יצירת TrueView לקמפיין קניות

שימוש ב-TrueView לקמפיין שופינג מאפשר לכם להפוך את מודעות הווידאו לאינטראקטיביות, שכן הפורמט הזה נותן לצופים גישה ישירה למוצרים שלכם ומספק ללקוחות מידע שמקרב אותם לביצוע רכישה.

במודעות מסוג הזה, המערכת משתמשת בנתוני מוצרים הקיימים ב-Merchant Center כדי ליצור כרטיסי קניות וניתן להציג עד 6 כרטיסי קניות בו-זמנית במודעת וידאו. כדי להגביל את המוצרים שמופיעים במודעות הווידאו, אפשר לסנן את מלאי המוצרים או לבחור מוצרים ספציפיים.

המאמר הזה כולל הוראות מפורטות להגדרה של TrueView לקמפיין שופינג ב-Google Ads.

לפני שמתחילים

לפני שתגדיר קמפיין TrueView לקניות, תחילה עליך לקשר בין חשבונותיך ב-Google Ads וב-Google Merchant Center. בנוסף, מומלץ להכיר גם את האפשרות מודעות וידאו TrueView In-stream.

TrueView לקניות יכול לפעול במודעות המוצגות לפני או בזמן הסרטון במדינות שבהן Google Merchant Center זמין.

כך יוצרים TrueView לקמפיינים של שופינג:

יצירת קמפיין TrueView לשופינג

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים שבצד ימין, לוחצים על כל הקמפיינים.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים קמפיין חדש.
  4. בוחרים את היעד התעניינות במוצר ובמותג.
    1. אם שלב זה לא משקף את מה שרואים בחשבון, בוחרים תחילה סוג קמפיין ולאחר מכן בוחרים יעד. למידע נוסף על יעדים בממשק החדש של Google Ads.
  5. בוחרים בסוג הקמפיין וידאו.
  6. בוחרים בשופינג כסוג משנה של קמפיין ולאחר מכן בוחרים את חשבון Merchant Center המקושר שבו קיימים המוצרים שבהם רוצים להשתמש בקמפיין הזה.
  7. לוחצים על המשך.
  8. נותנים שם לקמפיין.
  9. אם רוצים שכרטיסי השופינג יכללו את כל המוצרים הקיימים בחשבון Merchant Center המקושר, משאירים את הגדרת ברירת המחדל של האפשרות 'מסנן מוצרים', שהיא 'ללא - השתמש בכל המוצרים'.
  10. אם רוצים לבחור תת-קבוצה של מוצרים לפרסום בקמפיין, בוחרים באפשרות בחר מוצרים ספציפיים כדי לחפש מוצרים ספציפיים בחשבון Merchant Center. למידע נוסף על האפשרות "בחר מוצרים ספציפיים".
  11. מגדירים את התקציב היומי ובוחרים את המיקוד לפי מיקום ולפי שפה. הערה: האפשרות 'סרטוני YouTube' תיבחר באופן אוטומטי ב'רשתות'.
  12. מזינים שם לקבוצת המודעות ולאחר מכן מגדירים הצעת מחיר לקבוצות מודעות.
  13. עורכים את שיטות המיקוד שבהן רוצים להשתמש במודעה.
  14. לצד האפשרות 'סרטון YouTube שלך', בוחרים סרטון YouTube למודעה. הערה: פורמט המודעה שייבחר באופן אוטומטי הוא 'מודעת וידאו בסרטון'.
  15. מזינים את המידע הנדרש כדי ליצור את המודעה. הערה: תמיד ניתן לשמור קבוצת מודעות מבלי ליצור מודעה.
  16. לוחצים על שמירה והמשך.
 

כיצד להשתמש באפשרות 'בחר מוצרים ספציפיים'

אם חשבתם על מוצרים ספציפיים מתוך חשבון Merchant Center שבהם ברצונכם להשתמש בקמפיין, בחרו באפשרות בחר מוצרים ספציפיים. בחירה זו תאפשר לחפש מוצרים לפי שם, לפי מזהה פריט או לפי כתובת האתר של הפריט בחנות המקוונת שלכם שהועלתה לחשבון Merchant Center.

תוכלו אפילו לבחור פריטים שאזלו מהמלאי, אך אותם פריטים לא יוצגו עד שהמלאי שלהם יחודש, כך שלא תצטרכו לבצע שינויים בקמפיין כשמוצרים יאזלו מהמלאי או כשהמלאי שלהם יחודש.

כשמשתמשים באפשרות 'בחר מוצרים ספציפיים', ניתן לראות מידע נוסף על המוצרים בתוצאות החיפוש על ידי לחיצה על 'פרטים'. יוצגו פרטים על הפריטים שלכם, שהם גרסאות של המוצר בכל מדינה שבה הוא זמין.  בעמודת הסטטוס תוכלו לראות אם פריט מוכן להצגה בכל מדינה.

הערה: ייתכן שבחלק מהמוצרים יוצג סמל צהוב לצד המילה 'פרטים'. סמל זה מוצג כאשר המוצר נמצא בסטטוס 'לא מאושר' או 'אזל מהמלאי' באחת מהמדינות שבהן הוא זמין. אם הקמפיין שלכם ממוקד למדינה ספציפית, הוא יוכל לפעול כל עוד קיים פריט אחד בסטטוס 'מוכן להצגה' באותה מדינה.

אלה הסטטוסים שיכולים להופיע:

  • מוכן להצגה: הפריט אושר וניתן להציג אותו בכרטיסי השופינג במודעת הווידאו.

  • לא אושר: הפריט לא אושר בחשבון Merchant Center שלכם. תוכלו לבדוק את הסטטוס ב-Merchant Center כדי להבין למה הפריט לא אושר. מערכות אוטומטיות מזהות פריטים המפרים את כללי המדיניות שלנו ואת מפרט פיד המוצרים. אם אתם בכל זאת משתמשים בפריט בקמפיין, אנו נבקש לבצע בדיקה ידנית נוספת, שתימשך בין יום אחד לשלושה ימי עסקים. לתשומת לבכם, בדיקה ידנית של פריט ניתן לבצע פעם אחת בלבד.

  • אזל מהמלאי: הפריט אזל מהמלאי. אתם מספקים מידע על הזמינות של פריט באמצעות המאפיין 'זמינות' בנתוני המוצר. אם הזמינות המוגדרת במדינה מסוימת היא 'אזל מהמלאי', הפריט לא יוצג באותה מדינה. אפשר בכל זאת לבחור אותו לשימוש בקמפיין, והוא יוצג כשיחזור למלאי.

שימוש באפשרות "יצירת מסננים מותאמים אישית"

לפני שמתחילים

תצטרכו לקבל גישה לנתוני המוצרים ב-Merchant Center ולהוסיף למוצרים מאפיינים של תווית מותאמת אישית.  

שינויים בממשק החדש של Google Ads

בממשק החדש של Google Ads קל יותר ליצור מסננים מותאמים אישית בקמפיינים של TrueView לשופינג כי הסרנו מימדים מרובים שנועדו לבחירת מוצרים והחלפנו אותם במימד גמיש יחיד. המימדים: 'מותג', 'סוג מוצר', 'תווית Google Ads' ו'קבוצות של מודעות' אינם זמינים עוד. הם הוחלפו בתוויות מותאמות אישית שמספקות גמישות משופרת. לידיעתכם, התוויות האלה שונות מהמימדים של תוויות Google Ads שהיו זמינים בגרסה הקודמת.

שימוש במסננים החדשים בהתאמה אישית ב-Google Ads יגרום לכך שלא ניתן יהיה לערוך את מסנן המוצרים בממשק הקודם של AdWords.

שימוש בתוויות מותאמות אישית

בנתוני המוצרים אפשר להשתמש בחמש תוויות מותאמות אישית לכל היותר. התוויות יהיו ממוספרות מ-0 עד 4. בוחרים תווית מותאמת אישית ונותנים שם ייחודי לכל אחד מהמוצרים שרוצים להשתמש בהם יחד בקמפיין TrueView לשופינג ב-Google Merchant Center.

אחרי שמגדירים תוויות מותאמות אישית בנתוני המוצרים אפשר להשתמש בערכים שלהן כדי לבחור את המוצרים שיופיעו בקמפיין ב-Google Ads.

מידע נוסף על תוויות מותאמות אישית לקמפיין שופינג.

דוגמה

אם במוצרים שאתם רוצים לפרסם המאפיין 'תווית מותאמת אישית 2' ריק, אפשר לעדכן אותם ב-Google Merchant Center ולהזין במאפיין 'תווית מותאמת אישית 2' את הערך הרצוי, למשל 'TrueViewProductList'.

לאחר מכן, אפשר לעבור לממשק החדש של Google Ads, ובמהלך היצירה של הקמפיין להיכנס לחלונית 'מסנן מוצרים' ולהוסיף את המסנן בהתאמה אישית. אפשר להוסיף את המסנן גם דרך 'קמפיין' > 'הגדרות'.

בוחרים את התווית שרוצים להשתמש בה (תווית מותאמת אישית 2) ומגדירים את הערך של המאפיין הזה ('TrueViewProductList').

 

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה