Apsipirkimo „TrueView“ kampanijos kūrimas

Apsipirkimo „TrueView“ kampanijose vaizdo įrašo skelbimai tampa interaktyvūs žiūrintiesiems tiesiogiai pristatant produktus ir pateikiant informaciją, kuri klientus skatina greičiau įsigyti produktą.

Šie skelbimai naudoja esamus „Merchant Center“ produktų duomenis ir generuoja apsipirkimo korteles. Vienu metu vaizdo įrašo skelbime gali būti rodoma iki 6 apsipirkimo kortelių. Galite filtruoti skelbimų vietas arba pasirinkdami konkrečius produktus apriboti, kurie produktai gali būti rodomi vaizdo įrašo skelbimuose.

Šiame straipsnyje parodysime, kaip nustatyti apsipirkimo „TrueView“ kampaniją sistemoje „Google Ads“.

Prieš pradedant

Kad galėtumėte nustatyti apsipirkimo „TrueView“ kampaniją, pirmiausia turite susieti „Google Ads“ ir „Google Merchant Center“ paskyras. Taip pat turite susipažinti su „TrueView“ skelbimais sraute.

Apsipirkimo „TrueView“ galima vykdyti skelbimuose sraute šalyse, kuriose pasiekiamas „Google Merchant Center“.

Naujo dizaino „Google Ads“ dabar daugeliui naudotojų suteikia išskirtinių galimybių tvarkyti paskyras. Jei vis dar naudojate ankstesnio dizaino „AdWords“, toliau pasirinkite AnkstesnisSužinokite daugiau

 
Jei šio straipsnio informacija nesutampa su tuo, ką matote paskyroje, galbūt turite kitokį tikslų rinkinį. Sužinokite daugiau apie tikslus naujo dizaino „Google Ads“

Toliau pateikiamos išsamios apsipirkimo „TrueView“ kampanijų kūrimo instrukcijos.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Spustelėkite skirtuką Kampanijos, + Kampanija, tada pasirinkite Vaizdo įrašas.
  3. Įveskite kampanijos pavadinimą, o kampanijos potipį pakeiskite į „Apsipirkimas“. 
  4. Šalia „Prekybininko identifikatorius“ pasirinkite produktų, kuriuos norite naudoti šioje kampanijoje, prekybininko ID.
  5. Jei apsipirkimo kortelėse norite naudoti visus susietosios „Merchant Center“ paskyros produktus, palikite nustatytą numatytąją „Produktų filtro“ nustatymo parinktį „Nėra – naudoti visus produktus“.

    Jei norite pasirinkti produktų pogrupį reklamuoti kampanijoje, galite naudoti dvi parinktis.

    1. Jei norite ieškoti atskirų produktų iš „Merchant Center“ paskyros, pasirinkite Pasirinkti konkrečius produktus. Žr. toliau pateiktas instrukcijas.
    2. Pasirinkite Kurti tinkintus filtrus ir įveskite norimų reklamuoti produktų atributus, pvz., prekės ženklą ar produkto tipą. Žr. toliau pateiktas instrukcijas.
  6. Nustatykite savo biudžetą. Pasirinkite tinklus, vietoves, pagal kurias norite taikyti, ir klientų kalbą.
  7. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
  8. Įveskite skelbimų grupės pavadinimą ir atlikite skelbimų grupės kūrimo veiksmus, nurodytus skiltyje „TrueView“ vaizdo įrašo kampanijos kūrimas“. Pastaba: kaip skelbimo formatas bus automatiškai pasirinktas „Skelbimas sraute“.

Patarimas

Sukūrę kampaniją vėliau galite keisti produktų filtrą apsilankę kampanijos nustatymų skiltyje. Pasirinkite kampaniją, spustelėkite Nustatymų skirtuką, tada – Redaguoti šalia „Produktų filtras“.

Kaip naudoti parinktį „Pasirinkti konkrečius produktus“

Jei kampanijoje norite naudoti konkrečius produktus iš „Merchant Center“ paskyros, rinkitės Pasirinkti konkrečius produktus. Tada galite ieškoti produktų pagal internetinėje parduotuvėje esančio elemento, kuris buvo įkeltas į „Merchant Center“, pavadinimą, elemento ID ar URL.

Galite net pasirinkti elementus, kurių nėra sandėlyje, tačiau jie nebus rodomi, kol vėl bus jų atsargų, todėl nereikia koreguoti kampanijos, kai atsiranda produktų ir pasibaigia jų atsargos.

 

Ką reiškia kiekviena būsena

Kai naudojate parinktį „Pasirinkti konkrečius produktus“, galite peržiūrėti daugiau informacijos apie produktus paieškos rezultatuose, spustelėdami „Išsami informacija“. Galėsite peržiūrėti elementų, kurie yra produkto versijos kiekvienoje šalyje, kurioje jis pasiekiamas, išsamią informaciją.  „Būsenos“ stulpelyje rodoma, ar elementas paruoštas teikti kiekvienoje šalyje.

Pastaba: prie šalia produktų pateiktos frazės „Išsami informacija“ kai kur gali būti rodoma geltona piktograma. Ši piktograma rodoma, kai produkto būsena „Nepatvirtinta“ arba „Nėra“ kokioje nors šalyje, kur jis pasiekiamas. Jei kampanija taikoma pagal konkrečią šalį, ji gali būti vykdoma, kol yra nors vienas elementas, kurio būsena „Paruošta pateikti“ toje šalyje.

