[GA4] Mjerenje i optimizacija izvedbe kampanje za aplikacije pomoću podataka Google Analyticsa 4

Upotreba Google Analyticsa 4 (GA4) sa SDK-om za Google Analytics za Firebase (GA4F SDK) pruža sveobuhvatnu analitiku usmjerenu na privatnost kako biste lakše mjerili i optimizirali izvedbu kampanje za aplikacije. Saznajte više o pogodnostima i značajkama kojima možete pristupiti pomoću Google Analyticsa 4.

Ovaj vodič pruža sveobuhvatan, detaljan postupak za integraciju Google Analyticsa 4 i SDK-a za Google Analyticsa za Firebase s Google Ads licitiranjem.

---

Na samom početku

Na samom početku, provjerite imate li sljedeće:

• Aplikaciju za oglašavanje u Google Adsu.
• Administrativni pristup Google Ads računu ili Google Ads računu upravitelja.
• Korisnici Androida trebaju biti vlasnici računa za Google Play konzolu. Saznajte više o razinama pristupa za Play konzolu.
• Firebase projekt.
• Prema želji, ako imate web-analitiku, možete postaviti Google Analytics 4 za svoju web-lokaciju i aplikaciju.
• Prilikom povezivanja:
  • Google Analytics 4 entitet, Google račun mora biti administrator ili uređivač na odgovarajućem Google Analytics 4 entitetu.
  • Google račun mora biti vlasnik Firebase projekta koji želite povezati.
  • Izvršite ažuriranje na najnovije API-je ili SDK-ove.
    • Trebali biste izvršiti ažuriranje i na najnoviju verziju SDK-a, koja će mu omogućiti da pravilno prenosi signale pristanka radi poštovanja korisničkih odabira i omogućivanja sveobuhvatnog mjerenja i modeliranja. Saznajte više o resursima koji će vam pomoći da se pripremite za promjene u vezi s privatnošću i propisima koje se odnose na promet u Europskom gospodarskom prostoru (EGP).

---

Početak upotrebe Google Analyticsa 4

Da biste uspješno licitirali za događaje u aplikacijama putem Google Adsa uz Google Analytics 4, morate slijediti ove korake:

1. Dodajte SDK za Google Analytics za Firebase u aplikaciju.
2. Implementirajte praćenje događaja.
3. Omogućite Google Analytics 4 za svoj projekt.
4. Povežite Google Play ako vaša aplikacija ima događaje in_app_purchase.
5. Označavanje događaja kao ključnih događaja
6. Povežite se s Google Adsom.
7. Izrada Google Ads konverzija na temelju ključnih događaja
8. Omogućavanje automatskog označavanja
9. Licitiranje za konverzije

1. od 9 koraka: Dodavanje SDK-a za Google Analytics za Firebase u aplikaciju

Google Analytics for Firebase (GA4F) SDK dio je koda koji je potrebno implementirati u aplikaciju. Sve upute za implementaciju i dokumente za razvojne programere možete pronaći putem sljedećih veza:

• Za iOS, Android ili Flutter projekte: Započnite s upotrebom Google Analytics for Firebase SDK-a
• Za Unity projekte: Početak upotrebe Google Analytics for Firebase SDK-a za Unity

2. od 9 koraka: Implementacija praćenja događaja

GA4F SDK automatski prikuplja određene događaje. Za bilježenje tih stavki, uključujući first_open i in_app_purchase, nije potreban dodatni kôd.

Implementirajte dodatne događaje pomoću zapisnika događaja upotrebom GA4F SDK-a:

• Android
  • Bilježenje događaja
  • Početak upotrebe Google Analyticsa za Firebase s Kotlinom i Androidom (Firecasts)
• iOS
  • Bilježenje događaja
  • Početak rada s Analyticsom u sustavu iOS br. 1: događaji (Firecasts)

Više o općenito preporučenim događajima pročitajte u članku Preporučeni događaji.

3. od 9 koraka: Omogućite Google Analytics 4 za svoj projekt

Povezivanje postojećeg Google Analytics 4 entiteta

1. Otvorite Firebase konzolu, odaberite projekt i kliknite .
2. Otvorite Postavke projekta > Integracije.
3. Na kartici Google Analytics kliknite Poveži.
4. Odaberite Analytics račun ili izradite novi.
   1. Ako odaberete postojeći račun, možete odabrati postojeći Google Analytics 4 entitet na tom računu ili izraditi novi entitet.
   2. Ako izradite novi račun, za vas će se izraditi novi Google Analytics 4 entitet te će se vaš projekt povezati s tim entitetom.
5. Konfigurirajte postavke Analyticsa.

