Σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών αναφέρεται σε στρατηγικές υποβολής προσφορών που χρησιμοποιούν το Google AI, με στόχο τη βελτιστοποίηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής για κάθε δημοπρασία. Η συγκεκριμένη λειτουργία ονομάζεται υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία. Το στοχευόμενο CPA, η στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), η Μεγιστοποίηση μετατροπών και η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής είναι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών.

Στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών

Επιχειρηματικός στόχος	Στόχος καμπάνιας	Στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών
Αύξηση πωλήσεων ή δυνητικών πελατών	Εξασφαλίστε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές με σταθερό προϋπολογισμό ή σταθερή απόδοση επένδυσης (ROI)	Μεγιστοποίηση μετατροπών, στοχευόμενο CPA
Αύξηση των κερδών	Εξασφαλίστε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές με σταθερό προϋπολογισμό ή σταθερή απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)	Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής

Γιατί να χρησιμοποιήσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών παρέχει τέσσερα βασικά οφέλη που σας βοηθούν να εξοικονομήσετε χρόνο και να βελτιώσετε την απόδοση.

Προηγμένη μηχανική εκμάθηση

Κατά την υποβολή προσφορών, οι αλγόριθμοι μηχανικής μάθησης εκπαιδεύονται με βάση τα δεδομένα σε μια εξαιρετικά μεγάλη κλίμακα. Με αυτόν τον τρόπο λαμβάνετε πιο ακριβείς προβλέψεις για ολόκληρο τον λογαριασμό σας, όσον αφορά την επίδραση που μπορεί να έχουν τα διαφορετικά ποσά προσφορών στις μετατροπές ή την αξία μετατροπής. Σε σύγκριση με τους παράγοντες που θα μπορούσε να υπολογίσει ένα μόνο άτομο ή μια ομάδα ατόμων, αυτοί οι αλγόριθμοι συνυπολογίζουν ένα πολύ μεγαλύτερο εύρος παραμέτρων που επηρεάζουν την απόδοση.

Μεγάλο εύρος χαρακτηριστικών ταυτοποίησης με βάση τα συμφραζόμενα

Με την υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία μπορείτε να συνυπολογίσετε ένα μεγάλο εύρος σημάτων στις βελτιστοποιήσεις προσφορών. Τα σήματα είναι αναγνωρίσιμα χαρακτηριστικά σχετικά με ένα άτομο ή με το περιβάλλον στο οποίο βρίσκεται το άτομο κατά τη στιγμή μιας συγκεκριμένης δημοπρασίας. Σε αυτά περιλαμβάνονται χαρακτηριστικά, όπως η συσκευή και η τοποθεσία, τα οποία διατίθενται ως μη αυτόματες προσαρμογές προσφορών, καθώς και επιπλέον χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και συνδυασμοί χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που διατίθενται αποκλειστικά στην Έξυπνη υποβολή προσφορών. Παρακάτω μπορείτε να δείτε μια λίστα με αρκετά από τα αυτά τα σημαντικά σήματα.

Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης αυτόματης υποβολής προσφορών

Συσκευή

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές για στρατηγικές με στοχευόμενο CPA ή Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) με βάση το αν κάποιο άτομο χρησιμοποιεί κινητό, υπολογιστή ή συσκευή tablet.

Παράδειγμα: Για μια αντιπροσωπεία αυτοκινήτων, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν κάποιος χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση από κινητή συσκευή και, συνεπώς, είναι πιθανότερο να αναζητά ραντεβού με έναν αντιπρόσωπο σε κάποια κοντινή τοποθεσία.

Φυσική τοποθεσία

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση τη συγκεκριμένη τοποθεσία (μέχρι και σε επίπεδο πόλης) όπου βρίσκεται κάποιος, ακόμα και αν η γεωγραφική στόχευση που εφαρμόζει ο διαφημιζόμενος δεν είναι το ίδιο συγκεκριμένη.

Παράδειγμα: Για μια τράπεζα, ακόμα και αν η γεωγραφική στόχευση του διαφημιζομένου έχει ρυθμιστεί στην τοποθεσία "Αττική", ενδέχεται να γίνει προσαρμογή των προσφορών αν ένας χρήστης αναζητήσει τον όρο "νέος τρεχούμενος λογαριασμός" από μια πόλη με υψηλότερη διείσδυση υποκαταστήματος, όπου είναι πιθανότερο ο πελάτης να ζητήσει τη δημιουργία ενός νέου τρεχούμενου λογαριασμού.

Πρόθεση τοποθεσίας

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση την πρόθεση τοποθεσίας ενός χρήστη, επιπλέον της φυσικής του τοποθεσίας.

Παράδειγμα: Για έναν παροχέα ταξιδίων, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν κάποιος χρήστης αναζητά ενεργά έναν προορισμό διακοπών που προσφέρει ο παροχέας, όπως, για παράδειγμα, "διακοπές στο παρίσι αύγουστος", ακόμη και αν αυτή δεν είναι η φυσική του τοποθεσία.

Ημέρα της εβδομάδας και ώρα της ημέρας

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση την ώρα της ημέρας και την ημέρα της εβδομάδας που ισχύει στη τοπική ζώνη ώρας του χρήστη.

Παράδειγμα: Για ένα εστιατόριο, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν κάποιος χρήστης πραγματοποιήσει αναζήτηση στις 8 μ.μ. της Πέμπτης, καθώς τότε είναι πιο πιθανό να κάνει κάποια κράτηση για το Σαββατοκύριακο, σε σύγκριση με τις 8 π.μ. της Δευτέρας.

Λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές για το Δίκτυο αναζήτησης, το Δίκτυο προβολής και τις προσφορές ξενοδοχείων, με βάση τη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ στην οποία ανήκει κάποιος χρήστης. Όσον αφορά στα Δίκτυα αναζήτησης και προβολής μπορεί, επίσης, να λαμβάνεται υπόψη πόσο πρόσφατα προστέθηκε ο χρήστης στη συγκεκριμένη λίστα. Όσον αφορά στο Δίκτυο αναζήτησης λαμβάνεται υπόψη και κάθε λίστα στην οποία ανήκει ένας χρήστης, για μια συγκεκριμένη καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων.

Παράδειγμα: Για ένα διαδικτυακό κατάστημα ενδυμάτων, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών, αν ένας χρήστης έχει ήδη προβάλει ένα προϊόν στη διάρκεια προηγούμενης επίσκεψης στον ιστότοπο. Προσαρμογή μπορεί να γίνει, επίσης, αν ο χρήστης προσέθεσε το προϊόν στο καλάθι αγορών την προηγούμενη εβδομάδα, καθώς σε αυτήν την περίπτωση είναι πιθανότερο να το αγοράσει σύντομα, σε σύγκριση με το αν το είχε προσθέσει τον προηγούμενο μήνα.

Χαρακτηριστικά διαφήμισης

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές βάσει της έκδοσης της διαφήμισης που πρόκειται να προβληθεί, συμπεριλαμβανομένου του κατά πόσον η διαφήμιση προορίζεται για εφαρμογή για κινητές συσκευές.

Παράδειγμα: Για μια εταιρεία τηλεπικοινωνιών, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν η διαφήμιση που θα εμφανιστεί είναι το δημιουργικό "Τελευταίες προσφορές" ή "Ευέλικτα συμβόλαια" ή αν η διαφήμιση οδηγεί στον ιστότοπο ή την εφαρμογή για κινητές συσκευές, με βάση το ποια παραλλαγή της διαφήμισης προσφέρει μεγαλύτερες πιθανότητες για πραγματοποίηση μετατροπών. Για καμπάνιες του Δικτύου προβολής, οι προσφορές λαμβάνουν υπόψη ποια μεγέθη και μορφές διαφήμισης είναι πιθανότερο να οδηγήσουν σε μετατροπή.

Γλώσσα διεπαφής

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση τις προτιμήσεις γλώσσας του χρήστη.

Παράδειγμα: Για έναν ιστότοπο εκμάθησης Ισπανικών, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών για το ερώτημα "εκμάθηση νέας γλώσσας" αν η προτίμηση γλώσσας του χρήστη αυτού έχει οριστεί στα Αγγλικά και όχι στα Ισπανικά, καθώς στη δεύτερη περίπτωση είναι λιγότερο πιθανό να αγοράσει έναν νέο οδηγό εκμάθησης.

Πρόγραμμα περιήγησης

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση το πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιεί κάποιο άτομο.

Παράδειγμα: Για μια εταιρεία υγιεινών τροφών, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν κάποιος χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση από το Chrome, επειδή η πιθανότητα πραγματοποίησης μετατροπής υπήρξε υψηλότερη για το συγκεκριμένο πρόγραμμα περιήγησης κατά το παρελθόν, σε σύγκριση με άλλα προγράμματα περιήγησης.

Λειτουργικό σύστημα

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση το λειτουργικό σύστημα που χρησιμοποιεί κάποιο άτομο.

Παράδειγμα: Για έναν προγραμματιστή εφαρμογών παιχνιδιών, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν κάποιο άτομο πραγματοποιεί αναζήτηση για "παιχνίδι παζλ" στο Google Play από μια συσκευή Android που έχει αναβαθμιστεί στην πιο πρόσφατη έκδοση του λειτουργικού συστήματος, καθώς υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα να προκύψει εγκατάσταση της εφαρμογής σε σύγκριση με παλαιότερες εκδόσεις του λειτουργικού συστήματος.

Πραγματικό ερώτημα αναζήτησης (καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και καμπάνιες Αγορών)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση το κείμενο του ερωτήματος που ενεργοποίησε την εμφάνιση της διαφήμισης και όχι απλώς με βάση τη λέξη-κλειδί αντιστοίχισης.

Παράδειγμα: Για ένα κατάστημα υποδημάτων, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών, αν το ερώτημα αναζήτησης που υπέβαλε ένας χρήστης είναι "δερμάτινες μπότες", καθώς είναι πιο πιθανό να αγοράσει καινούργιες μπότες σε σύγκριση με έναν χρήστη που αναζήτησε "επιδιορθώσεις σε μπότες", παρότι και τα δύο ερωτήματα παρουσιάζουν ευρεία αντιστοίχιση με τη λέξη-κλειδί "μπότες".

Συνεργάτης Δικτύου αναζήτησης (μόνο καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση τον ιστότοπο συνεργάτη αναζήτησης όπου εμφανίστηκε η διαφήμιση.

Παράδειγμα: Για μια επωνυμία συσκευασμένων καταναλωτικών προϊόντων, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν το ερώτημα προέρχεται από μια σχετική αναζήτηση σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου παρά σε έναν ειδησεογραφικό ιστότοπο, καθώς ο πρώτος ιστότοπος έχει μεγαλύτερες πιθανότητες πραγματοποίησης μετατροπής.

Τοποθέτηση ιστού (μόνο καμπάνιες του Δικτύου προβολής)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση την τοποθέτηση ιστοτόπου όπου εμφανίζεται η διαφήμιση.

Παράδειγμα: Για μια επωνυμία συσκευασμένων καταναλωτικών προϊόντων, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν η διαφήμιση εμφανίζεται σε έναν δημοφιλή ιστότοπο με υψηλή επισκεψιμότητα, ο οποίος έχει μεγαλύτερες πιθανότητες πραγματοποίησης μετατροπής.

Συμπεριφορά στον ιστότοπο (μόνο καμπάνιες του Δικτύου προβολής)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση της συμπεριφορά του χρήστη στον ιστότοπο, όπως με βάση τον αριθμό των σελίδων που προβάλλει, την αξία των προϊόντων που προβάλλει, το πόσο προχώρησε στη διαδικασία μετατροπής, καθώς και άλλους ιστοτόπους που επισκέφτηκε προηγουμένως.

Παράδειγμα: Για μια επωνυμία επίπλων, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν ένα άτομο έχει προβάλει διάφορους καναπέδες, καθώς τα προϊόντα αυτά έχουν υψηλότερη τιμή σε σύγκριση με λάμπες που έχουν χαμηλότερο σημείο τιμής.

Χαρακτηριστικά προϊόντος (μόνο καμπάνιες Αγορών)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση παρόμοια χαρακτηριστικά μεταξύ προϊόντων, όπως η τιμή, η κατάσταση, η επωνυμία και η κατηγορία των προϊόντων.

Παράδειγμα: Για ένα κατάστημα ειδών εξοχής, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών, αν προσθέσετε στα δεδομένα προϊόντος μια νέα σκηνή η οποία είναι παρόμοια με άλλες σκηνές που έχουν υψηλές πιθανότητες επίτευξης μετατροπής.

Χαρακτηριστικά ξενοδοχείου και προγράμματος ταξιδιού (μόνο για καμπάνιες ξενοδοχείων)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση τα χαρακτηριστικά ξενοδοχείου και προγράμματος ταξιδιού που έχουν επιλέξει οι χρήστες.

Παράδειγμα: Για ένα συγκεκριμένο ξενοδοχείο, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών, αν οι θετικές αξιολογήσεις χρηστών και η παρουσία των ημερομηνιών άφιξης και αναχώρησης που έχουν επιλέξει οι χρήστες (και όχι οι προεπιλεγμένες) είναι πιο πιθανό να οδηγήσουν σε κράτηση σε ξενοδοχείο.

Αξιολογήσεις εφαρμογών για κινητά (σύντομα διαθέσιμες)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση την ποιότητα και την ποσότητα των αξιολογήσεων μιας εφαρμογής.

Παράδειγμα: Για μια επωνυμία εφαρμογών ευεξίας, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών, αν μια εφαρμογή έχει λάβει πολλές εξαιρετικές αξιολογήσεις και είναι πιο πιθανό να οδηγήσει σε εγκατάσταση.

Ανταγωνιστικότητα τιμών (μόνο για καμπάνιες Αγορών και ξενοδοχείων)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση τη σύγκριση μεταξύ της τιμής που προσφέρετε για ένα προϊόν και της τιμής που προσφέρουν άλλοι διαφημιζόμενοι που συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς.

Παράδειγμα: Για ένα κατάστημα μαγειρικών σκευών, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών, αν προσφέρετε ένα σετ μαχαιριών σε τιμή πολύ καλύτερη από αυτή άλλων διαφημιζομένων.

Εποχικότητα (μόνο για καμπάνιες Αγορών)

Περιγραφή: Το Google Ads μπορεί να βελτιστοποιήσει τις προσφορές με βάση εποχικές τάσεις απόδοσης για διαφορετικές περιόδους του έτους.

Παράδειγμα: Για ένα κατάστημα ηλεκτρονικών, ενδέχεται να γίνει προσαρμογή προσφορών αν ένας χρήστης αναζητά νέα τηλεόραση κατά τη διάρκεια της περιόδου των γιορτών, καθώς τότε η πιθανότητα πραγματοποίησης μετατροπών είναι συνήθως αυξημένη.

Ευέλικτοι έλεγχοι απόδοσης

Με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να ορίζετε στόχους απόδοσης και να προσαρμόζετε τις ρυθμίσεις σύμφωνα με τους δικούς σας, μοναδικούς επιχειρηματικούς στόχους:

Βελτιστοποιήστε τις προσφορές Αναζήτησης ανάλογα με το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης, συμπεριλαμβανομένης της απόδοσης βάσει δεδομένων.
Ορίστε στόχους απόδοσης για συγκεκριμένες συσκευές για κινητά, υπολογιστές και tablet με την υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA.
Χρησιμοποιήστε ενσωματωμένες λειτουργίες κατεύθυνσης, για να αξιοποιείτε συγκεκριμένες στρατηγικές υποβολής προσφορών. Για λεπτομέρειες, ανατρέξτε στο άρθρο Πώς να κατευθύνετε τις διαφημίσεις αναζήτησης με την υποστήριξη AI.

