Как создать торговую кампанию TrueView

В торговых кампаниях TrueView вы можете показывать интерактивные видеообъявления. Такая реклама эффективнее привлекает потенциальных клиентов и повышает вероятность покупки.

В рекламе используются данные о товарах из вашего аккаунта Merchant Center. В одном видеообъявлении может появляться до 6 карточек товаров. Вы можете указать, какие именно товары будут рекламироваться: для этого нужно настроить фильтр или просто выбрать нужные позиции.

В этой статье приводятся пошаговые инструкции по настройке торговой кампании TrueView в Google Рекламе.

Перед началом работы

Чтобы можно было создать торговую кампанию TrueView, необходимо связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы. Советуем также прочитать статью о видеообъявлениях TrueView In-Stream.

Объявления TrueView In-Stream можно использовать в торговых кампаниях TrueView в странах, где доступен сервис Google Merchant Center.

Чтобы создать торговую кампанию TrueView, следуйте инструкциям ниже.

Создание торговой кампании TrueView

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Все кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель Готовность выбрать бренд и товары.
    1. Если вы не видите ее в интерфейсе, выберите сначала тип кампании, а затем цель. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Реклама
  5. Выберите тип кампании Видео.
  6. Выберите подтип Торговые, а затем укажите связанный аккаунт Merchant Center. Представленная в нем информация о товарах будет использоваться в вашей кампании.
  7. Нажмите Продолжить.
  8. Введите название кампании.
  9. Если вы хотите, чтобы в объявлениях могли появляться любые товары из связанного аккаунта Merchant Center, то в разделе "Фильтр товаров" оставьте значение по умолчанию "Нет – использовать все товары".
  10. Если вы хотите указать группу товаров, которые будут демонстрироваться в объявлениях из кампании, нажмите Выбрать товары и найдите нужные варианты в аккаунте Merchant Center. Подробнее...
  11. Задайте дневной бюджет, настройки языкового таргетинга и геотаргетинга. Обратите внимание, что в разделе "Сети" будет автоматически выбран вариант "Видео на YouTube".
  12. Введите название и задайте ставку на уровне группы объявлений.
  13. Выберите методы таргетинга объявления.
  14. Рядом с полем "Ваше видео YouTube" укажите рекламный ролик, который будет демонстрироваться в ваших объявлениях. Обратите внимание, что будет автоматически выбран формат объявлений In-Stream.
  15. Укажите информацию, необходимую для создания объявления. Вы можете сохранить даже пустую группу объявлений.
  16. Нажмите Сохранить и продолжить.
 

Функция выбора товаров

Если вы хотите указать определенные товары из аккаунта Merchant Center, которые нужно рекламировать, воспользуйтесь функцией Выбрать товары. Вы сможете найти нужные товары по названию, идентификатору или URL среди всех товаров вашего интернет-магазина, информация о которых загружена в Merchant Center.

Вы можете выбрать даже товары, которых нет в наличии. Они начнут рекламироваться только после того, как появятся у вас. А если они снова будут распроданы, показ рекламы автоматически прекратится, причем для этого не потребуется вносить изменения в настройки кампании.

При использовании функции "Выбрать товары" вы можете нажать на ссылку "Сведения" рядом с товаром в результатах поиска. Появится информация о разновидностях товара, доступных в разных странах.  В столбце "Статус" будет указано, может ли товар рекламироваться в той или иной стране.

Примечание. Для некоторых товаров рядом со ссылкой "Сведения" появляется желтый значок. Это означает, что товар имеет статус "Одобрение не получено" или "Нет в наличии" как минимум в одной из стран, где он продается. Если в кампании задан таргетинг на определенную страну, реклама может появляться, если хотя бы один товар имеет статус "Готово к показу" в этой стране.

Вот возможные значения статуса:

  • Готово к показу. Товар одобрен и может демонстрироваться в видеообъявлениях.

  • Одобрение не получено. Товар отклонен в аккаунте Merchant Center. Проверьте его статус в аккаунте Merchant Center, чтобы узнать конкретную причину. Система автоматически отклоняет товары, которые не соответствуют нашим правилам и спецификации фида товаров. Если вы будете использовать товар в кампаниях, мы дополнительно проверим его вручную. Это займет от 1 до 3 рабочих дней. Обратите внимание, что каждый товар может быть проверен таким образом только один раз.

  • Нет в наличии. Вы сами предоставляете информацию о наличии товара с помощью атрибута availability [наличие] в данных о товарах Merchant Center. Если указано, что товара нет в наличии в определенной стране, то товар не рекламируется в этой стране. Вы можете добавить такой товар в кампанию, но он начнет рекламироваться только после того, как появится в продаже.

Как создать собственный фильтр

Перед началом работы

У вас должен быть доступ к фиду товаров Merchant Center. В процессе работы необходимо будет добавить атрибуты custom label (метка продавца) для товаров.  

Изменения в новом интерфейсе Google Рекламы

В новом интерфейсе Google Рекламы стало проще создавать специальные фильтры для торговых кампаний TrueView. Параметров "Бренд", "Тип товара", "Ярлык Google Рекламы" и "Группы Google Рекламы" больше нет. Вместо них используется гибкий параметр Метка продавца (это не то же самое, что прежний параметр "Ярлык Google Рекламы").

Если применить собственный фильтр в новом интерфейсе Google Рекламы, то в старом его нельзя будет изменять.

Как использовать метки продавца

Можно использовать до пяти меток продавца (с номерами от 0 до 4). Выберите метку продавца и задайте уникальное название для каждого из товаров в аккаунте Google Merchant Center, которые вы хотите использовать в торговой кампании TrueView.

Настроив метки продавца в фиде товаров, вы можете использовать их значения для выбора товаров в кампании Google Реклама.

Подробнее об использовании меток продавца в торговых кампаниях

Пример

Если для рекламируемых товаров ещё не настроен атрибут "Метка продавца 2", вы можете обновить данные в аккаунте Google Merchant Center, указав нужные значения для этого атрибута, например TrueViewProductList.

Затем можно добавить собственный фильтр в кампании в новом интерфейсе Google Рекламы (либо на панели "Фильтр товаров" при создании кампании, либо в разделе "Кампания > Настройки").

Выберите нужную метку ("Метка продавца 2") и задайте значение этого атрибута (TrueViewProductList).

 

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.