Izrada novog GA4 entiteta putem Firebase konzole

1. Otvorite Firebase konzolu i odaberite projekt.
2. Kliknite Analytics.
3. Kliknite gumb Omogući Google Analytics i slijedite upute.

Saznajte više o Firebase integraciji.

4. od 9 koraka: Povezivanje Google Playa ako vaša aplikacija ima događaje in_app_purchase

Google Play možete povezati putem Google Analyticsa 4 ili Firebase konzole.

U Google Analyticsu 4

1. U stavci Administrator, u odjeljku Veze proizvoda kliknite Veze s Google Playom.
   Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti urednik ili na višoj razini na razini entiteta da biste povežite Google Play.
2. Kliknite Poveži.
3. Ako imate administratorska dopuštenja na jednom ili više računa razvojnog programera na Playu, kliknite Izaberite aplikaciju, a zatim odaberite aplikaciju s kojom se želite povezati.
4. Kliknite Dalje.
5. Potvrdite automatski odabran izvor streama podataka aplikacije i kliknite Dalje.
6. Pregledajte postavke konfiguracije i kliknite Pošalji.

Na Firebase konzoli

1. Otvorite Firebase konzolu, odaberite projekt i kliknite .
2. Odaberite Postavke projekta.
3. Na stranici Postavke projekta kliknite karticu Integracije.
4. Na kartici Google Play kliknite Poveži.
5. U skočnom okviru Povezivanje s Google Playom kliknite Poveži s Google Playom.

Provjerite jesu li aplikacije ispravno povezane. Status treba biti Povezano.

Saznajte više o povezivanju Google Playa s Firebaseom i povezivanju računa razvojnog programera s Googleovim uslugama.

5. od 9 koraka: označavanje događaja kao ključnih događaja

1. U stavci Administrator u odjeljku Prikaz podataka kliknite Događaji.
   Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti pregledatelj ili na višoj razinina razini entiteta da biste označite događaje kao ključne događaje.
2. Uključite prekidač u stupcu Označi kao ključni događaj.

Pobrinite se da potrebne događaje, one koje planirate upotrijebiti za licitiranje u kampanjama za aplikacije, označite kao ključne događaje. Saznajte više o tome kako označiti događaje kao ključne događaje.

6. od 9 koraka: Povezivanje sa Google Adsom

Omogućite licitiranje za aplikacijske konverzije povezivanjem streamova podataka aplikacije u Google Analyticsu sa svojim Google Ads računom. Google Analytics 4 možete povezati s Google Adsom putem Google Analyticsa 4 tako da slijedite upute u nastavku:

1. U stavci Administrator u odjeljku Veze proizvoda kliknite Veze s Google Adsom.
   Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti urednik ili na višoj razini na razini entiteta da biste povezivanje Google Adsa.
2. Kliknite Poveži.
3. Kliknite Odaberi Google Ads račune, a zatim odaberite Google Ads račune koje želite povezati.
4. Kliknite Potvrdi.
5. Kliknite Dalje.
6. Opcija Omogući personalizirano oglašavanje uključena je prema zadanim postavkama.
   • Ako je personalizirano oglašavanje onemogućeno, Firebase/GA4 popisi ne mogu se upotrebljavati za remarketing u angažmanu u aplikaciji ili u kampanjama za web.
7. Proširite opciju Omogući automatsko označavanje da biste omogućili automatsko označavanje ili ostavili postavke automatskog označavanja kakve jesu.
   • Ako omogućite automatsko označavanje kada se povežete s računom upravitelja, automatsko označavanje omogućit će se na svim Google Ads računima izravno povezanim s računom upravitelja.
   • Automatsko označavanje obavezno je za praćenje aplikacijskih konverzija u kampanjama za angažman i kampanjama za web.
8. Kliknite Dalje, a zatim pregledajte svoje postavke.
9. Kliknite Pošalji da biste povezali račune s trenutačnim postavkama.

7. od 9 koraka: izradite Google Ads konverzije na temelju ključnih događaja

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. Kliknite + Nova radnja konverzije.
5. Na popisu vrsta konverzija odaberite stavku Aplikacija.
6. Kliknite Google Analytics 4 entiteti, a zatim kliknite Nastavi.
7. Potvrdite okvir pored ključnog događaja, a zatim kliknite Uvezi i nastavi.
8. Kliknite Gotovo.

Napomena: da biste izradili konverzije na temelju ključnih događaja Google Analyticsa 4 za iOS, dodajte ID trgovine aplikacija u Firebase projekt. Da biste pristupili IDFA-i, omogućite okvir AdSupport u XCode projektu. Saznajte više o okviru AdSupport u Appleovoj dokumentaciji.

Postavljanje zadanih ciljeva konverzije računa za uvezene događaje

1. Novi korisnici Google Analyticsa 4
   • Uključite ciljeve u zadane postavke računa ako želite da se konverzija bilježi za bilo koju kampanju sa zadanim ciljevima konverzije računa. Saznajte više o zadanim ciljevima konverzija računa.
2. Migracija s drugog izvora događaja konverzije
   • Ako već optimizirate na radnje konverzije aplikacije treće strane kao primarne, svakako postavite optimizaciju radnji na sekundarnu za sve novouvezene GA4 radnje konverzije da biste izbjegli negativan utjecaj na postojeće kampanje.

8. od 9 koraka: Omogućavanje automatskog označavanja

Automatsko označavanje obavezno je za praćenje konverzija za kampanje za angažman u aplikaciji i kampanje za web s ciljevima aplikacije.

1. Na Google Ads računu, kliknite ikonu administratora .
2. Kliknite Postavke računa.
3. Kliknite odjeljak Automatsko označavanje.
4. Moći ćete provjeriti trenutačni status automatskog označavanja za svoj račun. Da biste uključili ili isključili automatsko označavanje, kliknite ili poništite okvir pored opcije Označi URL koji korisnici kliknu putem mog oglasa.
5. Kliknite Spremi.

Saznajte više o automatskom označavanju.

9. od 9 koraka: licitiranje za konverzije

Nakon što izradite konverzije na temelju ključnih događaja, možete početi licitirati za konverzije tako da započnete s kampanjama za aplikacije ili odaberete odgovarajuću kampanju koja može upotrebljavati vaše aplikacijske konverzije.

Saznajte više o ciljevima konverzija i upotrebi ciljeva konverzija za usmjeravanje novih kampanja.

Ako već licitirate za konverzije uvezene iz drugog SDK-a za aplikacije i želite početi upotrebljavati GA4 za licitiranje, slijedite upute za migriranje kampanja za aplikacije na Google Analytics 4.

---

Web to App Connect

Ako uz upotrebu kampanja za aplikacije prikazujete kampanje za pretraživačku mrežu, kampanje za maksimiziranje izvedbe ili Shopping kampanje, možete upotrebljavati Web to App Connect da biste poboljšali doživljaje za svoje korisnike neprimjetnom integracijom weba i aplikacije. Pomoću Web to App Connecta korisnike mobilnih uređaja koji su instalirali vašu aplikaciju možete usmjeriti na relevantne stranice u svojoj mobilnoj aplikaciji putem dubinskih veza u oglasima kampanja za pretraživačku mrežu, kampanja za maksimiziranje izvedbe i Shopping kampanja.

Nakon dubinskog povezivanja s određenom stranicom u vašoj aplikaciji korisnici mogu jednostavno dovršiti željenu radnju, bilo da se odluče za kupnju, registraciju ili dodavanje artikala u košaricu. Putem sučelja alata Web to App Connect možete i lakše pratiti te radnje konverzije u aplikaciji i dobiti preporuke za poboljšanje kampanje. Izrada doživljaja neprimjetnog prijelaza s weba u aplikaciju za korisnike može vam pomoći da u prosjeku ostvarite dvostruko veće stope konverzija za klikove na oglase s odredištem u vašoj aplikaciji u odnosu na klikove kojima je odredište vaša web-lokacija za mobilne uređaje. Saznajte više o boljem izvršavanju konverzija putem sučelja alata Web to App Connect.

Da biste počeli upotrebljavati Web to App Connect, slijedite tri koraka u nastavku:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Centar za aplikacije. Otvorit će se sučelje alata Web to App Connect.

Saznajte više o boljem izvršavanju konverzija putem sučelja alata Web to App Connect.

---