[GA4] Măsurați și optimizați performanța campaniei pentru aplicații folosind date Google Analytics 4

Dacă folosiți Google Analytics 4 (GA4) împreună cu SDK-ul Google Analytics pentru Firebase (SDK-ul GA4F), puteți să folosiți date statistice complexe, axate pe confidențialitate, pentru a măsura și a optimiza mai bine performanța campaniei pentru aplicații. Aflați mai multe despre beneficiile și funcțiile la care primiți acces folosind Google Analytics 4.

Acest ghid oferă un proces pas cu pas complet pentru integrarea Google Analytics 4 și a SDK-ului Google Analytics pentru Firebase în licitarea Google Ads.

---

Înainte de a începe

Înainte de a începe, verificați dacă aveți următoarele informații:

• o aplicație care să fie promovată pe Google Ads;
• acces administrativ la un cont Google Ads sau la un cont de manager Google Ads;
• utilizatorii Android au nevoie de calitatea de proprietar al contului Google Play Console. Aflați mai multe despre nivelurile de acces din Play Console;
• un proiect Firebase;
• opțional, dacă aveți analiză web, puteți să configurați Google Analytics 4 pentru site și pentru aplicație.
• Când conectați:
  • o proprietate Google Analytics 4, Contul Google trebuie să fie administrator sau editor în proprietatea Google Analytics 4 corespunzătoare;
  • un proiect Firebase, Contul Google trebuie să fie proprietarul proiectului Firebase pe care doriți să îl conectați;
  • cele mai recente versiuni ale API-urilor și SDK-urilor;
    • în plus, trebuie să actualizați la cea mai recentă versiune a SDK-ului, ceea ce îi va permite să comunice corect semnalele privind consimțământul, pentru a respecta opțiunile utilizatorilor și a activa măsurarea și modelarea complete. Aflați mai multe în articolul Resurse care vă ajută să vă pregătiți pentru modificările aduse confidențialității și reglementărilor pentru traficul din Spațiul Economic European (SEE).

---

Începeți să folosiți Google Analytics 4

Pentru a licita pentru evenimente în aplicație cu Google Ads folosind GA4, trebuie să urmați pașii de mai jos.

1. Adăugați kitul SDK Google Analytics pentru Firebase în aplicație
2. Implementați urmărirea evenimentelor
3. Activați Google Analytics 4 pentru proiectul dvs.
4. Conectați Google Play dacă aplicația are evenimente in_app_purchase
5. Marcați evenimentele ca evenimente cheie
6. Conectați la Google Ads
7. Creați conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie
8. Activați etichetarea automată
9. Licitați pentru conversii

Pasul 1 din 9: adăugați SDK-ul Google Analytics pentru Firebase în aplicație

SDK-ul Google Analytics pentru Firebase (GA4F) este un cod care trebuie să fie implementat în aplicația dvs. Toate instrucțiunile de implementare și documentele pentru dezvoltatori pot fi găsite accesând următoarele linkuri:

• pentru proiectele iOS, Android sau Flutter: începeți să folosiți SDK-ul Google Analytics pentru Firebase;
• pentru proiectele Unity: începeți să folosiți SDK-ul Google Analytics pentru Firebase pentru Unity.

Pasul 2 din 9: implementați urmărirea evenimentelor

SDK-ul GA4F colectează automat anumite evenimente. Nu este necesar niciun cod suplimentar pentru a le captura, inclusiv first_open și in_app_purchase.

Implementați evenimente suplimentare folosind înregistrarea evenimentelor folosind SDK-ul GA4F:

• Android:
  • înregistrați evenimente;
  • noțiuni introductive despre Google Analytics pentru Firebase cu Kotlin și Android (Firecasts);
• iOS:
  • înregistrați evenimente;
  • noțiuni introductive despre Analytics pe iOS nr. 1: evenimente (Firecasts).

Pentru evenimentele recomandate în general, consultați Evenimente recomandate.

Pasul 3 din 9: activați Google Analytics 4 pentru proiect

Conectați o proprietate Google Analytics 4 existentă

1. Deschideți consola Firebase, selectați proiectul și dați clic pe .
2. Deschideți Setările proiectului > Integrări.
3. În cardul Google Analytics, dați clic pe Conectați.
4. Selectați un cont Analytics sau creați unul nou.
   1. Dacă selectați un cont existent, aveți opțiunea de a selecta o proprietate Google Analytics 4 existentă în contul respectiv sau de a crea o nouă proprietate.
   2. În cazul în care creați un cont nou, vom crea o nouă proprietate Google Analytics 4 pentru dvs., iar proiectul va fi conectat la proprietatea respectivă.
5. Configurați setările Analytics.

