Про списки електронних адрес

Списки електронних адрес дають змогу використовувати дані, отримані онлайн і офлайн, щоб знову привернути увагу клієнтів у пошуковій і Медійній мережах, Покупках, Gmail і на YouTube. Використовуючи інформацію, надану вашими клієнтами, функція списків електронних адрес націлює оголошення на цих і схожих користувачів.

Це корисний рекламний інструмент для досягнення багатьох бізнес-цілей: від підвищення поінформованості про бренд до збільшення конверсій. Ось кілька прикладів різних аудиторій, на які можна націлити рекламу за допомогою списків електронних адрес:

  • Оптимізуйте кампанії в Пошуковій мережі та Google Покупках, коригуючи ставки на основі інформації про активність своїх клієнтів.
  • Щоб охопити клієнтів або схожі аудиторії в Gmail, розміщуйте персоналізовані оголошення вгорі вкладок вхідних повідомлень.
  • Щоб охопити нові аудиторії на YouTube, націльте рекламу на аудиторії, схожі на ваших найцінніших клієнтів.
  • Щоб охопити своїх клієнтів або схожі аудиторії за допомогою медійної реклами, розміщуйте персоналізовані оголошення в Медійній мережі Google.

У цій статті описано, як працюють списки електронних адрес.

Перш ніж почати

Якщо ви готові завантажити дані списків електронних адрес, дізнайтеся, як створити список клієнтів.

Докладніше про створення списків електронних адрес.

Як це працює

Скажімо, ви хочете рекламувати нову програму лояльності наявним клієнтам за допомогою оголошень Google. Ось як це працює.

-1- -2- -3-
Ви завантажуєте файл даних із контактною інформацією, яку надали ваші клієнти.Використовуйте цей шаблон і перегляньте статтю, у якій наведено вказівки щодо форматування. Ви створюєте або оновлюєте кампанію, щоб націлити її на аудиторію, сформовану на основі списків електронних адрес. До такої аудиторії належать клієнти – користувачі Google із завантаженого файлу даних. Якщо ці користувачі ввійшли у свої облікові записи Google, вони бачитимуть оголошення в Пошуковій і Медійній мережах Google, Gmail і на YouTube.

Докладніше про те, як Google використовує списки електронних адрес, які ви завантажуєте, а також про сам процес зіставлення читайте в цій статті.

Функція списків електронних адрес наразі доступна лише для Пошукової та Медійної мереж, Покупок, Gmail і YouTube.

Тривалість членства

Аудиторії, створені на основі списків електронних адрес, не мають терміну дії, тому тривалість членства за умовчанням необмежена. Ви можете контролювати, як довго клієнти належатимуть до аудиторії, сформованої на основі списків електронних адрес, однак краще регулярно оновлювати свій список. Ви отримаєте лист від служби Google Ads, якщо довго не оновлюватимете свої списки.

Обмін даними в облікових записах

Якщо ваш керуючий обліковий запис має списки електронних адрес чи схожу аудиторію або доступ до таких аудиторій в обліковому записі клієнта, ви можете спільно їх використовувати в інших керованих облікових записах.

Усі облікові записи, які використовують таку аудиторію, мають відповідати правилам щодо списків електронних адрес. Спільний доступ до цих даних або їх використання за межами керованого облікового запису заборонені. Тільки власники й адміністратори облікових записів можуть додавати інформацію про клієнтів до аудиторій, сформованих на основі списків електронних адрес, або вилучати відомості з них. Для цього потрібні права адміністратора.

Схожі аудиторії

Націлювання на схожі аудиторії на основі списків електронних адрес доступне для YouTube, Gmail, а також пошукової й Медійної мереж. Такі схожі аудиторії буде створено автоматично, якщо аудиторії, сформовані на основі списків електронних адрес, відповідають мінімальним вимогам. Схожі аудиторії можна використовувати так само, як списки ремаркетингу чи списки електронних адрес – їх потрібно додати до групи оголошень або кампанії.

Якщо схожа аудиторія доступна, у таблиці "Аудиторії" відображатиметься розмір списку для кожної мережі. Список активних схожих аудиторій можна додати до націлювання. Якщо якийсь ресурс несумісний, на нього неможливо націлити список.

Майте на увазі, що показ кампанії розпочнеться протягом 48 годин.

Використання Google Ads API (AdWords API)

Власники або адміністратори облікових записів також можуть завантажувати файли даних і керувати аудиторіями на основі списків електронних адрес за допомогою Google Ads API (AdWords API). API дає змогу рекламодавцям завантажувати файли даних, додавати або вилучати інформацію про клієнтів, а також змінювати налаштування. Щоб дізнатися більше, прочитайте розділ про ремаркетинг у посібнику з Google Ads API (AdWords API) на сайті Google Developers.

Право користувачів на вибір і керування

У Налаштуваннях реклами Google користувачі можуть вибирати, які оголошення відображатимуться їм у сервісах Google. Це, зокрема, стосується оголошень, що показуються на основі списків електронних адрес.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему