Costo per clic (CPC) effettivo: definizione
Il costo per clic effettivo (CPC effettivo) รจ l'importo finale che ti viene addebitato per un clic. Spesso ti viene addebitato un importo inferiore, a volte significativamente inferiore, all'offerta costo per clic massimo (CPC max), che rappresenta l'importo massimo che generalmente ti viene addebitato per un clic.
Il CPC effettivo รจ spesso inferiore al CPC max in quanto, grazie al sistema di aste Google Ads, ti viene addebitato solo l'importo minimo necessario per superare le soglie di ranking dell'annuncio e battere il ranking del concorrente posizionato subito dopo di te. Se non ci sono concorrenti subito dopo di te (ad esempio, se nessun altro concorrente ha superato le soglie di ranking dell'annuncio), paghi solo il prezzo di riserva (per ulteriori informazioni, consulta Soglie di ranking dell'annuncio). Tieni presente che il CPC effettivo puรฒ superare il CPC max se, ad esempio, hai attivato il CPC ottimizzato o se hai impostato un aggiustamento delle offerte.
Come funziona
Per stabilire il ranking dell'annuncio, prendiamo in considerazione fattori quali la qualitร dell'annuncio al momento dell'asta (percentuale di clic prevista, pertinenza annuncio ed esperienza sulla pagina di destinazione comprese), l'offerta CPC max, lesoglie di ranking dell'annuncio, la competitivitร di un'asta, il contesto di ricerca dell'utente e l'impatto previsto delle estensioni e di altri formati degli annunci. Quando stimiamo l'impatto previsto delle estensioni e dei formati dell'annuncio, teniamo conto di fattori quali la pertinenza, le percentuali di clic previste e l'evidenza delle estensioni o dei formati nella pagina dei risultati di ricerca. Il ranking dell'annuncio di ciascun inserzionista viene quindi utilizzato per stabilire dove pubblicare l'annuncio e quali tipi di estensioni e altri formati mostrare nell'annuncio oppure se visualizzare o meno l'annuncio o il relativo formato.
Per gli annunci nella rete di ricerca, le soglie di ranking dell'annuncio e i conseguenti CPC effettivi sono in genere piรน elevati per gli annunci sopra i risultati di ricerca, al fine di garantire un'esperienza di alta qualitร e fare in modo che i CPC effettivi riflettano il valore della posizione in evidenza degli annunci. Di conseguenza, il CPC effettivo per gli annunci pubblicati sopra i risultati di ricerca รจ spesso maggiore del CPC effettivo di quelli pubblicati sotto i risultati di ricerca, anche se non ci sono annunci subito dopo il tuo. Benchรฉ sia possibile che tu paghi un importo superiore per clic, gli annunci pubblicati nella parte superiore in genere hanno percentuali di clic piรน elevate e consentono di mostrare determinate estensioni annuncio e offrono altre funzionalitร disponibili solo nell'area annuncio superiore. Come sempre, non ti viene mai addebitato un importo superiore alla tua offerta CPC max, a meno che non utilizzi gli strumenti per le offerte automatiche.
Tieni inoltre presente che la competitivitร di un'asta dell'annuncio puรฒ influire sul costo per clic effettivo. Se due annunci che concorrono per la stessa posizione hanno ranking dell'annuncio simili, avranno entrambi la stessa opportunitร di conquistare quella posizione. Tuttavia, man mano che aumenta il divario in termini di ranking tra gli annunci di due inserzionisti, l'annuncio di livello superiore avrร maggiori probabilitร di vincere, ma potrebbe anche dover pagare un costo per clic piรน alto per il vantaggio dovuto alla maggiore certezza di vincere. La stessa dinamica di determinazione del prezzo si applica a ogni posizione dell'annuncio nella pagina dei risultati di ricerca. In questo modo, il costo per clic effettivo รจ influenzato non solo dal concorrente immediatamente sotto di te, ma anche dai concorrenti sottostanti.
Esempio
Ecco un esempio semplificato di come funziona il ranking dell'annuncio e il CPC effettivo. Non tiene conto di tutti i fattori legati al ranking dell'annuncio e alla determinazione del prezzo discussi sopra, intende solo fornire una panoramica generale sui nostri algoritmi:
Supponiamo che cinque inserzionisti competano per un massimo di quattro posizioni dell'annuncio sopra i risultati di ricerca nella pagina dei risultati di ricerca di Google. I ranking degli annunci degli inserzionisti sono, rispettivamente, 80, 50, 30, 10 e 5.
Se il ranking minimo affinchรฉ gli annunci vengano pubblicati sopra i risultati di ricerca รจ 40, solo i primi due inserzionisti (con un ranking dell'annuncio pari a 80 e 50) supereranno la soglia minima e i loro annunci appariranno sopra i risultati di ricerca. L'inserzionista con il ranking dell'annuncio pari a 80 pagherร solo l'importo sufficiente per superare il concorrente il cui ranking รจ pari a 50. Ad esempio, l'importo sarร arrotondato per eccesso all'unitร fatturabile piรน prossima, che in Italia รจ โฌ 0,01. Poichรฉ non vi sono altri concorrenti idonei, l'inserzionista con il ranking dell'annuncio pari a 50 pagherร solo l'importo sufficiente per superare il valore minimo, pari a 40.
Se il ranking minimo per pubblicare gli annunci sotto i risultati di ricerca รจ 8, quelli di due dei tre inserzionisti rimanenti (con un ranking pari a 30 e 10) appariranno sotto i risultati di ricerca. L'inserzionista con il ranking pari a 30 verrร pubblicato in prima posizione sotto i risultati di ricerca e pagherร solo l'importo necessario per superare il concorrente con un ranking dell'annuncio pari a 10. L'inserzionista con un ranking dell'annuncio pari a 10 verrร pubblicato sotto l'inserzionista precedente e pagherร solo l'importo necessario per superare il ranking dell'annuncio minimo, pari a 8. L'annuncio dell'inserzionista con il ranking 5, non avendo raggiunto la soglia minima stabilita, non verrร mostrato affatto.
Per determinati tipi di annunci sulla Rete Display, il tuo CPC effettivo sarร diverso rispetto a quello descritto. Ulteriori informazioni sull'asta degli annunci della Rete Display.