建立 TrueView 購物廣告系列

TrueView 購物廣告系列能為影片廣告增添互動元素,帶領用戶直接檢視您的產品,並提供資訊吸引客戶購物。

這些廣告會使用現有的「商家中心」產品資料來產生購物資訊卡,而每段影片廣告每次最多可以顯示 6 張購物資訊卡。您可以篩選存貨或選取指定產品,以限制影片廣告可顯示的產品。

本文會逐步講解如何在 Google Ads 設定「TrueView 購物廣告系列」。

開始之前

設定「TrueView 購物廣告系列」之前,請先把您的 Google Ads 帳戶連結至「Google 商家中心」帳戶。您亦須熟悉 TrueView 插播廣告

可使用「Google 商家中心」的國家/地區均可在插播廣告放送「TrueView 購物廣告」。

以下是建立 TrueView 購物廣告系列的步驟:

建立 TrueView 購物廣告系列

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側網頁選單中按一下 [所有廣告系列]。
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新廣告系列]。
  4. 選取 [產品和品牌考慮] 目標。
    1. 如果此步驟與您在帳戶內看到的不符,請先選取廣告系列類型,然後選取目標。瞭解關於全新 Google Ads 體驗中的目標的詳情。
  5. 選取 [影片] 廣告系列類型。
  6. 選擇 [購物] 廣告系列子類型,然後選取要在這個廣告系列中使用的產品所屬的「商家中心」連結帳戶。
  7. 按一下 [繼續]。
  8. 為廣告系列命名。
  9. 如果您想購物資訊卡使用「商家中心」連結帳戶內的所有產品,請確保「產品篩選器」使用預設選項,即「無 - 使用所有產品」。
  10. 如果您想在廣告系列中宣傳部分產品,可選取 [選擇特定產品] 來搜尋「商家中心」帳戶中的個別產品。進一步瞭解如何「選擇特定產品」
  11. 設定每日預算,然後選擇指定位置和語言。注意:系統會自動在「廣告聯盟」中選取「YouTube 影片」。
  12. 為廣告群組命名,然後設定廣告群組競價。
  13. 編輯您想使用的廣告定位方式。
  14. 在「您的 YouTube 影片」旁邊為廣告選擇所需的 YouTube 影片。注意:系統會自動選取「串流內廣告」為廣告格式。
  15. 輸入製作廣告所需的資料。請注意,即使您尚未製作廣告,都可以隨時儲存廣告群組。
  16. 按一下 [儲存並繼續]。
 

使用「選擇特定產品」的方法

如您想在廣告系列中使用「商家中心」帳戶內的特定產品,請選取 [選擇特定產品] 選項。然後,您便可按名稱、商品 ID 或上載到「商家中心」網上商店的商品網址來搜尋產品。

您甚至可以選取沒有存貨的商品,但這些商品只會在再有存貨時才顯示,讓您無需因應產品的存貨情況調整廣告系列。

若使用「選擇特定產品」選項,只需按一下 [詳情],便可在搜尋結果中查看更多有關產品的資料。您將會看到商品的詳細資料,即各供應國家/地區適用的產品資料版本。「狀態」欄會顯示某項商品在每個國家/地區是否可以放送。

注意:某些產品的「詳情」字眼旁邊可能會顯示黃色圖示。當產品在任何供應國家/地區的狀態為「不獲核准」或「沒有存貨」,此圖示便會出現。如果您的廣告系列指定某特定國家/地區,只要該國家/地區有最少一項「可放送」的商品,就可以繼續放送有關廣告系列。

以下是有可能顯示的狀態:

  • 可放送:商品已獲批准,並符合資格在您影片廣告中的購物資訊卡上放送。

  • 未獲核准:商品在「商家中心」帳戶中被拒絕刊登。您可以前往「商家中心」查看商品狀態,以瞭解被拒絕刊登的原因。自動系統發現有商品違反我們的政策和「商品資訊提供規範」。如果您仍在廣告系列中使用有關商品,我們便會安排進行額外的人手審核,過程需時 1 至 3 個工作天。請注意,每件商品最多只能進行一次人手審核。

  • 沒有存貨:商品沒有存貨。您需要運用產品資料中的「供應情況」屬性,提供商品供應情況的資料。如果某國家/地區的供應情況設為「沒有存貨」,該商品將無法在有關國家/地區放送。儘管如此,您仍可以為廣告系列選取該商品,讓商品在再有存貨時開始顯示。

「建立自訂篩選器」的使用方法

開始之前

您需要「商家中心」產品資料的存取權,並願意在產品中加入自訂標籤屬性

全新 Google Ads 體驗的變動

全新 Google Ads 體驗會移除用以選取產品的多項劃分資料,並以單一彈性劃分資料取代,簡化在「TrueView 購物廣告系列」中建立自訂篩選器的過程。「品牌」、「產品類型」、「Google Ads 標籤」及「廣告分組」劃分資料將不再適用,並由更具彈性的「自訂標籤」取代。請注意:這些標籤有別於早前可供使用的 Google Ads 標籤劃分資料。

如在 Google Ads 中使用全新「自訂篩選器」,您將無法在舊版 AdWords 體驗編輯產品篩選器。

使用自訂標籤

您可以在產品資料中設定多至五個自訂標籤,分別為 0 至 4 號。請選擇一個自訂標籤,並為要在「Google 商家中心」內的「TrueView 購物廣告系列」中結合使用的各項產品指定獨特的名稱。

在產品資料中設定自訂標籤後,即可運用其值來選取您想在 Google Ads 廣告系列使用的產品。

瞭解有關「購物廣告系列」自訂標籤的詳情。

範例

如果您想宣傳的產品未有使用「自訂標籤 2」,您可以在「Google 商家中心」中更新,並將其「自訂標籤 2」屬性設定為您選擇的值,例如「TrueViewProductList」。

然後,您可以在建立廣告系列時,或前往 [廣告系列] > [設定],在全新 Google Ads 體驗的「產品篩選器」面板中為您的廣告系列加入自訂篩選器。

請選取您想使用的標籤 (「自訂標籤 2」),並設定此屬性的值 (「TrueViewProductList」)。

 

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