Chytré nabídky

Zařízení

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky pro strategie Cílová CPA nebo Cílová ROAS na základě toho, zda uživatel právě pracuje na telefonu, počítači nebo tabletu.

Příklad: Nabídka pro prodejce aut může být upravena, pokud uživatel vyhledává na mobilním zařízení – a je tedy vyšší pravděpodobnost, že reklama povede k domluvení schůzky v nedaleké provozovně.

Fyzická poloha

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě konkrétní polohy (až na úroveň měst), kde se uživatel nachází, a to i přesto, že samo geografické cílení použité inzerentem ani tak konkrétní není.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem banka, a uživatel vyhledá „nový běžný účet“ z města s větší sítí poboček (kde je větší pravděpodobnost, že ve výsledku požádá o založení účtu). V takovém případě mohou být nabídky optimalizovány, a to i v případě, že má banka jako inzerent nastaveno geografické cílení jen na Českou republiku.

Geografický záměr

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě geografického záměru uživatele, nejen jeho fyzické polohy.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem cestovní kancelář, a uživatel aktivně vyhledává dovolenkovou destinaci, kterou kancelář nabízí (např. „paříž dovolená srpen“). V takovém případě mohou být nabídky optimalizovány, i když se uživatel fyzicky v blízkosti Paříže nenachází.

Den v týdnu a denní doba

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě denní doby uživatele a dne v týdnu v jeho časovém pásmu.

Příklad: Pro restauraci se nabídky upraví, pokud uživatel vyhledává ve čtvrtek v 8 hodin večer (ve srovnání s pondělkem v 8 hodin ráno), protože je vyšší pravděpodobnost, že bude chtít rezervaci na víkend.

Seznam uživatelů pro remarketing

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky v Obsahové síti, Vyhledávací síti a pro reklamy na hotely na základě toho, do jakého remarketingového seznamu uživatel patří. Ve Vyhledávací nebo Obsahové síti může navíc zohledňovat, před jakou dobou byl uživatel přidán do seznamu. V rámci dané kampaně nebo reklamní sestavy se ve Vyhledávací síti bere v úvahu i každý seznam, na němž uživatel je.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem online prodejce oblečení. Uživatel si během poslední návštěvy webu minulý týden prohlížel určitý produkt a pak si jej přidal do košíku. V takovém případě mohou být nabídky optimalizovány, protože je u tohoto uživatele vyšší pravděpodobnost nákupu, než u někoho, kdo si zboží do košíku přidal třeba před měsícem.

Charakteristiky reklamy

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě toho, která verze reklamy bude zobrazena, včetně toho, zda je to verze pro mobilní aplikaci.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem telekomunikační společnost. V takovém případě mohou být nabídky optimalizovány podle toho, zda zobrazená reklama obsahuje „Aktuální slevové akce“ nebo „Flexibilní tarify“, případně podle toho, zda se zobrazuje na mobilním webu nebo v aplikaci. Úprava nabídky pak bude vycházet z toho, která varianta má vyšší šanci na konverzi. U kampaní v Obsahové síti berou nabídky v potaz, jaké velikosti a formáty reklamy mají vyšší pravděpodobnost konverze.

Jazyk rozhraní

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě jazykových předvoleb uživatele.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem vlastník webu nabízejícího výuku španělského jazyka. V takovém případě mohou být nabídky pro dotaz „naučit se nový jazyk“ upraveny podle toho, zda má daný uživatel nastavenou češtinu nebo španělštinu. U uživatele s nastavenou španělštinou je totiž nižší pravděpodobnost, že si nový výukový kurz koupí.

Prohlížeč

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě prohlížeče, který uživatel používá.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem firma nabízející vegetariánskou stravu a uživatel použije k vyhledávání prohlížeč Chrome. V takovém případě mohou být nabídky upraveny, protože uživatelé s tímto prohlížečem přinášeli firmě v minulosti více konverzí než uživatelé s prohlížeči jinými.

