Завдяки Google Analytics 4 (GA4) з пакетом Google Analytics for Firebase SDK (GA4F SDK) можна отримувати докладні статистичні дані, що дають змогу ретельніше вимірювати й оптимізувати ефективність кампаній для додатків, дотримуючись при цьому вимог щодо конфіденційності. Докладніше про переваги й функції, які пропонує Google Analytics 4.
Цей посібник містить докладні покрокові вказівки щодо інтеграції Google Analytics 4 й пакета Google Analytics for Firebase SDK зі стратегіями призначення ставок у Google Ads.
Перш ніж почати
Спершу переконайтеся, що у вас є всі наведені нижче ресурси.
- Додаток для просування за допомогою Google Ads.
- Доступ із правами адміністратора до стандартного або керуючого облікового запису Google Ads.
- Обліковий запис Google Play Console (для користувачів пристроїв Android). Докладніше про рівні доступу Play Console.
- Проект Firebase.
- Якщо ви користуєтесь інструментами вебаналітики, можете налаштувати Google Analytics 4 для вебсайту й додатка (необов’язково).
- Зверніть увагу на наведену нижче інформацію.
- Якщо ви зв’язуєте ресурс Google Analytics 4, обліковий запис Google повинен мати права адміністратора чи редактора для цього ресурсу.
- Якщо ви зв’язуєте проект Firebase, обліковий запис Google має бути його власником.
- У вас мусить бути остання версія API або SDK.
- Також слід установити останню версію пакета SDK, щоб належно передавати сигнали згоди. Це дасть змогу враховувати варіанти вибору користувача й комплексно відстежувати та моделювати дані. Дізнайтеся більше про ресурси, які допоможуть вам підготуватися до змін у вимогах до конфіденційності й нормативних актах щодо трафіку в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ).
Початок роботи з Google Analytics 4
Щоб призначати в Google Ads ставки для подій у додатку на основі даних GA4, виконайте наведені нижче кроки.
- Включіть пакет Google Analytics for Firebase SDK у свій додаток.
- Налаштуйте відстеження подій.
- Увімкніть Google Analytics 4 для проекту.
- Зв’яжіть обліковий запис Google Play (якщо в додатку відстежуються події in_app_purchase).
- Позначте події ключовими.
- Установіть зв’язок із Google Ads.
- Створіть на основі ключових подій конверсії Google Ads.
- Увімкніть автоматичне додавання тегів.
- Призначте ставки для конверсій.
Крок 1 із 9. Включіть пакет Google Analytics for Firebase SDK у свій додаток
Google Analytics for Firebase (GA4F) SDK містить фрагмент коду, який потрібно застосувати в додатку. Усі відповідні вказівки й документація для розробників доступні за наведеними нижче посиланнями.
- Для проектів iOS, Android або Flutter: Початок роботи з пакетом Google Analytics for Firebase SDK
- Для проектів Unity: Початок роботи з пакетом Google Analytics for Firebase SDK для Unity
Крок 2 з 9. Налаштуйте відстеження подій
GA4F SDK реєструватиме деякі події автоматично (зокрема first_open і in_app_purchase), і вам не потрібно буде додавати інший код.
Щоб реєструвати додаткові події в журналах пакета GA4F SDK, скористайтеся наведеними нижче посиланнями.
- Android
- iOS
Щоб налаштувати реєстрацію рекомендованих подій, прочитайте цю статтю.
Крок 3 з 9. Увімкніть Google Analytics 4 для проекту
Як зв’язати наявний ресурс Google Analytics 4
- Відкрийте Консоль Firebase, виберіть потрібний проект і натисніть значок
.
- Відкрийте Налаштування проекту > Інтеграції.
- На картці Google Analytics натисніть Зв’язати.
- Виберіть обліковий запис Analytics або створіть новий.
- Якщо ви вже маєте обліковий запис, то зможете вибрати в ньому наявний ресурс Google Analytics 4 або створити новий.
- Якщо ви вирішите створити новий обліковий запис, то для вас буде автоматично створено ресурс Google Analytics 4, з яким буде зв’язано ваш проект.
- Налаштуйте Analytics.
Як створити новий ресурс GA4 за допомогою Консолі Firebase
- Відкрийте Консоль Firebase і виберіть потрібний проект.
- Натисніть Analytics.
- Натисніть кнопку Enable Google Analytics (Увімкнути Google Analytics) і дотримуйтеся вказівок.
Дізнайтеся більше про інтеграцію з Firebase.
Крок 4 з 9. Зв’яжіть Google Play (якщо в додатку відстежуються події in_app_purchase)
Зв’язати Google Play можна в Google Analytics 4 або за допомогою Консолі Firebase.
У Google Analytics 4
- На сторінці Адміністратор у розділі "Зв’язок з іншими продуктами" виберіть Зв’язки з Google Play.
- Натисніть Зв’язати.
- Якщо ви маєте дозволи адміністратора принаймні в одному обліковому записі розробника Google Play, натисніть Вибрати додаток і знайдіть потрібний.
- Натисніть Далі.
- Перевірте автоматично вибраний потік даних додатка й натисніть Далі.
- Перегляньте налаштування конфігурації і натисніть Надіслати.
У Консолі Firebase
- Відкрийте Консоль Firebase, виберіть потрібний проект і натисніть значок
- Виберіть Project Settings (Налаштування проекту).
- На сторінці Project Settings (Налаштування проекту) натисніть вкладку Integrations (Інтеграції).
- На картці Google Play натисніть Link (Зв’язати).
- У спливаючому вікні Linking to Google Play (Зв’язування з Google Play) натисніть Link to Google Play (Зв’язати з Google Play).
Переконайтеся, що додатки зв’язано належним чином – вони повинні мати статус "Зв’язано".
Дізнайтеся більше про зв’язування Google Play із Firebase і облікового запису розробника із сервісами Google.
Крок 5 із 9. Позначте події ключовими
На сторінці Адміністратор у розділі Відображення даних натисніть Події. Увімкніть перемикач у стовпці "Позначити як ключову подію". Позначайте ключовими лише ті події, які хочете використовувати для призначення ставок у своїх кампаніях для додатків. Докладніше про позначення подій ключовими.
Крок 6 із 9. Зв’яжіть Google Ads
Увімкніть призначення ставок для конверсій у додатку, зв’язавши його потоки даних у Google Analytics з обліковим записом Google Ads. Зв’язати Google Analytics 4 з Google Ads можна в GA4, Консолі Firebase або безпосередньо в Google Ads.
У Google Analytics 4
- На сторінці Адміністратор у розділі "Зв’язок з іншими продуктами" виберіть Зв’язки з Google Ads.
- Натисніть Зв’язати.
- Натисніть Вибрати облікові записи Google Ads, щоб зв’язати потрібні.
- Натисніть Підтвердити.
- Натисніть Далі.
- За умовчанням активовано параметр Увімкнути персоналізовану рекламу.
- Якщо його вимкнути, ви не зможете використовувати списки Firebase/GA4 для ремаркетингу в кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, або вебкампаніях.
- Розгорніть розділ "Увімкнути автоматичне позначення тегами", щоб активувати це налаштування або залишити його без змін.
- Якщо ввімкнути автоматичне додавання тегів під час зв’язування з керуючим обліковим записом, цю функцію буде ввімкнено для всіх облікових записів Google Ads, які безпосередньо з ним зв’язано.
- Автоматичне додавання тегів потрібне для відстеження конверсій у додатку в кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, і вебкампаніях.
- Натисніть Далі й перевірте налаштування.
- Щоб зв’язати облікові записи з вибраними налаштуваннями, натисніть Надіслати.
У Консолі Firebase
- У Firebase виберіть потрібний проект і натисніть значок
- Виберіть Project Settings (Налаштування проекту).
- На сторінці Project Settings (Налаштування проекту) натисніть вкладку Integrations (Інтеграції).
- На картці Google Ads натисніть Link (Зв’язати).
- У спливаючому вікні Linking to Google Ads (Зв’язування з Google Ads) натисніть Continue (Продовжити).
- Виберіть потрібні облікові записи й натисніть Link to Google Ads (Зв’язати з Google Ads).
- Якщо ви все зробили правильно, то зв’язані облікові записи з’являться в розділі Integrations (Інтеграції).
У Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У розділі "Від Google" знайдіть "Google Analytics (GA4) і Firebase" та натисніть Подробиці.
- Знайдіть у таблиці ресурс Google Analytics або проект Firebase і натисніть Зв’язати.
- У вікні підтвердження виберіть, чи потрібно імпортувати додаткові дані (наприклад, аудиторії), і натисніть Зв’язати.
- У вікні підтвердження натисніть Активувати.
Дізнайтеся більше про зв’язування ресурсів Google Analytics 4 з Google Ads і інтеграцію з Google Ads.
Крок 7 із 9. Створіть на основі ключових подій конверсії Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії.
- Натисніть Підсумок.
- Натисніть Нова дія-конверсія.
- Зі списку типів конверсій виберіть Додаток.
- Натисніть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Продовжити.
- Поставте прапорець біля ключової події і натисніть Імпортувати й продовжити.
- Натисніть Готово.
Як вибрати цілі за умовчанням на рівні облікового запису для імпортованих подій
- Нові користувачі GA4.
- Налаштуйте цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису, щоб відповідно до них зараховувалися конверсії всіх кампаній, пов’язаних із цим обліковим записом. Докладніше про цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису.
- Перенесення з іншого джерела подій-конверсій.
- Якщо ви вже налаштували як основні для оптимізації сторонні дії-конверсії в додатках, обов’язково позначте оптимізацію всіх щойно імпортованих дій-конверсій GA4 як другорядну, щоб уникнути негативного впливу на наявні кампанії.
Крок 8 із 9. Увімкніть автоматичне додавання тегів
Автоматичне додавання тегів – це обов’язкове налаштування для відстеження конверсій у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, і вебкампаніях з установленими цілями для додатків.
- В обліковому записі Google Ads натисніть Адміністратор
- Виберіть Налаштування облікового запису.
- Перейдіть у розділ Автоматичне позначення тегами.
- Перевірте поточний статус функції автоматичного додавання тегів для свого облікового запису. Щоб її ввімкнути або вимкнути, поставте або зніміть прапорець біля пункту "Позначити тегом URL-адресу, за якою користувачі переходять із мого оголошення".
- Натисніть Зберегти.
Дізнайтеся більше про автоматичне додавання тегів.
Крок 9 із 9. Призначте ставки для конверсій
Створивши конверсії на основі ключових подій, можна призначати для них ставки. Для цього створіть кампанію для додатків або виберіть іншу підходящу кампанію, яка використовує конверсії у вашому додатку.
Дізнайтеся більше про цілі конверсій і їх застосування для нових кампаній.
Якщо ви вже призначаєте ставки для конверсій, імпортованих з іншого пакета SDK для додатків, і хочете почати використовувати GA4, дотримуйтеся вказівок щодо перенесення кампаній для додатків у Google Analytics 4.
Web to App Connect
Якщо, крім кампаній для додатків, ви також використовуєте пошукові, кампанії з максимальною ефективністю та/або торгові, то можете легко спрямовувати клієнтів із вебсайту в додаток за допомогою Web to App Connect. Користувачі мобільних пристроїв, які встановили додаток, безпосередньо потраплятимуть на потрібну сторінку в ньому через посилання на контент в оголошеннях із перелічених типів кампаній.
Завдяки тому, що посилання на контент переспрямовує ваших клієнтів на певну сторінку в додатку, їм буде простіше виконувати потрібну дію: купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик. В інтерфейсі Web to App Connect також набагато зручніше відстежувати дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію. Завдяки швидкому переходу користувачів із вебсайту в додаток ви зможете отримувати в середньому вдвічі вищі коефіцієнти конверсій для кліків оголошень, які ведуть до цільових сторінок у вашому додатку (порівняно з мобільним сайтом). Дізнайтеся, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте три наведені нижче кроки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
- Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.
Як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
