Smart Bidding är budstrategier som tar hjälp av Googles AI för att optimera för konverteringar eller konverteringsvärde i varje auktion, något som kallas budgivning vid auktion. Mål-CPA, Mål-ROAS, Maximera konverteringar och Maximera konverteringsvärde är alla Smart Bidding-budstrategier.
Smart Bidding-strategier
| Verksamhetsmål | Kampanjmål | Smart Bidding-strategi |
|---|---|---|
| Ökad försäljning eller fler potentiella kunder | Få så många konverteringar som möjligt till en fast budget eller avkastning på investering | Maximera konverteringar, Mål-CPA |
| Ökad vinst | Få så många konverteringar som möjligt till en fast budget eller avkastning på annonsutgift (ROAS) | Mål-ROAS, Maximera konverteringsvärde |
Varför ska du använda Smart Bidding?
Med Smart Bidding får du fyra viktiga fördelar som kan hjälpa dig att spara tid och förbättra ditt resultat.
Avancerad maskininlärning
Vid budgivningen utgår maskininlärningsalgoritmerna från en mycket stor mängd data så att du kan göra mer korrekta prognoser i hela ditt konto om hur olika bud påverkar antalet konverteringar eller konverteringsvärdet. Algoritmerna kan ta hänsyn till många fler parametrar som påverkar resultatet än vad en person eller ett team skulle kunna bearbeta.
Stort antal kontextsignaler
Med budgivning vid auktion kan du ta hänsyn till en mängd olika signaler i budoptimeringen. Signaler är attribut om en person eller en persons sammanhang som identifieras vid auktionstillfället. Här ingår attribut som enhet och plats, som är tillgängliga som manuella budjusteringar, och andra signaler och signalkombinationer som enbart finns i Smart Bidding. Nedan följer en lista över de viktiga signalerna.
Signaler för automatisk budgivning
Enhet
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud för strategierna Mål-CPA och Mål-ROAS baserat på om annonsen visas på en mobil enhet, dator eller surfplatta.
Exempel: För en bilhandlare kan buden anpassas beroende på om en person söker på en mobil enhet och därför sannolikt kommer att boka tid på en plats i närheten.
Fysisk plats
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på den specifika plats (ned på ortsnivå) där en person befinner sig, även om annonsörens platsinriktning inte är lika specifik.
Exempel: För en bank kan buden anpassas beroende på om en person söker efter ”nytt bankkonto” på en ort där banken har många kontor och det är sannolikt att personen vänder sig till den banken oberoende av annonsörens platsinriktning.
Platsinriktning
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på en persons platsinriktning utöver personens fysiska plats.
Exempel: För en resebyrå kan buden anpassas beroende på om en person aktivt söker efter en semesterdestination som resebyrån erbjuder (till exempel ”paris resor augusti”), även om hen inte fysiskt befinner sig i närheten av platsen.
Veckodag och tid på dagen
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på tid och veckodag i personers tidszon.
Exempel: För en restaurang kan buden anpassas beroende på om en person söker kl. 20.00 en torsdag, då det är mer sannolikt att användaren bokar bord inför helgen än vad det är kl. 8.00 en måndag.
Remarketinglista
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud för söknätverket, Display-nätverket och hotell baserat på vilken remarketinglista en person tillhör. I sök- och Display-nätverket går det också att ta hänsyn till hur nyligen personen lades till på listan. I söknätverket tas dessutom hänsyn till alla listor som personen finns med på för en given kampanj eller annonsgrupp.
Exempel: För en klädbutik online kan buden anpassas beroende på om en person redan har tittat på produkten vid ett tidigare besök på webbplatsen och lade den i kundvagnen förra veckan, eftersom det då är mer troligt att hen vill köpa produkten snart än om hen lade produkten i kundvagnen för en månad sedan.
Annonsens egenskaper
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på vilken variant av annonsen som visas, till exempel i en app.
Exempel: För ett telekomföretag kan buden anpassas beroende på om annonsen som visas innehåller annonsmaterialet ”Senaste erbjudanden” eller ”Flexibla avgifter” eller om annonsen leder till mobilwebbplatsen eller appen, beroende på vilken variant som mer sannolikt leder till konvertering. För displaykampanjer tar buden hänsyn till vilka annonsstorlekar och annonsformat som med större sannolikhet leder till konvertering.
Språk i gränssnittet
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på en persons språkinställningar.
Exempel: För en webbplats för språkstudier i spanska kan buden anpassas för sökfrågan ”lära sig nytt språk” om en användares språkinställningar är på svenska och inte spanska. I det senare fallet är det ju inte särskilt troligt att personen skulle köpa en språkkurs.
Webbläsare
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på vilken webbläsare som används.
Exempel: För ett hälsokostföretag kan buden anpassas beroende på om en person söker i Chrome och sannolikheten för konvertering tidigare har varit högre i den webbläsaren jämfört med andra.
Operativsystem
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på en persons operativsystem.
Exempel: För utvecklare av spelappar kan buden anpassas om en person söker efter ”pusselspel” på Google Play på en Android-enhet som har uppgraderats till den senaste versionen av operativsystemet, vilket gör sannolikheten större att appen installeras jämfört med en äldre version.
Faktisk sökfråga (sök- och Shopping-nätverket)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på texten i sökfrågan som ledde till att annonsen visades, inte bara motsvarande sökord.
Exempel: För en skobutik kan buden anpassas beroende på om en persons sökfråga är ”läderkängor” eftersom det är mer sannolikt att hen köper ett nytt par jämfört med en sökning efter ”laga kängor”, även om båda sökfrågorna har en bred matchning med ”kängor”.
Söknätverkspartner (endast söknätverket)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på vilken sökpartners webbplats annonsen visas på.
Exempel: För ett varumärke med förpackade konsumentvaror kan buden anpassas om sökfrågan kommer från en mer relevant sökning i en onlinebutik jämfört med sökningar på en nyhetssida.
Webbplacering (endast Display-nätverket)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på webbplatsplaceringen där annonsen visas.
Exempel: För ett varumärke med förpackade konsumentvaror kan buden anpassas om annonsen visas på en populär webbplats med mycket trafik där sannolikheten för konvertering är högre.
Webbplatsbeteende (endast Display-nätverket)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på en persons aktivitet på din webbplats, inräknat antalet visade sidor, värdet på produkterna som personen har tittat på, hur långt i konverteringsprocessen personen har kommit och andra sidor som personen har besökt tidigare.
Exempel: För ett möbelvaruhus kan buden anpassas beroende på om en person har tittat på flera dyra soffor jämfört med lampor, som har en lägre prisnivå.
Produktattribut (endast Shopping-nätverket)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på liknande attribut hos alla produkter, som pris, skick, varumärke och produktkategori.
Exempel: För en friluftsbutik kan buden anpassas beroende på om du lägger till ett nytt tält i din produktdata som liknar andra tält med hög sannolikhet för konvertering.
Attribut för hotell och resplaner (endast hotell)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på hotellattribut och resplaner som en person har valt.
Exempel: För ett givet hotell kan buden anpassas om positiva betyg från användare och in- och utcheckningsdatum som användaren själv har valt (snarare än standardinställningarna) innebär att det är mer troligt att det leder till en hotellbokning.
Appbetyg (kommer snart)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på styrkan och antalet omdömen om en app.
Exempel: För ett sportmärke kan buden anpassas beroende på om en app har fått många positiva recensioner och det är mer sannolikt att den leder till installation.
Priskonkurrens (endast Shopping-nätverket och hotell)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud baserat på hur ditt produktpris står sig jämfört med andra annonsörer som deltar i samma auktioner.
Exempel: För en köksbutik kan buden anpassas beroende på om du har ett bättre erbjudande på ett knivset jämfört med andra annonsörer.
Säsongsvariation (endast Shopping-nätverket)
Beskrivning: Google Ads kan optimera bud beroende på trender under olika tider på året.
Exempel: För en elektronikkedja kan buden anpassas beroende på om en person söker efter en ny tv under julen när sannolikheten för konvertering är högre.
Flexibla resultatkontroller
Med Smart Bidding kan du ange resultatmål och anpassa inställningarna till dina unika verksamhetsmål.
- Optimera sökbuden utifrån din valda attributionsmodell, inräknat datadriven attribution.
- Ange enhetsspecifika resultatmål för mobila enheter, datorer och surfplattor med budgivning med mål-CPA.
- Använd inbyggda styrfunktioner för att få större kontroll över specifika budstrategier. Läs mer i Styra AI-baserade sökannonser.
Överskådlig resultatrapportering
Smart Bidding innehåller rapportverktyg som ger dig en mer detaljerad inblick i resultatet av din budgivning och hjälper dig att snabbt felsöka eventuella problem. Följande verktyg finns:
- Budstrategirapporter hjälper dig att förstå hur det går för dina Smart Bidding-strategier. Obs! Du hittar budstrategirapporten genom att gå till Hitta dina budstrategirapporter.
