評估「資產專用 Google Analytics (分析)」的應用程式轉換

連結 Google Ads 帳戶與「資產專用 Google Analytics (分析)」(前稱「應用程式 + 網站資產」) 後,您可以從「資產專用 Google Analytics (分析)」匯入轉換 (包括經由 Firebase SDK 收集的轉換),以瞭解廣告系列如何促成 Android 或 iOS 應用程式安裝和應用程式內動作。

本文會說明如何在 Google Ads 匯入和設定「資產專用 Google Analytics (分析)」的應用程式轉換活動。

有關網站轉換的問題,請參閱「評估『資產專用 Google Analytics (分析)』的網站轉換」。

開始之前

要匯入應用程式轉換,您需要準備不同項目才能設定評估功能。

如果您使用「資產專用 Google Analytics (分析)」

如果您使用 Firebase 項目

  • Firebase 項目:Google Ads 所用的「Google 帳戶」必須是 Firebase 項目擁有者。進一步瞭解如何開始使用 Firebase。
  • 在您應用程式安裝的 Firebase SDK:瞭解如何配合應用程式使用 Firebase SDK。
  • 連結 Firebase 項目到 Google Ads:您的 Google Ads 帳戶必須連結最少一個 Firebase 項目。
  • 在 Firebase 中設定的轉換活動:您可以匯入在 Firebase 中設定的任何轉換活動。首次開啟、應用程式內購買及電子商務活動都會自動啟用為轉換活動。若要追蹤其他活動並計算為轉換,您需要在 Firebase 中啟用有關活動並計算為轉換。在 Firebase 中,每個應用程式最多可以設定 15 項轉換活動。
  • 在 Firebase 中輸入 iOS 應用程式的應用程式商店 ID:如果您尚未為 iOS 項目輸入 Apple 應用程式商店 ID,便無法在 Google Ads 中查看有關項目的轉換活動。如要加入應用程式商店 ID,請開啟 Firebase,並在「概覽」畫面中找出所需的 iOS 應用程式,然後在三點選單中選取 [管理]。

如果您在管理員帳戶中使用跨帳戶轉換追蹤來評估轉換,便需要將「資產專用 Google Analytics (分析)」或 Firebase 項目連結管理員帳戶,並在管理員帳戶匯入轉換。

指示

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下帳戶右上角的工具圖示 Google Ads | tools [Icon]
  3. 在「評估」下按一下 [轉換]。
  4. 按一下加號按鈕
  5. 從轉換類型清單中選取 [應用程式]
    您也可以匯入應用程式轉換,只要從轉換類型清單中選取 [匯入],然後選取 [Google Analytics (分析) (GA4)] > [應用程式] 便可。
  6. 按一下 Google Analytics (分析) (GA4) 按鈕,然後按一下 [繼續]。
  7. 勾選應用程式轉換活動旁邊的選框,然後按一下 [匯入並繼續]
  8. 按一下 [完成]。

現在,「轉換動作」表格會顯示應用程式轉換活動。按一下活動名稱,便可查看更多詳情及修改轉換動作設定。

您也可以報告應用程式轉換,只要前往「廣告系列」表格,然後按一下劃分資料圖示 > [轉換來源]。加入「轉換來源」劃分資料後,「Firebase」列就會顯示應用程式轉換。
 

首次開啟適用的設定

  • 名稱:輸入要評估的轉換動作的名稱,方便日後在轉換報告中識別。
  • 價值:輸入每次安裝的價值。如果您不想計算價值,可以選取 [不指定價值]。這些價值或會影響目標廣告開支回報率廣告系列。瞭解轉換價值的詳情
  • 加入「轉換次數」:
    • 應用程式廣告系列:所有「應用程式廣告系列」都無需理會此項設定,將一律使用各個廣告系列指定的首次開啟項目。您可在廣告系列的設定網頁查看此項目。
    • 網絡廣告系列:如不希望在「轉換次數」報告欄 (或使用該資料欄的自動競價策略) 加入此轉換動作的資料,請取消勾選這項設定 (iOS 已預設選取,Android 則無預設選取)。如果您採用自動競價策略來優化轉換,並想選擇要納入有關競價策略的轉換動作,可以取消勾選此設定。每個應用程式只可就每項活動加入一項轉換動作,以免重複計算轉換
    • 瞭解「加入『轉換次數』」的詳情

