[GA4] Měření a optimalizace výkonu kampaní na aplikace pomocí dat Google Analytics 4

Používání Google Analytics 4 (GA4) a Google Analytics pro Firebase SDK (GA4F SDK) poskytuje komplexní analýzu zaměřenou na ochranu soukromí, která vám pomůže lépe měřit a optimalizovat výkon kampaně na aplikaci. Další informace o výhodách a funkcích, k nimž získáte přístup při používání Google Analytics 4

V tomto průvodci najdete podrobný postup integrace Google Analytics 4 a Google Analytics pro Firebase SDK s nabídkami Google Ads.

---

Než začnete

Než začnete, potřebujete následující:

• Aplikace, která má sloužit k propagaci v Google Ads.
• Administrátorský přístup k účtu Google Ads nebo k účtu správce Google Ads.
• Uživatelé zařízení Android potřebují mít vlastnictví účtu Google Play Console. Další informace o úrovních přístupu ve službě Play Console
• Projekt Firebase.
• Pokud máte analýzu webu, můžete službu Google Analytics 4 nastavit pro svůj web a aplikaci.
• Při propojování v těchto službách:
  • Účet Google musí být v příslušné službě Google Analytics 4 správcem nebo editorem.
  • Pokud vytváříte propojení s projektem Firebase, musí váš účet Google propojovaný projekt vlastnit.
  • Aktualizujte na nejnovější rozhraní API nebo sady SDK.
    • Měli byste také aktualizovat na nejnovější verzi sady SDK, která vám umožní správně komunikovat signály souhlasu, což přispívá k respektování voleb uživatelů a umožňuje komplexní měření a modelování. Další informace o zdrojích, které vám pomohou připravit se na změny související s ochranou soukromí a předpisy při provozu v Evropském hospodářském prostoru (EHP).

---

Začínáme s Google Analytics 4

Pokud chcete úspěšně podávat cenové nabídky na události v aplikacích pomocí služby GA4, musíte provést tyto kroky:

1. Přidejte do své aplikace sadu SDK Google Analytics pro Firebase
2. Implementace měření událostí
3. Aktivace Google Analytics 4 pro projekt
4. Propojení s Google Play, pokud aplikace obsahuje události in_app_purchase
5. Označování událostí za klíčové
6. Propojení s Google Ads
7. Vytvoření konverzí Google Ads na základě klíčových událostí
8. Aktivace automatického značkování
9. Nabídky za konverze

Krok 1 z 9: Přidání sady SDK Google Analytics pro Firebase do aplikace

Sada SDK Google Analytics pro Firebase (GA4F) je fragment kódu, který je potřeba implementovat do aplikace. Všechny pokyny k implementaci a dokumenty pro vývojáře najdete prostřednictvím následujících odkazů:

• Projekty iOS, Android nebo Flutter: Začínáme s Google Analytics pro Firebase SDK
• Projekty Unity: Začínáme s Google Analytics pro Firebase SDK pro Unity

Krok 2 z 9: Implementace měření událostí

Sada SDK GA4F shromažďuje určité události automaticky. K zachycení těchto značek není potřeba žádný další kód včetně kódů first_open a first_open.

Implementace dalších událostí pomocí protokolování událostí přes sadu GA4F SDK:

• Android
  • Události protokolu
  • Začínáme s Google Analytics pro Firebase se službami Kotlin a Android (Firecasts)
• iOS
  • Události protokolu
  • Začínáme s Analytics v iOS 1: Události (vysílání)

Doporučované události najdete v článku Doporučené události.

Krok 3 z 9: Aktivujte pro projekt službu Google Analytics 4

Propojení stávající služby Google Analytics 4

1. Otevřete konzoli Firebase, vyberte svůj projekt a klikněte na .
2. Otevřete nabídku Nastavení projektu > Integrace.
3. Na kartě Google Analytics klikněte na Propojit.
4. Vyberte účet Analytics nebo vytvořte nový.
   1. Pokud vyberete existující účet, můžete zvolit službu v Google Analytics 4, která v něm už existuje, nebo vytvořit novou.
   2. Jestliže vytvoříte nový účet, je v něm automaticky vytvořena nová služba v Google Analytics 4 a projekt je s ní propojen.
5. Nakonfigurujte nastavení Analytics.