- Utförliga statusvärden för budstrategier visar vad som händer med din budgivning bakom kulisserna.
- Kampanjutkast och experiment för kampanjer i söknätverket och Display-nätverket gör det enkelt att jämföra resultatet med Smart Bidding kontra din nuvarande budgivningsmetod.
- Simulatorer ger en prognos över dina annonsers potentiella resultat när det gäller viktiga mätvärden som kostnad, konverteringar, konverteringsvärde, exponeringar och klick om du hade angett andra CPA-mål, ROAS-mål eller budgetar.
- Varningar och aviseringar visar problem med konverteringsspårning och ger tydliga anvisningar om hur du kan åtgärda dem.
Avsedda användare
Smart Bidding passar både små och stora företag. Smart Bidding kan optimera inställningarna baserat på data från alla dina kampanjer. Det betyder att resultatet kan förbättras också för nya kampanjer utan egen data. För att utvärdera resultatet på ett rättvisande sätt rekommenderar vi att du mäter det under längre tidsperioder som inbegriper minst 30 konverteringar, till exempel en månad eller längre (50 konverteringar för Mål-ROAS). Lägg till relevanta sökord i kampanjer med låg volym för att utvidga inriktningen och öka antalet konverteringar.
Annonsörer som använder Smart Bidding måste uppfylla gällande juridiska krav och följa Googles annonspolicyer. Du är till exempel ansvarig för att din användning av Smart Bidding följer Googles policyer för anpassade annonser. Det är viktigt att du känner till kontextsignalerna som används i Smart Bidding så att du kan avgöra om den är lämplig för ditt företag.
Skapa en Smart Bidding-strategi
Innan du börjar
Du måste ha aktiverat konverteringsspårning för att kunna använda Smart Bidding. Läs mer om olika sätt att spåra konverteringar.
Den förbättrade upplevelsen gör det enklare för kunderna att slutföra sina avsikter, oavsett om de ska köpa något, registrera sig eller lägga varor i kundvagnen. I Web to App Connect-gränssnittet kan du dessutom spåra dessa konverteringsåtgärder i appen och få rekommendationer om hur du kan förbättra kampanjen.
Följ de tre stegen nedan för att komma igång med Web to App Connect:
- Klicka på ikonen Verktyg
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Appannonseringshubb. Då öppnas Web to App Connect-gränssnittet.
i ditt Läs mer om att få fler konverteringar med Web to App Connect-gränssnittet.
Du kan skapa en Smart Bidding-strategi för en enskild kampanj (standardstrategi) eller flera kampanjer (portföljbudstrategi):
- Skapa med en ny kampanj
- Skapa eller ändra via kampanjinställningarna
- Skapa från Budstrategier
Så här skapar, granskar eller hanterar du dina budstrategier:
- Klicka på verktygsikonen
- Klicka på rullgardinsmenyn Budgetar och budgivning i avsnittsmenyn.
- Klicka på Budstrategier.
Konverteringsattribution för videoannonser som använder Smart Bidding
För videoannonser med Smart Bidding använder Google Ads konverteringsdata från dina kampanjer för att förutse hur troligt det är att ett engagemang med din videoannons leder till en konvertering.
Engagemang för TrueView for Action-annonser definieras som klick på annonsen eller en visningstid på tio sekunder. Om båda inträffar räknas endast klicket. Om en videoannons visas i minst tio sekunder räknas det som en webbplatskonvertering om konverteringen sker inom tre dagar från engagemanget. För personer som klickar på annonsen tillskrivs konverteringarna under den aktuella konverteringsperioden.
Utvidga dina Smart Bidding-kampanjer med brett matchade sökord
Brett matchade sökord fungerar särskilt bra med Smart Bidding-strategier som Maximera konverteringar, Maximera konverteringsvärde, Mål-CPA och Mål-ROAS.
Du behöver inte segmentera efter matchningstyp för att optimera. Budgivningssystemet anger ett bud i varje enskild auktion för varje sökfråga och lägger högre eller lägre bud beroende på det troliga resultatet av sökfrågan. Genom att använda brett matchade sökord kan algoritmernas inlärning gå snabbare och de kan hitta fler auktioner som kan hjälpa dig att nå dina tillväxtmål. Läs mer om brett matchade sökord