Coste por clic (CPC) real: definición

El coste por clic real (CPC real) es el importe final que se te cobra por cada clic. Por lo general, tendrás que pagar una cantidad inferior y, algunas veces, muy inferior al importe de la puja de coste por clic máximo (CPC máx.), que es lo máximo que normalmente se te cobraría por clic.

El CPC real suele ser menor que el CPC máximo porque, con la subasta de Google Ads, solo pagas lo mínimo necesario para alcanzar el ranking de anuncio mínimo y superar el ranking del anuncio del competidor que tienes justo por debajo. Si no hay ningún competidor inmediatamente por debajo de ti, por ejemplo, si ningún otro competidor ha superado el ranking de anuncio mínimo, solo pagarás el precio de reserva.Más información sobre el ranking de anuncio mínimo Ten en cuenta que el CPC real puede superar el CPC máx. si, por ejemplo, has habilitado el CPC mejorado o has definido un ajuste de puja.

Cómo funciona

Para determinar el ranking del anuncio, combinamos la calidad del anuncio durante la subasta (el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino), la puja de CPC máx., el ranking de anuncio mínimo, la competitividad de una subasta, el contexto de las búsquedas de los usuarios y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio. Al determinar el impacto previsto de las extensiones y los formatos de anuncio, tenemos en cuenta factores como la relevancia, los porcentajes de clics esperados y la prominencia de las extensiones o los formatos en la página de resultados de búsqueda. Después, se tiene en cuenta el ranking del anuncio de cada anunciante para determinar dónde aparecerán los anuncios y los tipos de extensión y otros formatos que se mostrarán con ellos. De hecho, también se tiene en cuenta para determinar si los anuncios y formatos se mostrarán o no.

En los anuncios de la Red de Búsqueda, el ranking de anuncio mínimo (y el CPC real resultante) suelen ser más altos en los anuncios que aparecen por encima de los resultados de búsqueda. El objetivo es ofrecer una experiencia de usuario de calidad y que los CPC reales representen el valor de la posición prominente de los anuncios. Por tanto, el CPC real de un anuncio que aparece por encima de los resultados de búsqueda suele ser superior al de un anuncio que se muestra por debajo, incluso aunque no haya ningún anunciante justo debajo de tu posición. Aunque es posible que pagues más por cada clic, los anuncios que ocupan las primeras posiciones tienen un porcentaje de clics más alto y pueden mostrar algunas extensiones de anuncio y otras funciones que solo están disponibles en dichas posiciones. Como es habitual, nunca pagarás más que la puja de CPC máx., a menos que utilices herramientas de puja automática.

Ten en cuenta también que la competitividad de una subasta de anuncios puede afectar al coste por clic real. Si dos anuncios que compiten por la misma posición tienen rankings similares, los dos tendrán una oportunidad similar de ganarla. Sin embargo, a medida que aumenta la diferencia en el ranking entre los anuncios de dos anunciantes distintos, tendrá más probabilidades de ganar la posición el que tenga un ranking más alto, pero es posible que también pague un mayor coste por clic por la ventaja de tener una mayor certeza de ganar. Esta misma dinámica de precios se aplica a todas las posiciones de los anuncios en la página de resultados de búsqueda. De este modo, el coste por clic real se ve influido no solo por el competidor que se encuentra justo debajo, sino también por los competidores que se encuentran más abajo. 

Ejemplo

A continuación, veremos un ejemplo simplificado de cómo funcionan el CPC real y el ranking del anuncio. No tiene en cuenta todos los factores de precios y ranking del anuncio mencionados anteriormente. El objetivo es ofrecer una descripción general de nuestros algoritmos:

Supongamos que hay cinco anunciantes que están compitiendo por un máximo de cuatro posiciones de anuncio por encima de los resultados de búsqueda en la página de resultados de búsqueda de Google, y que el ranking del anuncio de cada uno de los anunciantes es de 80, 50, 30, 10 y 5, respectivamente.

Si, por ejemplo, el ranking mínimo para que un anuncio se muestre por encima de los resultados de búsqueda es de 40, solo los dos primeros anunciantes, con rankings de 80 y 50, superan ese mínimo. Por tanto, sus anuncios se mostrarán por encima de los resultados de búsqueda. El anunciante con un ranking del anuncio de 80 paga justo lo necesario para superar al anunciante con un ranking de 50 (el importe se redondea a la unidad facturable más próxima, que en Estados Unidos es de 0,01 dólares). Dado que no hay más competidores, el anunciante con el ranking del anuncio de 50 paga lo necesario para superar el ranking mínimo del anuncio de 40.

Si el ranking mínimo para que un anuncio se muestre por debajo de los resultados de búsqueda es 8, solo se mostrarán los anuncios de dos de los tres anunciantes restantes (aquellos que tienen un ranking del anuncio de 30 y 10). El anunciante que tiene el ranking de 30 aparecerá en la primera posición por debajo de los resultados de búsqueda y pagará lo necesario para superar al anunciante con un ranking de 10. Este último se mostrará por debajo de él y pagará lo necesario para superar el ranking mínimo del anuncio de 8. El anunciante con un ranking de anuncio de 5 no ha alcanzado el mínimo y su anuncio no se mostrará.

En el caso de algunos anuncios de la Red de Display, el CPC real puede ser distinto del que acabamos de describir. Más información sobre la subasta de anuncios de la Red de Display

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