O uso do Google Analytics 4 (GA4) com o SDK do Google Analytics para Firebase (SDK do GA4F) oferece análises abrangentes e centradas na privacidade para você medir e otimizar melhor a performance da sua campanha para apps. Saiba mais sobre os benefícios e recursos que você pode acessar usando o Google Analytics 4.
Neste guia, apresentamos um processo detalhado e abrangente para integrar o Google Analytics 4 e o SDK do Google Analytics para Firebase aos lances do Google Ads.
Antes de começar
Antes de começar, certifique-se de ter:
- Um app para comercializar no Google Ads.
- Acesso administrativo a uma conta do Google Ads (ou a uma conta de administrador do Google Ads).
- Os usuários do Android precisam ter a propriedade da conta do Google Play Console. Saiba mais sobre os níveis de acesso do Play Console.
- Um projeto do Firebase.
- Caso você tenha uma análise da Web, também é possível configurar o Google Analytics 4 para seu site e app.
- Ao vincular em:
- Uma propriedade do Google Analytics 4, a Conta do Google precisará ser um administrador ou editor na propriedade do Google Analytics 4 correspondente.
- Um projeto do Firebase, a Conta do Google precisa ser proprietária do projeto em questão.
- Atualizar para as APIs ou os SDKs mais recentes
- Também é necessário atualizar para a versão mais recente do SDK. Assim, ele pode comunicar os indicadores de consentimento corretamente, respeitando as escolhas dos usuários, e permite medições e estimativas abrangentes. Saiba mais sobre os Recursos para se antecipar às mudanças regulatórias e de privacidade do tráfego no Espaço Econômico Europeu (EEE).
Começar a usar o Google Analytics 4
Para dar lances em eventos do app com o Google Ads usando o GA4:
- Adicionar o SDK do Google Analytics para Firebase ao seu app
- Implementar o acompanhamento de eventos
- Ativar o Google Analytics 4 para seu projeto
- Vincular o Google Play se o app tiver eventos in_app_purchase
- Marcar eventos como principais
- Vincular ao Google Ads
- Criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais
- Ativar a codificação automática
- Definir lances para conversões
Etapa 1 de 9: adicionar o SDK do Google Analytics para Firebase ao seu app
O SDK do Google Analytics para Firebase (GAPF) é um código que precisa ser implementado no seu app. Todas as instruções de implementação e a documentação para desenvolvedores estão disponíveis nos seguintes links:
- Para projetos do iOS, Android ou Flutter: Introdução ao SDK do Google Analytics para Firebase
- Para projetos do Unity: Introdução ao SDK do Google Analytics para Firebase para Unity
Etapa 2 de 9: implementar o acompanhamento de eventos
O SDK do GAPF coleta determinados eventos automaticamente. Nenhum código adicional é necessário para capturá-los, incluindo first_open e first_open.
Implemente eventos adicionais com os logs de eventos usando o SDK do GA4F:
- Android
- iOS
Para eventos que são geralmente recomendados, leia Eventos recomendados.
Etapa 3 de 9: ativar o Google Analytics 4 para seu projeto
Vincular uma propriedade atual do Google Analytics 4
- Abra o console do Firebase, selecione o projeto e clique em
.
- Acesse Configurações do projeto > Integrações.
- No card do Google Analytics, clique em Vincular.
- Selecione uma conta do Google Analytics ou crie outra.
- Se você escolher uma conta que já existe, será possível selecionar uma propriedade do Google Analytics 4 nessa conta ou criar outra.
- Se você criar uma nova conta, uma propriedade do Google Analytics 4 será gerada para você, e seu projeto será vinculado a ela.
- Defina suas configurações do Google Analytics.
Criar uma propriedade do GA4 no Firebase console
- Abra o Console do Firebase e selecione o projeto.
- Clique em Analytics.
- Clique no botão Ativar o Google Analytics e siga as instruções.
Saiba mais sobre a integração do Firebase.
Etapa 4 de 9: vincular o Google Play se o app tiver eventos in_app_purchase
Você pode vincular o Google Play pelo Google Analytics 4 ou pelo console do Firebase.
No Google Analytics 4
- Em
Administrador, em "Vinculações de produtos", clique em Vinculações do Google Play.
O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para vincular ao Google Play. - Clique em Vincular.
- Se você tiver permissões de administrador em uma ou mais contas de desenvolvedor do Google Play, clique em Escolher app e selecione o aplicativo a ser vinculado.
- Clique em Próxima.
- Verifique o fluxo de dados do app selecionado de forma automática e escolha Próxima.
- Revise suas configurações e clique em Enviar.
No console do Firebase
- Abra o console do Firebase, selecione o projeto e clique em
- Selecione Configurações do projeto.
- Na página "Configurações do projeto", clique na guia Integrações.
- No card do Google Play, clique em Vincular.
- Clique em Vincular ao Google Play na caixa pop-up "Vinculando ao Google Play".
Verifique se os apps estão associados corretamente. O status precisa estar como "Vinculado".
Saiba como vincular o Google Play ao Firebase e vincular sua conta de desenvolvedor aos serviços do Google.
Etapa 5 de 9: marcar eventos como principais
- Em O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de leitor ou superiorno nível da propriedade para marcar eventos como principais.
- Ative a opção na coluna "Marcar como evento principal".
Marque os eventos que você pretende usar nos lances das suas campanhas para apps como principais. Aprenda a fazer esse tipo de marcação
Etapa 6 de 9: vincular ao Google Ads
Para ativar os lances em conversões de apps, conecte os fluxos de dados do app no Google Analytics à sua conta do Google Ads. Você pode vincular o Google Analytics 4 ao Google Ads no GA4, no console do Firebase ou diretamente no Google Ads.
No Google Analytics 4
- Em O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de editor ou superior no nível da propriedade para vincular ao Google Ads.
- Clique em Vincular.
- Clique em Escolha as contas do Google Ads e selecione aquelas que você quer vincular.
- Clique em Confirmar.
- Clique em Próxima.
- A opção Ativar publicidade personalizada fica habilitada por padrão.
- Se a publicidade personalizada estiver desativada, as listas do Firebase/GA4 não poderão ser usadas para remarketing em campanhas Apps – Engajamento ou da Web.
- Abra "Ativar a codificação automática" para manter as configurações atuais ou habilitar a codificação automática.
- Se você ativar a codificação automática quando vincular uma conta de administrador, essa opção vai ficar habilitada em todas as contas do Google Ads diretamente vinculadas à de administrador.
- A codificação automática é necessária para acompanhar conversões de apps em campanhas da Web e de engajamento.
- Clique em Próxima e revise suas configurações.
- Clique em Enviar para vincular suas contas às configurações atuais.
No console do Firebase
- No Firebase, selecione seu projeto e clique em
- Selecione Configurações do projeto.
- Na página "Configurações do projeto", clique na guia Integrações.
- No card Google Ads, clique em Vincular.
- Clique em Continuar na caixa pop-up "Vincular ao Google Ads".
- Escolha quais contas serão associadas e clique em Vincular ao Google Ads.
- Após a integração, revise as contas vinculadas na seção "Integrações".
No Google Ads
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administrador
.
- Em "Do Google", encontre "Google Analytics (GA4) e Firebase" e clique em Detalhes.
- Encontre uma propriedade do Google Analytics ou um projeto do Firebase na tabela e clique em Vincular.
- Na janela de confirmação, escolha se você quer importar outros dados, como públicos-alvo, e clique em Vincular.
- Na janela de confirmação, clique em Ativar.
.Saiba mais sobre como vincular propriedades do Google Analytics 4 ao Google Ads e a integração do Google Ads.
Etapa 7 de 9: criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Resumo.
- Escolha Nova ação de conversão.
- Selecione App na lista dos tipos de conversão.
- Clique em Propriedades do Google Analytics 4 e, depois, em Continuar.
- Marque a caixa ao lado de um evento principal e clique em Importar e continuar.
- Clique em Concluído.
.Definir metas padrão da conta para eventos importados
- Novos usuários do GA4
- Inclua metas nos padrões da conta se quiser que a conversão seja contabilizada em todas as campanhas com metas de conversão padrão da conta. Saiba mais sobre as metas de conversão padrão da conta.
- Migração de outra origem do evento de conversão
- Se você já está otimizando ações de conversão de app de terceiros, defina a otimização de ação como secundária em todas as ações de conversão recém-importadas do GA4 para evitar um impacto negativo nas suas campanhas atuais.
Etapa 8 de 9: ativar a codificação automática
A codificação automática é necessária para acompanhar conversões de campanha de engajamento no app e da Web com metas de aplicativos.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administrador
- Clique em Configurações da conta.
- Clique na seção Codificação automática.
- Você vai poder verificar o status atual do recurso na sua conta. Para ativar ou desativar a codificação automática, clique para marcar ou desmarcar a caixa ao lado de "Codifique o URL em que as pessoas clicam no meu anúncio".
- Clique em Salvar.
Saiba mais sobre a codificação automática.
Etapa 9 de 9: definir lances para conversões
Depois de criar conversões com base nos seus eventos principais, você pode começar a definir lances nelas começando com as campanhas para apps ou escolhendo a campanha certa que possa utilizar suas conversões de app.
Saiba mais sobre as metas de conversão e como usar essas metas para orientar novas campanhas.
Se você já dá lances em conversões importadas de outro SDK de app e quer começar a usar o GA4 para dar lances, siga as instruções em Migrar campanhas para apps e usar o Google Analytics 4.
Web to App Connect
Se você veicula campanhas Performance Max, de pesquisa e/ou do Shopping, além de usar as campanhas para apps, é possível utilizar o Web to App Connect e oferecer experiências melhores aos seus clientes com uma integração entre Web e aplicativo. No caso de usuários de dispositivos móveis que instalaram seu app, você pode utilizar o Web to App Connect para direcionar os clientes a páginas relevantes no seu aplicativo usando links diretos nos anúncios de campanhas Performance Max, de pesquisa e do Shopping.
Depois de criar um link direto para uma página específica do seu app, os clientes poderão concluir a ação pretendida, seja comprar, fazer a inscrição ou adicionar itens ao carrinho. Na interface do Web to App Connect, também fica mais fácil acompanhar essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha. A criação de experiências integradas entre Web e aplicativo para os clientes gera, em média, taxas de conversão 2 vezes mais altas para cliques em anúncios que levam ao seu app, e não ao site móvel. Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.
Para começar a usar o Web to App Connect:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Clique em Hub de publicidade para apps. Isso vai levar você à interface do Web to App Connect.
.Saiba como gerar mais conversões usando a interface do Web to App Connect.
