Používání Google Analytics (Google Analytics) a SDK Google Analytics for Firebase (Google AnalyticsF SDK) poskytuje komplexní analýzu zaměřenou na ochranu soukromí, která vám pomůže lépe měřit a optimalizovat výkon kampaně na aplikaci. Další informace o výhodách a funkcích, k nimž získáte přístup při používání Google Analytics
V tomto průvodci najdete podrobný postup integrace Google Analytics a SDK Google Analytics for Firebase s nabídkami Google Ads.
Než začnete
Než začnete, potřebujete následující:
- Aplikace, která má sloužit k propagaci v Google Ads.
- administrátorský přístup k účtu Google Ads nebo k účtu správce Google Ads,
- Uživatelé zařízení Android potřebují mít vlastnictví účtu Google Play Console. Další informace o úrovních přístupu ve službě Play Console
- Projekt Firebase.
- Pokud máte analýzu webu, můžete službu Google Analytics nastavit pro svůj web a aplikaci.
- Při propojování v těchto službách:
- Účet Google musí být v příslušné službě v Google Analytics administrátorem nebo editorem.
- Pokud vytváříte propojení s projektem Firebase, musí váš účet Google propojovaný projekt vlastnit.
- Aktualizujte na nejnovější rozhraní API nebo sady SDK.
- Měli byste také aktualizovat na nejnovější verzi sady SDK, která vám umožní správně komunikovat signály souhlasu, což přispívá k respektování voleb uživatelů a umožňuje komplexní měření a modelování. Další informace o zdrojích, které vám pomohou připravit se na změny související s ochranou soukromí a předpisy při provozu v Evropském hospodářském prostoru (EHP).
Začínáme s Google Analytics
Pokud chcete úspěšně podávat cenové nabídky na události v aplikacích s Google Ads pomocí Google Analytics, musíte provést tyto kroky:
- Přidání sady SDK Google Analytics for Firebase do vaší aplikace
- Implementace měření událostí
- Aktivace Google Analytics u vašeho projektu
- Propojení s Google Play, pokud aplikace obsahuje události in_app_purchase
- Označování událostí za klíčové
- Propojení s Google Ads
- Vytvoření konverzí Google Ads na základě klíčových událostí
- Aktivace automatického značkování
- Nabídky za konverze
Krok 1 z 9: Přidání sady SDK Google Analytics for Firebase do aplikace
Sada SDK Google Analytics for Firebase (Google AnalyticsF) je fragment kódu, který je potřeba implementovat do aplikace. Všechny pokyny k implementaci a dokumenty pro vývojáře najdete prostřednictvím následujících odkazů:
- Projekty iOS, Android nebo Flutter: Začínáme s SDK Google Analytics for Firebase
- Projekty Unity: Začínáme s SDK Google Analytics for Firebase pro Unity
Krok 2 z 9: Implementace měření událostí
Sada SDK Google AnalyticsF shromažďuje určité události automaticky. K zachycení těchto značek není potřeba žádný další kód včetně kódů first_open a in_app_purchase.
Implementace dalších událostí pomocí protokolování událostí přes sadu SDK Google AnalyticsF:
- Android
- iOS
Doporučované události najdete v článku Doporučené události.
Krok 3 z 9: Aktivace Google Analytics u vašeho projektu
Propojení stávající služby v Google Analytics
- Otevřete konzoli Firebase, vyberte svůj projekt a klikněte na
.
- Otevřete nabídku Nastavení projektu > Integrace.
- Na kartě Google Analytics klikněte na Propojit.
- Vyberte účet Analytics nebo vytvořte nový.
- Pokud vyberete existující účet, můžete zvolit službu v Google Analytics, která v něm už existuje, nebo vytvořit novou.
- Jestliže vytvoříte nový účet, je v něm automaticky vytvořena nová služba v Google Analytics a projekt je s ní propojen.
- Nakonfigurujte nastavení Analytics.
Vytvoření nové služby v Google Analytics z konzole Firebase
- Otevřete konzoli Firebase a vyberte projekt.
- Klikněte na možnost Analytics.
- Klikněte na tlačítko Aktivovat Google Analytics a postupujte podle pokynů.
