Vytváření kampaní TrueView pro Nákupy Google

Kampaně TrueView pro Nákupy používají interaktivní videoreklamy. Ty divákům rovnou ukazují produkty a poskytují informace, které mohou zákazníka přesvědčit k nákupu.

Tyto reklamy na základě stávajících údajů o produktech ve službě Merchant Center vytvářejí nákupní karty. Ve videoreklamě se najednou může zobrazit až 6 nákupních karet. Můžete vybrat, které produkty se budou ve videoreklamách zobrazovat, nebo můžete filtrovat svůj inventář.

V tomto článku vás provedeme nastavením kampaní TrueView pro Nákupy Google ve službě Google Ads.

Než začnete

Před vytvořením kampaně TrueView pro Nákupy Google nejprve propojte svůj účet Google Ads s účtem Google Merchant Center. Je také dobré se předem seznámit s reklamami TrueView in-stream.

Reklamy TrueView pro Nákupy lze zobrazovat v reklamách In-stream v zemích, kde je k dispozici služba Google Merchant Center.

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

 
Pokud informace v tomto článku neodpovídají tomu, co vidíte ve svém účtu, možná máte nastaveny jiné cíle. Další informace o cílech v novém prostředí Google Ads

Zde naleznete podrobný postup, jak vytvořit kampaně TrueView pro Nákupy:

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na kartu Kampaně, stiskněte tlačítko +Kampaň a poté vyberte Video.
  3. Zadejte název kampaně a změňte podtyp kampaně na Nákupy. 
  4. Vedle části Identifikátor obchodníka vyberte číslo obchodníka pro produkty, které chcete v této kampani použít.
  5. Chcete-li, aby karty v Nákupech Google používaly všechny produkty obsažené v propojeném účtu Merchant Center, ponechte výchozí nastavení filtru produktů na možnosti Žádné – používat všechny produkty.

    Chcete-li v kampani inzerovat pouze určitou podmnožinu produktů, máte dvě možnosti:

    1. Vyberte možnost Vybrat určité produkty a vyhledejte v účtu Merchant Center jednotlivé produkty. Viz pokyny níže.
    2. Vyberte možnost Vytvořit vlastní filtry a zadejte atributy (např. značka nebo typ produktu) pro produkty, které chcete inzerovat. Viz pokyny níže.
  6. Nastavte rozpočet. Vyberte sítě, místa, na která chcete cílit, a jazyk zákazníků.
  7. Klikněte na Uložit a pokračovat.
  8. Zadejte název reklamní sestavy a vytvořte reklamní sestavu podle pokynů v článku Vytváření videokampaní TrueView. Poznámka: Jako formát reklamy bude automaticky zvolena reklama In-stream.

Tip

Po vytvoření kampaně můžete další změny ve svém filtru produktů provádět v nastaveních kampaně. Vyberte kampaň, klikněte na kartu Nastavení a poté vedle filtru produktů klikněte na tlačítko Upravit.

Jak používat možnost Vybrat určité produkty

Pokud máte na mysli určité produkty ve svém účtu Merchant Center, které byste rádi v kampani použili, vyberte možnost Vybrat určité produkty. Poté můžete produkty vyhledávat podle názvu, ID položky nebo adresy URL položky v online obchodě, která byla nahrána do účtu Merchant Center.

Můžete vybrat i položky, které nejsou skladem. Ty se ovšem nezobrazí, dokud nebudou opět k dispozici, takže nemusíte kampaň neustále upravovat podle toho, které produkty jsou nebo nejsou na skladě.

 

Význam jednotlivých stavů

Když použijete možnost Vybrat určité produkty, můžete ve výsledcích vyhledávání zobrazit další informace o produktech kliknutím na tlačítko Podrobnosti. U položek uvidíte podrobnosti, jako jsou verze produktů v jednotlivých zemích, v nichž jsou dostupné.  Sloupec Stav uvádí, zda je položka v jednotlivých zemích připravená k zobrazování.

Poznámka: U některých produktů se vedle slova Podrobnosti zobrazí žlutá ikona. Tato ikona se objeví, když produkt v zemi, kde je k dispozici, není schválen nebo není skladem. Pokud kampaň cílí na určitou zemi, může tato kampaň běžet, dokud je v dané zemi alespoň jedna položka, která je připravená k zobrazování.

