制作应用广告系列

应用广告系列用于在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 和展示广告网络中的其他应用和移动网站上推广您的应用。这篇文章介绍如何在您的 Google Ads 帐号中制作这类广告系列。

准备工作

要了解此类广告系列的工作原理,请参阅应用广告系列简介,并查看在 Google 上宣传应用的最佳做法

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现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

 

说明

  1. 登录到 Google Ads
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择应用
  4. 选择您的应用平台。
  5. 输入您的应用名称、程序包名称或发布商,然后从出现的列表中选择您的应用。
  6. 点击继续
  7. 在“广告系列名称”字段中,为您的广告系列添加名称。为方便日后查找广告系列,您可以在名称中指明此为应用广告系列。
  8. 在“您的候选文字”部分:
    1. 输入 4 行相互独立的文字,并确保这几行文字可以在广告中以任何顺序轮流展示。
    2. 每项候选文字都不得超过 25 个字符。
    3. 添加一项不超过 20 个字符的候选文字,以适应较小空间。
    4. 了解如何基于您的目标展示最合适的广告
  9. 对于以下每种素材资源,您可以选择添加最多 20 项:
    • 视频
      • 视频必须在 YouTube 上托管。
      • 屏幕方向可以是横向、纵向或方形。
      • 如果您没有要添加的视频,Google Ads 可能会使用您应用的商品详情中的素材资源制作视频广告。
    • 图片
      • 以 .jpg、.gif 或 .png 格式上传图片,最大不超过 150KB。
      • 横向图片格式最适合原生广告。
      • 纵向图片格式最适合插页式广告。
      • 其他适合的格式包括:320x50 像素、320x480 像素及 300x250 像素。
      • 了解如何上传不同尺寸的图片广告
    • HTML5
      • 以 .zip 格式上传 HTML5,最大不超过 1MB,文件数量不超过 40 个。
      • 要在上传前验证 HTML5 素材资源,请通过 HTML5 验证工具运行 .zip 文件。
      • 目前接受的 HTML5 尺寸包括:
        • 300x250(固定尺寸)
        • 320x50(固定尺寸)
        • 480x320(横向插页式,尺寸可变)
        • 320x480(纵向插页式,尺寸可变)
      • 了解应用广告系列的 HTML5 素材资源
  10. 根据需要,更新地理位置或语言设置。请注意,Google Ads 不会对广告进行翻译,所以请仅定位至广告所使用的语言。
  11. 在“广告系列优化”下面,选择针对以下某一方面对广告系列进行优化:
    • 安装量
    • 应用内操作(只有在您已经针对特定应用内操作设置了跟踪的情况下,才能选择此选项。)
    • 目标广告支出回报率(只有在您已经针对特定应用内操作设置了跟踪,已安装 Google Analytics for Firebase,并且可以针对 Firebase 事件出价的情况下,才能选择此选项。)
  12. 设置目标出价。对于 Android 上的应用安装,如果您已经将 Google Play 与 Google Ads 帐号进行了关联,则可能会看到一定出价金额范围的安装量推测值。详细了解应用广告系列出价
  13. 点击保存并继续。Google Ads 可以自动为 Google Play 商店中的 Android 应用将安装作为转化进行统计。要跟踪所有其他安装情况,请确保设置移动应用转化跟踪
注意:根据广告的展示位置,系统可能会修改您的应用广告系列素材资源,以提升效果和用户体验。例如,文本可能会被截断,可能会根据用户屏幕的大小对图片或视频进行剪裁。

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