Operační systém

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě operačního systému, který uživatel používá.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem vývojář herních aplikací a uživatel na zařízení s nejnovější verzí OS Android vyhledá na Google Play „logickou hru“. V takovém případě mohou být nabídky upraveny, protože je u tohoto uživatele vyšší pravděpodobnost, že si aplikaci nainstaluje, než u uživatelů se starší verzi OS.

Skutečný vyhledávací dotaz (Vyhledávací síť a Nákupy Google)

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě textu dotazu, který spustil reklamu, a nejen na základě odpovídajícího klíčového slova.

Příklad: Pro prodejce obuvi se můžou nabídky upravit, když uživatel zadá do vyhledávače „kožené boty“. Je zde totiž vyšší šance nákupu nových bot než u dotazu „boty oprava“, i když mají oba dotazy shodu s klíčovým slovem „boty“.

Partnerské stránky ve Vyhledávací síti (Pouze Vyhledávací síť)

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě partnerského webu ve Vyhledávací síti, na kterém se reklama zobrazí.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem firma nabízející spotřební zboží a uživatel zadá vyhledávací dotaz na stránkách e-shopu. V takovém případě mohou být nabídky upraveny, protože reklama zobrazená na těchto stránkách má vyšší pravděpodobnost konverze než reklama zobrazená např. na zpravodajském webu.

Umístění na webu (Pouze Obsahová síť)

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky podle webového umístění, kde se reklama zobrazí.

Příklad: Pro značku spotřebního baleného zboží mohou být nabídky upraveny, pokud se reklama má objevit na populární stránce s vysokým provozem, kde má vyšší pravděpodobnost konverze.

Chování na webu (Pouze Obsahová síť)

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě aktivity uživatele na vašem webu včetně počtu zobrazených stránek, hodnoty prohlížených produktů, míry konverze a dalších dříve navštívených webů.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem prodejce nábytku a uživatel si prohlížel několik luxusních pohovek. V takovém případě mohou být nabídky upraveny, neboť tento uživatel bude pravděpodobně hodnotnějším zákazníkem než někdo, kdo si prohlížel levné lampy.

Atributy produktu (pouze Nákupy Google)

Popis: Služba Google Ads dokáže optimalizovat nabídky na základě podobných atributů napříč produkty, jako je cena, stav, značka a kategorie produktů.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem prodejce outdoorového oblečení, který do svých produktových dat přidal nový stan. V takovém případě mohou být nabídky upraveny, pokud se tento stan podobá jiným stanům s vysokou pravděpodobností konverze.

Atributy hotelu a itineráře (pouze Reklamy na hotely)

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě atributů hotelu a itineráře, které si uživatel vybral.

Příklad: Pro hotel mohou být nabídky upraveny, pokud jeho pozitivní hodnocení uživatelů a možnost výběru data příjezdu a odjezdu (namísto výchozích termínů) zvyšují pravděpodobnost rezervace pobytu.

Hodnocení mobilních aplikací (připravujeme)

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě kladného hodnocení a množství recenzí dané aplikace.

Příklad: Pro fitness značku mohou být nabídky upraveny, pokud má aplikace hodně vynikajících recenzí a je proto vyšší pravděpodobnost její instalace.

Konkurenceschopnost cen (pouze Nákupy Google a hotely)

Popis: Služba Google Ads může optimalizovat nabídky na základě porovnání vaší ceny produktu s jinými inzerenty, kteří se účastní stejné aukce jako vy.

Příklad: Pro prodejce potřeb na vaření mohou být nabídky upraveny, pokud ve srovnání s jinými inzerenty nabízí sadu nožů za výhodnější cenu.

Sezónnost (pouze Nákupy Google)

Popis: Služba Google Ads může nabídky upravovat podle sezónních trendů výkonu v různých obdobích roku.

Příklad: Řekněme, že je inzerentem prodejce elektroniky a uživatel v období svátků hledá novou televizi. V takovém případě mohou být nabídky upraveny, protože v tomto období dochází ke konverzím častěji.