2024 年 3 月上旬より、欧州経済領域（EEA）の Google パートナー広告枠または第三者エクスチェンジのウェブサイトで有効化されているカスタマー マッチ リストは、ウェブとアプリでご利用いただけなくなります。Google 広告とディスプレイ＆ビデオ 360 では、広告主様は Google が所有および運営するプロパティ全体でファーストパーティ データ（およびカスタム オーディエンスと拡張オーディエンス）を引き続き使用できます。
カスタマー マッチは、ブランド認知度やコンバージョンの促進など、さまざまな用途で活用できます。カスタマー マッチでターゲットに設定できるさまざまなオーディエンスの例をいくつかご紹介します。
- 検索ネットワークと [ショッピング] タブでは、顧客の行動に関する情報に基づいて入札単価を調整できます。
- Gmail では、受信トレイのタブの上部にパーソナライズド広告を掲載して、顧客や同じような興味や関心を持つ新しい見込み顧客にアプローチできます。
- YouTube では、最も価値のある顧客とよく似たセグメントをターゲットに設定することで、新しいセグメントにアプローチできます。
- ディスプレイでは、Google ディスプレイ ネットワークのパーソナライズド広告を使用して、顧客や同じような興味や関心を持つ新しい見込み顧客にアプローチできます。
この記事では、カスタマー マッチの仕組みについて説明します。カスタマー マッチご利用ガイドで詳細をご確認いただくこともできます。カスタマー マッチの仕組みに影響する更新が最近数件発生しました。これらの更新の詳細については、以下をご覧ください。
はじめに
スマート自動入札および最適化されたターゲティングを使用したキャンペーンに、アカウント内のカスタマー マッチ リストがすべて自動的に含まれるようになります。これにより、目標（コンバージョン数など）に応じて広告キャンペーンのパフォーマンスが向上することが見込まれます。カスタマー マッチ リストを自動的に使用してキャンペーンのパフォーマンスを改善することを希望されない場合は、次のいずれかを行います。
- 適用していないカスタマー マッチ リストがアカウントに自動的に含まれないようにするには、こちらの手順に沿って操作します。
- アカウントから、スマート自動入札および最適化されたターゲティングで使用したくない特定のリストを削除します。
次の点にご注意ください。
- これはキャンペーンのターゲット設定には影響しません。例えば、キャンペーンで最適化されたターゲティングを使用している場合、広告はコンバージョンに至る見込みの高いユーザーに表示されます。
- カスタマー マッチ リストが一部のキャンペーンに関連していない場合でも、スマート自動入札と最適化されたターゲティングによって、どのカスタマー マッチ リストがキャンペーンのパフォーマンス向上に役立つのかが自動的に学習され、リストの適用がリアルタイムで継続的に最適化されます。
- 手動入札戦略を使用している場合、カスタマー マッチ リストは使用されません。
- カスタマー マッチ リストの有効期間は最大 540 日です。540 日以上前に追加または更新されたリストのメンバーシップは、対象外となります。リストを引き続き使用するには、過去 540 日以内に少なくとも 100 人のユーザーを追加または更新する必要があります。カスタマー マッチ リストは定期的に更新することをおすすめします。サードパーティの CRM との継続的な同期や手動アップロードなど、さまざまな方法で更新できます。
- 適用されていないカスタマー マッチ リストをスマート自動入札または最適化されたターゲティングに自動的に含める機能は、YouTube と YouTube 動画アクション キャンペーンでご利用いただけます。まもなく、インフィード広告と検索広告でもご利用いただけるようになります。
ターゲット未設定のカスタマー マッチ リストの自動追加までのタイムラインは次のとおりです。
| 広告キャンペーンのタイプ | タイムライン |
|---|---|
| YouTube VAC | 2022 年第 4 四半期にリリース済み |
| YouTube | 2022 年第 4 四半期にリリース済み |
| 検索広告 | 2023 年第 3 四半期にリリース済み |
| ショッピング | 2024 年第 1 四半期にリリース予定 |
| デマンド ジェネレーション（YouTube 広告以外） | 2023 年第 3 四半期にリリース済み |
| Gmail 広告 | 2024 年第 1 四半期にリリース予定 |
カスタマー マッチ データをアップロードする準備ができたら、顧客リストを作成する方法をご覧ください。
カスタマー マッチ データの一致確認についての詳細をご覧ください。
仕組み
Google 広告を使用して、既存の顧客を対象に新しいポイント プログラムを宣伝したいとします。仕組みは次のとおりです。
| 顧客から提供された連絡先情報で顧客リストのデータファイルを作成し、アップロードします。このテンプレートを使用し、フォーマットの手順についてはこちらの記事を確認してください。 | カスタマー マッチ セグメント（アップロードされたデータから抽出された Google ユーザー）を、キャンペーンのターゲットに設定します。 | このリストのユーザーが各自の Google アカウントにログインすると、検索ネットワーク、YouTube、Gmail を使用するとき、または Google ディスプレイ ネットワークで閲覧するときに広告が表示されます。 |
アップロードされたデータファイルの Google での取り扱い方法やマッチングの仕組みについて詳しくは、Google によるカスタマー マッチ データの使用をご覧ください。
カスタマー マッチは現在、検索、[ショッピング] タブ、YouTube、Gmail、ディスプレイでご利用いただけます。ただし、カスタマー マッチでは第三者広告配信のクリエイティブはサポートされていません。
ユーザーによる選択と管理
Google ユーザーは、Google の各サービスに表示される広告（カスタマー マッチ広告を含む）を、Google 広告の設定ページで管理できます。
カスタマー マッチ アップロード パートナーに関する EU ユーザーの同意ポリシー
Google は、プライバシーを重視したデジタル広告エコシステムへの継続的な取り組みの一環として、EU ユーザーの同意ポリシーの適用を強化しています。
EEA のユーザーに関するデータをカスタマー マッチ パートナーを利用してアップロードしている場合は、ご利用のカスタマー マッチ パートナーと協力して、必須の同意シグナルを Google に渡していただく必要があります。詳しくは、カスタマー マッチ アップロード パートナーに関する EU ユーザーの同意ポリシーをご覧ください。
カスタマー マッチの最近の更新
オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。
- 新しいオーディエンス レポート
オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコンをクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
- 新しい用語
オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新
をクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[