Starting early March 2024, Customer Match lists activated on Google Partner Inventory or third-party exchange websites in the European Economic Area (EEA) will no longer be available for web and app. Google Ads and Display & Video 360 will continue to enable advertisers to use their own first-party data (as well as custom and expanded audiences) across Google’s owned & operated (O&O) properties.
Списки електронних адрес – це корисний рекламний інструмент для досягнення багатьох бізнес-цілей: від підвищення поінформованості про бренд до збільшення кількості конверсій. Нижче наведено кілька прикладів різних аудиторій, на які можна націлити рекламу за допомогою списків електронних адрес.
- Кампанії в пошуковій мережі й на вкладці "Покупки" можна оптимізувати, коригуючи ставки залежно від дій клієнтів.
- Щоб залучити наявних або нових потенційних клієнтів зі схожими інтересами в Gmail, розміщуйте персоналізовану рекламу вгорі вкладок вхідних повідомлень.
- Щоб охопити нові сегменти аудиторії на YouTube, націльте рекламу на сегменти, схожі на ваших найцінніших клієнтів.
- Щоб привернути увагу наявних або нових потенційних клієнтів зі схожими інтересами за допомогою медійної реклами, розміщуйте персоналізовані оголошення в Медійній мережі Google.
У цій статті описано, як працюють списки електронних адрес. Щоб дізнатися більше, також перегляньте цей посібник. Є кілька останніх оновлень, які впливають на роботу списків електронних адрес. Дізнатися більше про ці оновлення можна на цій сторінці.
Перш ніж почати
Кампанії, для яких налаштовано інтелектуальне призначення ставок і оптимізоване націлювання, автоматично використовуватимуть усі списки електронних адрес, доступні у вашому обліковому записі, щоб ефективніше досягати цілей (наприклад, отримувати конверсії). Якщо ви не хочете, щоб списки електронних адрес автоматично використовувалися для покращення ефективності ваших кампаній, виконайте одну з наведених нижче дій.
- Вимкніть автоматичне включення незастосованих списків електронних адрес, доступних у вашому обліковому записі, дотримуючись цих вказівок.
- Вилучіть зі свого облікового запису ті списки електронних адрес, які не потрібно використовувати для інтелектуального призначення ставок і оптимізованого націлювання.
Зверніть увагу на наведене нижче.
- Ця зміна не вплине на налаштування націлювання вашої кампанії. Наприклад, якщо в кампанії використовується оптимізоване націлювання, оголошення і далі показуватимуться клієнтам, які, найімовірніше, здійснять конверсію.
- Навіть якщо списки електронних адрес у вашому обліковому записі релевантні не для всіх кампаній, функції інтелектуального призначення ставок і оптимізованого націлювання автоматично визначать, які списки допоможуть покращити ефективність окремої кампанії, а також оптимізуватимуть їх застосування в реальному часі.
- Якщо ви призначаєте ставки вручну, списки електронних адрес не використовуватимуться.
- Зараз автоматичне включення незастосованих списків електронних адрес для інтелектуального призначення ставок і оптимізованого націлювання доступне для відеокампаній на YouTube (звичайних і для дії). Невдовзі цю функцію також можна буде використовувати для оголошень In-Feed і пошукових оголошень.
Нижче наведено графік автоматичного включення списків електронних адрес без націлювання.
| Тип рекламної кампанії | Графік |
|---|---|
| Відеокампанії для дії на YouTube | Запуск у 4-му кварталі 2022 року |
| YouTube | Запуск у 4-му кварталі 2022 року |
| Оголошення в пошуковій мережі | Запуск у 3-му кварталі 2023 року |
| Торгові кампанії | Запуск у 1-му кварталі 2024 року |
| Кампанії для створення попиту (не стосується оголошень YouTube) | Запуск у 3-му кварталі 2023 року |
| Оголошення в Gmail | Запуск у 1-му кварталі 2024 року |
Якщо ви готові завантажити дані списків електронних адрес, дізнайтеся, як створити список клієнтів.
Докладніше про створення списків електронних адрес.
Як це працює
Скажімо, ви хочете рекламувати нову програму лояльності наявним клієнтам за допомогою оголошень Google. Нижче описано, як це працює.
| Ви створюєте й завантажуєте файл зі списками своїх клієнтів і контактною інформацією, яку вони вам надали. Використовуйте цей шаблон і дотримуйтеся вказівок щодо форматування, наведених у цій статті. | У новій або наявній кампанії ви налаштовуєте націлювання на сегмент, створений на основі списків електронних адрес, тобто клієнтів із завантаженого файлу даних, які є користувачами Google. | Якщо ці користувачі ввійшли у свої облікові записи Google, вони бачитимуть оголошення в Пошуковій і Медійній мережах Google, Gmail і на YouTube. |
Дізнатися більше про те, як Google використовує списки електронних адрес, які ви завантажуєте, а також про сам процес зіставлення даних можна в цій статті.
Функція списків електронних адрес наразі доступна для пошукової і медійної мереж, вкладки "Покупки", Gmail і YouTube.
Право користувачів на вибір і керування
У Налаштуваннях реклами Google користувачі можуть вибирати, які оголошення відображатимуться їм у сервісах Google. Це, зокрема, стосується оголошень, що показуються на основі списків електронних адрес.
Правила щодо отримання згоди користувачів із ЄС для партнерів, які завантажують списки електронних адрес
Ми постійно прагнемо захищати конфіденційність користувачів в екосистемі цифрової реклами Google, тому посилюємо контроль над виконанням наших Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
Якщо ви завантажуєте списки електронних адрес із даними користувачів із ЄЕЗ за допомогою стороннього партнера, домовтеся з ним, як саме ви передаватимете в Google обов’язкові сигнали про згоду. Докладніше про Правила щодо отримання згоди користувачів із ЄС для партнерів, які завантажують списки електронних адрес.
Нещодавні оновлення в списках електронних адрес
Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
