Привлачење ангажовања и радњи у кампањама на YouTube-у, Discover-у и Gmail-у чини кампање за генерисање потражње идеалним за оглашаваче који желе да приказују визуелно привлачне огласе у више формата на најутицајнијим Google платформама. Кампање за генерисање потражње омогућавају оглашавачима да пронађу кориснике и остварују конверзије помоћу упечатљивих, релевантних и визуелних огласа који привлаче пажњу и подстичу радњу у правом тренутку. Фидови производа претварају кампање за генерисање потражње у виртуелни излог, што подстиче разматрање и куповину.
Ако сте продавац, можда имате каталог производа као огласни материјал. Фид производа Google центра за продавце је одлично место за тај каталог производа јер омогућава милионима људи да откривају, истражују и купују производе.
Претворите сликовне или видео огласе у виртуелни излог помоћу фидова производа и кампања за генерисање потражње. Помоћу овог типа огласа можете да приказујете слике производа које корисници могу да прегледају и да подстакнете клијенте да посете веб-сајт и сазнају више о предузећу или да нешто купе.
Предности
- Учинак: Промовишите праве производе правој публици у правом тренутку. Google машинско учење ће предвиђати интересовања и намеру корисника да би се аутоматски приказивали релевантни производи. То вам помаже да остварите максимални број конверзија, циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Једноставност: Уместо да правите оглас за сваки артикал који промовишете, повежите фид Google центра за продавце са новом кампањом за генерисање потражње. Слике и детаљи производа у фиду производа ће се користити као велики скуп елемената огласа који се аутоматски приказују потенцијалним клијентима.
- Флексибилност: Упарите прилагођене производе са одређеним сегментима публике и користите сликовне и видео формате (краћи и дужи формат) за промовисање производа.
Предуслови
- Подесите налог за Google центар за продавце. Сазнајте како да се региструјете за Google центар за продавце.
- Направите фид за налог Google центра за продавце. Сазнајте више о фидовима и спецификацијама за податке о производима. Одобравање нових фидова производа може да траје до 3 дана, па узмите то у обзир када планирате кампање.
- Сазнајте како да повежете налог Центра за продавце са Google Ads налозима.
- У Google центру за продавце омогућите Огласе Куповине као одредиште.
- Препоручујемо вам да производе приказујете квадратним сликама (1:1) како би огласи за производе имали најбољу могућу покривеност. Слике у размери 0,6–1,4 ће имати довољну покривеност.
- Упознајте се са Google Ads смерницама, смерницама за огласе Куповине и смерницама за фидове производа за генерисање потражње.
- Сазнајте више о решавању проблема са фидом производа.
Најбоље праксе
Користите ове најбоље праксе за оптималне резултате у кампањама за тражење потенцијалних клијената или кампањама за поновно оглашавање. помоћу фидова производа. Кампање за тражење потенцијалних клијената вам помажу да остварите различите циљеве, као што су генерисање саобраћаја на веб-сајту, ангажовања и продаја. Кампање за поновно оглашавање се обично фокусирају на одређене циљеве.
Циљање локације или региона |
Ако је фид Google центра за продавце конфигурисан да циља више региона, али желите да циљате подскуп ових региона у кампањи, изаберите циљане локације током прављења или подешавања кампање. Током периода приказивања огласа, кампања за генерисање потражње ће повезати производе и кориснике из циљане земље. Имајте у виду да циљање локације или региона у кампањи мора да се подудара са локацијама које сте подесили за производе на налогу Google центра за продавце. |
Групе производа |
Уврстите што више производа који су релевантни и добро се подударају са изабраним категоријама публике и осталим елементима које сте додали у кампању. Уврстите најмање 4 производа који испуњавају услове за исправно функционисање кампање. За најбоље резултате вам препоручујемо да уврстите најмање 50 производа. Савет: Ако је избор производа превише узак, то може да утиче на могућност приказивања најрелевантнијег производа за сваког корисника. |
Понуде и буџети |
|
Елементи огласа |
Елементи за огласе са фидом производа углавном се попуњавају из каталога Google центра за продавце. И даље морате да додате следеће детаље за оглас:
Савет: Препоручујемо вам да подесите и сликовни оглас и оглас за производе и видео оглас и оглас за производе да би учинак био најбољи и да би покривеност формата или одредишта за пласман била пуна. |
Google центар за продавце |
Препоручујемо вам да производе приказујете квадратним сликама (1:1) како би огласи за производе имали најбољу могућу покривеност. Слике у размери 0,6–1,4 ће имати довољну покривеност. |
Сазнајте више о подстицању радњи у Google персонализованим фидовима помоћу кампања за генерисање потражње.
Упутства
Подесите кампању
1. корак од 5: Направите нову кампању или додајте фид производа у постојећу кампању
Направите нову кампању
У менију за навигацију са леве стране можете да дуплирате, избришете и направите нову кампању (или огласну групу).
- Кликните на мени са 3 тачке
поред Кампања у менију за навигацију, па на Додај нову кампању.
- Додајте назив кампање.
- Кликните на прекидач Покрени кампању са фидовима производа и изаберите налог Google центра за продавце.
- Напомена: Ако се налог Google центра за продавце не прикаже, проверите да ли испуњавате све наведене предуслове.
поред Кампања у менију за навигацију, па на Додај нову кампању.Додајте фид производа у постојећу кампању
- На Google Ads налогу кликните на постојећу кампању за генерисање потражње.
- Кликните на икону оловке
, па на Измени кампању.
- Ако имате фид Центра за продавце, требало би да се картица Фидови производа налази испод назива кампање.
- Ако се картица Фидови производа не приказује, проверите да ли испуњавате све наведене предуслове.
- Можете да изаберете одређене производе или да уврстите цео фид у кампању.
- Кликните на Сачувај све промене.
- Пратите 4. и 5. корак да бисте изабрали филтере за производе и направили огласе.
2. корак од 5: Одаберите циљ оглашавања
Када на Google Ads налогу правите кампању за генерисање потражње, изаберите један од ових циљева оглашавања: продају, саобраћај на веб-сајту, разматрање производа и бренда и правите кампању без упутства за циљ.
Затим ћете изабрати циљеве конверзија на основу тог циља оглашавања.
3. корак од 5: Подесите лицитирање, буџет и остала подешавања
Буџет утиче на учесталост приказивања огласа и њихову уочљивост. Лицитирање одређује како се троши буџет. Сазнајте више о буџетима кампања и лицитирању.
- Изаберите циљање локације и језике.
- Напомена: Ако је фид конфигурисан да циља више региона, али желите да циљате подскуп ових региона у кампањи, изаберите циљане локације током прављења или подешавања кампање. Током периода приказивања огласа, кампања за генерисање потражње ће повезати производе и кориснике из циљане земље.
- Одаберите стратегију лицитирања. Стратегија лицитирања је начин на који оптимизујете понуде да бисте остварили циљеве оглашавања. Можете да одаберете:
- Унесите свој буџет за кампању. Можете да одаберете дневни буџет (просечан износ који желите да потрошите сваког дана, за који препоручујемо да буде 15 пута већи од очекиване дневне просечне цене по радњи).
- Подесите датум почетка и завршетка кампање. Ово је обавезно ако користите укупан буџет кампање.
- (Опционално) Изаберите опције за уређаје, URL-ове кампања и остала додатна подешавања.
4. корак од 5: Ажурирајте огласне групе: Досегните људе који траже ваш бренд или предузеће
Помоћу циљања публике можете да досегнете нову и релевантну публику која ће вероватно остварити конверзију, људе на одређеној локацији, људе који говоре одређеним језиком, људе са одређеним интересовањима и људе сличне клијентима који користе ваше производе или услуге. Можете и да додате изузимања садржаја у кампање како се огласи не би приказивали уз осетљив садржај. Сазнајте више о циљању.
- Филтери производа: Можете да одаберете скуп унапред дефинисаних филтера групе производа који су део фида производа Центра за продавце. Сви производи у фиду Центра за продавце се подразумевано приказују уз видео огласе. Да бисте користили одређене производе, изаберите Конкретни производи и потражите оне које желите да уврстите. Можете да филтрирате према бренду, ИД-у производа, стању, типу производа или да направите прилагођени филтер и изаберете прилагођену групу производа. Имајте на уму да може да прође неко време док се промене које сте унели у Google центар за продавце и Google Ads кориснички интерфејс прикажу у кампањи.
- Напомена: Уврстите што више производа који су релевантни и добро се подударају са изабраним категоријама публике и осталим елементима које сте додали у кампању. Уврстите најмање 4 производа за исправно функционисање кампање. За најбоље резултате вам препоручујемо да уврстите најмање 50 производа. Ако је избор производа превише узак, то може да утиче на могућност приказивања најрелевантнијег производа за сваког корисника.
- Изаберите циљање локације и језике за огласну групу.
- Одаберите постојећу категорију публике претрагом постојећих прилагођених сегмената, сегмената заснованих на подацима, сличних сегмената и/или избором конкретних интересовања или детаљних демографских информација. Или направите нову категорију публике у креатору публике на нивоу огласне групе.
- Задржите или поништите избор оптимизованог циљања. Препоручујемо вам да користите оптимизовано циљање да бисте остварили оптималан учинак кампање.
- Изузмите одређене категорије публике и одредишта за пласман.
- Изаберите демографске категорије да бисте се усредсредили само на одређене демографске сегменте.
5. корак од 5: Направите релевантне огласе
Огласе правите на нивоу огласне групе. Да бисте направили нови оглас, изаберите Нови оглас у падајућем менију испод огласне групе за коју желите да направите оглас.
Напомена: Кампање са фидом производа за генерисање потражње динамички приказују огласе за производ из Google центра за продавце. Огласи за производ ће се аутоматски приказивати у формату вртешке.
Препоручујемо вам да подесите и сликовни оглас и оглас за производе и видео оглас и оглас за производе да би учинак био најбољи и да би покривеност формата или одредишта за пласман била пуна.
- Одаберите тип огласа који желите да направите:
- Сликовни оглас и оглас за производе (препоручено): Додајте слике уз огласе за производ. Ове слике могу да се приказују као алтернатива или као резерва када не можемо да прикажемо детаље о производу и помажу да се огласи приказују већем броју корисника.
- Видео оглас и оглас за производе (препоручено): Додајте видео снимке уз огласе за производе да бисте проширили досег на вредна YouTube одредишта за пласман са разноврсним форматима огласа за куповину. Отпремите видео снимке у 3 размере (водоравна, квадрат и вертикална) да бисте их оптимизовали за приказивање. Вертикални видео омогућава приказивање огласа на YouTube шортсу ради бољег досега.
- Оглас само за производе: Приказујте огласе који показују само производе.
- Унесите назив огласа.
- (Сликовни оглас и оглас за производе) Додајте слике у огласе за производе. Ове слике ће се приказивати као алтернатива или као резерва када не можемо да прикажемо детаље о производу и помажу да се огласи приказују већем броју корисника. Поштујте услове за размеру слике у наставку:
- Квадратни логотип (1:1)
- Препоручена величина: 1200×1200
- Минимална величина: 128×128
- Максимална величина фајла: 5120 kB
- Напомена: Изабране слике могу аутоматски да се опсецају. Увек можете да их измените касније.
- Квадратни логотип (1:1)
- (Видео оглас и оглас за производе) Додајте до 5 видеа. Видеи ће проширити досег на драгоцена YouTube одредишта за пласман помоћу разноврсних формата огласа за куповину. Отпремите видео снимке у 3 размере (водоравна, квадрат и вертикална) да бисте их оптимизовали за приказивање. Вертикални видео приказује оглас на YouTube шортсу ради бољег досега.
- Додајте највише 1 логотип.
- Уврстите текстуалне елементе. Ако сте изабрали оглас само за производе, можете да додате само 1 наслов, 1 опис и 1 назив предузећа.
- Додајте поља за URL-ове и путање. Поља „Путања“ су део приказаног URL-а и показују гледаоцима шта да очекују од одредишне странице. Свака путања може да садржи до 15 знакова.
- Прегледајте кампању кликом на Иди на преглед.
Паузирање фида производа
Напомена: Паузирање фида производа може негативно да утиче на учинак.
- На Google Ads налогу кликните на постојећу кампању за генерисање потражње.
- Кликните на икону оловке
- Ако је фид Центра за продавце повезан са кампањом, испод назива кампање видећете прекидач Фидови производа. Кликните на тај прекидач да бисте паузирали фид производа.