Zobrazit se mohou následující stavy:

  • Připravená k zobrazování: Položka je schválená a může se zobrazovat na nákupních kartách ve vaší videoreklamě.
  • Zamítnuto: Položka byla v účtu Merchant Center zamítnuta. V účtu Merchant Center můžete zkontrolovat její stav a zjistit, proč byla zamítnuta. Položky, které porušují naše zásady a specifikace zdroje produktů, jsou identifikovány automatickými systémy. Pokud takovou položku i přesto použijete ve své kampani, budeme požadovat dodatečnou ruční kontrolu, která trvá 1 až 3 pracovní dny. Poznámka: Položku lze ručně zkontrolovat pouze jednou. 
  • Není skladem: Položka není skladem. Dostupnost své položky uvádíte prostřednictvím atributu „dostupnost“ v údajích o produktu. Pokud je dostupnost v dané zemi nastavena na „není skladem“, nebude se položka v této zemi zobrazovat. Můžete ji nicméně pro kampaň vybrat a až dostupná bude, začne se znovu zobrazovat. 

Jak používat možnost Vytvořit vlastní filtry

Poznámka: Nové prostředí AdWords usnadňuje vytváření vlastních filtrů, protože bylo odebráno mnoho atributů pro výběr produktů. Nyní můžete použít vlastní štítky ve službě Google Merchant Center, které jsou flexibilnější. Další možnosti filtrů produktů („Žádné – používat všechny produkty“ a „Vybrat určité produkty“) se nemění. Od konce dubna již nebude možné v předchozím prostředí AdWords vytvářet ani upravovat vlastní filtry. Předchozí prostředí AdWords po nějaké době už přestane i podporovat vlastní filtry. Chcete-li pokračovat v provozování kampaně, která používá vlastní filtry vytvořené v předchozím prostředí AdWords, přejděte do nového prostředí AdWords a v nastavení kampaně aktualizujte výběr filtrů. 

Chcete-li inzerovat určitou podmnožinu produktů na základě atributů z účtu Merchant Center, jako je značka nebo typ produktu, vyberte možnost Vytvořit vlastní filtry. V rozbalovacích nabídkách v části Odpovídá všem následujícím položkám vyberte atributy a zadejte příslušné hodnoty, které se odpovídají s údajům o produktech.

Důležité poznámky:

  • Text zadaný do pole atributu by měl být identický s textem v údajích o produktu.
  • Pomocí tlačítka +AND lze do vlastního filtru přidat až 7 atributů.
  • Další vlastní filtr vytvoříte pomocí tlačítka +OR.
  • V každém vlastním filtru můžete použít jen jeden typ produktu, značku nebo seskupení AdWords. V jednom vlastním filtru lze použít více štítků AdWords. Chcete-li například uvést více typů produktů nebo značek, přidejte další vlastní filtr pomocí tlačítka +OR.
  • Do každého pole můžete zadat pouze jednu hodnotu. Nejde zadat více hodnot a oddělit je čárkou.

 

Podpora pro vlastní filtry vytvořené v předchozím prostředí AdWords

Do konce května přestanou být filtry v předchozím prostředí AdWords v existujících kampaních k dispozici a nebude je možné ani upravovat. Brzy poté tyto kampaně přestanou být podporovány a přestanou zobrazovat reklamy, takže je zapotřebí přejít do nového prostředí Google Ads a aktualizovat vlastní nastavení filtru. Další možnosti filtrů produktů („Žádné – používat všechny produkty“ a „Vybrat určité produkty“) se nemění.

Chcete-li pokračovat v provozování kampaně, která používá vlastní filtry vytvořené v předchozím prostředí Google Ads, přejděte do nového prostředí Google Ads a v nastavení kampaně aktualizujte vlastní filtry. Další informace o vlastních filtrech v novém prostředí Google Ads naleznete v popisu použití funkce Vytvořit vlastní filtry

Pokud vaše vlastní filtry vymezily malou skupinu produktů, zvažte překonfigurování kampaně pomocí filtru Vybrat určité produkty. 

Poznámka: Jakmile vlastní filtry aktualizujete v novém prostředí Google Ads, nebude už možné je upravovat v předchozím prostředí Google Ads. 


 

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?