מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

מעקב אחרי המרות של אפליקציות בעזרת Firebase

לאחר הקישור בין חשבון Google Ads לחשבון Firebase, תוכלו לייבא המרות מ-Firebase כדי לראות איך הקמפיינים שלכם מגדילים את מספר ההתקנות של האפליקציות ל-Android או ל-iOS ומעודדים ביצוע של פעולות בתוך האפליקציות. 

מאמר זה מפרט מה צריך לעשות לפני שמייבאים המרות מ-Firebase, ובהמשך מסביר את הוראות ההגדרה.

לפני שמתחילים

כדי שתוכלו לייבא את ההמרות שלכם מ-Firebase, נדרשים לכם כמה פריטים שונים להגדרת מעקב, כולל הפריטים הבאים:

  • פרויקט Firebase‏: חשבון Google‏ שבאמצעותו אתם משתמשים ב-Google Ads צריך להיות מוגדר כבעלים בפרויקט Firebase. למידע נוסף על תחילת העבודה ב-Firebase.
  • Firebase SDK שמותקן באפליקציות שלכם: מידע על השימוש ב-Firebase SDK באפליקציות שלכם.
  • קישור בין Firebase ל-Google Adsצריך להיות לכם לפחות פרויקט Firebase אחד המקושר לחשבון Google Ads.
  • אירועי המרה המוגדרים ב-Firebase: תוכלו לייבא כל אירוע שהגדרתם כאירוע המרה ב-Firebase. אירועי פתיחה ראשונה, רכישות מהאפליקציה ואירועי מסחר אלקטרוני מופעלים באופן אוטומטי כאירועי המרה. כדי לעקוב אחרי אירועים אחרים כהמרות, תצטרכו להפעיל את האירועים האלה כהמרות ב-Firebase. אפשר להגדיר עד 15 אירועי המרה לכל אפליקציה ב-Firebase.
  • הזנה של מזהה App Store לאפליקציות iOS ב-Firebase: אם לא הזנתם מזהה של Apple App Store לפרויקטים ב-iOS, לא יוצגו לכם אירועי המרה של פרויקטים אלה ב-Google Ads. כדי להוסיף מזהה של App Store, פותחים את Firebase, מאתרים את האפליקציה ל-iOS במסך "Overview" (סקירה כללית) ובוחרים "Manage" (ניהול) מסמל התפריט (3 נקודות).

אם אתם משתמשים במעקב המרות ברמת חשבון ניהול כדי לעקוב אחר המרות בחשבון ניהול, עליכם לקשר את Firebase לחשבון הניהול ולייבא המרות לשם.

הוראות

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של החשבון.
  3. בקטע 'מדידה' לוחצים על המרות.
  4. לוחצים על הלחצן של סימן הפלוס .
  5. בוחרים באפשרות אפליקציה מרשימת סוגי ההמרות.
  6. לוחצים על הלחצן של Firebase ואז על המשך.
  7. מסמנים את התיבה לצד כל אירוע שרוצים לייבא ולאחר מכן לוחצים על יבא והמשך.
  8. לוחצים על סיום.
  9. עכשיו אירוע ההמרה מ-Firebase יופיע בטבלת פעולות ההמרה. לוחצים על שם האירוע כדי לראות פרטים נוספים ולערוך את ההגדרות של פעולת ההמרה.
 

הגדרות לאירוע פתיחה ראשונה

  • שם: שם עבור פעולת ההמרה שאחריה מעוניינים לעקוב. שם יעזור לכם לזהות את פעולת ההמרה בהמשך, כשהיא תוצג בדוחות המרות. 

  • ערך: ערך לכל התקנה, או, לחלופין, בחירה באפשרות "לא להקצות ערך" אם אתם מעדיפים שלא לעקוב אחר ערכים. מידע נוסף על ערכי המרות.

  • לכלול ב"המרות": אם אינכם מעוניינים לכלול את הנתונים של פעולת המרה זו בעמודת הדיווח "המרות" (או אם אינכם מעוניינים באסטרטגיות להגשת הצעות מחיר בשיטה אוטומטיות המשתמשות בעמודה זו), בטלו את הסימון בהגדרה זו (כברירת מחדל היא מסומנת עבור iOS ואינה מסומנת עבור Android). תוכלו לבטל את הסימון של הגדרה זו אם אתם משתמשים באסטרטגיה של הגשת הצעות מחיר בשיטה אוטומטית כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות, ורוצים לבחור אילו פעולות המרה כן ייכללו באותה אסטרטגיה להגשת הצעות מחיר. יש לכלול פעולת המרה אחת בלבד לכל אירוע בכל אפליקציה, כדי למנוע חישוב של כפילות בהמרות. למידע נוסף על האפשרות "הכללה בעמודה 'המרות'".

הערה: אירוע הפתיחה הראשונה צריך להיות אירוע ההמרה היחיד בכל אפליקציה שסימנתם עבורו "כן" בהגדרות.

הגדרות עבור רכישות מהאפליקציה שמתבצע אחריהן מעקב אוטומטי

  • שם: שם עבור פעולת ההמרה שאחריה מעוניינים לעקוב. שם יעזור לכם לזהות את פעולת ההמרה בהמשך, כשהיא תוצג בדוחות המרות.
  • ספירה: בחרו אם לספור כל קליק יחיד על מודעה כהמרה, או את כל הקליקים במרוכז כהמרה אחת. קראו עוד על ספירת המרות.
  • חלון המרות: בחרו את משך הזמן לניהול מעקב אחר המרות אחרי שמישהו לוחץ על מודעה. למידע נוסף על חלונות של המרות.
  • לכלול ב"המרות": אם אינכם מעוניינים לכלול את הנתונים של פעולת המרה זו בעמודת הדיווח "המרות", בטלו את הסימון בהגדרה זו (מסומנת כברירת מחדל). מומלץ לבטל את הסימון של הגדרה זו אם משתמשים באסטרטגיה להגשת הצעות מחיר בשיטה אוטומטית כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות, ולא מעוניינים לכלול את פעולת ההמרה הזו באסטרטגיה להגשת הצעות מחיר. למידע נוסף על האפשרות "הכללה בעמודה 'המרות'".

הערה: כברירת מחדל, מתבצע מעקב אוטומטי ב-Firebase אחר רכישות מאפליקציות. ניתן לעקוב אחרי כל פעולות ההמרה האחרות בהתאם להגדרות שנבחרו, אבל נדרשת לצורך זה הטמעה ידנית.

הגדרות לכל פעולות ההמרה האחרות (כולל אירועי מסחר אלקטרוני)

  • שם: שם עבור פעולת ההמרה שאחריה מעוניינים לעקוב. שם יעזור לזהות את פעולת ההמרה בהמשך, כשהיא תוצג בדוחות המרות.
  • ערך: מתבצע מעקב אחר הערך של כל אירוע המרה ב-Firebase, והוא מיובא ל-Google Ads באופן אוטומטי. אפשר גם להגדיר ערך ברירת מחדל ב-Google Ads. חשוב לזכור שב-Firebase צריך לשלוח את הערך כמספר כדי לדווח על המרות ב-Google Ads. מידע נוסף על ערכי המרות.
  • ספירה: בחרו אם לספור כל קליק נפרד על מודעה כהמרה, או את כל הקליקים במרוכז כהמרה אחת. האפשרות "הכול" היא הטובה ביותר למכירות, ואילו "אחת" היא הטובה ביותר להפניות ממודעה. קראו עוד על ספירת המרות.
  • חלון המרות: בחרו את משך הזמן לניהול מעקב אחר המרות אחרי שמישהו לוחץ על מודעה. למידע נוסף על חלונות של המרות.
  • קטגוריה: בחרו את הקטגוריה שמתארת את ההמרה בצורה הטובה ביותר. תוכלו להשתמש בקטגוריה הזו כדי ליצור פילוח בדוחות ההמרה.
  • לכלול ב"המרות": אם אינכם מעוניינים לכלול את הנתונים של פעולת המרה זו בעמודת הדיווח "המרות", בטלו את הסימון בהגדרה זו (מסומנת כברירת מחדל). מומלץ לבטל את הסימון של הגדרה זו אם משתמשים באסטרטגיה להגשת הצעות מחיר בשיטה אוטומטית כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות, ולא מעוניינים לכלול את פעולת ההמרה הזו באסטרטגיה להגשת הצעות מחיר. למידע נוסף על האפשרות "הכללה בעמודה 'המרות'".

מידע על המרות כפולות

אם הגדרתם פעולות המרה מרובות ונראה שהן משמשות למעקב אחר התקנות של אותה אפליקציה, תוצג אזהרה בהגדרה "לכלול ב'המרות''' בנוגע לפעולות ההמרה שלכם. אם הפעולות האלה עוקבות אחרי אותה גרסה של האפליקציה, מומלץ לבטל את הסימון של ההגדרה "הכללה ב'המרות'" בכל פעולות ההמרה מלבד אחת. כך מערכת Google Ads תספור רק המרה אחת עבור כל התקנה של האפליקציה בעמודה "המרות". חשוב במיוחד להקפיד על כך אם אתם מבצעים אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות באמצעות שיטה אוטומטית להגשת הצעות מחיר. הגישה הזו תעזור לכם למנוע הגשה של הצעות מחיר על 2 המרות שמקורן באותה התקנה של האפליקציה.

אם הקוד של 2 פעולות ההמרה מותקן בגרסאות שונות של האפליקציה, לא צריך להסיר אחת מהפעולות מהעמודה "המרות". אם אתם עוברים משימוש ב-SDK של Google Ads ל-Firebase, מומלץ לעיין בהערה שלמטה.

הערה: עקב חשיפה מוגבלת, לא יוצגו המרות שדווחו ב-Google Ads עבור קמפיינים לרשת החיפוש של iOS.

הערה: מעבר מ-SDK של Google Ads ל-Firebase

אם אתם משתמשים כרגע ב-SDK של Google Ads, מומלץ לעבור במקום זאת ל-Firebase, מכיוון שזה הפתרון המומלץ של Google למעקב המרות. ניתן לבצע את ההתקנה של קוד ההמרות החדש באופן הבא:

כפי שהזכרנו קודם לכן, יש להוסיף את ה-SDK של Firebase ולהסיר את ה-SDK של Google Ads מגרסה חדשה של האפליקציה. אפשר לכלול גם את פעולות ההמרה מה-SDK של Firebase וגם את פעולות ההמרה מה-SDK של Google Ads בעמודה "המרות". פעולת ההמרה הישנה יותר תמשיך לספור המרות עבור הגרסה הקודמת של האפליקציה, בעוד שפעולת ההמרה של Firebase תספור המרות עבור הגרסה החדשה שלה.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה