מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

מדידה של המרות באפליקציה המיובאות מנכס 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics (באמצעות Firebase SDK)

נכסי 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics נמצאים כרגע בגרסת בטא. למידע נוסף

אחרי שמקשרים נכס 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics לחשבון Google Ads, אפשר לייבא המרות מהנכס אל Google Ads (כולל נתוני המרות שנאספו באמצעות Firebase SDK). הנתונים האלה יעזרו לכם לבדוק עד כמה הקמפיינים שלכם מעודדים את המשתמשים לבצע פעולות באפליקציות ל-Android ול-iOS ומגדילים את מספר ההתקנות שלהן. 

במאמר הזה נסביר איך מייבאים אל Google Ads אירועי המרה באפליקציה מתוך נכס 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics (דרך Firebase SDK), ואיך מגדירים אותם ב-Google Ads אחרי הייבוא.

הערה: מידע על מדידת המרות באתר זמין במאמר מדידת המרות באתר מנכסי 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics.

לפני שמתחילים

כדי לייבא ל-Google Ads המרות המתרחשות באפליקציה, קודם כול צריך למדוד אותן. יש כמה מרכיבים שצריך להגדיר לשם כך.

אם אתם משתמשים בנכס 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics

אם אתם משתמשים בפרויקט Firebase

אם הגדרתם מעקב המרות ברמת חשבון הניהול, תצטרכו לקשר לחשבון הניהול את הפרויקט ב-Firebase או את נכס 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics ולייבא את ההמרות לחשבון הניהול.

הוראות

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של החשבון.
  3. בקטע 'מדידה' לוחצים על המרות.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס .
  5. בוחרים באפשרות אפליקציה מתוך הרשימה של סוגי ההמרות.

    הערה: אפשר גם לייבא סוגי המרות. לשם כך בוחרים באפשרות ייבוא ברשימה של סוגי ההמרות לוחצים על 'אפליקציה + אתר' ב-Google Analytics, ואז לוחצים על אפליקציה.
     
  6. לוחצים על 'אפליקציה + אתר' ב-Google Analytics‏ (Firebase), ואז לוחצים על המשך.
  7. מסמנים את התיבה לצד כל אירוע שרוצים לייבא, ולוחצים על ייבוא והמשך.
  8. לוחצים על סיום.

עכשיו אירוע ההמרה באפליקציה יופיע בטבלת פעולות ההמרה. לוחצים על שם האירוע כדי לראות פרטים נוספים ולערוך את ההגדרות של פעולת ההמרה.

נוסף על כך, אתם יכולים לדווח על המרות המתרחשות באפליקציה. לשם כך, עוברים לטבלת "קמפיינים" ולוחצים על סמל הפלח  > "מקור המרות". המרות באפליקציה יופיעו בשורה "Firebase" כשתוסיפו את הפלח "מקור המרות". 
 

הגדרות לאירוע פתיחה ראשונה

  • שם: כאן מזינים את השם של פעולת ההמרה שרוצים למדוד. השם הזה יעזור לכם לזהות את פעולת ההמרה בהמשך, כשהיא תוצג בדוחות ההמרות. 
  • ערך:  כאן מזינים ערך לכל התקנה. אם אתם לא רוצים למדוד את ערך ההתקנות, בוחרים באפשרות "לא להקצות ערך". למידע נוסף על ערכי המרות
  • הכללה בעמודה 'המרות': אם אתם לא רוצים לכלול את הנתונים של פעולת ההמרה בעמודה 'המרות' בדוחות (או אם אינכם רוצים להשתמש בשיטות אוטומטיות להגשת הצעת מחיר המסתמכות על העמודה הזו), ניתן לבטל את הסימון של ההגדרה הזו (כברירת מחדל, היא מסומנת ב-iOS ואינה מסומנת ב-Android). תוכלו לבטל את הסימון של הגדרה זו אם אתם משתמשים באסטרטגיה של הגשת הצעות מחיר בשיטה אוטומטית כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות, ורוצים לבחור אילו פעולות המרה כן ייכללו באותה אסטרטגיה להגשת הצעות מחיר. חשוב לסמן פעולת המרה אחת בלבד לכל אירוע בכל אפליקציה כדי שהמערכת לא תספור את אותה המרה פעמיים. למידע נוסף על הכללה בעמודת ההמרות

    הערה: אירוע הפתיחה הראשונה צריך להיות אירוע ההמרה היחיד בכל אפליקציה שסימנתם עבורו "כן" בהגדרות.

הגדרות לרכישות מהאפליקציה

  • שם: כאן מזינים את השם של פעולת ההמרה שרוצים למדוד. השם הזה יעזור לכם לזהות את פעולת ההמרה בהמשך, כשהיא תוצג בדוחות ההמרות.
  • ספירה: כאן בוחרים אם לספור כל קליק על מודעה כהמרה נפרדת או את כל הקליקים במרוכז כהמרה אחת. למידע נוסף על ספירת המרות
  • חלון המרות: כאן בוחרים למשך כמה זמן המערכת תספור המרות אחרי שמשתמש לחץ על המודעה. למידע נוסף על חלון ההמרות
  • הכללה בעמודה 'המרות': אם אתם לא רוצים לכלול את הנתונים של פעולת ההמרה בעמודה 'המרות' בדוחות, ניתן לבטל את הסימון של ההגדרה הזו (היא מסומנת כברירת מחדל). כדאי לבטל את הסימון של ההגדרה הזו אם אתם משתמשים בשיטה אוטומטית להגשת הצעת מחיר כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת כמות ההמרות, ואינכם רוצים לכלול את פעולת ההמרה הזו בשיטת הצעת המחיר שלכם. למידע נוסף על ההגדרה "הכללה בעמודה 'המרות'"

    הערה: רכישות מהאפליקציה נמדדות באופן אוטומטי כברירת מחדל בנכסי 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics (באמצעות Firebase SDK). את כל פעולות ההמרה האחרות אפשר למדוד בהתאם להגדרות שבחרתם, אבל צריך להוסיף אותן לעמודת ההמרות באופן ידני.

הגדרות לכל פעולות ההמרה האחרות (כולל אירועי מסחר אלקטרוני)

  • שם: כאן מזינים את השם של פעולת ההמרה שרוצים למדוד. השם הזה יעזור לכם לזהות את פעולת ההמרה בהמשך, כשהיא תוצג בדוחות ההמרות.
  • ערך: בנכסי 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics, הערך של כל אירוע המרה נמדד (באמצעות Firebase SDK), והנתונים מיובאים ל-Google Ads באופן אוטומטי. אפשר גם להגדיר ערך ברירת מחדל ב-Google Ads. חשוב לזכור: צריך לשלוח את הערך בפורמט של מספר כדי לדווח על המרות ב-Google Ads. למידע נוסף על ערכי המרות
  • ספירה: כאן בוחרים אם לספור כל קליק על מודעה כהמרה נפרדת או את כל הקליקים במרוכז כהמרה אחת. האפשרות "הכול" היא הטובה היותר למכירות, ואילו "אחת" היא הטובה ביותר ללידים. למידע נוסף על ספירת המרות
  • חלון המרות: כאן בוחרים למשך כמה זמן המערכת תספור המרות אחרי שמשתמש לחץ על המודעה. למידע נוסף על חלון ההמרות
  • קטגוריה: כאן בוחרים את הקטגוריה שמתארת את ההמרה בצורה הטובה ביותר. תוכלו להשתמש בקטגוריה הזו כדי ליצור פילוח בדוחות ההמרה. הערה: כדי להגיש הצעות מחיר בקמפיינים לקידום מלונות, צריך להשתמש בקטגוריה "רכישה".
  • הכללה בעמודה 'המרות': אם אתם לא רוצים לכלול את הנתונים של פעולת ההמרה בעמודה 'המרות' בדוחות, ניתן לבטל את הסימון של ההגדרה הזו (היא מסומנת כברירת מחדל). כדאי לבטל את הסימון של ההגדרה הזו אם אתם משתמשים בשיטה אוטומטית להגשת הצעת מחיר כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת כמות ההמרות, ואינכם רוצים לכלול את פעולת ההמרה הזו בשיטת הצעת המחיר שלכם. למידע נוסף על הכללה בעמודת ההמרות

מידע על המרות כפולות

אם יש לכם מספר פעולות המרה באפליקציה שנראה כי הן מודדות את ההתקנות של אותה אפליקציה, תוצג לכם אזהרה בנוגע לפעולות ההמרה האלה בהגדרה "הכללה בעמודה 'המרות". אם הפעולות האלה עוקבות אחרי אותה גרסה של האפליקציה, מומלץ לבטל את הסימון של ההגדרה "הכללה בעמודה 'המרות" בכל פעולות ההמרה פרט לאחת. כך מערכת Google Ads תספור בעמודה "המרות" רק המרה אחת על כל התקנה של האפליקציה. חשוב במיוחד להקפיד על כך אם אתם מבצעים אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות באמצעות שיטה אוטומטית להגשת הצעות מחיר. הגישה הזו תעזור לכם למנוע הגשה של הצעות מחיר על 2 המרות שמקורן באותה התקנה של האפליקציה.

אם הקוד של 2 פעולות ההמרה מותקן בגרסאות שונות של האפליקציה, לא צריך להסיר אחת מהפעולות מהעמודה "המרות". אם אתם עוברים משימוש ב-SDK של Google Ads ל-Firebase, מומלץ לעיין בהערה שלמטה.

הערה: עקב חשיפה מוגבלת, לא יוצגו המרות שדווחו ב-Google Ads עבור קמפיינים לרשת החיפוש של iOS.

הערה: מעבר מ-SDK של Google Ads ל-Firebase

אם אתם משתמשים כרגע ב-SDK של Google Ads, מומלץ לעבור במקום זאת ל-Firebase, מכיוון שזה הפתרון המומלץ של Google למעקב המרות. כך מתקינים את קוד ההמרות החדש:

כפי שהזכרנו קודם לכן, לכל גרסה חדשה של האפליקציה צריך להוסיף את ה-SDK של Firebase ולהסיר ממנה את ה-SDK של Google Ads. אפשר לכלול בעמודת ההמרות גם את פעולות ההמרה מה-SDK של Firebase וגם את פעולות ההמרה מה-SDK של Google Ads. פעולת ההמרה הישנה יותר תמשיך לספור המרות בגרסה הקודמת של האפליקציה, ופעולת ההמרה של Firebase תספור המרות בגרסה החדשה.

אם אתם זקוקים לעזרה נוספת בנושא Google Analytics ב-Google Ads, פנו אלינו.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה