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Las Ofertas inteligentes son estrategias de ofertas que utilizan la IA de Google para optimizarse con el objetivo de generar conversiones o mejorar el valor de conversión en todas las subastas. Esta función se conoce como “ofertas durante la subasta”. CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión son estrategias de Ofertas inteligentes.
Estrategias de Ofertas inteligentes
| Objetivo comercial | Objetivo de la campaña | Estrategia de Ofertas inteligentes |
|---|---|---|
| Aumentar las ventas o los clientes potenciales | Obtener la mayor cantidad posible de conversiones con un presupuesto o un ROI fijos | Maximizar conversiones, CPA objetivo |
| Aumentar las ganancias | Obtener la mayor cantidad posible de conversiones con un presupuesto o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) fijos | ROAS objetivo, Maximizar valor de conversión |
Por qué debería utilizar las Ofertas inteligentes
Con las Ofertas inteligentes, se obtienen 4 beneficios clave que le permiten ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento.
Aprendizaje automático avanzado
A fin de establecer las ofertas, los algoritmos del aprendizaje automático se entrenan en función de una gran cantidad de datos para ayudarlo a realizar predicciones más precisas en toda su cuenta sobre el impacto que los diferentes importes de oferta podrían tener en las conversiones o el valor de conversión. Estos algoritmos tienen en cuenta muchos más parámetros que afectan el rendimiento que los que podría procesar una sola persona o equipo.
Amplia gama de indicadores contextuales
Con las ofertas durante la subasta, puede tener en cuenta una amplia gama de indicadores para optimizar las ofertas. Los indicadores son atributos identificables acerca de una persona o su contexto en el momento de una subasta en particular. Esto incluye atributos como el dispositivo y la ubicación, que están disponibles como ajustes de la oferta manuales, además de indicadores adicionales y combinaciones de indicadores que solo ofrecen las Ofertas inteligentes. A continuación, consulta una lista con varios de estos indicadores importantes.
Indicadores de ofertas automáticas
Controles de rendimiento flexibles
Las Ofertas inteligentes le permiten establecer objetivos de rendimiento y personalizar la configuración en función de los objetivos específicos de su empresa:
- Optimiza las ofertas de la Red de Búsqueda según el modelo de atribución seleccionado, incluida la atribución basada en datos.
- Establece objetivos de rendimiento específicos para los dispositivos móviles, las computadoras y las tablets con las ofertas CPA objetivo.
- Utiliza funciones de administración integradas para mantener estrategias de oferta específicas. Consulta Cómo administrar anuncios de búsqueda impulsados por IA para obtener más detalles.
Informes de rendimiento transparentes
Las Ofertas inteligentes ofrecen herramientas de informes que le brindan estadísticas más detalladas respecto del rendimiento de las ofertas y lo ayudan a solucionar rápidamente cualquier problema. Por ejemplo:
- Los informes de estrategia de oferta lo ayudan a comprender el rendimiento de sus estrategias de Ofertas inteligentes. Para encontrar sus informes de estrategia de ofertas, consulte el artículo Cómo consultar sus informes de estrategia de oferta.
- Estados de la estrategia de oferta detallados que le indican lo que realmente sucede con sus ofertas.
- Borradores y experimentos de campañas para las campañas de Búsqueda y de Display que permiten comparar fácilmente el rendimiento de las Ofertas inteligentes con el del método de ofertas que utiliza actualmente.
- Simuladores que estiman el rendimiento que habrían tenido sus anuncios con respecto a métricas clave, como el costo, las conversiones, el valor de conversión, las impresiones y los clics, si hubiera establecido diferentes CPA, objetivos de ROAS o presupuestos.
- Alertas y notificaciones que marcan errores en el seguimiento de conversiones y proporcionan instrucciones claras para solucionarlos.
A quiénes están dirigidas
Las Ofertas inteligentes funcionan a la perfección para las empresas grandes y pequeñas. Pueden optimizar las ofertas en función de datos sobre todas tus campañas, lo que significa que, hasta en campañas nuevas sin datos propios, podría observarse una mejora del rendimiento. Para evaluar los resultados con precisión, recomendamos medir el rendimiento durante períodos más prolongados que tengan, al menos, 30 conversiones, como un mes o un período más largo (50 conversiones para el ROAS objetivo). Se pueden agregar palabras clave relevantes a campañas de bajo volumen para expandir la segmentación y aumentar las conversiones.
