智能出价是一种出价策略，它会在每一次竞价时运用 Google AI 技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种在竞价时优化出价的功能，就是所谓的“实时出价”。目标每次转化费用（目标 CPA）、目标广告支出回报率（目标 ROAS）、尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值都属于智能出价策略。
智能出价策略
| 业务目标 | 广告系列目标 | 智能出价策略 |
|---|---|---|
| 提高销售额或潜在客户数量 | 以固定预算或固定投资回报率获得尽可能多的转化 | 尽可能提高转化次数、目标 CPA |
| 增加利润 | 以固定预算或固定的 ROAS 争取尽可能多的转化 | 目标 ROAS、尽可能提高转化价值 |
为什么要使用智能出价
智能出价有 4 大主要优势，能帮助您节省时间并提升广告效果。
先进的机器学习技术
为了精准出价，机器学习算法会依据海量数据进行自我训练，帮助您在账号中更准确地预测不同的出价金额对转化次数或转化价值可能有什么样的影响。这些算法会将各种影响效果的参数都考虑在内，计算规模之庞大远非单个人或团队所能胜任。
丰富的情境信号
采用实时出价时，您可以综合考虑众多信号来优化出价。所谓信号，就是指在具体竞价时与用户或其所处的情境有关、有助于辨别用户特征的一些属性。信号包括在人工出价调整时可以依据的设备和地理位置等属性，以及只有智能出价可以获得的其他信号和信号组合。下文列出了一些重要的信号，您可以点击查看。
自动出价信号
设备
说明：Google Ads 可以根据用户所用的设备（移动设备、桌面设备或平板电脑），为“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略优化出价。
示例：以汽车经销商为例，如果用户是在移动设备上搜索（因而更有可能与附近的经销商营业地点预约看车），系统可能会相应地调整出价。
实际所处位置
说明：Google Ads 可以根据用户所在的具体位置（精确到城市一级）来优化出价，哪怕广告客户并未进行如此具体的地理位置定位。
示例：以银行为例，即使广告客户的地理位置定位目标设为“北京”，但如果用户在一个分行渗透率更高的城市搜索“开新的支票账户”，则表明用户更有可能在这个城市申请账户，所以系统也可能会相应地调整出价。
有意前往的地理位置
说明：除了以用户实际所在的位置为优化依据之外，Google Ads 还可以根据用户有意前往的地理位置来优化出价。
示例：以旅游服务商为例，如果有人正在研究其服务范围内的某个度假胜地（比如搜索“巴黎度假 8 月”），则即使此人并不在巴黎附近，系统也可能会相应地调整出价。
星期几和时段
说明：Google Ads 可以根据用户所在时区的当地时段和星期几来优化出价。
示例：以餐厅为例，如果用户是在周四晚上 8 点进行搜索的，系统可能会相应地调整出价，因为与周一早上 8 点相比，用户在这个时间更有可能为周末就餐预订桌位。
再营销名单
说明：Google Ads 可以根据用户所属的再营销名单优化搜索广告、展示广告和酒店广告出价。搜索广告和展示广告还会考虑用户加入到相应名单中的时间距离现在有多久。在广告系列或广告组既定的情况下，搜索网络还会考虑用户所属的每个名单。
示例：以网上服装零售商为例，如果用户已经在上周某次访问网站时浏览过某款产品，无论他们当时有没有将此产品加入购物车，系统都可能会相应地调整出价，因为与上个月访问的用户相比，这些用户更可能打算很快购买此产品。
广告特征
说明：Google Ads 可以根据要展示的是哪个广告版本（包括是否是专门用于在移动应用中展示的版本）来优化出价。
示例：以电信公司为例，如果要展示的广告为“最新特惠”版本或“弹性套餐”版本，或者是将用户引导至移动网站或移动应用的版本，那么系统可能会根据哪个版本吸引到转化的可能性更高，来相应地调整出价。对于展示广告系列，系统在出价时会考虑哪些广告尺寸和格式更可能带来转化。
界面语言
说明：Google Ads 可以根据用户的语言偏好优化出价。
示例：以西班牙语学习网站为例，如果用户的语言偏好设为英语（而非西班牙语），系统可能会对其所进行的“学习新语言”查询相应地调整出价，因为在这种情况下该用户购买新教程的可能性较低。
浏览器
说明：Google Ads 可以根据用户使用的浏览器优化出价。
示例：以健康食品公司为例，如果用户通过 Chrome 搜索，系统可能会相应地调整出价，因为与其他浏览器相比，Chrome 以往为该公司带来转化的可能性更高。
操作系统
说明：Google Ads 可以根据用户使用的操作系统优化出价。
示例：以游戏应用开发者为例，如果用户在已升级到最新操作系统版本的 Android 设备上通过 Google Play 搜索“益智游戏”，系统可能会相应地调整出价，因为与旧操作系统版本相比，最新操作系统版本更有可能促成应用安装。
实际搜索查询的内容（适用于搜索广告系列和购物广告系列）
说明：Google Ads 可以根据触发广告展示的搜索查询的文字内容（而不仅仅是匹配的关键字）来优化出价。
示例：以鞋类零售商为例，如果用户搜索查询的内容是“皮靴”，系统可能会相应地调整出价，因为与搜索“靴子修护”的用户相比，虽然查询内容都与关键字“靴”广泛匹配，但前者更有可能购买新鞋。
搜索网络合作伙伴（仅限搜索广告系列）
说明：Google Ads 可以根据广告是在哪个搜索网络合作伙伴的网站上展示来优化出价。
示例：以快速消费品品牌为例，如果用户是在某个电子商务网站上搜索查询较为相关的内容，系统可能会相应地调整出价，因为与新闻网站相比，在电子商务网站上进行搜索的用户完成转化的可能性更高。
网站展示位置（仅限展示广告系列）
说明：Google Ads 可以根据广告展示在什么样的网站上来优化出价。
示例：以快速消费品品牌为例，如果广告在一个热门的高流量网站上展示（带来转化的可能性更高），系统可能会相应地调整出价。
网站上的行为（仅限展示广告系列）
说明：Google Ads 可以根据用户在您网站上的活动情况（包括他们浏览的网页数量、所浏览产品的价值、在转化流程中的进度）以及之前访问过的其他网站来优化出价。
示例：以家具品牌为例，如果用户已浏览过多款价格较高的沙发，那么相比浏览价格较低的灯具的用户，系统可能会相应地调整出价。
产品属性（仅限购物广告系列）
说明：Google Ads 可以根据产品间的类似属性（比如价格、使用情况、品牌和产品类别）来优化出价。
示例：以一家销售户外装备的零售商为例，如果在产品数据中添加了一款新帐篷，而且这款帐篷与另外一些转化率较高的帐篷十分相似，系统可能会相应地调整出价。
酒店和行程属性（仅限酒店广告系列）
说明：Google Ads 可以根据酒店属性和用户选择的行程安排优化出价。
示例：以某一酒店为例，如果房客评分较高，并且用户选择了入住日期和退房日期（而非默认日期），因而更有可能产生酒店预订，系统可能会相应地调整出价。
移动应用评分（即将推出）
说明：Google Ads 可以根据应用评价的褒贬程度和数量来优化出价。
示例：以一家健身品牌为例，如果其应用获得了许多好评（因而更有可能吸引用户安装），系统可能会相应地调整出价。
价格竞争力（仅限购物广告系列和酒店广告系列）
说明：Google Ads 可以根据您的产品价格相较于参与同一竞价的其他广告客户的竞争力来优化出价。
示例：以炊具零售商为例，如果其销售的整套刀具比其他广告客户更优惠，系统可能会相应地调整出价。
季节性变化（仅限购物广告系列）
说明：Google Ads 可以根据一年内不同时间的季节性效果趋势优化出价。
示例：以电子产品零售商为例，如果用户是在节日季期间搜索某款新电视机（节日季期间用户的转化可能性通常更高），系统可能会相应地调整出价。
灵活的效果控制功能
采用智能出价时，您可以设定效果目标值，根据您的独特业务目标自行指定所需的设置：
- 根据您选定的归因模型（包括以数据为依据的归因）优化对搜索广告的出价。
- 利用“目标 CPA”出价策略，针对移动设备、桌面设备和平板电脑等设备分别设置各自的效果目标值。
- 使用内置的控制功能来保留特定的出价策略。如需了解详情，请参阅如何掌控AI 赋能的搜索广告。
透明的效果报告
智能出价提供的报告工具让您可以更深入地分析出价效果，帮助您快速排查出现的问题。其中包括：
- 出价策略报告 - 帮助您了解智能出价策略的效果。要找到出价策略报告，请参阅查找出价策略报告一文。
- 详细的出价策略状态 - 向您显示出价策略当前的运行状况。
- 适用于搜索广告系列和展示广告系列的广告系列草稿和实验 - 让您轻松测试智能出价与当前出价方法相比优势有多大。
- 出价模拟器 - 预测如果您设置了不同的 CPA 目标值、ROAS 目标值或预算，您的广告在费用、转化次数、转化价值、展示次数和点击次数等关键指标方面可能取得怎样的效果。
- 提醒和通知 - 向您提醒转化跟踪方面的问题，并提供解决问题的明确步骤。
适用对象
企业无论规模大小，都适合使用智能出价。智能出价可以根据您所有广告系列的数据进行优化，因此即使是没有数据的新广告系列，在采用智能出价后也可能会取得更好的效果。为准确评估结果，我们建议衡量较长时间段（例如一个月或更长时间）的效果，选用的时间段应至少获得了 30 次转化（对于“目标广告支出回报率”出价策略，则要求至少获得 50 次转化）。可以为转化量较少的广告系列添加一些相关的关键字，以扩大定位范围、增加转化次数。
使用智能出价的广告客户必须遵守适用的法律要求和 Google 广告政策。例如，您必须保证使用智能出价时遵守 Google 的个性化广告政策。请务必熟悉智能出价中使用的各种情境信号，这样才便于判断智能出价是否适合您的业务。
创建智能出价策略
准备工作
要使用 AdWords 智能出价，您需要启用转化跟踪。不妨详细了解跟踪转化的不同方法。
这种更出色的体验可让您的客户更轻松地完成预期操作，无论是购买、注册还是将商品添加到购物车。此外，您还可以在 Web to App Connect 界面中跟踪这些应用内转化操作，并获得有关如何改进广告系列的建议。
如需开始使用 Web to App Connect，请按照以下 3 个步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的规划下拉菜单。
- 点击应用广告中心。系统随即会将您转到 Web to App Connect 界面。
。您可以为单个广告系列（标准策略）或多个广告系列（组合出价策略）创建智能出价策略：
- 通过新的广告系列创建
- 在广告系列设置中创建或更改
- 通过“出价策略”创建
要创建、查看或管理出价策略，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的预算和出价下拉菜单。
- 点击出价策略。
采用智能出价的视频广告的转化归因方式
对于采用智能出价的视频广告，Google Ads 会根据广告系列的转化数据来预测用户与该视频广告互动后完成转化的可能性。
对于 TrueView 行动号召广告，用户点击该广告或观看该广告达 10 秒，即表示发生了互动。如果两种情况均有发生，则只会统计点击。如果用户观看视频广告的时间不少于 10 秒，并在这次互动后 3 天内在网站上完成了转化，系统就会将网站转化归因于这次互动。对于点击广告的用户，系统仍按照您当前设置的转化时间范围进行转化归因。
利用广泛匹配关键字提升智能出价广告系列的效果
广泛匹配关键字非常适合与智能出价策略搭配使用，包括“尽可能提高转化次数”“尽可能提高转化价值”“目标 CPA”和“目标 ROAS”等。
您无需按匹配类型细分即可提升优化效果。出价系统自会针对每项搜索查询的每一次竞价设置出价，并根据该项搜索查询可能带来的广告效果相应地提高或降低出价。借助广泛匹配关键字，算法能够更快速地学习，并找到更多有助于您实现增长目标的竞价。详细了解广泛匹配关键字