Korzystanie z Google Analytics 4 (GA4) z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase (GA4F SDK) zapewnia wszechstronną, skoncentrowaną na ochronie prywatności analizę dane, która pomaga lepiej mierzyć i optymalizować skuteczność kampanii promujących aplikacje. Dowiedz się więcej o korzyściach i funkcjach, do których możesz uzyskać dostęp dzięki Google Analytics 4.
W tym przewodniku znajdziesz kompleksowy opis czynności, które musisz wykonać, aby zintegrować Google Analytics 4 z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase z określaniem stawek Google Ads.
Zanim zaczniesz
Zanim zaczniesz, upewnij się, że:
- Masz aplikację, którą chcesz reklamować w Google Ads.
- Masz dostęp administracyjny do konta Google Ads (lub do konta menedżera Google Ads).
- Użytkownicy urządzeń z Androidem mają prawo własności do konta w Konsoli Google Play. Dowiedz się więcej o poziomach dostępu Konsoli Play.
- Masz projekt Firebase.
- Opcjonalnie, jeśli korzystasz z analityki internetowej, możesz skonfigurować Google Analytics 4 na potrzeby swojej witryny i aplikacji.
- Podczas łączenia kont:
- Jeśli łączysz usługę w Google Analytics 4, konto Google musi mieć uprawnienia administratora lub edytującego w odpowiedniej usłudze w Google Analytics 4.
- Jeśli łączysz projekt Firebase, konto Google musi być właścicielem projektu Firebase, który chcesz połączyć.
- Zaktualizuj interfejsy API lub pakiety SDK do najnowszych wersji.
- Musisz też zaktualizować pakiet SDK do najnowszej wersji, która pozwoli na prawidłowe przekazywanie sygnałów zgody, tak aby respektować wybory użytkowników oraz umożliwiać kompleksowe pomiary i modelowanie. Dowiedz się więcej o materiałach które pomogą Ci się przygotować na zmiany dotyczące prywatności i przepisów związane z ruchem w Europejskim Obszarze Gospodarczym.
Zacznij korzystać z Google Analytics 4
Aby za pomocą Google Ads i GA4 skutecznie ustalać stawki za zdarzenia w aplikacji:
- Dodaj do aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase.
- Zaimplementuj śledzenie zdarzeń.
- Włącz Google Analytics 4 w projekcie.
- Połącz Google Play, jeśli Twoja aplikacja ma zdarzenia in_app_purchase.
- Oznacz zdarzenia jako kluczowe
- Połącz z Google Ads.
- Utwórz konwersje Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń
- Włącz automatyczne tagowanie.
- Ustal stawki za konwersje
Krok 1 z 9. Dodaj do aplikacji pakiet SDK Google Analytics dla Firebase
Pakiet SDK Google Analytics dla Firebase (GA4F) to fragment kodu, który musisz zaimplementować w aplikacji. Wszelkie instrukcje dotyczące implementacji oraz dokumentację dla deweloperów znajdziesz na tych stronach:
- Projekty iOS, Android lub Flutter: Pierwsze kroki z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase
- Projekty Unity: Pierwsze kroki z pakietem SDK Google Analytics dla Firebase w przypadku Unity
Krok 2 z 9. Zaimplementuj śledzenie zdarzeń
Pakiet SDK GA4F automatycznie zbiera określone zdarzenia. Nie trzeba używać żadnego dodatkowego kodu, aby rejestrować te parametry, w tym first_open ani first_open.
Zaimplementuj dodatkowe zdarzenia z użyciem logowania zdarzeń za pomocą pakietu SDK GA4F:
- Android:
- iOS:
Informacje o zalecanych zwykle zdarzeniach znajdziesz w artykule Zalecane zdarzenia.
Krok 3 z 9. Włącz w projekcie Google Analytics 4
Połącz dotychczasową usługę w Google Analytics 4
- Otwórz konsolę Firebase, wybierz swój projekt i kliknij
.
- Kliknij Ustawienia projektu > Integracje.
- Na karcie Google Analytics kliknij Połącz.
- Wybierz utworzone już konto Analytics lub utwórz nowe.
- Jeśli wybierzesz istniejące konto, możesz wybrać dostępną już na nim usługę w Google Analytics 4 lub utworzyć nową.
- Jeśli utworzysz nowe konto, utworzymy dla Ciebie nową usługę w Google Analytics 4 i połączymy z nią Twój projekt.
- Skonfiguruj ustawienia Analytics.
Utwórz nową usługę w GA4 w konsoli Firebase
- Otwórz konsolę Firebase i wybierz projekt.
- Kliknij Analytics.
- Kliknij przycisk Włącz Google Analytics i postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami.
Dowiedz się więcej o integracji z Firebase.
Krok 4 z 9. Połącz Google Play, jeśli Twoja aplikacja ma zdarzenia in_app_purchase.
Konto Google Play możesz połączyć z Google Analytics 4 lub z konsolą Firebase.
W Google Analytics 4
- W sekcji
Administracja w sekcji „Połączenia usług” kliknij Połączenia z Google Play.
Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby tworzyć połączenia z Google Play. - W wyświetlonym oknie kliknij Połącz.
- Jeśli masz uprawnienia administratora na co najmniej 1 koncie dewelopera w Google Play, kliknij Wybierz aplikację, a potem wybierz aplikację, którą chcesz połączyć.
- Kliknij Dalej.
- Sprawdź automatycznie wybrany strumień danych z aplikacji i kliknij Dalej.
- Sprawdź ustawienia konfiguracji i kliknij Prześlij.
W konsoli Firebase
- Otwórz konsolę Firebase, wybierz swój projekt i kliknij
- Kliknij Ustawienia projektu.
- Na stronie Ustawień projektu kliknij kartę Integracje.
- Na karcie Google Play kliknij Połącz.
- W wyskakującym okienku „Łączenie z Google Play” kliknij Połącz z Google Play.
Sprawdź, czy aplikacje są prawidłowo połączone. Powinny mieć stan „Połączone”.
Dowiedz się więcej o łączeniu Google Play z Firebase oraz o łączeniu konta dewelopera z usługami Google.
Krok 5 z 9. Oznacz zdarzenia jako kluczowe
- W sekcji Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Przeglądający (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby oznaczać zdarzenia jako kluczowe.
- Włącz przełącznik w kolumnie „Oznacz jako kluczowe zdarzenie”.
Pamiętaj, aby oznaczyć jako kluczowe wymagane zdarzenia, czyli te, których zamierzasz używać do określania stawek w kampaniach promujących aplikacje. Więcej informacji o oznaczaniu zdarzeń jako kluczowych
Krok 6 z 9. Połącz z Google Ads
Włącz określanie stawek za konwersje z aplikacji. Aby to zrobić, połącz w Google Analytics strumienie danych z aplikacji z kontem Google Ads. Konto Google Analytics 4 możesz połączyć z Google Ads w GA4, konsoli Firebase lub bezpośrednio w Google Ads.
W Google Analytics 4
- W sekcji Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby tworzyć połączenia z Google Ads.
- W wyświetlonym oknie kliknij Połącz.
- Kliknij Wybierz konta Google Ads, a potem wybierz konta Google Ads, które chcesz połączyć.
- Kliknij Potwierdź.
- Kliknij Dalej.
- Opcja Włącz reklamy spersonalizowane jest domyślnie włączona.
- Po wyłączeniu reklam spersonalizowanych nie można używać list Firebase/GA4 do remarketingu w kampaniach Zaangażowanie w aplikację ani w kampaniach w internecie.
- Rozwiń opcję Włącz automatyczne tagowanie, aby włączyć automatyczne tagowanie lub pozostawić ustawienia automatycznego tagowania bez zmian.
- Jeśli po połączeniu z kontem menedżera włączysz automatyczne tagowanie, zostanie ono włączone na wszystkich kontach Google Ads połączonych bezpośrednio z tym kontem menedżera.
- Automatyczne tagowanie jest wymagane do śledzenia konwersji z aplikacji w kampaniach angażujących w aplikację i w kampaniach w internecie.
- Kliknij Dalej i sprawdź ustawienia.
- Kliknij Prześlij, aby połączyć konta z zastosowaniem bieżących ustawień.
W konsoli Firebase
- W Firebase wybierz swój projekt i kliknij
- Kliknij Ustawienia projektu.
- Na stronie Ustawień projektu kliknij kartę Integracje.
- Na karcie Google Ads kliknij Połącz.
- W wyskakującym okienku „Łączenie z Google Ads” kliknij Dalej.
- Wybierz konta, które chcesz połączyć, i kliknij Połącz z Google Ads.
- Po udanej integracji sprawdź połączone konta w sekcji „Integracje”.
W Google Ads
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja
.
- W sekcji „Od Google” odszukaj „Google Analytics (GA4) i Firebase”, a potem kliknij Szczegóły.
- Odszukaj w tabeli usługę w Google Analytics lub projekt Firebase, a potem kliknij Połącz.
- W oknie potwierdzenia wybierz, czy chcesz zaimportować dodatkowe dane (np. listy odbiorców), i kliknij Połącz.
- W oknie potwierdzenia kliknij Aktywuj.
.Dowiedz się więcej o łączeniu usług w Google Analytics 4 z Google Ads oraz integracji z Google Ads.
Krok 7 z 9. Utwórz konwersje Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
- Z listy typów konwersji wybierz Aplikacja.
- Kliknij Usługi w Google Analytics 4, a następnie Dalej.
- Zaznacz pole obok kluczowego zdarzenia, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
- Kliknij Gotowe.
.Ustaw domyślne cele na koncie dla zaimportowanych zdarzeń
- Użytkownicy korzystający z GA4 po raz pierwszy:
- Uwzględnij cele w domyślnych ustawieniach konta, jeśli chcesz, aby konwersja była liczona w przypadku wszystkich kampanii, w których używasz domyślnych celów konwersji na poziomie konta. Dowiedz się więcej o domyślnych celach konwersji na poziomie konta.
- Migracja z innego źródła zdarzeń konwersji:
- Jeśli optymalizujesz już działania powodujące konwersję głównie z aplikacji innej firmy, ustaw optymalizację działań jako dodatkową dla wszystkich nowo zaimportowanych działań powodujących konwersję GA4, aby uniknąć negatywnego wpływu na dotychczasowe kampanie.
Krok 8 z 9. Włącz automatyczne tagowanie
Automatyczne tagowanie jest wymagane do śledzenia konwersji z kampanii angażujących w aplikację i z kampanii w internecie z celami dotyczącymi aplikacji.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja
- Kliknij Ustawienia konta.
- Kliknij sekcję Automatyczne tagowanie.
- Możesz sprawdzić bieżący stan automatycznego tagowania na swoim koncie. Aby włączyć lub wyłączyć automatyczne tagowanie, zaznacz lub odznacz pole wyboru „Dodaj tag do adresu URL, który klikają użytkownicy w reklamie”.
- Kliknij Zapisz.
Więcej informacji o automatycznym tagowaniu
Krok 9 z 9. Ustal stawki za konwersje
Gdy utworzysz konwersje na podstawie kluczowych zdarzeń, możesz określić stawki za konwersje. Zacznij od kampanii promujących aplikacje lub wybierz odpowiednią kampanię, w której można wykorzystać konwersje z aplikacji.
Dowiedz się więcej o celach konwersji i o kierowaniu nowych kampanii za pomocą tych celów.
Jeśli ustalasz już stawki za konwersje zaimportowane z innego pakietu SDK aplikacji i chcesz zacząć używać GA4 do ustalania stawek, wykonaj instrukcje dotyczące migracji kampanii promujących aplikacje do Google Analytics 4.
Web to App Connect
Jeśli oprócz kampanii promujących aplikacje prowadzisz też kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie Performance Max lub kampanie produktowe, możesz za pomocą narzędzi Web to App Connect zwiększać wygodę klientów poprzez zapewnienie im płynnego przechodzenia z reklamy do aplikacji. W przypadku użytkowników urządzeń mobilnych, którzy mają zainstalowaną Twoją aplikację, możesz korzystać z Web to App Connect, aby kierować ich na odpowiednie strony w aplikacji mobilnej za pomocą precyzyjnych linków w reklamach w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach Performance Max i kampaniach produktowych.
Gdy utworzysz precyzyjny link do konkretnej strony w aplikacji, klienci będą mogli łatwo wykonać zamierzone działanie, np. zakup, rejestrację czy dodanie produktów do koszyka. Korzystając z interfejsu Web to App Connect, możesz też łatwiej śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii. Płynne przechodzenie z reklamy do aplikacji może zwiększyć średnio 2-krotnie współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej. Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.
Aby zacząć korzystać z Web to App Connect, wykonaj te 3 czynności:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
- Kliknij Centrum reklam aplikacji. Otworzy się interfejs Web to App Connect.
.Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.