應用程式內購買設定

  • 名稱:輸入要評估的轉換動作的名稱,方便日後在轉換報告中識別。
  • 計算:選取您要計算每次廣告點擊的每次還是一次轉換。瞭解計算轉換的詳情
  • 轉換追溯期:選取在用戶點擊廣告後評估轉換的時間。瞭解轉換追溯期的詳情
  • 加入「轉換次數」:若您不希望將此轉換動作的資料計入「轉換次數」報告欄中,請取消勾選此預設設定。如果您採用自動競價策略來優化轉換,而又不想在競價策略中加入此特定轉換動作,請取消勾選此設定。瞭解「加入『轉換次數』」的詳情
注意:根據預設,自動評估應用程式內購買次數由「資產專用 Google Analytics (分析)」評估。系統可按您的設定評估所有其他轉換動作,但必須手動執行。

所有其他轉換動作 (包括電子商務活動) 適用的設定

  • 名稱:輸入要評估的轉換動作的名稱,方便日後在轉換報告中識別。
  • 價值:「資產專用 Google Analytics (分析)」會評估每項轉換活動的價值,並自動匯入 Google Ads。您亦可在 Google Ads 中設定預設價值。請注意,您必須以數字形式傳送價值,Google Ads 才能報告轉換。瞭解轉換價值的詳情
  • 計算:選取您要計算每次廣告點擊的每次還是一次轉換。「每次」最適合銷售,「一次」則最適合潛在客戶。瞭解計算轉換的詳情
  • 轉換追溯期:選取在用戶點擊廣告後評估轉換的時間。瞭解轉換追溯期的詳情
  • 類別:選取最貼切的轉換類別。您可以使用這個類別劃分轉換報告。注意:酒店廣告系列的類別必須為「購買」才能用於進行競價。
  • 加入「轉換次數」:若您不希望將此轉換動作的資料計入「轉換次數」報告欄中,請取消勾選此預設設定。如果您採用自動競價策略來優化轉換,而又不想在競價策略中加入此特定轉換動作,請取消勾選此設定。瞭解「加入『轉換次數』」的詳情

關於重複計算轉換

  • 應用程式廣告系列:所有「應用程式廣告系列」都無需理會「加入『轉換次數』」設定,將一律使用各個廣告系列指定的首次開啟項目。您可在廣告系列的設定網頁查看此項目。只要「應用程式廣告系列」僅選取 1 個首次開啟項目,該廣告系列就不會重複計算轉換次數。
  • 網絡廣告系列:如果您有多項應用程式轉換動作似乎評估同一應用程式的應用程式安裝,「加入『轉換次數』」設定會顯示轉換動作警告。如果這些轉換動作評估相同版本的應用程式,建議您只為一項轉換動作勾選「加入『轉換次數』」,其他轉換動作一律取消勾選。這樣,Google Ads 就只會在「轉換次數」欄計算每次應用程式安裝的一次轉換。特別是如果您使用自動競價策略來優化轉換,此舉有助您避免為相同應用程式安裝的兩次轉換設定競價。

如果 2 項轉換動作的程式碼分別安裝在應用程式的不同版本中,您毋須從「轉換次數」欄移除其中一項。如果您從 Google Ads SDK 改用 Firebase,請參閱以下注意事項。

由於分享設定所限,您將無法在 Google Ads 看到「iOS 搜尋廣告系列」的轉換資料。

從 Google Ads SDK 改用 Firebase

如果您目前正在使用 Google Ads SDK,建議您改用 Firebase,也就是 Google 建議的轉換追蹤解決方案。以下說明安裝新轉換程式碼的方法:

如上文所述,加入 Firebase SDK 並從新的應用程式版本中移除 Google Ads SDK。您可以在「轉換次數」欄同時加入 Firebase 和 Google Ads SDK 轉換動作。舊有轉換動作會繼續計算舊版本應用程式的轉換,Firebase 轉換動作則會計算新版本應用程式的轉換。

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