Vytvoření nové služby GA4 z konzole Firebase

1. Otevřete konzoli Firebase a vyberte projekt.
2. Klikněte na možnost Analytics.
3. Klikněte na tlačítko Aktivovat Google Analytics a postupujte podle pokynů.

Další informace o integraci s Firebase

Krok 4 z 9: Propojte Google Play, pokud aplikace obsahuje události in_app_purchase

Službu Google Play můžete propojit z Google Analytics 4 nebo z konzole Firebase.

V Google Analytics 4

1. V části Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Play.
   Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcetepropojte s Google Play.
2. Klikněte na Propojit.
3. Pokud máte oprávnění administrátora k jednomu nebo více účtům vývojáře Play, klikněte na Vybrat aplikaci a vyberte aplikaci, kterou chcete připojit.
4. Klikněte na Další.
5. Zkontrolujte automaticky vybraný aplikační datový stream a klikněte na Další.
6. Zkontrolujte konfiguraci a klikněte na Odeslat.

V konzoli Firebase

1. Otevřete konzoli Firebase, vyberte svůj projekt a klikněte na .
2. Vyberte Nastavení projektu.
3. Na stránce Nastavení projektu klikněte na kartu Integrace.
4. Na kartě Google Play klikněte na Propojit.
5. V okně Propojení s Google Play klikněte na možnost Propojit s Google Play.

Zkontrolujte, zda jsou aplikace správně propojeny. Správný stav je „Propojeno“.

Další informace o propojení Google Play s Firebase a propojení účtu vývojáře se službami Google

Krok 5 z 9: Označení událostí za klíčové

1. V části Administrátor v části Zobrazení dat klikněte na Události.
   Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli čtenář nebo vyšší.na úrovni služby, pokud chceteoznačte událostí za klíčové.
2. Zapněte přepínač ve sloupci Označit jako klíčovou událost.

Za klíčové označte požadované události, které chcete používat pro nabídky v kampaních na aplikace. Další informace o označování událostí za klíčové

Krok 6 z 9: Propojení s Google Ads

Propojte nabídky na konverze z aplikace propojením aplikačních datových streamů v Google Analytics s účtem Google Ads. Google Analytics 4 můžete propojit s Google Ads z GA4, konzole Firebase nebo přímo v Google Ads.

V Google Analytics 4

1. V části Administrátor v části Propojení služeb klikněte na Propojení s Google Ads.
   Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcetepropojte s Google Ads.
2. Klikněte na Propojit.
3. Klikněte na Vybrat účty Google Ads a pak vyberte účty Google Ads, které chcete propojit.
4. Klikněte na Potvrdit.
5. Klikněte na Další.
6. Ve výchozím nastavení je možnost Povolit personalizovanou inzerci zapnutá.
   1. Pokud je personalizovaná inzerce vypnutá, nelze používat seznamy Firebase/GA4 k remarketingu v kampaních na interakce s aplikací ani ve webových kampaních.
7. Rozbalte nabídku Povolit automatické značkování, abyste ho povolili nebo ho nechali nastavené, jak je.
   1. Pokud automatické značkování povolíte při připojování účtu správce, bude povoleno ve všech účtech Google Ads přímo připojených k účtu správce.
   2. Pokud chcete měřit konverze v aplikacích a na webech, musíte používat automatické značkování.
8. Klikněte na Další a zkontrolujte svá nastavení.
9. Kliknutím na Odeslat propojíte své účty s aktuálním nastavením.

V konzoli Firebase

1. Ve Firebase vyberte svůj projekt a klikněte na .
2. Vyberte Nastavení projektu.
3. Na stránce Nastavení projektu klikněte na kartu Integrace.
4. Na kartě Google Ads klikněte na Propojit.
5. Ve vyskakovacím okně Propojení s Google Ads klikněte na Pokračovat.
6. Zvolte, které účty mají být propojeny, a klikněte na Propojit s Google Ads.
7. Po úspěšné integraci zkontrolujte účty, které jsou propojeny, v sekci Integrace.

V Google Ads

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Administrátor .
2. V části Od Googlu vyhledejte položku Google Analytics (GA4) a Firebase a klikněte na Podrobnosti.
3. V tabulce vyhledejte službu v Analytics nebo projekt Firebase a klikněte na Propojit.
4. V potvrzovacím okně vyberte, zda chcete importovat další data (např. publika), a klikněte na Propojit.
5. V potvrzovacím okně klikněte na Aktivovat.

