Teave nutika pakkumise kohta

Nutikas pakkumine viitab pakkumisstrateegiatele, mis kasutavad oksjonitel konversioonide või konversiooniväärtuse optimeerimiseks Google'i AI-d – seda funktsiooni nimetatakse oksjoniaegseks pakkumiseks. Siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, konversioonide maksimeerimine ja konversiooniväärtuse maksimeerimine on kõik nutika pakkumise strateegiad.

Nutika pakkumise strateegiad

Ärieesmärk	Kampaania eesmärk	Nutika pakkumise strateegia
Müügitehingute või müügivihjete arvu suurendamine	Saada kindla eelarve või ROI-ga võimalikult palju konversioone	Konversioonide maksimeerimine, siht-CPA
Kasumi suurendamine	Saada kindla eelarve või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eest võimalikult palju konversioone	Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, konversiooniväärtuste maksimeerimine

Miks kasutada nutikat pakkumist?

Nutikal pakkumisel on neli olulist eelist, mis aitavad aega kokku hoida ja toimivust parandada.

Täiustatud masinõpe

Masinõppe algoritmid jälgivad pakkumiste tegemisel tohutul hulgal andmeid, et aidata teil kogu konto ulatuses teha täpsemaid prognoose selle kohta, kuidas pakkumiste eri summad võivad konversioone või konversiooniväärtust mõjutada. Need algoritmid arvestavad toimivust mõjutavaid parameetreid rohkem, kui üks inimene või tiim seda teha suudaks.

Mitmesugused kontekstipõhised signaalid

Oksjoniaegne pakkumine võimaldab pakkumiste optimeerimiseks arvesse võtta mitmesuguseid signaale. Signaalid on eristatavad atribuudid inimese või konteksti kohta kindla oksjoni ajal. Nende hulka kuuluvad näiteks seade ja asukoht (saadaval käsitsi pakkumiste korrigeerimistena) ning ainult nutikale pakkumisele omased signaalid ning signaalikombinatsioonid. Mitmesuguste oluliste signaalide loendi leiate altpoolt.

Automaatse pakkumise signaalid

Seade

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumist optimeerida siht-CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia jaoks olenevalt sellest, kas inimene kasutab mobiilseadet, lauaarvutit või tahvelarvutit.

Näide. Automüügiesinduse puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb otsingu mobiilseadmes ja võib seega suurema tõenäosusega leppida kokku kohtumise läheduses asuvas kohas.

Füüsiline asukoht

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku konkreetse asukoha (kuni linna tasemeni) alusel, isegi kui reklaamija rakendatud asukoha sihtimine ei ole nii konkreetne.

Näide. Isegi kui reklaamija on panga puhul määranud asukoha sihtimise New Yorgi osariigile, võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik otsib „uut tšekikontot‟ linnast, kus on rohkem harukontoreid ning kus ta võib suurema tõenäosusega konto avamist taotleda.

Asukohaeesmärk

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel isiku füüsilise asukoha kõrval arvestada ka tema asukohaeesmärki.

Näide. Reisiteenuste pakkuja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui keegi uurib aktiivselt infot ettevõtte pakutava puhkuse veetmise sihtkoha kohta (nt „puhkus Pariisis augustis‟), isegi kui ta ei asu füüsiliselt selle koha läheduses.

Nädalapäev ja kellaaeg

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku ajavööndi kohaliku kellaaja ja nädalapäeva alusel.

Näide. Restorani puhul võidakse pakkumisi optimeerida juhul, kui keegi teeb otsingu neljapäeval kell 20, mil inimesed broneerivad nädalavahetuseks laua suurema tõenäosusega kui esmaspäeva hommikul kell 8.

Uuesti turundamise loend

Kirjeldus. Google Ads võib otsingu-, Display-võrgustiku- ja hotellipakkumisi optimeerida selle järgi, millisesse uuesti turundamise loendisse keegi kuulub. Otsingu- ja Display-võrgustikud võivad arvesse võtta ka seda, kui hiljuti kasutaja loendisse lisati. Otsinguvõrgustik võtab ka kampaania või reklaamirühma korral arvesse kõiki loendeid, kuhu kasutaja kuulub.

Näide. Rõivaste jaemüüja veebipoe korral võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik on saiti varem külastades juba toodet sirvinud ja kui ta on lisanud selle ostukorvi eelmisel nädalal, mitte eelmisel kuul, mis tähendab, et suurema tõenäosusega soovib ta seda varsti osta.

Reklaami omadused

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist reklaamiversiooni näidatakse, võttes arvesse ka seda, kas reklaam on mõeldud mobiilirakenduse jaoks.

Näide. Telekommunikatsiooniettevõtte puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui näidatava reklaami loomiseks kasutatakse reklaamifaili „Uusimad pakkumised‟ või „Paindlikud paketid‟ või kui reklaam viib mobiilisaidile või rakendusse olenevalt sellest, kumb variant toob konversiooni tõenäolisemalt. Displeikampaaniate korral võetakse pakkumiste puhul arvesse seda, millised reklaamisuurused ja -vormingud toovad konversiooni tõenäolisemalt.

Liidese keel

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida isiku keele-eelistuste alusel.

Näide. Hispaania keele õppimiseks mõeldud saidi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida päringu „uue keele õppimine‟ korral, kui isiku keele-eelistuseks on määratud inglise keel, mitte hispaania keel, mille korral on uue õppematerjali ostmise tõenäosus väiksem.

Brauser

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist brauserit keegi kasutab.

Näide. Tervislikku toitu pakkuva ettevõtte puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb otsingu Chrome’i kaudu, mille kasutamine on võrreldes teiste brauseritega minevikus selle ettevõtte jaoks konversiooni tõenäosust suurendanud.

Operatsioonisüsteem

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millist operatsioonisüsteemi keegi kasutab.

Näide. Mängurakenduse arendaja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik teeb Google Plays otsingu „mõistatusmäng‟ Android-seadme kaudu, milles on üle mindud operatsioonisüsteemi uusimale versioonile ja mis toob võrreldes operatsioonisüsteemi vanema versiooniga tõenäolisemalt kaasa rakenduse installimise.

Tegelik otsingupäring (otsingu- ja Shopping-kampaaniate jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel arvestada ka reklaami käivitanud päringu teksti, mitte ainult vastavuses olevat märksõna.

Näide. Jalatsite jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isiku otsingupäring on „nahksaapad‟, kuna ta ostab uued saapad tõenäolisemalt kui otsingu „saabaste parandus‟ teinud isik, kuigi mõlemad päringud hõlmavad osalise vastena märksõna „saapad‟.

Otsinguvõrgustiku partner (ainult otsingukampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millise otsingupartneri saidil reklaami kuvatakse.

Näide. Pakendatud tarbekaupade brändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui päring tehti asjakohasema otsingu kaudu e-kaubanduse saidil, mille puhul on konversiooni tõenäosus suurem kui uudistesaidil.

Veebipaigutus (ainult displeikampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, millisel saidipaigutusel reklaami kuvatakse.

Näide. Pakendatud tarbekaupade brändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui reklaam kuvatakse populaarsel ja tiheda liiklusega saidil, mille puhul on konversiooni tõenäosus suurem.

Käitumine saidil (ainult displeikampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, mida keegi teie saidil on teinud (sh mitut lehte on isik vaadanud, milline on sirvitud toodete väärtus, kui kaugele on ta konversiooniprotsessis jõudnud ja milliseid saite on ta varem külastanud).

Näide. Mööblibrändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik on sirvinud mitut diivanit, mis on lampidega võrreldes kallimad.

Tooteatribuudid (ainult Shopping-kampaania jaoks)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida toodete sarnaste atribuutide (nt hind, seisukord, bränd ja tootekategooria) alusel.

Näide. Matkavarustuse jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui tooteandmetesse lisatakse uus telk, mis sarnaneb teiste telkidega, millel on suur konversiooni tõenäosus.

Hotelli ja reisikava atribuudid (ainult hotellipakkumised)

Kirjeldus: Google Ads võib pakkumiste optimeerimisel arvestada hotelli atribuute ja kasutaja valitud reisikava.

Näide. Konkreetse hotelli pakkumisi võidakse korrigeerida, kui positiivsed kasutajahinnangud ja kasutaja valitud sisseregistreerimis- ja lahkumiskuupäevad (mitte vaikeväärtused) viivad tõenäolisemalt hotelli broneerimisele.

Hinnangud mobiilirakenduste kohta (peagi tulekul)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida rakenduse kohta kirjutatud arvustuste kaalukuse ja hulga alusel.

Näide. Spordibrändi puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui rakenduse kohta on palju suurepäraseid arvustusi ja see toob tõenäolisemalt kaasa rakenduse installimise.

Hinna konkurentsivõimelisus (ainult Shopping- ja hotellikampaaniad)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida olenevalt sellest, milline on teie toote hind võrreldes teiste samadel oksjonitel osalevate reklaamijatega.

Näide. Köögiriistade jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui võrreldes teiste reklaamijatega pakub see nugade komplekti soodushinnaga.

Hooajalisus (ainult Shopping-kampaaniad)

Kirjeldus. Google Ads võib pakkumisi optimeerida eri aastaaegade hooajaliste toimivustrendide alusel.

Näide. Elektroonika jaemüüja puhul võidakse pakkumisi korrigeerida juhul, kui isik otsib uut televiisorit pühade hooajal, mil konversiooni tõenäosus on tavaliselt suurem.

Paindlikud toimivuse juhtimise võimalused

Nutikas pakkumine võimaldab teie ainuomaste ärieesmärkide saavutamiseks määrata toimivuseesmärke ja kohandada seadeid:

optimeerige otsingukampaaniate pakkumisi, valides soovitud omistamismudeli (sh andmepõhine omistamine);
määrake mobiilseadmete, lauaarvutite ja tahvelarvutite jaoks seadmepõhiseid toimivuseesmärke siht-CPA-pakkumise abil.
Kasutage konkreetsete pakkumisstrateegiate säilitamiseks sisseehitatud juhtimisfunktsioone. Detailsemat teavet leiate artiklist AI-põhiste otsingureklaamide juhtimine.

Läbipaistev toimivusaruandlus

Nutikas pakkumine pakub aruandlustööriistu, mis annavad pakkumise toimivusest parema ülevaate ja aitavad probleeme kiiresti lahendada. Need hõlmavad järgmist.

Pakkumisstrateegia aruanded, mis aitavad teil mõista, kuidas teie nutika pakkumise strateegiad toimivad. Pakkumisstrateegia aruannete leidmiseks lugege artiklit Kuidas leida pakkumisstrateegiate aruandeid?
Üksikasjalikud pakkumisstrateegia olekud, mis annavad teavet pakkumise kulissidetaguse olukorra kohta.
Otsingu- ja displeikampaaniate kampaaniamustandid ning -katsed, mis aitavad hõlpsalt testida seda, kui hästi nutikas pakkumine võrreldes praeguse pakkumismeetodiga toimib.
Modelleerijad, mis prognoosivad, kuidas teie reklaamid oleksid võinud toimida peamisi mõõdikuid arvestades (nagu kulud, konversioonid, konversiooniväärtus, näitamised ja klikid), kui oleksite määranud teistsuguse CPA, ROAS-i (reklaamikulude tasuvuse) eesmärgid või eelarved.
Teated ja märguanded, mis juhivad tähelepanu konversioonide jälgimisega seotud probleemidele ning annavad selgeid juhiseid nende lahendamiseks.

Kelle jaoks see on mõeldud?

Nutikas pakkumine töötab edukalt nii suurte kui ka väikeste ettevõtete puhul. Nutikas pakkumine võib toimivuse optimeerimiseks kasutada kõigi teie kampaaniate andmeid. Seega võib toimivus paraneda ka uute kampaaniate puhul, millel puuduvad andmed. Selleks et tulemusi täpselt hinnata, soovitame mõõta toimivust pikemate ajavahemike (nt terve kuu) jooksul, kui on kogunenud vähemalt 30 (reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi puhul 50) konversiooni. Vähese liiklusega kampaaniatesse saab sihtimise laiendamiseks ja konversioonide arvu suurendamiseks lisada asjakohaseid märksõnu.

Nutikat pakkumist kasutavad reklaamijad peavad järgima kohaldatavaid õiguslikke nõudeid ja Google’i reklaamieeskirju. Näiteks vastutate selle eest, et järgite nutika pakkumise kasutamisel Google’i isikupärastatud reklaamimise eeskirju. On oluline, et tutvuksite nutikates pakkumistes kasutatavate kontekstuaalsete signaalidega. See võimaldab kindlaks määrata, kas nutikas pakkumine on teie ettevõtte jaoks sobilik.

Nutika pakkumisstrateegia loomine

Enne alustamist

Nutika pakkumise funktsiooni kasutamiseks peab olema konversioonide jälgimine lubatud. Lisateave konversioonide jälgimise eri mooduste kohta.

Seadistage rakenduse konversioonide jälgimine kasutades liidest Web to App Connect. Kui olete Google Adsis kasutanud Web to App Connect liidest konversioonide jälgimise ja süvalinkimise seadistamiseks, saate oma klientidele pakkuda sujuvat kogemust veebist rakendusse üleminekul ja saavutada võrreldes teie mobiiliveebisaidiga kaks korda suuremad konversioonimäärad teie rakendusse jõudvate reklaamiklikkidele.

See täiustatud kogemus võimaldab teie klientidel hõlpsamini teha soovitud toimingut, olgu selleks ostmine, registreerumine või üksuste lisamine ostukorvi. Lisaks sellele saate Web to App Connect liideses jälgida neid rakendusesiseseid konversioonitoiminguid ja hankida soovitusi oma kampaania täiustamiseks.

Tööriista Web to App Connect kasutamise alustamiseks järgige allolevat kolme juhist.

Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil .
Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Plaanimine.
Klikkige valikul Rakendusereklaamikeskus. See suunab teid Web to App Connect liidesesse.

Vaadake lisateavet, kuidas Web to App Connect liidese abil rohkem konversioone saada.

Nutika pakkumise strateegia saate ühe kampaania (standardstrateegia) või mitme kampaania (portfellipõhine pakkumisstrateegia) jaoks luua järgmiselt.

Looge strateegia koos uue kampaaniaga.
Looge strateegia kampaaniaseadetes või muutke seda seal.
Loomine pakkumisstrateegiate kaudu

Pakkumisstrateegiate loomiseks, ülevaatamiseks ja haldamiseks tehke järgmist.

Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil .
Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Eelarved ja pakkumine.
Klikkige valikul Pakkumisstrateegiad.

Videoreklaami konversiooni omistamine nutika pakkumise korral

Videoreklaamide puhul, mis kasutavad nutikat pakkumist, kasutab Google Ads teie kampaaniatest pärinevaid konversiooniandmeid, et prognoosida, kui suure tõenäosusega viib seotus teie videoreklaamiga konversioonini.

Seotuseks TrueView for Action-reklaamidega loetakse reklaamil tehtud klikid või kui reklaami vaadatakse vähemalt 10 sekundit. Kui kasutaja teeb mõlemat, loendatakse ainult klikk. Kui videoreklaami vaadatakse vähemalt 10 sekundit, loetakse see veebisaidikonversioonini viimiseks, kui konversioon toimub kolme päeva jooksul pärast reklaami vaatamist. Reklaamil klikkinud kasutajate puhul omistatakse konversioonid teie praeguse konversiooniakna järgi.

Nutika pakkumise kampaaniate laiendamine osalise vastega märksõnadega

Osalise vastega märksõnad sobivad eriti hästi kokku nutika pakkumise strateegiatega, sh ka konversioonide maksimeerimise, konversiooniväärtuse maksimeerimise, siht-CPA ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) strateegiatega.

Optimeerimise võimendamiseks pole vaja vaste tüübi alusel segmentida. Pakkumissüsteem määrab pakkumise iga päringu kindla oksjoni jaoks ning korrigeerib pakkumisi üles- ja allapoole olenevalt sellest, kui hea on päringu toimivuse prognoos. Osalise vastega märksõnade kasutamine võimaldab algoritmidel kiiremini õppida ja leida täiendavaid oksjoneid, mis aitavad teie kasvueesmärke saavutada. Lisateave osalise vaste märksõnade kohta

Seotud lingid

Kas see oli ab?

Kuidas saame seda täiustada?