衡量来自 Google Analytics(分析)“应用 + 网站”媒体资源的应用转化次数(通过 Firebase SDK)

Google Analytics(分析)的“应用 + 网站”媒体资源目前处于测试阶段。了解详情

将您的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)“应用 + 网站”媒体资源相关联后,您可以从 Google Analytics(分析)“应用 + 网站”媒体资源导入转化次数(包括通过 Firebase SDK 收集的转化次数),以精准了解您的广告系列在提高 Android 或 iOS 应用的应用安装量和促成应用内操作方面效果如何。

在本文中,您将了解如何将应用转化事件从 Google Analytics(分析)应用 + 网站导入到 Google Ads 并进行设置(通过 Firebase SDK)。

注意:要了解如何衡量网站转化次数,请参阅衡量来自 Google Analytics(分析)“应用 + 网站”媒体资源的网站转化次数

准备工作

在导入应用转化数据之前,您必须满足各种不同的条件以设置衡量。

如果您使用的是 Google Analytics(分析)“应用 + 网站”媒体资源

如果您使用的是 Firebase 项目

如果您使用跨帐号转化跟踪来衡量某个经理帐号中的转化次数,则需要将 Google Analytics(分析)“应用 + 网站”媒体资源或 Firebase 项目与该经理帐号相关联,并将转化数据导入该帐号。

操作说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击帐号右上角的工具图标
  3. 在“衡量”部分下,点击转化
  4. 点击加号按钮
  5. 从转化类型列表中选择应用

    注意:您还可以导入应用转化数据,具体方法为:从转化类型列表中选择导入,然后依次选择 Google Analytics(分析)应用 + 网站 > 应用
     
  6. 点击 Google Analytics(分析)应用 + 网站 (Firebase) 按钮,然后点击继续
  7. 选中您要导入的每个事件旁边的复选框,然后点击导入并继续
  8. 点击完成

现在,您可以在“转化操作”表格中看到您的应用转化事件。点击事件名称可查看更多详细信息和修改转化操作设置。

您还可以为应用转化次数生成报告,具体方法为:转到“广告系列”表格,然后依次点击“细分”图标  >“转化来源”。您添加“转化来源”细分后,应用转化次数便会显示在“Firebase”行中。
 

首次打开事件的设置

  • 名称:输入您要衡量的转化操作的名称。该名称将有助于您日后在转化报告中识别出相应转化操作。
  • 价值:输入每次安装的价值;如果您不希望衡量价值,则选择“不指定价值”。详细了解转化价值
  • 纳入到“转化次数”中:如果您不希望将该转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列(或使用该列的自动出价策略)中,请取消选中此设置(在 iOS 系统中默认处于选中状态,在 Android 系统中默认处于非选中状态)。如果您使用自动出价策略来进行优化,以尽可能争取更多转化次数,并且您希望自行选择要在出价策略中纳入的转化操作,则可以取消选中此设置。对于每个应用的每个事件,只可以纳入一种转化操作,以免重复统计转化次数详细了解“纳入到‘转化次数’中”

    注意:首次打开事件应该是对于每个应用您设置为“是”的转化事件。

应用内购买事件的设置

  • 名称:输入您要衡量的转化操作的名称。该名称将有助于您日后在转化报告中识别出相应转化操作。
  • 统计:选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。详细了解转化的统计方式
  • 转化时间范围:选择在用户点击广告后多长时间内进行转化衡量。详细了解转化时间范围
  • 纳入到“转化次数”中:如果您不希望将该转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列中,请取消选中此设置(默认处于选中状态)。如果您使用自动出价策略来进行优化,以尽可能争取更多转化次数,并且您不希望在出价策略中包含该特定转化操作,则可以取消选中此设置。详细了解“纳入到‘转化次数’中”

    注意:默认情况下,Google Analytics(分析)应用 + 网站会自动衡量应用内购买(通过 Firebase SDK)。所有其他转化操作都可以根据您的设置进行衡量,但此类衡量需要人工实现。

其他所有转化操作(包括电子商务事件)的设置

  • 名称:输入您要衡量的转化操作的名称。该名称将有助于您日后在转化报告中识别出相应转化操作。
  • 价值:每个转化事件的价值均在“Google Analytics(分析)应用 + 网站”中进行衡量(通过 Firebase SDK),并会自动导入 Google Ads。您也可以在 Google Ads 中设置默认价值。请注意,您需要将价值以数值的形式发送,以报告 Google Ads 中的转化情况。详细了解转化价值
  • 统计:选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。“每一次”最适用于销售类转化,而“仅一次”则最适用于潜在客户。详细了解转化的统计方式
  • 转化时间范围:选择在用户点击广告后多长时间内进行转化衡量。详细了解转化时间范围
  • 类别:选择与您的转化最相符的类别。您可以使用此类别来细分您的转化报告。
  • 纳入到“转化次数”中:如果您不希望将该转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列中,请取消选中此设置(默认处于选中状态)。如果您使用自动出价策略来进行优化,以尽可能争取更多转化次数,并且您不希望在出价策略中包含该特定转化操作,则可以取消选中此设置。详细了解“纳入到‘转化次数’中”

关于重复统计的转化次数

如果系统认为您的多个应用转化操作可能衡量的是同一应用的应用安装情况,则会在转化操作的“纳入到‘转化次数’中”设置中发出警告。如果这些转化操作衡量同一版本的应用,建议您仅针对一个转化操作选中“纳入到‘转化次数’中”,其他转化操作均取消选中。这样的话,Google Ads 仅在“转化次数”列中对每次应用安装统计一次转化。当您使用自动出价策略进行优化以尽可能获取更多转化次数时,这一点尤其重要:以免您针对同一次应用安装的两次转化分别出价。

如果两个转化操作的代码分别安装在不同版本的应用上,则无需从“转化次数”列中移除任一转化操作。如果您正在从使用 Google Ads SDK 转换为使用 Firebase,请参阅下面的备注。

注意:由于公开范围有限,您无法看到 Google Ads 中报告的 iOS 搜索广告系列的转化数据。

备注:从 Google Ads SDK 转换为 Firebase

如果您目前正在使用 Google Ads SDK,我们建议您改为使用 Firebase,因为这是 Google 推荐的转化跟踪解决方案。安装新的转化代码的具体方法如下:

如上所述,在应用的新版本中添加 Firebase SDK 并移除 Google Ads SDK。您可以将 Firebase 和 Google Ads SDK 转化操作都纳入到“转化次数”列中。原来的转化操作将继续统计旧版本应用的转化次数,而 Firebase 转化操作将统计新版本应用的转化次数。

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