Další informace o propojení služeb v Google Analytics 4 a Google Ads a integrace Google Ads

Krok 7 z 9: Vytvoření konverzí Google Ads na základě klíčových událostí

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
3. Klikněte na Souhrn.
4. Vyberte možnost Nová konverzní akce.
5. V seznamu typů konverzí vyberte možnost Aplikace.
6. Zvolte Služby v Google Analytics 4 a poté Web.
7. Zaškrtněte políčko vedle klíčové události a klikněte na Importovat a pokračovat.
8. Klikněte na Hotovo.

Poznámka: Pokud chcete vytvářet konverze na základě klíčových událostí GA4 pro iOS, přidejte App Store ID do svého projektu Firebase. Pro přístup k IDFA v projektu XCode aktivujte rámec AdSupport. Další informace o službě AdSupport najdete v dokumentaci společnosti Apple.

Nastavení výchozích cílů účtu pro importované události

1. Noví uživatelé GA4
   • Pokud chcete, aby se konverze započítávaly do kampaní s výchozími cíli konverzí, zahrňte do výchozích hodnot účtu cíle. Další informace o výchozích cílech konverzí
2. Migrace z jiného zdroje konverzní události
   • Pokud už optimalizujete s ohledem na konverzní akce v aplikaci třetí strany, nastavte u všech nově importovaných konverzních akcí GA4 optimalizaci akcí jako sekundární. Jinak mohou negativně ovlivnit vaše stávající kampaně.

Krok 8 z 9: Aktivace automatického značkování

Automatické značkování je nezbytné k měření konverzí u kampaní na interakce s aplikací a webových kampaní, které cílí na aplikace.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu administrátora .
2. Klikněte na Nastavení účtu.
3. Klikněte na sekci Automatické značkování.
4. Budete moci zkontrolovat aktuální stav automatického značkování u vašeho účtu. Pokud chcete automatické značkování zapnout nebo vypnout, zaškrtněte nebo zrušte zaškrtnutí políčka „Označit adresu URL, na kterou lidé přešli z mé reklamy“.
5. Klikněte na Uložit.

Další informace o automatickém značkování

Krok 9 z 9: Nabídky za konverze

Až vytvoříte konverze na základě svých klíčových událostí, můžete pro ně začít podávat nabídky. Stačí začít s kampaněmi na aplikace nebo vybrat tu správnou, která bude využívat konverze z aplikace.

Další informace o konverzních cílech a používání konverzních cílů při vytváření nových kampaní

Pokud už podáváte nabídky za konverze importované z jiné sady SDK pro aplikace a chcete pro GA4 začít používat nabídky, postupujte podle pokynů pro migraci kampaní na aplikace tak, aby používaly Google Analytics 4.

---

Web To App Connect

Pokud kromě kampaní na aplikace používáte i kampaně ve vyhledávání, maximálně výkonné kampaně nebo kampaně v Nákupech, můžete použít nástroje Web to App Connect. Jejich účelem je vytvořit pro zákazníky lepší prostředí díky bezproblémové integraci webu s aplikací. Uživatelé mobilních zařízení, kteří mají vaši aplikaci nainstalovanou, budou pomocí Web to App Connect přesměrováváni na relevantní stránky mobilní aplikace, a to díky přímým odkazům v reklamách ve vyhledávání, maximálně výkonných kampaních a v reklamách v Nákupech.

Po přímém přechodu na konkrétní stránku v aplikaci mohou zákazníci snadno provést zamýšlenou akci, ať už nákup, registraci, nebo přidání položky do košíku. V rozhraní Web to App Connect navíc můžete tyto konverzní akce v aplikacích snadno měřit a získávat doporučení, jak kampaň vylepšit. Když zákazníkům vytvoříte bezproblémový přechod z webu do aplikace, můžete u kliknutí na reklamu vedoucích do aplikace dosáhnout v průměru dvojnásobně vyšších konverzních poměrů ve srovnání s mobilním webem. Další informace o zlepšení konverzí díky rozhraní Web to App Connect

Nástroje Web to App Connect můžete začít používat takto:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
3. Klikněte na Centrum inzerce v aplikacích. Přejdete tak do rozhraní Web to App Connect.

Další informace o zlepšení konverzí díky rozhraní Web to App Connect

---