A „TrueView vásárláshoz” típusú kampányok interaktívvá teszik a videóhirdetéseket azzal, hogy közvetlenül a termékekhez vezetik a megtekintőket, és olyan információkat nyújtanak, amelyek közelebb viszik az ügyfeleket a vásárláshoz.
Ezek a hirdetések a meglévő Merchant Center-termékadatok alapján vásárlási kártyákat hoznak létre. Egy videóhirdetésben egyszerre legfeljebb 6 vásárlási kártya jelenhet meg. Szűrheti a készletet, vagy kiválaszthat meghatározott termékeket, így korlátozhatja, hogy milyen termékek jelenhetnek meg a videóhirdetéseivel.
Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan hozhat létre „TrueView vásárláshoz” típusú kampányt a Google Ads szolgáltatásban.
Mielőtt elkezdené
Mielőtt beállítana egy „TrueView vásárláshoz” típusú kampányt, először kapcsolja a Google Ads-fiókját a Google Merchant Center-fiókjához. Ezenkívül érdemes megismernie a videóba ágyazott TrueView-hirdetések működését.
A „TrueView vásárláshoz” hirdetések adatfolyamba ágyazott hirdetésekként jelennek meg olyan országokban, amelyekben használható a Google Merchant Center.
A „TrueView vásárláshoz” típusú kampányok létrehozásának részletes lépései:
TrueView vásárláshoz típusú kampány létrehozásához:
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- A bal oldalmenüben kattintson a Minden kampány lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Válassza a Termék és márka fontolóra vétele célt.
- Ha ebben a lépésben nem azt látja, amit a fiókjában, válasszon először egy kampánytípust, majd célt. További információ a célok új Google Ads-környezetben történő használatáról.
- Válassza ki a Videó kampánytípust.
- Válassza ki a Shopping kampányaltípust, majd válassza ki az összekapcsolt Merchant Center-fiókot az ebben a kampányban használni kívánt termékekhez.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- Adja meg a kampánya nevét.
- Ha azt szeretné, hogy a bevásárlókártyák az összekapcsolt Merchant Center-fiókban található összes terméket használják, hagyja meg a „Termékszűrő” alapértelmezett beállítását: „Nincs – az összes termék használata”.
- Ha azonban csak bizonyos termékeket szeretne a kampány keretében hirdetni, válassza az Konkrét termékek kiválasztása lehetőséget, hogy kereshessen az egyes termékek között a Merchant Center-fiókban. További információ az „Adott termékek kiválasztásáról.”
- Állítsa be a napi költségkeretet, majd válassza ki a földrajzi és nyelvi célzást. Megjegyzés: A „Hálózat” kiválasztott értéke automatikusan a „YouTube-videók” lesz.
- Adjon egy nevet a hirdetéscsoportnak, majd állítson be egy hirdetéscsoport-ajánlatot.
- Állítsa be a hirdetéshez használni kívánt célzási módszereket.
- A „Saját YouTube-videó” mezőben válasszon egy YouTube-videót a hirdetéshez. Megjegyzés: A hirdetésformátum automatikusan „Videóba ágyazott hirdetés” lesz.
- A hirdetés létrehozásához írja be a videókampány létrehozásához szükséges információkat. Megjegyzés: A hirdetéscsoportot hirdetés létrehozása nélkül is bármikor mentheti.
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
, és válassza az Új kampány lehetőséget.A „Konkrét termék kiválasztása” beállítás használata
Ha a Merchant Center-fiókban szereplő termékek közül csak bizonyos termékeket szeretne felhasználni a kampányban, válassza ki a Konkrét termék kiválasztása lehetőséget. Ezután kereshet a termékek között a Merchant Centerbe feltöltött online boltban név, termékazonosító vagy a termék URL-je alapján.
Olyan termékeket is kiválaszthat, amelyek elfogytak, ugyanakkor ezek csak akkor fognak megjelenni, ha már ismét készleten vannak, így nincs szükség a kampány módosítására, ahogy a termékek készletállapota változik.