Další informace o integraci s Firebase
Krok 4 z 9: Propojení s Google Play, pokud aplikace obsahuje události in_app_purchase
Službu Google Play můžete propojit z Google Analytics nebo z konzole Firebase.
V Google Analytics
- V části Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Play.
Poznámka: Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Abyste mohli službu otevřít, musíte být přihlášeni k účtu Google. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcetepropojte s Google Play.
- Klikněte na Propojit.
- Pokud máte oprávnění administrátora k jednomu nebo více účtům vývojáře Play, klikněte na Vybrat aplikaci a vyberte aplikaci, kterou chcete připojit.
- Klikněte na Další.
- Zkontrolujte automaticky vybraný aplikační datový stream a klikněte na Další.
- Zkontrolujte konfiguraci a klikněte na Odeslat.
V konzoli Firebase
- Otevřete konzoli Firebase, vyberte svůj projekt a klikněte na
- Vyberte Nastavení projektu.
- Na stránce Nastavení projektu klikněte na kartu Integrace.
- Na kartě Google Play klikněte na Propojit.
- V okně Propojení s Google Play klikněte na možnost Propojit s Google Play.
Zkontrolujte, zda jsou aplikace správně propojeny. Správný stav je „Propojeno“.
Další informace o propojení Google Play s Firebase a propojení účtu vývojáře se službami Google
Krok 5 z 9: Označení událostí za klíčové
- V části Administrátor v části Zobrazení dat klikněte na Události.
Poznámka: Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Abyste mohli službu otevřít, musíte být přihlášeni k účtu Google. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli čtenář nebo vyšší na úrovni služby, pokud chceteoznačte událostí za klíčové.
- Zapněte přepínač ve sloupci Označit jako klíčovou událost.
Za klíčové označte požadované události, které chcete používat pro nabídky v kampaních na aplikace. Další informace o označování událostí za klíčové
Krok 6 z 9: Propojení s Google Ads
Propojte nabídky na konverze z aplikace propojením aplikačních datových streamů v Google Analytics s účtem Google Ads. Google Analytics můžete s Google Ads propojit z Google Analytics pomocí následujícího postupu:
- V části Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Ads.
Poznámka: Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Abyste mohli službu otevřít, musíte být přihlášeni k účtu Google. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcetepropojte s Google Ads.
- Klikněte na Propojit.
- Klikněte na Vybrat účty Google Ads a pak vyberte účty Google Ads, které chcete propojit.
- Klikněte na Potvrdit.
- Klikněte na Další.
- Ve výchozím nastavení je možnost Povolit personalizovanou inzerci zapnutá.
- Pokud je personalizovaná inzerce vypnutá, nelze používat seznamy Firebase/Google Analytics k remarketingu v kampaních na interakce s aplikací ani ve webových kampaních.
- Rozbalte nabídku Povolit automatické značkování, abyste ho povolili nebo ho nechali nastavené, jak je.
- Pokud automatické značkování povolíte při připojování účtu správce, bude povoleno ve všech účtech Google Ads přímo připojených k účtu správce.
- Pokud chcete měřit konverze v aplikacích a na webech, musíte používat automatické značkování.
- Klikněte na Další a zkontrolujte svá nastavení.
- Kliknutím na Odeslat propojíte své účty s aktuálním nastavením.
Krok 7 z 9: Vytvoření konverzí Google Ads na základě klíčových událostí
Nastavení webového zdroje dat Google Analytics
- V nabídce Cíle
klikněte na Souhrn.
- Vyberte možnost + Vytvořit konverzní akci.
- Vyberte Konverze na webu a klikněte na Pokračovat.
- Klikněte na Přidat adresu URL.
- Klikněte na Prohledat.
- Pokud je k dispozici účet Google Analytics, zobrazí se.
- Zapnutím přepínače vyberte data, která chcete sdílet:
- Import metrik aplikací a webů. Další informace o používání metrik GA v Google Ads
- Import publik Google Analytics. Další informace o remarketingových publicích
- Klikněte na Propojit.
- Klikněte na Hotovo.
- Poznámka: Pokud zjistíme, že služba v Google Analytics obsahuje datové streamy z aplikace, budete vyzváni, abyste k měření aktivity v aplikacích použili tuto službu v Google Analytics.
- Pokud chcete k měření aktivity v aplikaci používat Google Analytics, vyberte možnost Použít službu.
- Měly by být zaškrtnuty možnosti Konverze na webu a Konverze v aplikaci.
- Klikněte na Pokračovat.
klikněte na Nastavení výchozích cílů účtu pro importované události
- Noví uživatelé Google Analytics
- Pokud chcete, aby se konverze započítávaly do kampaní s výchozími cíli konverzí, zahrňte do výchozích hodnot účtu cíle. Další informace o výchozích cílech konverzí
- Migrace z jiného zdroje konverzní události
- Pokud už optimalizujete s ohledem na konverzní akce v aplikaci třetí strany, nastavte u všech nově importovaných konverzních akcí Google Analytics optimalizaci akcí jako sekundární. Jinak mohou negativně ovlivnit vaše stávající kampaně.
- Poznámka: V Google Analytics nelze upravit kategorii cíle a optimalizaci konverzních akcí. Tato nastavení lze aktualizovat pouze v Google Ads. Aktualizace konverzí provedené v rozhraní Google Analytics se v Google Ads zobrazí pouze na stránce Historie změn.
- Konverze Google Ads můžete vytvářet přímo z událostí a klíčových událostí Google Analytics. Tento proces využívá službu Google Analytics jako důvěryhodný zdroj, což zajišťuje konzistenci dat napříč platformami. Některá nastavení konverzí vytvořená prostřednictvím Google Analytics mohou mít v Google Ads omezenou možnost úprav.
Krok 8 z 9: Aktivace automatického značkování
Automatické značkování je nezbytné k měření konverzí u kampaní na interakce s aplikací a webových kampaní, které cílí na aplikace.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu administrátora
- Klikněte na Nastavení účtu.
- Klikněte na sekci Automatické značkování.
- Budete moci zkontrolovat aktuální stav automatického značkování u vašeho účtu. Pokud chcete automatické značkování zapnout nebo vypnout, zaškrtněte nebo zrušte zaškrtnutí políčka „Označit adresu URL, na kterou lidé přešli z mé reklamy“.
- Klikněte na Uložit.
Další informace o automatickém značkování
Krok 9 z 9: Nabídky za konverze
Až vytvoříte konverze na základě svých klíčových událostí, můžete pro ně začít podávat nabídky. Stačí začít s kampaněmi na aplikace nebo vybrat tu správnou, která bude využívat konverze z aplikace.
Další informace o konverzních cílech a používání konverzních cílů při vytváření nových kampaní
Pokud už podáváte nabídky za konverze importované z jiné sady SDK pro aplikace a chcete pro Google Analytics začít používat nabídky, postupujte podle pokynů pro migraci kampaní na aplikace tak, aby používaly Google Analytics.
Web To App Connect
Pokud kromě kampaní na aplikace používáte i kampaně ve vyhledávání, kampaně typu Maximální výkon nebo kampaně v Nákupech, můžete použít nástroje Web to App Connect. Jejich účelem je vytvořit pro zákazníky lepší prostředí díky bezproblémové integraci webu s aplikací. Uživatelé mobilních zařízení, kteří mají vaši aplikaci nainstalovanou, budou pomocí Web to App Connect přesměrováváni na relevantní stránky mobilní aplikace, a to díky přímým odkazům v reklamách ve vyhledávání, kampaních typu Maximální výkon a v reklamách v Nákupech.
Po přímém přechodu na konkrétní stránku v aplikaci mohou zákazníci snadno provést zamýšlenou akci, ať už nákup, registraci, nebo přidání položky do košíku. V rozhraní Web to App Connect navíc můžete tyto konverzní akce v aplikacích snadno měřit a získávat doporučení, jak kampaň vylepšit. Když zákazníkům vytvoříte bezproblémový přechod z webu do aplikace, můžete u kliknutí na reklamu vedoucích do aplikace dosáhnout v průměru dvojnásobně vyšších konverzních poměrů ve srovnání s mobilním webem. Další informace o zlepšení konverzí díky rozhraní Web to App Connect
Nástroj Web to App Connect můžete začít používat takto:
- V nabídce Nástroje
přejděte na Centrum inzerce v aplikacích.
- Přejdete tak do rozhraní Web to App Connect.
přejděte na Další informace o zlepšení konverzí díky rozhraní Web to App Connect