Los anunciantes que utilizan Ofertas inteligentes deben satisfacer los requisitos legales y las políticas de anuncios de Google correspondientes. Por ejemplo, usted es responsable de garantizar que su uso de las Ofertas inteligentes satisfaga las políticas de publicidad personalizada de Google. Es importante que se familiarice con los indicadores contextuales que se utilizan en las Ofertas inteligentes a fin de determinar si estas estrategias son adecuadas para su empresa.
Cree una estrategia de Ofertas inteligentes
Antes de comenzar
Para utilizar las Ofertas inteligentes, debes tener habilitado el seguimiento de conversiones. Obtén más información sobre las Distintas formas de realizar un seguimiento de las conversiones.
Esta experiencia mejorada permite que tus clientes completen con mayor facilidad la acción que desean, ya sea comprar, registrarse o agregar artículos al carrito. Además, desde la interfaz de Web to App Connect, puedes hacer un seguimiento de estas acciones de conversión en la aplicación y obtener recomendaciones para mejorar tu campaña.
Para comenzar a usar Web to App Connect, sigue estos 3 pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en el menú desplegable Planificación, en el menú de la sección.
- Haz clic en Centro de publicidad de aplicaciones. Esta acción te llevará a la interfaz de Web to App Connect.
.Obtén más información para optimizar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect.
Puede crear una estrategia de Ofertas inteligentes para una sola campaña (estrategia estándar) o para varias campañas (estrategia de ofertas de cartera). Y puede hacer lo siguiente:
- Crear una estrategia con una campaña nueva
- Crea o cambia una estrategia desde la configuración de la campaña.
- Crea una estrategia a partir de “Estrategias de ofertas”.
Para crear, revisar o administrar tus estrategias de ofertas, sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
- Haz clic en el panel desplegable Presupuestos y ofertas, en el menú de secciones.
- Haz clic en Estrategias de ofertas.
Atribución de conversiones de anuncios de video para las Ofertas inteligentes
En el caso de los anuncios de video que utilizan las Ofertas inteligentes, Google Ads utiliza los datos de conversiones de tus campañas para predecir las probabilidades de que una participación en tu anuncio de video genere una conversión.
Las participaciones en los tipos de campañas (por ejemplo, campañas de acción de video, de generación de demanda y de máximo rendimiento) que contienen anuncios de video optimizados para generar conversiones se definen como clics en el anuncio o reproducciones de, al menos, 10 segundos. Si ocurren ambas acciones, solo se registra el clic. Se considera que mirar, al menos, 10 segundos de un anuncio de video genera una conversión en el sitio web si esta ocurre en un plazo de 3 días desde la participación. En cuanto a los usuarios que hacen clic en su anuncio, las conversiones se seguirán atribuyendo según su ventana de conversión actual.
Expanda sus campañas de Ofertas inteligentes con palabras clave de concordancia amplia
Las palabras clave de concordancia amplia funcionan muy bien con las estrategias de Ofertas inteligentes, como Maximizar conversiones, Maximizar valor de conversión, CPA objetivo y ROAS objetivo.
No es necesario segmentar por tipo de concordancia para mejorar la optimización. El sistema de ofertas establece una oferta para cada subasta individual de cada búsqueda y aumenta o disminuye las ofertas en función del rendimiento previsto de la búsqueda. El uso de palabras clave de concordancia amplia permitirá que los algoritmos procesen datos de manera más rápida y encuentren subastas adicionales que puedan ayudarte a alcanzar tus objetivos de crecimiento. Más información acerca de las palabras clave de concordancia amplia
Vínculos relacionados
- Su guía para las Ofertas inteligentes
- Cómo establecer ofertas más inteligentes en la Búsqueda
- Acerca de las ofertas automáticas
- Acerca de las ofertas CPA objetivo
- Acerca de las ofertas ROAS objetivo
- Acerca de las opciones de concordancia de palabras clave
- Tu guía para los anuncios de búsqueda impulsados por IA
- Cómo administrar anuncios de búsqueda impulsados por IA