Pateikiamos būsenos, kurios gali būti rodomos.

  • Paruošta pateikti: elementas patvirtintas ir tinkamas rodyti apsipirkimo kortelėse vaizdo įrašo skelbime.
  • Nepatvirtinta: elementas nepatvirtintas „Merchant Center“ paskyroje. „Merchant Center“ paskyroje galite patikrinti būseną, kad sužinotumėte, kodėl elementas nepatvirtintas. Automatizuotos sistemos nustato elementus, pažeidžiančius politiką ir produktų sklaidos kanalo specifikaciją. Jei vis tiek naudosite elementą kampanijoje, turėsite pateikti papildomos neautomatinės peržiūros, kuri užtruks nuo 1 iki 3 darbo dienų, užklausą. Atminkite, kad elementą galima neautomatiškai peržiūrėti tik vieną kartą. 
  • Nėra: elemento nėra. Elemento pasiekiamumą turite nurodyti naudodami atributą „availability“ produkto duomenyse. Jei pasiekiamumas šalyje nustatytas kaip „nėra“, elementas neteikiamas toje šalyje. Vis tiek jį galite pasirinkti kampanijoje ir jis bus rodomas, kai vėl bus pasiekiamas. 

Kaip naudoti parinktį „Kurti tinkintus filtrus“

Pastaba: naujo dizaino „AdWords“ supaprastintas tinkintų filtrų kūrimas, pašalinus kelis produktams pasirinkti naudojamus atributus. Dabar galite pasirinkti iš lankstesnių tinkintų etikečių sistemoje „Google Merchant Center“. Kitos produktų filtro parinktys („Nėra – naudoti visus produktus“ ir „Pasirinkti konkrečius produktus“) nepakeistos. Gegužės mėn. pabaigoje nebegalėsite kurti ar redaguoti tinkintų filtrų ankstesnio dizaino „AdWords“. Galiausiai ankstesnio dizaino „AdWords“ nebepalaikys tinkintų filtrų. Kad galėtumėte ir toliau vykdyti kampaniją, kurioje naudojami ankstesnio dizaino „AdWords“ sukurti tinkinti filtrai, perjunkite į naujo dizaino „AdWords“ ir atnaujinkite tinkinto filtro pasirinkimą kampanijos nustatymuose. 

Jei norite reklamuoti produktų pogrupį atsižvelgdami į atributus iš „Merchant Center“ paskyros, pvz., prekės ženklą ar produkto tipą, pasirinkite Kurti tinkintus filtrus. Naudodami išskleidžiamuosius meniu skiltyje „Atitinka visus nurodytus“ pasirinkite atributus ir įveskite atitinkamas produktų vertes, kurios atitiktų jūsų produktų duomenis.

Atminkite toliau nurodytus dalykus.

  • Jūsų atributo lauke įvestas tekstas turi tiksliai atitikti tekstą, kaip jis rodomas produkto duomenyse.
  • Naudodami mygtuką +AND prie tinkinto filtro pridėkite iki 7 atributų.
  • Naudodami mygtuką +OR sukurkite kitą tinkintą filtrą.
  • Kiekviename tinkintame filtre galite naudoti tik vieną produkto tipą, prekės ženklą arba „AdWords“ grupę. Kiekviename tinkintame filtre galite naudoti kelias „AdWords“ etiketes. Jei norite įtraukti, pavyzdžiui, kelis produktų tipus arba prekių ženklus, naudokite mygtuką +OR ir pridėkite kitą tinkintą filtrą.
  • Viename lauke galite pridėti tik vieną vertę. Negalite įvesti daugiau nei vienos kableliais atskirtos vertės.

 

Ankstesnių funkcijų „AdWords“ sukurtų tinkintų filtrų palaikymas

Nuo gegužės mėn. pabaigos tinkinti filtrai ankstesnių funkcijų „AdWords“ nebebus pasiekiami arba nebus galima jų keisti esamose kampanijose. Netrukus šios kampanijos nebepalaikys ir neberodys skelbimų, todėl reikės pradėti naudoti naujo dizaino „Google Ads“ ir atnaujinti tinkinto filtro nustatymus. Kitos produktų filtro parinktys („Nėra – naudoti visus produktus“ ir „Pasirinkti konkrečius produktus“) nebus paveiktos.

Kad galėtumėte ir toliau vykdyti kampaniją, kurioje naudojami ankstesnių funkcijų „AdWords“ sukurti tinkinti filtrai, perjunkite į naujų funkcijų „Google Ads“ ir atnaujinkite tinkintus filtrus kampanijos nustatymuose. Sužinokite daugiau apie tinkintus filtrus naujų funkcijų „Google Ads“ perskaitę, kaip naudoti parinktį „Kurti tinkintus filtrus“

Jei tinkinti filtrai atitinka mažą produktų grupę, galbūt turėtumėte iš naujo sukonfigūruoti kampaniją naudodami filtrą „Pasirinkti konkrečius produktus“. 

Pastaba: atnaujinę į tinkintus filtrus naujų funkcijų „Google Ads“ negalėsite redaguoti tų filtrų ankstesnių funkcijų „AdWords“. 


 

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?
Ankstesnė Nauja