Amikor az „Adott termék kiválasztása” lehetőséget választja, a „Részletek” elemre kattintva további információt tekinthet meg a termékekről a keresési eredmények között. Ekkor láthatja a termékek az egyes országokra szabott verziójának részleteit. Az „állapot” oszlopból derül ki, hogy az adott termék készen áll-e megjelenítésre az egyes országokban.
Megjegyzés: A „Részletek” felirat mellett egyes termékek esetében egy sárga ikon jelenthet meg. Ez az ikon azt jelzi, hogy a termék „Nem jóváhagyott”, vagy „Elfogyott” azokban az országokban, ahol egyébként elérhető. Ha a kampány egy adott országot céloz meg, egészen addig futhat, amíg a termék legalább egy darabja „Megjelenítésre kész” állapottal rendelkezik arra az országra vonatkozóan.
A következő állapotok fordulhatnak elő:
-
Megjelenítésre készen áll: A terméket jóváhagyták, és megjelenhet a videóhirdetés bevásárlókártyáin.
-
Elutasított: A terméket elutasították a Merchant Center-fiókban. Ha szeretné megtudni, miért utasították el a terméket, ellenőrizze a termék állapotát a Merchant Centerben. Az irányelveinknek és a termékadatokat tartalmazó táblázat tulajdonságainak meg nem felelő elemeket automatizált rendszerek ismerik fel. Ha az elemet így is felhasználja a kampányban, akkor további kézi felülvizsgálatot kérünk, amely 1–3 munkanapot vesz igénybe. Jó tudni, hogy egy elemet csak egyszer lehet manuálisan felülvizsgálni.
-
Elfogyott: A termék nincs készleten. A termék rendelkezésre állását az „elérhetőség” attribútummal adja meg a termékadatok között. Ha a termék rendelkezésre állásának beállítása „elfogyott”, a termék nem jeleníthető meg abban az országban. Ennek ellenére beválaszthatja a kampányba, de csak akkor fog megjelenni, ha ismét rendelkezésre áll.
Az „Egyéni szűrők létrehozása” funkció használata
Mielőtt elkezdené
A Merchant Center szolgáltatásban hozzá kell férnie a termékadatokhoz, és hajlandónak kell lennie felvenni az „egyéni címke” attribútumokat a termékekhez.
Az új Google Ads-környezet változásai
Az új Google Ads-környezet leegyszerűsíti az egyéni szűrők létrehozását a TrueView vásárláshoz típusú kampányokban azzal, hogy eltávolít több, a termékek kiválasztásához használt dimenziót, és egyetlen rugalmas dimenzióra cseréli le őket. Ennek megfelelően a Márka, Terméktípus, Google Ads-címke és hirdetéscsoportosítás dimenziók többé nem, helyettük a rugalmasabb egyéni címkék használhatók. Jó tudni, hogy ezek a címkék eltérnek a korábban használható Google Ads-címkedimenzióktól.
A Google Ads új egyéni címkéinek használata után a termékszűrő többé nem szerkeszthető a korábbi AdWords-környezetben.
Egyéni címkék használata
A termékadatokban egyszerre legfeljebb öt egyéni címke használható 0 és 4 közötti számozással. Válasszon egy egyéni címkét, és rendeljen egyedi nevet mindegyik olyan termékhez, amelyeket a Google Merchant Center szolgáltatásban együtt kíván használni egy TrueView vásárláshoz típusú kampány keretében.
Miután beállította az egyéni címkéket a termékadatokban, a címkék értékei alapján kiválaszthatja azokat a termékeket, amelyeket a Google Ads-kampányban szeretne használni.
További információ a Shopping-kampányok egyéni címkéiről.
Példa
Ha a hirdetni kívánt termékei még nem használják a „2. egyéni címke” attribútumot, frissítheti őket a Google Merchant Center szolgáltatásban, és a „2. egyéni címke” attribútumukat a kívánt értékre állíthatja, pl.„TrueViewProductList”.
Ezután hozzáadhatja az egyéni szűrőt a kampányokhoz az új Google Ads-környezetben a Termékszűrő panelen a kampány létrehozása során, illetve a Kampány > Beállítások részen.
Válassza ki a használni kívánt címkét („2. egyéni címke”), és állítsa be ennek az attribútumnak az értékét („TrueViewProductList”).