Διαφανείς αναφορές απόδοσης

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών προσφέρει εργαλεία αναφορών που σας δίνουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των προσφορών και σας βοηθούν να αντιμετωπίζετε γρήγορα τυχόν προβλήματα. Σε αυτές περιλαμβάνονται:

Αναφορές στρατηγικής υποβολής προσφορών που σας βοηθούν να κατανοήσετε την απόδοση των στρατηγικών Έξυπνης υποβολής προσφορών. Για να εντοπίσετε την αναφορά στρατηγικής υποβολής προσφορών, μεταβείτε στο άρθρο Εύρεση των αναφορών στρατηγικής υποβολής προσφορών.
Λεπτομερείς καταστάσεις στρατηγικών υποβολής προσφορών που σας δείχνουν τι συμβαίνει στα παρασκήνια της υποβολής προσφορών.
Πρόχειρα και πειράματα καμπανιών για καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και του Δικτύου προβολής που σας βοηθούν να ελέγξετε κατά πόσο η Έξυπνη υποβολή προσφορών αποφέρει καλύτερα αποτελέσματα σε σύγκριση με την υπάρχουσα μέθοδο υποβολής προσφορών.
Προσομοιωτές που προβλέπουν την απόδοση που θα μπορούσαν να έχουν οι διαφημίσεις σας όσον αφορά βασικές μετρήσεις όπως το κόστος, τις μετατροπές, την αξία μετατροπής, τις εμφανίσεις και τα κλικ, αν είχατε ορίσει διαφορετικούς στόχους CPA ή Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) ή προϋπολογισμούς.
Ειδοποιήσεις και ενημερώσεις που επισημαίνουν προβλήματα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών και παρέχουν σαφή βήματα για την επίλυσή τους.

Για ποιους προορίζεται

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών λειτουργεί με επιτυχία για επιχειρήσεις κάθε μεγέθους. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση βάσει δεδομένων από όλες τις καμπάνιες σας. Συνεπώς, ενδέχεται να βελτιωθεί η απόδοση ακόμη και των νέων καμπανιών για τις οποίες δεν υπάρχουν δεδομένα. Για να αξιολογήσετε με ακρίβεια τα αποτελέσματα, σας προτείνουμε να μετράτε την απόδοση για μεγαλύτερες χρονικές περιόδους κατά τις οποίες έχετε λάβει τουλάχιστον 30 μετατροπές (π.χ. για έναν μήνα ή για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα), ενώ για τον Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) συνιστάται να έχετε λάβει 50 μετατροπές. Μπορείτε να προσθέσετε συναφείς λέξεις-κλειδιά σε καμπάνιες χαμηλής επισκεψιμότητας, για να επεκτείνετε τη στόχευση και να αυξήσετε τις μετατροπές.

Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών πρέπει να συμμορφώνονται με τις ισχύουσες νομικές απαιτήσεις και τις πολιτικές διαφημίσεων Google. Για παράδειγμα, εσείς είστε υπεύθυνοι ώστε να διασφαλίσετε ότι η χρήση της Έξυπνης υποβολής προσφορών από μέρους σας συμμορφώνεται με τις πολιτικές εξατομικευμένων διαφημίσεων της Google. Είναι σημαντικό να εξοικειωθείτε με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης με βάση τα συμφραζόμενα που χρησιμοποιούνται στην Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να προσδιορίσετε αν η Έξυπνη υποβολή προσφορών είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας.

Δημιουργία στρατηγικής Έξυπνης υποβολής προσφορών

Πριν ξεκινήσετε

Για να χρησιμοποιήσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, θα πρέπει να έχετε ενεργοποιήσει την παρακολούθηση μετατροπών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους διάφορους τρόπους παρακολούθησης μετατροπών.

Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών εφαρμογής χρησιμοποιώντας το Web to App Connect. Αφού χρησιμοποιήσετε τη διεπαφή Web to App Connect στο Google Ads για τη ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών και των συνδέσμων σε βάθος, μπορείτε να παρέχετε μια απρόσκοπτη εμπειρία ιστού σε εφαρμογή για τους πελάτες σας και να εξασφαλίσετε κατά μέσο όρο διπλάσια ποσοστά μετατροπών για κλικ σε διαφημίσεις προορισμού στην εφαρμογή σας σε σύγκριση με τον ιστότοπό σας για κινητά.

Αυτή η βελτιωμένη εμπειρία επιτρέπει στους πελάτες σας να ολοκληρώνουν πιο εύκολα τις επιδιωκόμενες ενέργειες, είτε την αγορά, την εγγραφή είτε την προσθήκη ειδών στο καλάθι τους. Επιπλέον, από τη διεπαφή του Web to App Connect, μπορείτε να παρακολουθείτε αυτές τις ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής και να λαμβάνετε προτάσεις σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την καμπάνια σας.

Για να ξεκινήσετε με το Web to App Connect, ακολουθήστε τα παρακάτω 3 βήματα:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Σχεδιασμός, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Hub διαφήμισης εφαρμογών. Θα μεταφερθείτε στη διεπαφή του Web to App Connect.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς να κάνετε καλύτερες μετατροπές με τη διεπαφή του Web to App Connect.

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών για μία μόνο καμπάνια (βασική στρατηγική) ή για πολλές καμπάνιες (στρατηγική υποβολής προσφορών χαρτοφυλακίου):

Δημιουργία με νέα καμπάνια
Δημιουργία ή αλλαγή από τις ρυθμίσεις καμπάνιας
Δημιουργία από την ενότητα Στρατηγικές υποβολής προσφορών

Για να δημιουργήσετε, να ελέγξετε ή να διαχειριστείτε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Προϋπολογισμοί και υποβολή προσφορών, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Στρατηγικές υποβολής προσφορών.

Απόδοση μετατροπών διαφημίσεων βίντεο για Έξυπνη υποβολή προσφορών

Για τις διαφημίσεις βίντεο που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών, το Google Ads χρησιμοποιεί δεδομένα μετατροπών από τις καμπάνιες σας, για να προβλέπει πόσο πιθανό είναι μια ενέργεια αφοσίωσης που σχετίζεται με τη διαφήμιση βίντεο να οδηγήσει σε μετατροπή.

Οι αφοσιώσεις για τις διαφημίσεις TrueView for Action ορίζονται ως κλικ στη διαφήμιση ή ως 10 δευτερόλεπτα χρόνου προβολής. Εάν συμβούν και τα δύο, μετριέται μόνο το κλικ. Η προβολή μιας διαφήμισης βίντεο για τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα θεωρείται ότι οδηγεί σε μετατροπή ιστοτόπου, εάν η μετατροπή γίνει εντός 3 ημερών από την αφοσίωση. Για τους χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, οι μετατροπές θα αποδίδονται στο τρέχον παράθυρο μετατροπής σας.

Αναπτύξτε τις καμπάνιες Έξυπνης υποβολής προσφορών με λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης

Οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης συνδυάζονται ιδιαίτερα καλά με τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών, όπως η Μεγιστοποίηση μετατροπών, η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, το στοχευόμενο CPA και ο Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Δεν χρειάζεται να κάνετε τμηματοποίηση κατά τύπο αντιστοίχισης, για να ενισχύσετε τη βελτιστοποίηση. Το σύστημα υποβολής προσφορών ορίζει μια προσφορά για κάθε μεμονωμένη δημοπρασία κάθε ερωτήματος και υποβάλλει μεγαλύτερη ή μικρότερη προσφορά, ανάλογα με το πόσο καλή μπορεί να είναι η απόδοση του ερωτήματος. Η εφαρμογή λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης θα επιτρέψει στους αλγόριθμους να μάθουν πιο γρήγορα και να βρουν πρόσθετες δημοπρασίες που μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους ανάπτυξης που έχετε θέσει. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;