A utilização do Google Analytics (Google Analytics) com o SDK Google Analytics for Firebase (SDK Google AnalyticsF) fornece estatísticas abrangentes centradas na privacidade para ajudar a medir e otimizar melhor o desempenho das suas campanhas de apps. Saiba mais acerca das vantagens e funcionalidades às quais tem acesso com o Google Analytics.
Este guia disponibiliza um processo abrangente passo a passo para a integração do Google Analytics e do SDK Google Analytics for Firebase com os lances do Google Ads.
Antes de começar
Antes de começar, certifique-se de que tem o seguinte:
- Uma app para comercializar no Google Ads.
- Acesso administrativo a uma conta do Google Ads ou a uma conta de gestor do Google Ads.
- Os utilizadores do Android precisam da propriedade da conta da Google Play Console. Saiba mais acerca dos níveis de acesso à Play Console.
- Um projeto do Firebase.
- Opcionalmente, se tiver o Web Analytics, pode configurar o Google Analytics para o seu Website e app.
- Quando associar:
- Numa propriedade do Google Analytics, a Conta Google tem de ser de administrador ou editor na propriedade do Google Analytics correspondente.
- Num projeto do Firebase, a Conta Google tem de ser proprietária do projeto do Firebase que quer associar.
- Atualize para as APIs ou os SDKs mais recentes.
- Também deve atualizar para a versão mais recente do SDK, o que lhe permite comunicar corretamente sinais de consentimento para ajudar a respeitar as escolhas do utilizador, e permite uma medição e uma modelagem abrangentes. Saiba mais sobre os recursos para ajudar na preparação para as alterações regulamentares e de privacidade do tráfego no Espaço Económico Europeu (EEE).
Comece a usar o Google Analytics
Para licitar com êxito em eventos de apps com o Google Ads através do Google Analytics, tem de seguir estes passos:
- Adicione o SDK do Google Analytics para Firebase à sua app.
- Implemente o acompanhamento de eventos
- Ative o Google Analytics para o seu projeto
- Associe o Google Play se a sua app tiver eventos in_app_purchase
- Marque eventos como eventos principais
- Associe ao Google Ads
- Crie conversões do Google Ads com base em eventos principais
- Ative a etiquetagem automática
- Licite conversões
Passo 1 de 9: adicione o SDK do Google Analytics para Firebase à sua app
O SDK Google Analytics for Firebase (Google AnalyticsF) é um fragmento de código que tem de ser implementado na sua app. Pode encontrar todas as instruções de implementação e documentos para programadores através dos seguintes links:
- Para projetos do iOS, Android ou Flutter, consulte o artigo Comece a usar o SDK Google Analytics for Firebase
- Para projetos do Unity, consulte o artigo Comece a usar o SDK Google Analytics for Firebase para o Unity
Passo 2 de 9: implemente o acompanhamento de eventos
O SDK Google AnalyticsF recolhe automaticamente determinados eventos. Não é necessário qualquer código adicional para os captar, incluindo first_open e in_app_purchase.
Implemente eventos adicionais com o registo de eventos através do SDK Google AnalyticsF:
- Android
- iOS
Para eventos geralmente recomendados, consulte o artigo sobre eventos recomendados.
Passo 3 de 9: ative o Google Analytics para o seu projeto
Associe uma propriedade do Google Analytics existente
- Abra a consola do Firebase, selecione o projeto e clique em
.
- Abra Definições do projeto > Integrações.
- No cartão do Google Analytics, clique em Associar.
- Selecione uma conta do Analytics ou crie uma nova.
- Se selecionar uma conta existente, pode selecionar uma propriedade do Google Analytics existente nessa conta ou criar uma nova propriedade.
- Se criar uma nova conta, é criada uma nova propriedade do Google Analytics e o projeto é associado a essa propriedade.
- Configure as definições do Analytics.
Crie uma nova propriedade do Google Analytics a partir da consola do Firebase
- Abra a consola do Firebase e selecione o projeto.
- Clique em Analytics.
- Clique no botão Ativar o Google Analytics e siga as instruções.
Saiba mais acerca da integração do Firebase.
Passo 4 de 9: associe o Google Play se a sua app tiver eventos in_app_purchase
Pode associar o Google Play a partir do Google Analytics ou da consola do Firebase.
No Google Analytics
- Em Administrador, em "Associações de produtos", clique em Associações do Google Play.
Nota: o link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Tem de ter sessão iniciada numa Conta Google para abrir a propriedade. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades. Tem de ter a função Editor ou superior ao nível da propriedade para associar o Google Play.
- Clique em Associar.
- Se tiver autorizações de administrador numa ou em mais contas de programador do Play, clique em Escolher app e, em seguida, selecione a app à qual quer efetuar a associação.
- Clique em Seguinte.
- Valide a stream de dados de apps selecionada automaticamente e clique em Seguinte.
- Reveja as definições de configuração e clique em Enviar.
Na consola do Firebase
- Abra a consola do Firebase, selecione o projeto e clique em
- Selecione Definições do projeto.
- Na página Definições do projeto, clique no separador Integrações.
- No cartão Google Play, clique em Associar.
- Clique em Associar ao Google Play na caixa de pop-up "Associação ao Google Play".
Verifique se as apps estão associadas corretamente. O estado deve ser "Associada".
Saiba mais acerca da associação do Google Play ao Firebase e da associação da sua conta de programador aos serviços Google.
Passo 5 de 9: marque os eventos como eventos principais
- Em Administrador, em Apresentação de dados, clique em Eventos.
Nota: o link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Tem de ter sessão iniciada numa Conta Google para abrir a propriedade. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades. Tem de ter a função Leitor ou superior ao nível da propriedade para marcar os eventos como eventos principais.
- Ative o interruptor na coluna "Marcar como evento principal".
Certifique-se de que marca os eventos obrigatórios, aqueles que planeia usar para os lances nas suas campanhas de apps, como eventos principais. Saiba como marcar eventos como eventos principais.
Passo 6 de 9: associe ao Google Ads
Ative os lances em conversões de apps associando as suas streams de dados de apps no Google Analytics à sua conta do Google Ads. Pode associar o Google Analytics ao Google Ads a partir do Google Analytics seguindo os passos abaixo:
- Em Administrador em "Associações de produtos", clique em Associações do Google Ads.
Nota: o link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Tem de ter sessão iniciada numa Conta Google para abrir a propriedade. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades. Tem de ter a função Editor ou superior ao nível da propriedade para associar o Google Ads.
- Clique em Associar.
- Clique em Escolher contas do Google Ads e, de seguida, selecione as contas do Google Ads que quer associar.
- Clique em Confirmar.
- Clique em Seguinte.
- A opção Ativar publicidade personalizada está ativada por predefinição.
- Se a publicidade personalizada estiver desativada, as listas do Firebase/Google Analytics não podem ser usadas para remarketing em campanhas da Web ou de interação com apps.
- Expanda a opção Ativar a etiquetagem automática para ativar a etiquetagem automática ou para deixar as definições de etiquetagem automática tal como estão.
- Se ativar a etiquetagem automática quando estabelecer associação a uma conta de gestor, a etiquetagem automática será ativada em todas as contas do Google Ads associadas diretamente à conta de gestor.
- A etiquetagem automática é obrigatória para acompanhar conversões de apps nas campanhas da Web e de interação.
- Clique em Seguinte e, de seguida, verifique as suas definições.
- Clique em Enviar para associar as contas que tenham as definições atuais.
Passo 7 de 9: crie conversões do Google Ads com base em eventos principais
Configure uma origem de dados da Web do Google Analytics
- Aceda a Resumo no menu Objetivos
.
- Selecione + Criar ação de conversão.
- Selecione Conversões num Website e, de seguida, Continuar.
- Clique em Adicionar URL.
- Clique em Analisar.
- Se estiver disponível uma conta do Google Analytics, esta é apresentada.
- Escolha os dados que quer partilhar ativando o interruptor:
- Importe métricas de apps e da Web. Saiba como usar métricas do GA no Google Ads.
- Importe públicos-alvo do Google Analytics. Saiba mais acerca dos públicos-alvo de remarketing.
- Clique em Associar.
- Clique em Concluído.
- Nota: quando detetamos que uma propriedade do Google Analytics tem streams de dados da app, é-lhe pedido que use a propriedade do Google Analytics para medir a atividade nas suas apps.
- Para usar o Google Analytics para medir a atividade de apps, selecione Usar propriedade.
- Deve selecionar "Conversão num Website" e "Conversão numa app".
- Clique em Continuar.
.Defina objetivos da conta para eventos importados
- Novos utilizadores do Google Analytics
- Inclua objetivos nas predefinições da conta se quiser que a conversão seja contabilizada para quaisquer campanhas com objetivos da conversão da conta (predefinição). Saiba mais Acerca dos objetivos da conversão da conta (predefinição).
- Migrar de outra origem de eventos de conversão
- Se já estiver a otimizar em função das ações de conversão de apps de terceiros como principal, certifique-se de que define a otimização de ações como secundária para todas as ações de conversão do Google Analytics importadas recentemente para evitar afetar negativamente as suas campanhas existentes.
- Não pode editar a categoria do objetivo e a otimização de ações das ações de conversão no Google Analytics. Estas definições só podem ser atualizadas no Google Ads. As atualizações relacionadas com conversões feitas através da interface do Google Analytics só aparecem na página "Histórico de alterações" do Google Ads.
- Pode criar conversões do Google Ads diretamente a partir dos seus eventos e eventos principais do Google Analytics. Este processo usa o Google Analytics como fonte de informações verdadeiras, garantindo a consistência dos dados em todas as plataformas. Determinadas definições de conversão podem ter capacidade de edição limitada no Google Ads quando são criadas através do Google Analytics.
Passo 8 de 9: ative a etiquetagem automática
A etiquetagem automática é obrigatória para acompanhar conversões para campanhas de interação com apps e campanhas da Web com objetivos de apps.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administração
- Clique em Definições da conta.
- Clique na secção Etiquetagem automática.
- Pode verificar o estado atual da etiquetagem automática da sua conta. Para ativar ou desativar a etiquetagem automática, clique para selecionar ou desmarcar a caixa junto a "Etiquetar o URL no qual as pessoas clicam a partir do meu anúncio".
- Clique em Guardar.
Saiba mais Acerca da etiquetagem automática.
Passo 9 de 9: licite conversões
Depois de criar conversões com base nos eventos principais, pode começar a licitar conversões. Para isso, comece com campanhas de apps ou escolha a campanha certa que pode usar as conversões de apps.
Saiba mais acerca dos objetivos de conversão e da utilização de objetivos de conversão para orientar novas campanhas.
Se já estiver a licitar conversões importadas de outro SDK de app e quiser começar a usar o Google Analytics para lances, siga as instruções sobre como migrar campanhas de apps para usar o Google Analytics.
Web to App Connect
Se apresentar campanhas de pesquisa, de Máximo desempenho e/ou do Shopping em conjunto com campanhas de apps, pode usar o Web to App Connect para gerar melhores experiências para os seus clientes através de uma integração perfeita da Web para a app. Os utilizadores de dispositivos móveis que têm a sua app instalada podem usar o Web to App Connect para ajudar a direcionar os clientes para páginas relevantes na sua app para dispositivos móveis através de links diretos nos anúncios de campanhas de pesquisa, de Máximo desempenho e do Shopping.
Após criar um link direto para uma página específica da sua app, os clientes podem concluir facilmente a ação pretendida, quer seja comprar algo, inscrever-se ou adicionar artigos ao carrinho. Ao usar a interface do Web to App Connect, também pode acompanhar mais facilmente estas ações de conversão na app e receber recomendações sobre como melhorar a sua campanha. A criação de experiências integradas da Web para app para os seus clientes pode ajudar a alcançar, em média, taxas de conversão 2 vezes superiores para cliques em anúncios que direcionam para a sua app em comparação com os direcionados para o seu Website para dispositivos móveis. Saiba como melhorar as conversões com a interface Web to App Connect.
Siga os passos abaixo para começar a usar o Web to App Connect:
- Aceda ao Centro de publicidade de apps no menu Ferramentas
.
- Vai aceder à interface Web to App Connect.
.Saiba como melhorar as conversões com a interface Web to App Connect.