В начале марта 2024 г. списки электронных адресов, активированные на инвентаре партнеров Google или сайтах сторонних бирж в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ), станут недоступны при показе рекламы как на сайтах, так и в приложениях. Рекламодатели Google Рекламы и Дисплея и Видео 360 смогут и дальше пользоваться собственными данными, а также особыми и расширенными аудиториями на ресурсах, принадлежащих компании Google и управляемый ею.
Списки электронных адресов – полезный инструмент интернет-рекламы, позволяющий достигать различных коммерческих целей, от повышения узнаваемости бренда до увеличения количества конверсий. Вот несколько примеров таргетинга с помощью списков электронных адресов:
- Кампании в поисковой сети и на вкладке "Покупки" можно оптимизировать, корректируя ставки в зависимости от того, какие действия совершали клиенты.
- В Gmail в верхней части вкладки "Входящие" можно показывать персонализированную рекламу своим клиентам или пользователям, которые имеют схожие с ними интересы.
- На YouTube можно привлекать новых потенциальных клиентов, используя таргетинг на похожие сегменты.
- В контекстно-медийной сети Google можно показывать персонализированные объявления своим клиентам или новым потенциальным клиентам с похожими интересами.
В этой статье рассказывается о том, как работают списки электронных адресов. Подробную информацию можно найти в этом руководстве. Недавние обновления повлияли на работу списков электронных адресов. Подробнее об этом рассказывается ниже.
Подготовка
Кампании с интеллектуальным назначением ставок и оптимизированным таргетингом автоматически включают все списки электронных адресов из вашего аккаунта, чтобы повышать эффективность рекламы (например, количество конверсий). Если вы не хотите, чтобы это происходило, вы можете:
- отказаться от этой функции;
- удалить отдельные списки.
Примечания:
- Это не повлияет на настройки таргетинга в кампаниях. Например, если у вас настроен оптимизированный таргетинг, реклама будет показываться тем, кто с высокой вероятностью совершит конверсию.
- Даже если ваши списки электронных адресов подходят не для всех кампаний, алгоритмы интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга автоматически определяют, какие списки помогут получить нужные результаты, и будут менять настройки в реальном времени.
- Списки электронных адресов не используются, если вы назначаете ставки вручную.
- Автоматическое добавление неиспользуемых списков электронных адресов для интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга доступно для кампаний Video Action на YouTube, а вскоре также будет доступно для объявлений в фиде и поисковых объявлений.
Сроки автоматического добавления списков электронных адресов без таргетинга:
| Тип кампаний | Сроки |
|---|---|
| Кампании Video Action на YouTube | IV квартал 2022 г. |
| YouTube | IV квартал 2022 г. |
| Кампании в поисковой сети | III квартал 2023 г. |
| Торговые кампании | I квартал 2024 г. |
| Кампании для создания спроса (реклама не на YouTube) | III квартал 2023 г. |
| Реклама в Gmail | I квартал 2024 г. |
Советуем вам изучить статью о том, как создать список электронных адресов.
Подробнее об обработке данных для списков электронных адресов…
Принцип работы
Предположим, вы разработали новую программу лояльности и хотите рекламировать ее в интернете. Вот что вам нужно сделать:
| Создать и загрузить файл со списком клиентов, содержащий контактную информацию, предоставленную вам клиентами. Воспользуйтесь этим шаблоном и ознакомьтесь со статьей о формате. | В новой или существующей кампании настроить таргетинг на сегмент на основе списка электронных адресов (клиентов из загруженного файла, которые являются пользователями Google). | Пользователи, вошедшие в аккаунт Google, будут видеть вашу рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, на YouTube и в Gmail. |
Подробнее о том, как Google использует списки электронных адресов…
В настоящее время списки электронных адресов доступны для поисковой и контекстно-медийной сети Google, вкладки "Покупки", YouTube и Gmail. Однако показ сторонних объявлений не поддерживается для списка электронных адресов.
Как пользователи могут влиять на показ рекламы
Пользователи могут выбирать, какую рекламу они хотят видеть в сервисах Google (в том числе с таргетингом на списки электронных адресов). Это делается в настройках рекламных предпочтений.
Правила в отношении согласия пользователей из ЕС для партнеров по загрузке списков электронных адресов
Google активно работает над созданием экосистемы цифровой рекламы, направленной на защиту конфиденциальности пользователей. Поэтому мы усиляем контроль над применением правил в отношении согласия пользователей из ЕС.
Если списки электронных адресов пользователей из ЕЭЗ от вашего имени загружает партнер, вам необходимо убедиться, что он передает в Google необходимые сигналы о согласии. Подробнее о правилах в отношении согласия пользователей из ЕС для партнеров по загрузке списков электронных адресов…
Недавние изменения списков электронных адресов
Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите