יצירת TrueView לקמפיין קניות

שימוש ב-TrueView לקמפיין שופינג מאפשר לכם להפוך את מודעות הווידאו לאינטראקטיביות, שכן הפורמט הזה נותן לצופים גישה ישירה למוצרים שלכם ומספק ללקוחות מידע שמקרב אותם לביצוע רכישה.

במודעות מסוג הזה, המערכת משתמשת בנתוני מוצרים הקיימים ב-Merchant Center כדי ליצור כרטיסי קניות וניתן להציג עד 6 כרטיסי קניות בו-זמנית במודעת וידאו. כדי להגביל את המוצרים שמופיעים במודעות הווידאו, אפשר לסנן את מלאי המוצרים או לבחור מוצרים ספציפיים.

המאמר הזה כולל הוראות מפורטות להגדרה של TrueView לקמפיין שופינג ב-Google Ads.

לפני שמתחילים

לפני שתגדיר קמפיין TrueView לקניות, תחילה עליך לקשר בין חשבונותיך ב-Google Ads וב-Google Merchant Center. בנוסף, מומלץ להכיר גם את האפשרות מודעות וידאו TrueView In-stream.

TrueView לקניות יכול לפעול במודעות המוצגות לפני או בזמן הסרטון במדינות שבהן Google Merchant Center זמין.

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

 
אם המידע שמופיע במאמר הזה לא משקף את מה שמוצג בפועל בחשבון, ייתכן שהגדרתם קבוצה אחרת של יעדים. מידע נוסף על יעדים בממשק החדש של Google Ads

כך יוצרים TrueView לקמפיינים של שופינג:

  1. נכנסים לחשבון AdWords.
  2. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים, לוחצים על +קמפיין, ולאחר מכן בוחרים באפשרות וידאו.
  3. מזינים שם לקמפיין ומשנים את תת-הסוג של הקמפיין ל"קניות". 
  4. ליד 'מזהה סוחר', בוחרים במזהה הסוחר של המוצרים בהם רוצים להשתמש בקמפיין זה.
  5. אם אתם רוצים שכרטיסי הקניות יכללו את כל המוצרים הקיימים בחשבון Merchant Center המקושר, אל תשנו את הגדרת ברירת המחדל של האפשרות 'מסנן מוצרים', שהיא 'ללא - השתמש בכל המוצרים'.

    אם אתם רוצים לבחור קבוצת משנה של מוצרים לפרסום בקמפיין, יש שתי אפשרויות:

    1. בוחרים באפשרות בחר מוצרים ספציפיים כדי לחפש מוצרים יחידים מתוך חשבון Merchant Center. ראו הוראות בהמשך.
    2. בוחרים באפשרות יצירת מסננים מותאמים אישית ומזינים מאפיינים של המוצרים שרוצים לפרסם, כגון מותג או סוג מוצר. ראו הוראות בהמשך.
  6. מגדירים את התקציב. בוחרים רשתות, מיקומים שאליהם רוצים למקד ואת שפת הלקוחות.
  7. לוחצים על שמור והמשך.
  8. מזינים את שם קבוצת המודעות ומבצעים את ההוראות ליצירת קבוצת מודעות, שמפורטות בקטע יצירת קמפיין TrueView. הערה: פורמט המודעה שייבחר באופן אוטומטי הוא 'מודעת וידאו בסרטון'.

טיפ

לאחר יצירת הקמפיין, תוכלו לבצע שינויים במסנן המוצרים במועד מאוחר יותר דרך הגדרות הקמפיין. בוחרים את הקמפיין, לוחצים על הכרטיסייה הגדרות ולאחר מכן לוחצים על עריכה לצד האפשרות 'מסנן מוצרים'.

שימוש באפשרות 'בחר מוצרים ספציפיים'

אם חשבתם על מוצרים ספציפיים מתוך חשבון Merchant Center שבהם תרצו להשתמש בקמפיין, בחרו באפשרות בחר מוצרים ספציפיים. בחירה זו תאפשר לכם לחפש מוצרים לפי שם, לפי מזהה פריט או לפי כתובת האתר של הפריט בחנות המקוונת שהועלתה לחשבון Merchant Center.

תוכלו אפילו לבחור פריטים שאזלו מהמלאי, אך אותם פריטים לא יוצגו עד שהמלאי שלהם יחודש, כך שלא תצטרכו לבצע שינויים בקמפיין כשמוצרים יאזלו מהמלאי או כשהמלאי שלהם יחודש.

 

הפירוש של כל סטטוס

כשמשתמשים באפשרות 'בחר מוצרים ספציפיים', ניתן לראות מידע נוסף על המוצרים בתוצאות החיפוש על ידי לחיצה על 'פרטים'. יוצגו פרטים על הפריטים שלכם, שהם גרסאות של המוצר בכל מדינה שבה הוא זמין.  בעמודת הסטטוס תוכלו לראות אם פריט מוכן להצגה בכל מדינה.

הערה: ייתכן שבחלק מהמוצרים יוצג סמל צהוב לצד המילה 'פרטים'. סמל זה מוצג כאשר המוצר נמצא בסטטוס 'לא מאושר' או 'אזל מהמלאי' באחת מהמדינות שבהן הוא זמין. אם הקמפיין ממוקד למדינה ספציפית, הוא יוכל לפעול כל עוד קיים פריט אחד בסטטוס 'מוכן להצגה' באותה מדינה.

אלה הסטטוסים שיכולים להופיע:

  • מוכן להצגה: הפריט אושר והוא כשיר להצגה בכרטיסי קניות במודעת הווידאו.
  • לא אושר: הפריט לא אושר בחשבון Merchant Center שלכם. תוכלו לבדוק את הסטטוס ב-Merchant Center כדי להבין למה הפריט לא אושר. מערכות אוטומטיות מזהות פריטים המפרים את כללי המדיניות שלנו ואת מפרט פיד המוצרים. אם אתם משתמשים בכל מקרה בפריט בקמפיין שלכם, אנו נבקש לבצע בדיקה ידנית נוספת, שתימשך בין יום אחד לשלושה ימי עסקים. לתשומת לבכם, בדיקה ידנית של פריט ניתן לבצע פעם אחת בלבד. 
  • אזל מהמלאי: הפריט אזל מהמלאי. אתם מספק מידע על הזמינות של פריט באמצעות המאפיין 'זמינות' בנתוני המוצר. אם הזמינות המוגדרת במדינה מסוימת היא 'אזל מהמלאי', הפריט לא יוצג באותה מדינה. אפשר בכל זאת לבחור אותו לשימוש בקמפיין, והוא יוצג כשיחזור למלאי. 

איך להשתמש באפשרות "יצירת מסננים מותאמים אישית"

הערה: בממשק החדש של AdWords הסרנו את ריבוי המאפיינים שהיה צריך להגדיר כדי לבחור מוצרים והרבה יותר פשוט ליצור בו מסננים מותאמים אישית. עכשיו אפשר להשתמש בתוויות מותאמות אישית ב-Google Merchant Center, שהן כלי גמיש יותר. האפשרויות האחרות לסינון מוצרים ("ללא - שימוש בכל המוצרים ו"בחירה של מוצרים ספציפיים") נותרו ללא שינוי. החל מסוף מאי כבר אי אפשר יהיה ליצור או לערוך מסננים מותאמים אישית בממשק הקודם של AdWords, ובסופו של דבר נפסיק את התמיכה במסננים מותאמים אישית בגרסה הזו. כדי שתוכלו להמשיך להפעיל קמפיין שיש בו מסננים מותאמים אישית שיצרתם בממשק הקודם של AdWords, תצטרכו לעבור לממשק החדש של AdWords, להיכנס להגדרות הקמפיין ולעדכן את הבחירה במסננים. 

כדי לפרסם קבוצת משנה של מוצרים מחשבון Merchant Center לפי מאפיינים כמו מותג או סוג המוצר, בוחרים באפשרות יצירת מסננים מותאמים אישית. בתפריטים הנפתחים בקטע "התאמה לכל המאפיינים הבאים", בחרו מאפיינים והזינו את הערכים המתאימים לנתוני המוצרים שלכם.

חשוב לזכור:

  • הטקסט שאתם מזינים בשדה המאפיין צריך להיות זהה לטקסט המופיע בנתוני המוצר.
  • השתמשו בלחצן +וגם כדי להוסיף עד שבעה מאפיינים למסנן מותאם אישית.
  • השתמשו בלחצן +או כדי ליצור מסנן מותאם אישית נוסף.
  • בכל מסנן מותאם אישית אפשר להשתמש בסוג מוצר אחד, במותג אחד או בקיבוץ AdWords אחד בלבד. בכל מסנן מותאם אישית אפשר להשתמש בכמה תוויות AdWords. אם למשל תרצו לכלול כמה סוגי מוצרים או מותגים, השתמשו בלחצן +או כדי להוסיף מסנן מותאם אישית נוסף.
  • ניתן להוסיף ערך אחד בלבד לכל שדה. לא ניתן להזין יותר מערך אחד ולהפריד בין הערכים באמצעות פסיקים.

 

תמיכה במסננים מותאמים אישית שיצרתם בממשק הקודם של AdWords

לקראת סוף מאי מסננים מותאמים אישית שיצרתם בממשק הקודם של AdWords יפסיקו להיות זמינים בקמפיינים קיימים וכבר לא ניתן יהיה לשנות אותם. קצת אחר כך נפסיק את התמיכה בקמפיינים שיש בהם מסננים מותאמים אישית ומודעות מהקמפיינים האלה לא יוצגו יותר. כדי שהקמפיינים יפעלו, תצטרכו לעבור לממשק החדש של Google Ads ולעדכן את ההגדרות של המסננים המותאמים אישית. השינוי הזה לא ישפיע על אפשרויות אחרות לסינון מוצרים ("ללא - שימוש בכל המוצרים" או "בחירה של מוצרים ספציפיים").

כדי להמשיך את הפעילות של קמפיין עם מסננים מותאמים אישית שיצרתם בממשק הקודם של AdWords, תצטרכו לעבור לממשק החדש של Google Ads, להיכנס להגדרות הקמפיין ולעדכן את המסננים המותאמים אישית. מידע נוסף על מסננים מותאמים אישית בממשק החדש של Google Ads זמין במאמר "יצירת מסננים מותאמים אישית". 

אם יצרתם מסננים בהתאמה אישית שתאמו למספר קטן של מוצרים, כדאי לשנות את הגדרות הקמפיין ולהשתמש במסנן "בחירת מוצרים ספציפיים" במקום במסנן מותאם אישית. 

הערה: אחרי שמעדכנים מסננים מותאמים אישית בממשק החדש של Google Ads, אי אפשר לערוך אותם בגרסה הקודמת של AdWords. 


 

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?