Od začetka marca 2024 seznami za povezovanje strank, aktivirani v oglasnem prostoru Googlovih partnerjev ali na spletnih mestih borz neodvisnih ponudnikov v Evropskem gospodarskem prostoru (EGP), ne bodo več na voljo za splet in aplikacije. Google Ads in Display & Video 360 bosta oglaševalcem še naprej omogočala uporabo lastnih podatkov (ter ciljnih skupin po meri in razširjenih ciljnih skupin) v znamkah, ki so v Googlovi lasti in upravljanju.
Povezovanje strank je koristno oglaševalsko orodje, ki ga lahko uporabite za doseganje številnih poslovnih ciljev, od povečevanja prepoznavnosti blagovne znamke do spodbujanja konverzij. Nekaj primerov različnih ciljnih skupin, na katere lahko ciljate s povezovanjem strank:
- V iskalnem omrežju in na kartici »Nakupovanje« lahko optimizirate oglaševalske akcije tako, da prilagodite svojo ponudbo glede na to, kar veste o dejavnostih svojih strank.
- V Gmailu lahko stranke ali nove potencialne stranke s podobnimi zanimanji dosežete z osebno prilagojenimi oglasi nad karticami v njihovem nabiralniku.
- V YouTubu lahko nove segmente dosežete s ciljanjem na segmente, ki so podobni vašim najdragocenejšim strankam.
- V prikaznem omrežju lahko stranke ali nove potencialne stranke s podobnimi zanimanji dosežete z osebno prilagojenimi oglasi v Google Prikaznem omrežju.
V tem članku je pojasnjeno, kako deluje povezovanje strank. Več o tem lahko preberete tudi v vodniku za povezovanje strank. Obstaja več nedavnih posodobitev, ki vplivajo na delovanje povezovanja strank. Več o teh posodobitvah lahko preberete spodaj.
Preden začnete
Oglaševalske akcije, ki uporabljajo pametne ponudbe in optimizirano ciljanje, samodejno vključijo vse sezname povezovanja strank v računu, da izboljšajo uspešnost oglaševalske akcije za vaše cilje, kot so konverzije. Če ne želite, da se seznami za povezovanje strank samodejno uporabljajo za izboljšanje uspešnosti oglaševalske akcije, lahko storite nekaj od naslednjega:
- Onemogočite samodejno vključitev neuporabljenih seznamov za povezovanje strank, ki so dostopni vašemu računu. To naredite tako, da upoštevate ta navodila.
- Odstranite posamezne sezname, za katere ne želite, da uporabljajo pametne ponudbe in optimizirano ciljanje iz vašega računa.
Upoštevajte naslednje:
- To ne bo vplivalo na nastavitve ciljanja vaše oglaševalske akcije. Primer: Če oglaševalske akcije uporabljajo optimizirano ciljanje, bodo oglasi prikazani uporabnikom, za katere je večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo.
- Tudi če seznami za povezovanje strank niso ustrezni za vse oglaševalske akcije, bodo pametne ponudbe in optimizirano ciljanje samodejno pridobili informacije o tem, kateri seznami povezovanja strank so koristni za uspešnost oglaševalske akcije, ter neprekinjeno in v realnem času optimizirali uporabo seznamov.
- Seznami za povezovanje strank ne bodo uporabljeni, če uporabljate ročne strategije ponudb.
- Samodejno vključevanje neuporabljenih seznamov za povezovanje strank v pametne ponudbe ali optimizirano ciljanje je na voljo za YouTube, oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja v YouTubu, kmalu pa bo na voljo tudi za oglase v viru in oglase v iskalnem omrežju.
Časovna os za samodejno vključitev neciljanih seznamov za povezovanje strank je naslednja:
| Vrsta oglaševalske akcije | Časovne osi |
|---|---|
| Videooglasi za dejanja v YouTubu | Izdano v četrtem četrtletju leta 2022 |
| YouTube | Izdano v četrtem četrtletju leta 2022 |
| Oglasi v iskalnem omrežju | Izdano v tretjem četrtletju leta 2023 |
| Nakupovanje | Izdano bo v prvem četrtletju leta 2024 |
| Ustvarjanje povpraševanja (oglasi, ki niso v YouTubu) | Izdano v tretjem četrtletju leta 2023 |
| Oglasi v Gmailu | Izdano bo v prvem četrtletju leta 2024 |
Če ste pripravljeni naložiti podatke za povezovanje strank, se seznanite z ustvarjanjem seznamov strank.
Preberite več o postopku povezovanja strank.
Delovanje
Denimo, da želite svojim strankam z Googlovimi oglasi predstaviti svoj novi program zvestobe. To deluje tako:
| Ustvarite in naložite podatkovno datoteko s seznamom strank, ki vsebuje podatke za stik, posredovane od strank. Uporabite to predlogo in preberite ta članek za navodila glede oblikovanja. | Ustvarite ali posodobite oglaševalsko akcijo, tako da bo ciljala na segment povezovanja strank – na stranke iz naložene podatkovne datoteke, ki so Googlovi uporabniki. | Ko so ti uporabniki prijavljeni v račun Google, vidijo vaše oglase, medtem ko uporabljajo iskalno omrežje, YouTube in Gmail oz. medtem ko brskajo po spletnih mestih v Google Prikaznem omrežju. |
Podrobnejše informacije o tem, kako Google uporablja podatkovne datoteke, ki jih naložite za povezovanje strank, in kako deluje postopek povezovanja, so na voljo v članku Kako Google uporablja podatke povezovanja strank.
Povezovanje strank je trenutno na voljo v iskalnem omrežju, na kartici »Nakupovanje«, v YouTubu, Gmailu in prikaznem omrežju. Vendar pa datoteke oglasov za prikazovanje oglasov prek tretje osebe niso podprte s povezovanjem strank.
Izbira in nadzor uporabnikov
Uporabniki Googla lahko nadzorujejo oglase, ki jih vidijo v Googlovih storitvah, vključno z oglasi na podlagi povezovanja strank, in sicer v svojih Nastavitvah oglasov v Googlu.
Pravilnik o privolitvi uporabnikov v EU za partnerje za nalaganje povezovanja strank
V okviru Googlove stalne zavezanosti zagotavljanja ekosistema za digitalno oglaševanje, ki je osredotočen na zasebnost, krepimo uveljavljanje pravilnika o privolitvi uporabnikov v EU.
Če uporabljate partnerja za povezovanje strank za nalaganje podatkov za uporabnike v EGP, boste morali v sodelovanju s partnerjem za povezovanje strank zagotoviti, da boste Googlu posredovali zahtevane signale glede privolitve. Preberite več o pravilniku o privolitvi uporabnikov v EU za partnerje za nalaganje povezovanja strank.
Nedavne posodobitve povezovanja strank
Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite