Общие сведения о списках электронных адресов
Списки электронных адресов позволяют использовать предоставленные вашими клиентами данные, чтобы показывать им рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, в Покупках, на YouTube и в Gmail. Можно использовать не только информацию, специфичную для Интернета (например, адреса электронной почты клиентов), но и другие сведения (например, адреса обычной почты). В результате вы сможете показывать рекламу самим клиентам, а также людям, похожим на них.
Списки электронных адресов – полезный инструмент интернет-рекламы, позволяющий достигать различных коммерческих целей, от повышения узнаваемости бренда до увеличения количества конверсий. Вот несколько примеров аудиторий, на которые можно настроить таргетинг с помощью списков электронных адресов:
- Кампании в поисковой сети и Google Покупках можно оптимизировать, корректируя ставки в зависимости от действий клиентов.
- В Gmail можно показывать своим клиентам или представителям похожих аудиторий адаптированные для них объявления в верхней части вкладки "Входящие".
- С помощью YouTube можно привлекать новых ценных клиентов, используя таргетинг на похожие аудитории.
- В контекстно-медийной сети Google можно показывать персонализированную рекламу своим клиентам или похожим аудиториям.
В этой статье рассказывается о том, как работают списки электронных адресов.
Подготовка
Прежде чем загружать данные о клиентах, узнайте, как создать список электронных адресов.
Подробнее об обработке данных для списков электронных адресов…
Принципы работы
Предположим, вы хотите узнать, насколько эффективной оказалась реклама новой программы лояльности. Вот как это сделать:
| -1- | -2- | -3- |
| Вы загружаете файл с контактной информацией, предоставленной клиентами. При создании файла вам пригодится этот шаблон и эта статья. | Вы создаете или обновляете кампанию с таргетингом на клиентов из загруженного вами файла, которые являются пользователями Google. | Когда эти пользователи входят в аккаунт Google, они видят вашу рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, на YouTube и в Gmail. |
Подробнее о том, как Google использует списки электронных адресов…
В настоящее время списки электронных адресов можно использовать для рекламы только в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, в Покупках, на YouTube и в Gmail.
Срок участия
По умолчанию срок хранения данных о пользователях в списках электронных адресов не ограничен, однако при необходимости его можно указать. Также не забывайте периодически обновлять эти данные. Если на протяжении длительного времени вы не будете вносить изменения в списки, мы отправим вам соответствующее напоминание.
Совместное использование данных в аккаунтах
Вы можете предоставить нескольким управляемым аккаунтам совместный доступ к аудиториям, если у вашего управляющего аккаунта есть связанный с аудиторией список электронных адресов или похожая аудитория, а также если клиент передает такие списки в управляющий аккаунт.
Все аккаунты, в которых используется список электронных адресов, должны соответствовать нашим правилам. Использование этих данных за пределами управляемого аккаунта запрещено. Только владельцы и администраторы аккаунтов, обладающие соответствующими правами доступа, могут добавлять и удалять информацию из списков электронных адресов.
Похожие аудитории
Похожие аудитории для поисковой, контекстно-медийной сети Google, YouTube и Gmail составляются на основе списков электронных адресов клиентов. Аудитории будут сформированы автоматически, если ваши списки соответствуют минимальным требованиям. Похожую аудиторию можно использовать также, как и списки электронных адресов или ремаркетинга, добавив в группу объявлений или кампанию.
Когда похожие аудитории доступны, в таблице "Аудитории" указывается размер списка для каждой сети и можно настроить таргетинг. Если хотя бы в одном столбце списка появляется надпись "Несовместимо", значит осуществить таргетинг на этот ресурс невозможно.
Обратите внимание, что на запуск объявлений в кампании может потребоваться до 48 ч.
Использование Google Ads API (AdWords API)
Владельцы и администраторы аккаунтов могут загружать файлы данных и управлять списками электронных адресов с помощью Google Ads API (AdWords API). В частности, этот инструмент позволяет загружать файлы, добавлять и удалять данные клиентов, а также изменять настройки. Подробная информация о ремаркетинге приведена на сайте Google Developers.
Возможность выбора и управления
Настройки рекламных предпочтений позволяют пользователям управлять показом объявлений, которые они видят в сервисах Google. Это относится и к рекламе с таргетингом на списки электронных адресов.