衡量来自 Google Analytics(分析)4 媒体资源的应用转化次数

将您的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)4 媒体资源(以前称为“应用 + 网站”媒体资源)相关联后,您便可以从 Google Analytics(分析)4 媒体资源中导入转化数据(包括通过 Firebase SDK 收集的转化数据),精准了解广告系列在提高 Android 或 iOS 应用的安装量和促成应用内操作方面的效果。

本文介绍了如何将 Google Analytics(分析)4 媒体资源中的应用转化事件导入 Google Ads,以及如何在 Google Ads 中对其进行设置。

准备工作

在导入应用转化数据之前,您必须满足各种不同的条件才能设置衡量。

如果您使用的是 Google Analytics(分析)4 媒体资源

  • Google Analytics(分析)4 媒体资源:在将媒体资源与 Google Ads 相关联之前,请在 Google Analytics(分析)中对其进行设置。您需要在 Google Analytics(分析)帐号中拥有“修改”权限,才能设置媒体资源。详细了解如何在 Google Analytics(分析)中设置媒体资源
  • Google Analytics(分析)4 媒体资源的应用数据流:通过应用数据流,您可以衡量来自您的应用的数据。详细了解如何添加应用数据流
  • 在 Google Analytics(分析)4 媒体资源中设置的转化事件:首次打开和应用内购买事件会自动启用为转化事件。详细了解转化事件

如果您使用的是 Firebase 项目

  • 您拥有 Firebase 项目:您用于 Google Ads 的 Google 帐号必须拥有 Firebase 项目。详细了解如何开始使用 Firebase。
  • 您的应用中安装了 Firebase SDK:了解如何在您的应用中使用 Firebase SDK。
  • 将 Firebase 项目与 Google Ads 相关联:您必须至少将一个 Firebase 项目与您的 Google Ads 帐号相关联。
  • 在 Firebase 中设置的转化事件:您可以导入已在 Firebase 中设置为转化事件的任何事件。首次打开、应用内购买和电子商务事件会自动启用为转化事件。要将其他事件作为转化事件来跟踪,您需要在 Firebase 中将这些事件启用为转化事件。每个应用在 Firebase 最多可以有 15 个转化事件。
  • 在 Firebase 中输入 iOS 应用的应用商店 ID:如果您尚未输入 iOS 项目的 Apple 应用商店 ID,则无法在 Google Ads 中看到这些项目的转化事件。要添加应用商店 ID,请打开 Firebase,在“概览”屏幕中找到您的 iOS 应用,然后从三点状菜单中选择“管理”。

如果您使用跨帐号转化跟踪来衡量某个经理帐号中的转化次数,则需要将 Google Analytics(分析)4 媒体资源或 Firebase 项目与该经理帐号相关联,然后将转化数据导入其中。

操作说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]
  3. 在“衡量”下,点击转化
  4. 点击加号按钮
  5. 从转化类型列表中选择应用
    此外,您也可以通过以下方式导入应用转化数据:从转化类型列表中选择导入,然后选择 Google Analytics(分析)(GA4) > 应用
  6. 点击 Google Analytics(分析)(GA4) 按钮,然后点击继续
  7. 选中应用转化事件旁边的复选框,然后点击导入并继续
  8. 点击完成

现在,您可以在“转化操作”表格中看到您的应用转化事件。点击事件名称可查看更多详细信息和修改转化操作设置。

您还可以生成应用转化次数报告,具体方法如下:转到“广告系列”表格,然后依次点击细分图标 >“转化来源”。您添加“转化来源”细分后,应用转化次数便会显示在“Firebase”行中。
 

首次打开事件的设置

  • 名称:输入您要衡量的转化操作的名称。该名称可以方便您日后在转化报告中识别出该转化操作。
  • 价值:输入每次安装的价值;如果您不希望衡量价值,则选择“不指定价值”。这些价值会影响采用“目标广告支出回报率”的广告系列。详细了解转化价值
  • 纳入到“转化次数”列中:
    • 应用广告系列:所有应用广告系列都会忽略此设置,并且始终会使用为每个广告系列指定的首次打开事件。您可以在广告系列的设置页上查看相关数据。
    • 网站广告系列:如果您不希望将该转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列(或使用该列的自动出价策略)中,请取消选中此设置(在 iOS 系统中默认处于选中状态,在 Android 系统中默认处于非选中状态)。如果您使用自动出价策略来进行优化,以尽可能争取更多转化次数,并且您希望自行选择要在出价策略中纳入的转化操作,则可以取消选中此设置。对于每个应用的每个事件,只可以纳入一种转化操作,以免重复统计转化次数
    • 详细了解“纳入到‘转化次数’列中”

应用内购买设置

  • 名称:输入您要衡量的转化操作的名称。该名称可以方便您日后在转化报告中识别出该转化操作。
  • 统计方式:选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。详细了解转化的统计方式
  • 转化时间范围:选择在用户点击广告后多长时间内进行转化衡量。详细了解转化时间范围
  • 纳入到“转化次数”列中:如果您不希望将该转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列中,请取消选中此设置(默认处于选中状态)。如果您使用自动出价策略来进行优化,以尽可能争取更多转化次数,并且您不希望在出价策略中包含该特定转化操作,则可以取消选中此设置。详细了解“纳入到‘转化次数’列中”
默认情况下,会自动衡量 Google Analytics(分析)4 媒体资源中的应用内购买。所有其他转化操作都可以根据您的设置进行衡量,但此类衡量需要手动实施。

其他所有转化操作(包括电子商务事件)的设置

  • 名称:输入您要衡量的转化操作的名称。该名称可以方便您日后在转化报告中识别出该转化操作。
  • 价值:每个转化事件的价值均在 Google Analytics(分析)4 媒体资源中进行衡量,并会自动导入 Google Ads。您也可以在 Google Ads 中设置默认价值。请注意,您需要以数值的形式发送价值,才能在 Google Ads 中生成转化报告。详细了解转化价值
  • 统计方式:选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。“每一次”最适用于销售类转化,而“仅一次”则最适用于潜在客户。详细了解转化的统计方式
  • 转化时间范围:选择在用户点击广告后多长时间内进行转化衡量。详细了解转化时间范围
  • 类别:选择与您的转化最相符的类别。您可以使用此类别来细分转化报告。注意:酒店广告系列的类别必须是“购买”才能用于出价。
  • 纳入到“转化次数”列中:如果您不希望将该转化操作的数据纳入到“转化次数”报告列中,请取消选中此设置(默认处于选中状态)。如果您使用自动出价策略来进行优化,以尽可能争取更多转化次数,并且您不希望在出价策略中包含该特定转化操作,则可以取消选中此设置。详细了解“纳入到‘转化次数’列中”

关于重复统计的转化次数

  • 应用广告系列:所有应用广告系列都会忽略“纳入到‘转化次数’列中”这一设置,并且始终会使用为每个广告系列指定的首次打开事件。您可以在广告系列的设置页上查看相关数据。只要仅为应用广告系列选择了 1 种首次打开事件,广告系列就不会重复统计转化次数。
  • 网站广告系列:如果系统认为您的多个应用转化操作可能衡量的是同一应用的应用安装情况,则会在转化操作的“纳入到‘转化次数’列中”设置中发出警告。如果这些转化操作衡量的是同一版本的应用,建议您仅针对一项转化操作选中“纳入到‘转化次数’列中”,其他转化操作均取消选中。这样的话,Google Ads 仅在“转化次数”列中对每次应用安装统计一次转化。当您使用自动出价策略进行优化以尽可能获取更多转化次数时,这一点尤其重要:以免您针对同一次应用安装的两次转化分别出价。

如果两个转化操作的代码分别安装在不同版本的应用上,则无需从“转化次数”列中移除任一转化操作。如果您正在从使用 Google Ads SDK 转换为使用 Firebase,请参阅下面的备注。

由于公开范围有限,您无法看到 Google Ads 中报告的 iOS 搜索广告系列的转化数据。

从 Google Ads SDK 转换为 Firebase

如果您目前正在使用 Google Ads SDK,我们建议您改为使用 Firebase,因为这是 Google 推荐的转化跟踪解决方案。安装新的转化代码的具体方法如下:

如上所述,在应用的新版本中添加 Firebase SDK 并移除 Google Ads SDK。您可以将 Firebase 和 Google Ads SDK 转化操作都纳入到“转化次数”列中。原来的转化操作将继续统计旧版本应用的转化次数,而 Firebase 转化操作将统计新版本应用的转化次数。

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