Creați o proprietate GA4 nouă din consola Firebase

1. Deschideți consola Firebase și selectați proiectul.
2. Dați clic pe Date statistice.
3. Dați clic pe butonul Activați Google Analytics și urmați instrucțiunile.

Aflați mai multe despre integrarea cu Firebase.

Pasul 4 din 9: conectați Google Play dacă aplicația are evenimente in_app_purchase

Puteți conecta Google Play din Google Analytics 4 sau din consola Firebase.

În Google Analytics 4

1. În secțiunea Administrator, în secțiunea Conectarea produselor, dați clic pe Conectări la Google Play.
2. Dați clic pe Conectați.
3. Dacă aveți permisiuni de administrator asupra unuia sau a mai multor conturi de dezvoltator Play, dați clic pe Alegeți aplicația, apoi selectați aplicația către care doriți să creați un link.
4. Dați clic pe Înainte.
5. Verificați fluxul de date din aplicație selectat automat și dați clic pe Înainte.
6. Examinați setările de configurare și dați clic pe Trimiteți.

În consola Firebase

1. Deschideți consola Firebase, selectați proiectul și dați clic pe .
2. Selectați Setările proiectului.
3. Pe pagina Setările proiectului, dați clic pe fila Integrări.
4. În cardul Google Play, dați clic pe Conectați.
5. Dați clic pe Conectați la Google Play în caseta pop-up Conectarea la Google Play.

Verificați dacă aplicațiile sunt conectate corect. Starea trebuie să fie Conectat.

Aflați mai multe despre conectarea Google Play la Firebase și conectarea contului de dezvoltator la serviciile Google.

Pasul 5 din 9: marcați evenimentele ca evenimente cheie

În pagina Administrator, în secțiunea Afișarea datelor, dați clic pe Evenimente. Activați comutatorul din coloana Marcați ca eveniment cheie. Marcați drept evenimente cheie evenimentele necesare, pe care intenționați să le folosiți pentru licitare în campaniile pentru aplicații. Aflați mai multe despre marcarea evenimentelor ca evenimente cheie

Pasul 6 din 9: conectați cu Google Ads

Activați licitarea pentru conversiile din aplicație conectând fluxurile de date din aplicație din Google Analytics la contul Google Ads. Puteți conecta Google Analytics 4 la Google Ads din GA4, din consola Firebase sau direct din Google Ads.

În Google Analytics 4

1. În secțiunea Administrator, în secțiunea Conectarea produselor, dați clic pe Conectări la Google Ads.
2. Dați clic pe Conectați.
3. Dați clic pe Alegeți conturile Google Ads, apoi selectați conturile Google Ads pe care doriți să le conectați.
4. Dați clic pe Confirmați.
5. Dați clic pe Înainte.
6. Opțiunea Activați publicitatea personalizată este activată în mod prestabilit.
   1. Dacă publicitatea personalizată este dezactivată, listele Firebase/GA4 nu pot fi folosite pentru remarketing în campaniile web sau pentru interacțiune cu aplicația.
7. Extindeți opțiunea Activați etichetarea automată pentru a activa etichetarea automată sau pentru ca setările de etichetare automată să nu se modifice.
   1. Dacă activați etichetarea automată atunci când vă conectați la un cont de manager, etichetarea automată va fi activată pentru toate conturile Google Ads conectate direct la contul de manager.
   2. Este necesară etichetarea automată pentru a urmări conversiile din aplicații în campaniile de implicare și web.
8. Dați clic pe Înainte, apoi examinați setările.
9. Dați clic pe Trimiteți pentru a conecta conturile la setările actuale.

În consola Firebase

1. În Firebase, selectați proiectul și dați clic pe .
2. Selectați Setările proiectului.
3. Pe pagina Setările proiectului, dați clic pe fila Integrări.
4. În cardul Google Ads, dați clic pe Conectați.
5. Dați clic pe Continuați în caseta pop-up Conectarea la Google Ads.
6. Alegeți conturile care doriți să fie conectate și dați clic pe Conectați la Google Ads.
7. După integrarea reușită, trebuie să examinați conturile conectate în secțiunea Integrări.

În Google Ads

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. În secțiunea De la Google, căutați „Google Analytics (GA4) și Firebase”, apoi dați clic pe Detalii.
3. Găsiți o proprietate Google Analytics sau un proiect Firebase în tabel, apoi dați clic pe Conectați.
4. În fereastra de confirmare, selectați dacă doriți să importați date suplimentare (de exemplu, segmente de public) și dați clic pe Conectați.
5. În fereastra de confirmare, dați clic pe Activați.

Aflați mai multe despre conectarea proprietăților Google Analytics 4 la Google Ads și despre integrarea Google Ads.

Pasul 7 din 9: creați conversii Google Ads pe baza evenimentelor cheie

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Rezumat.
4. Dați clic pe + Acțiune de conversie nouă.
5. Selectați Aplicație din lista cu tipuri de conversii.
6. Dați clic pe Proprietăți Google Analytics 4, apoi pe Continuați.
7. Bifați caseta de lângă un eveniment cheie, apoi dați clic pe Importați și continuați.
8. Dați clic pe Terminat.

Notă: pentru a crea conversii pe baza evenimentelor cheie GA4 din iOS, adăugați un cod App Store în proiectul Firebase. Pentru a accesa IDFA, activați cadrul AdSupport în proiectul XCode pe care îl aveți. Aflați mai multe despre AdSupport din documentația de la Apple.

Stabiliți obiective prestabilite pentru cont la evenimentele importate

1. Utilizatorii care folosesc pentru prima dată GA4
   • Includeți obiectivele în valorile standard ale contului dacă doriți ca o conversie să fie contorizată pentru toate campaniile care au obiective privind conversiile prestabilite pentru cont. Aflați mai multe despre obiectivele privind conversiile prestabilite pentru cont.
2. Migrarea dintr-o altă sursă de eveniment de conversie
   • Dacă faceți deja optimizări pentru acțiunile de conversie din aplicații terțe ca principale, setați optimizarea acțiunilor ca secundară pentru toate acțiunile de conversie GA4 nou importate, astfel încât să nu afectați campaniile existente.

Pasul 8 din 9: activați etichetarea automată

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Este necesară etichetarea automată pentru a urmări conversiile din campaniile de interacțiune cu aplicația și campaniile web cu obiective pentru aplicații.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. Dați clic pe Setările contului.
3. dați clic pe secțiunea Etichetare automată;
4. veți putea verifica starea actuală a etichetării automate pentru contul dvs. Pentru a activa sau a dezactiva etichetarea automată, bifați sau debifați caseta de lângă opțiunea Etichetați adresa URL la care ajung utilizatorii pornind de la anunțul meu.
5. Dați clic pe Salvați.

Aflați mai multe despre etichetarea automată.

Pasul 9 din 9: licitați pentru conversii

După ce creați conversii pe baza evenimentelor cheie, puteți începe să licitați pentru conversii începând cu campaniile pentru aplicații sau alegând campania potrivită care poate folosi conversiile în aplicație.

Aflați mai multe despre obiectivele de conversie și despre folosirea obiectivelor de conversie pentru a gestiona campanii noi.

Dacă licitați deja pentru conversiile importate din alt SDK pentru aplicații și doriți să începeți să folosiți GA4 pentru licitare, urmați instrucțiunile privind migrarea campaniilor pentru aplicații astfel încât să folosească Google Analytics 4.

---

Web to App Connect

Dacă difuzați campanii în Rețeaua de căutare, pentru Performanță maximă și/sau pentru Cumpărături pe lângă campaniile pentru aplicații, puteți folosi Web to App Connect pentru a le oferi clienților experiențe mai bune prin integrarea perfectă între web și aplicație. Pentru utilizatorii de dispozitive mobile care v-au instalat aplicația, puteți să folosiți Web to App Connect pentru a direcționa clienții către pagini relevante din aplicația mobilă prin linkuri directe din anunțurile din campaniile în Rețeaua de căutare, pentru Performanță maximă și pentru Cumpărături Google.

După ce adăugați linkuri directe către o anumită pagină din aplicație, clienții pot finaliza cu ușurință acțiunea dorită, cum ar fi să achiziționeze, să se înscrie sau să adauge articole în coș. Cu ajutorul interfeței Web to App Connect, puteți să urmăriți aceste acțiuni de conversie în aplicație și să primiți recomandări pentru îmbunătățirea campaniei. Crearea unor experiențe optime de pe web în aplicație pentru clienții dvs. vă poate ajuta să înregistrați, în medie, rate de conversie de două ori mai mari pentru clicurile pe anunțuri care duc în aplicația dvs. în comparație cu site-ul web mobil. Aflați mai multe despre conversiile mai eficiente prin interfața Web to App Connect.

Pentru a începe să folosiți Web to App Connect, urmați cei trei pași de mai jos.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Hub pentru publicitatea în aplicații. Veți accesa interfața Web to App Connect.

Aflați mai multe despre conversiile mai eficiente prin interfața Web to App Connect.

---