需求开发广告系列可通过 YouTube、Google 探索和 Gmail 吸引互动和采取行动，非常适合希望通过 Google 最具影响力的平台投放多种形式具有视觉吸引力的广告的广告客户。需求开发广告系列可帮助广告客户通过引人入胜且具有视觉吸引力的相关广告素材，在恰当的时机吸引消费者的注意力并促使他们采取行动，从而寻找消费者并促成转化。商品 Feed 可将需求开发广告系列变成一个虚拟店面，从而提高钟意度和购买量。
如果您是零售商，您可能有一个为广告提供信息的商品清单。Google Merchant Center 商品 Feed 是存储商品清单的理想平台，因为它可以帮助千百万用户发现、浏览和购买商品。
将商品 Feed 与需求开发广告搭配使用，将您的图片或视频广告变成虚拟店面。借助此类广告素材，您可以展示可浏览的商品图片，从而吸引客户访问您的网站，以详细了解您的业务或进行购买。
优势
- 效果出色：在恰当的时机向理想受众群体宣传适合的商品。Google 机器学习技术可以预测用户的兴趣和意图，以自动展示相关商品，从而帮助您实现“尽可能提高转化次数”“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”等目标。
- 简单易用：您可以将 Google Merchant Center Feed 与新的需求开发广告系列相关联，而无需为所宣传的每款商品分别制作广告。商品 Feed 中的图片和商品详情将作为丰富的广告素材，这些广告会自动向潜在客户展示。
- 高度灵活：将您的定制商品与特定细分受众群配对，同时利用图像和视频格式（短视频+长视频）来推广您的商品。
前提条件
- 设置您的 Google Merchant Center 账号。详细了解如何注册 Google Merchant Center。
- 为您的 Google Merchant Center 账号创建 Feed。详细了解 Feed 和商品数据规范。新的商品 Feed 最多可能需要 3 天时间来完成审批，因此请在规划广告系列时考虑到这一点。
- 了解如何将 Merchant Center 账号与 Google Ads 账号相关联。
- 在 Google Merchant Center 中，确保启用“购物广告”作为目标平台。
- 我们建议您使用方形图片 (1:1) 来展示商品，以确保您的商品广告获得尽可能大的覆盖率。宽高比在 0.6-1.4 之间的图片将获得足够的覆盖率。
- 熟悉 Google Ads 政策、购物广告政策以及用于需求开发广告的商品 Feed 需满足的要求。
- 详细了解如何排查商品 Feed 问题。
最佳实践
遵循以下最佳实践，使用商品 Feed 为您的潜在客户勘探广告系列或再营销广告系列带来最佳效果。潜在客户勘探广告系列可帮助您实现一系列目标，例如提高网站流量、增加深度互动次数和销售额。再营销广告系列通常侧重于特定目标。
地理位置/区域定位 |
如果您的 Google Merchant Center Feed 配置为定位到多个地区，但您想要在广告系列中定位其中的部分地区，请在广告系列制作或设置期间选择目标地理位置。在投放期间，需求开发广告系列将匹配来自目标国家/地区的商品和用户。注意，请确保您的广告系列地理位置/区域定位与您在 Google Merchant Center 账号中为产品设置的地理位置一致。 |
产品组 |
尽可能多地提供与您所选受众群体，以及您添加到广告系列中的其他素材资源高度相关的商品。至少添加 4 款符合条件的商品，这样广告系列才能正常投放；为获得最佳效果，我们建议您添加至少 50 款商品。 提示：如果您的商品选择范围过窄，可能会无法向每位用户展示相关性最高的商品。 |
出价和预算 |
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广告素材 |
商品 Feed 广告的素材资源主要根据您的 Google Merchant Center 目录进行填充。您仍需添加以下广告详细信息：
提示：我们建议您同时设置图片和商品广告，以及视频和商品广告，以实现最佳效果和完整广告格式/展示位置覆盖率。 |
Google Merchant Center |
我们建议您使用方形图片 (1:1) 来展示商品，以确保您的商品广告获得尽可能大的覆盖率。宽高比在 0.6-1.4 之间的图片将获得足够的覆盖率。 |
详细了解如何利用需求开发广告系列，在 Google 的个性化信息流中吸引用户采取行动。
操作说明
设置您的广告系列
第 1 步（共 5 步）：制作新的广告系列或将商品 Feed 添加到现有广告系列
制作新的广告系列
您可以通过左侧导航菜单复制、删除和制作新的广告系列（或广告组）。
- 点击导航菜单中“广告系列”旁边的三点状菜单
，然后点击添加新的广告系列。
- 添加广告系列名称。
- 开启“投放采用商品 Feed 的广告系列”，然后选择您的 Google Merchant Center 账号。
- 注意：如果您的 Google Merchant Center 账号没有显示，请确保您满足上述所有前提条件。
，然后点击添加新的广告系列。向现有广告系列添加商品 Feed
- 在 Google Ads 账号中，点击您现有的需求开发广告系列。
- 依次点击铅笔图标
和修改广告系列。
- 如果您已设置 Merchant Center Feed，广告系列名称下应该会显示“商品 Feed”标签页。
- 如果“商品 Feed”标签页没有显示，请确保您满足上述所有前提条件。
- 您可以选择指定商品，也可以选择将整个 Feed 添加到广告系列中。
- 点击保存所有更改。
- 按照第 4 步和第 5 步，选择商品过滤条件并制作广告。
第 2 步（共 5 步）：选择广告目标
在 Google Ads 账号中制作需求开发广告系列时，您需要选择以下广告目标之一：销售额、网站流量、商品和品牌考虑度。在没有目标导向的情况下制作广告系列。
然后，您可以根据该广告目标选择转化目标。
第 3 步（共 5 步）：设置出价、预算和其他设置
预算会影响广告的展示频率，以及展示时的显眼程度。出价决定着预算的支出方式。不妨详细了解广告系列预算和出价。
- 选择地理位置定位和语言。
- 注意：如果您的 Feed 配置为定位到多个地区，但您想要在广告系列中定位其中的部分地区，请在广告系列制作或设置期间选择目标地理位置。在投放期间，需求开发广告系列将匹配来自目标国家/地区的商品和用户。
- 选择出价策略。出价策略是指您优化出价以实现广告目标的方式。您可以选择以下选项之一：
- 输入广告系列预算。您可以选择每日预算（您愿意每天支出的平均金额，我们建议将预算设为预计每日平均每次转化费用的 15 倍）。
- 为广告系列设置开始日期和结束日期。如果您选择使用广告系列总预算，则必须完成此项设置。
- （可选）选择设备、广告系列网址和其他设置。
第 4 步（共 5 步）：广告组更新：覆盖搜索您的品牌或商家的用户
利用受众群体定位，您可以覆盖可能转化的新的相关受众群体、位于特定地理位置的用户、使用特定语言的用户、与您的产品或服务的客户类似的用户。您还可以向广告系列添加内容排除对象，以确保广告不会在敏感内容旁边展示。详细了解定位。
- 商品过滤条件：您可以选择 Merchant Center 商品 Feed 中的一组预定义商品组过滤条件。默认情况下，您的 Merchant Center Feed 中的所有商品都会与您的视频广告一同显示。要使用指定商品，请选择“指定商品”，然后搜索您要添加的商品。您可以按品牌、商品 ID、使用情况、商品类型进行过滤，也可以创建自定义过滤条件来选择自定义商品组。请注意，您在 Google Merchant Center 和 Google Ads 界面中所做的更改可能需要一段时间才能反映在广告系列中。
- 注意：请尽可能多地提供与您选定的受众群体以及您添加到广告系列的其他素材资源高度相关的商品。至少添加 4 款商品，这样广告系列才能正常投放；为获得最佳效果，我们建议您添加至少 50 款商品。如果您的商品选择范围过窄，可能会无法向每位用户展示相关性最高的商品。
- 为广告组选择地理位置定位和语言。
- 通过搜索任意现有的自定义细分受众群、您的数据细分受众群、相似细分受众群和/或选择特定兴趣或详细受众特征信息，选择现有受众群体。或者，在广告组级受众群体构建工具中创建新的受众群体。
- 保留或取消选择优化型定位。建议您使用优化型定位以实现理想广告系列效果。
- 排除特定受众群体和展示位置。
- 选择受众特征，只关注特定的受众特征细分群。
第 5 步（共 5 步）：制作广告
您需要在广告组一级制作广告。所以，若要制作新广告，请在您要为其制作广告的广告组下，从下拉菜单中选择新广告。
注意：需求开发商品 Feed 广告系列可动态投放您的 Google Merchant Center 中的商品广告。商品广告会以轮播形式自动呈现。
我们建议您同时设置图片和商品广告，以及视频和商品广告，以实现最佳效果和完整广告格式/展示位置覆盖率。
- 选择要制作的广告类型：
- 图片和商品广告（推荐）：为商品广告添加图片。当无法展示商品详情时，此图片将作为替代或后备图片显示，有助于向更多用户投放广告。
- 视频和商品广告（推荐）：为您的商品广告添加视频，将覆盖范围扩大到视频内容丰富且支持可购物广告格式的有价值的 YouTube 展示位置。上传 3 种宽高比（横屏、方形和竖屏）的视频，以优化投放。竖屏视频可让您的广告在 YouTube Shorts 上投放，从而扩大覆盖面。
- 纯产品广告：展示仅呈现您的产品的广告。
- 插入广告名称。
- （图片和商品广告）为商品广告添加图片。当无法展示商品详情时，此图片将作为替代或后备图片显示，有助于向更多用户投放广告。请务必遵循以下图片宽高比要求：
- 方形徽标 (1:1)
- 推荐尺寸：1200 x 1200
- 最小尺寸要求：128 x 128
- 文件大小上限：5120 KB
- 注意：系统可能会自动剪裁所选图片。之后您随时可以进行修改。
- 方形徽标 (1:1)
- （视频和商品广告）最多可添加 5 个视频。视频内容丰富且支持可购物广告格式，可帮助您将覆盖范围扩大到有价值的 YouTube 展示位置。上传 3 种宽高比（横屏、方形和竖屏）的视频，以优化投放。竖屏视频会在 YouTube Shorts 上展示您的广告，以扩大覆盖面。
- 最多可添加 1 个徽标。
- 添加文字素材资源。如果您选择了“纯产品广告”，则只能添加 1 个广告标题、1 条广告内容描述和 1 个商家名称。
- 添加网址和路径字段。“路径”字段是显示网址的一部分，可帮助观看者了解您的着陆页所要显示的信息。每个路径字段支持最多 15 个字符。
- 点击前往审核页面，审核您的广告系列。
暂停商品 Feed
注意：暂停商品 Feed 可能会对广告效果产生不利影响。
- 在 Google Ads 账号中，点击您现有的需求开发广告系列。
- 依次点击铅笔图标
- 如果您已将 Merchant Center Feed 与广告系列相关联，则该广告系列名称下方会显示“商品 Feed”切换开关。点击切换开关以暂停商品 Feed。
