Fra og med den 1. maj 2023 udfases tilsvarende målgrupper (eller segmenter) gradvist som en målretningsfunktion. Få flere oplysninger om denne ændring i målretning efter målgruppe
Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:
- Ny målgrupperapportering
Udførlige rapporter om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet ét sted, nemlig på fanen "Målgrupper" i sidenavigationsmenuen til venstre. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering - Nye termer
Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilsvarende målgrupper, tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk
Med Kundematch kan du bruge dine online- og offlinedata til at nå ud til kunder via både Søgenetværket, fanen Shopping, Gmail, YouTube og Displaynetværket og få dem til at udvise engagement igen. Kundematch bruges til at målrette annoncer mod disse kunder og andre kunder, der minder om dem, ud fra oplysninger, som kunderne har delt med dig.
Kundematch er et nyttigt værktøj, som kan bruges til at nå mange forskellige annonceringsrelaterede forretningsmål, lige fra større brandbevidsthed til flere konverteringer. Her er et par eksempler på forskellige målgrupper, som du kan målrette mod med Kundematch:
- På Søgenetværket og fanen Shopping kan du optimere dine kampagner ved at justere dine bud ud fra din viden om kundernes aktiviteter.
- I Gmail kan du nå ud til dine kunder eller nye potentielle kunder med lignende interesser ved hjælp af tilpassede annoncer lige over fanerne i deres indbakke.
- På YouTube kan du nå ud til nye segmenter ved at målrette mod segmenter, der minder om dine mest værdifulde kunder.
- På Google Displaynetværket kan du nå ud til dine kunder eller nye potentielle kunder med lignende interesser ved hjælp af tilpassede annoncer.
I denne artikel kan du læse om, hvordan Kundematch fungerer. Du kan også læse mere i Din guide til Kundematch.
Før du begynder
Fra og med 2. kvartal 2022får du mulighed for at bruge alle Kundematch-lister på din konto til at optimere effektiviteten af annoncekampagner, hvor der bruges Smart Bidding og/eller optimeret målretning, i henhold til dine mål, f.eks. konverteringer. Tidligere kunne du kun opleve disse effektivitetsfordele, hvis du anvendte alle tilgængelige Kundematch-lister manuelt i dine kampagner. Hvis du ikke vil have, at dine Kundematch-lister automatisk bruges til at forbedre din kampagnes effektivitet, kan du gøre et af følgende:
- Fravælg automatisk inkludering af ikke-anvendte Kundematch-lister, der er tilgængelige for din konto, ved at følge denne vejledning.
- Fjern specifikke lister, som du ikke vil bruge i Smart Bidding og optimeret målretning via din konto.
Vær opmærksom på følgende:
- Dette påvirker ikke målretningsindstillingerne for din kampagne. Hvis din kampagne f.eks. bruger optimeret målretning, vises dine annoncer til de brugere, der mest sandsynligt foretager en konvertering.
- Selvom dine Kundematch-lister ikke er relevante for alle dine kampagner, lærer Smart Bidding og optimeret målretning automatisk, hvilke Kundematch-lister der er nyttige for din kampagnes effektivitet, og de optimerer løbende anvendelsen af listerne i realtid.
- Kundematch-lister bruges ikke, hvis du bruger manuelle budstrategier.
- Automatisk inkludering af ikke-anvendte Kundematch-lister i Smart Bidding eller optimeret målretning er tilgængeligt for kampagner på YouTube og Discovery og videokampagner med handling på YouTube og vil snart være tilgængeligt for InFeed-annoncer og søgeannoncer.
Hvis du er klar til at uploade dine Kundematch-data, kan du få flere oplysninger om, hvordan du opretter en kundeliste.
Få flere oplysninger om kundematchprocessen.
Sådan fungerer det
Lad os sige, at du vil bruge Google-annoncer til at gøre dine nuværende kunder opmærksomme på et nyt loyalitetsprogram. Sådan fungerer det:
| Du opretter og uploader en datafil med en kundeliste, der indeholder kontaktoplysninger, dine kunder har givet dig. Brug denne skabelon, og læs denne artikel for at få en vejledning i formatering. | Du opretter eller opdaterer en kampagne for at målrette mod dit Kundematch-segment, som er kunder fra din uploadede datafil, der også er Google-brugere. | Når disse brugere er logget ind på deres Google-konto, får de vist dine annoncer, når de bruger Søgenetværket, YouTube, Gmail eller Google Displaynetværket. |
Læs artiklen Sådan bruger Google data fra Kundematch, hvis du vil have flere oplysninger om, hvordan matchprocessen forløber, og hvordan Google bruger de datafiler, du uploader til Kundematch.
Kundematch er i øjeblikket tilgængelig i Gmail samt på Søgenetværket, fanen Shopping, YouTube og Displaynetværket.
Brugervalg og -styring
Google-brugere kan selv styre, hvilke annoncer de får vist i Google-tjenester, heriblandt Kundematch-annoncer, via Indstillinger for Google-annoncer.