Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.
Dinaminėje pakartotinėje rinkodaroje ankstesniems svetainės lankytojams rodomi labiau suasmeninti skelbimai, atsižvelgiant į produktus ar paslaugas, kuriuos jie peržiūrėjo jūsų svetainėje. Ši funkcija pateikia papildomų nustatymų ir ataskaitų, skirtų pasiekti ankstesniems lankytojams. Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip nustatyti dinaminę pakartotinę rinkodarą naudojant „Google Ads“ kampaniją.
Šiame puslapyje
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos dinaminės pakartotinės rinkodaros nustatymas
- Programos kampanijos dinaminės pakartotinės rinkodaros nustatymas
- Dinaminės pakartotinės rinkodaros nustatymas didžiausio našumo kampanijoje
- HTML5 skelbimų naudojimo reikalavimai
- Dinaminis galimų klientų pritraukimas ir dinaminė pakartotinė rinkodara
Prieš pradedant
Dinaminės pakartotinės rinkodaros funkciją galite naudoti Vaizdinės reklamos tinklo, didžiausio našumo ir programų kampanijose. Jei jus domina dinaminiai paieškos skelbimai, peržiūrėkite skiltį Apie dinaminius paieškos skelbimus. Sužinokite daugiau apie programų dinaminę pakartotinę rinkodarą ir apie sklaidos kanalų naudojimą programų kampanijose.
Atminkite, kad žyma neturėtų būti susieta su asmenį identifikuojančia ar neskelbtina informacija. Delikataus turinio kategorijų svetainėse ir programose negalima naudoti taikymo pagal tikslinę auditoriją duomenų. Jei nustatote kampaniją ir įdedate „Google“ žymą svetainėje ar programoje mobiliesiems, turite laikytis interesais ir buvimo vieta grįstos politikos.
Instrukcijos
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos dinaminės pakartotinės rinkodaros nustatymas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada pasirinkite Nauja kampanija.
- Pasirinkite Pardavimas, Potencialūs klientai, Svetainės srautas arba Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas.
- Jei konkretaus tikslo neturite, taip pat galite pasirinkti Kurti kampaniją nenaudojant tikslo.
- Pasirinkite kampanijos tipą Vaizdo tinklas.
- Nurodykite įmonės svetainės URL.
- Įveskite kampanijos pavadinimą.
- Spustelėkite Tęsti.
- Nurodykite kainos pasiūlymo strategiją ir biudžetą. Biudžetas turi įtakos skelbimų rodymo dažniui ir pateikimo vietų reikšmingumui. Kainų siūlymo strategija lemia, kaip biudžetas išleidžiamas.
- Įveskite dienos biudžetą. Tai vidutinė suma, kurią norite išleisti kiekvieną dieną.
- Didžiausia suma, kurią mokėsite per mėnesį, yra dienos biudžetas, padaugintas iš 30,4 (vidutinio mėnesio dienų skaičiaus). Kai kuriomis dienomis galite išleisti daugiau ar mažiau nei dienos biudžetas. Sužinokite daugiau apie mokesčius ir vidutinį dienos biudžetą
- Pasirinkite kainų siūlymo strategiją. Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose palaikomas išmanusis kainų siūlymas. Tai yra automatinio kainų siūlymo strategijų, kuriose naudojamas mašininis mokymasis, siekiant optimizuoti ir sulaukti daugiau konversijų ar didesnės konversijų vertės kiekviename aukcione, rinkinys. Išmanusis kainų siūlymas gali valdyti kainos pasiūlymus už jus ir padėti pasiekti našumo tikslus. Peržiūrėkite Išmaniojo kainų siūlymo vadovą, skirtą vaizdinės reklamos tinklo kampanijoms
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose kainų siūlymo strategija siūloma automatiškai, atsižvelgiant į kampanijos tikslą. Jei nenorite naudoti siūlomos kainų siūlymo strategijos, galite patys pasirinkti kainų siūlymo strategiją. Tikslinis MUK, Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių, Maksimaliai padidinti konversijų skaičių arba Matomas MUT.
- Jei nenorite naudoti išmaniojo kainų siūlymo, galite pasirinkti neautomatinį MUP kaip kainų siūlymo strategiją.
- Pasirinkite geografines vietoves, kuriose bus rodomi skelbimai, arba norimas išskirti vietas. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal vietoves
- Išskyrimai gali būti naudingi, jei taikote didesnei sričiai ir norite išvengti tam tikros joje esančios vietovės. Pavyzdžiui, galbūt norėsite taikyti pagal visą Lietuvą išskyrus tam tikrą rajoną ar miestą.
- Įveskite kalbas, pagal kurias norite taikyti. Kuriami skelbimai turi būti čia pasirinktomis kalbomis. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal kalbą
- Pasirinkite taikymą. Jūsų pasirinkimai skiltyje „Taikymas“ yra ten, kur naudojama dinaminė pakartotinė rinkodara. Jei norite optimalaus taikymo, pasirinkite „Automatinis“, kad „Google“ mašininis mokymasis galėtų padėti jums užtikrinti didžiausią pasiekiamumą. Įtraukiami duomenų segmentai. Jei norite taikyti tik pagal konkrečius segmentus, nustatykite taikymą „Neautomatinis“, kad pasirinktumėte segmentus. Stebėjimas naudojant bendrąją svetainės žymą padeda „Google“ nustatyti geriausias auditorijas, iš kurių galite rinktis. Kai pasirinksite sąrašą iš sąrašo parinkčių, spustelėkite Atlikta. Be to, galėsite pridėti daugiau taikymo parinkčių ir įtraukti „Taikymo išplėtimą“, kad „Google“ galėtų taikyti skelbimus pagal našiausias auditorijas.
- Pridėkite papildomų nustatymų.
- Tada kurkite vaizdinius skelbimus. Sužinokite, kaip sukurti interaktyviuosius vaizdinius skelbimus
- Peržiūrėkite kampaniją. Puslapyje „Peržiūra“ galėsite peržiūrėti visus pasirinktus nustatymus. Jame galite išspręsti pasitaikančias problemas, apibūdintas įspėjimų pranešimuose. Norėdami tai padaryti, pranešime spustelėkite Pataisyti.
- Įveskite dienos biudžetą. Tai vidutinė suma, kurią norite išleisti kiekvieną dieną.
- Spustelėkite Paskelbti kampaniją.
- Pastaba: gali nepavykti paskelbti kampanijos, kol nebus išspręstos su kampanijos sąranka susijusios problemos.
Kampanijos juodraštis
Kampanijos, kurias sukūrėte, bet dar nepaskelbėte, bus išsaugotos kaip juodraščiai. Ateityje kampanijos juodraščius galėsite paskelbti bet kada, jei bus išspręstos visos svarbios problemos, dėl kurių jų nebuvo galima paskelbti.
Kurdami naują kampaniją, galėsite pasirinkti esamą juodraštį arba pradėti nenaudodami esamo juodraščio.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Apžvalga.
- „Apžvalgos“ puslapyje spustelėkite mygtuką Nauja kampanija.
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Tęsti kampanijos juodraštį.
- Juodraščių meniu spustelėkite juodraštį, kurį norite tęsti arba paskelbti.
Dabar prie kampanijų pridėsite sklaidos kanalų.
- Puslapyje Kampanijos spustelėkite Nustatymai, tada pasirinkite kampaniją iš lentelės.
- Puslapio „Nustatymai“ apačioje spustelėkite, kad išskleistumėte Papildomi nustatymai.
- Spustelėkite rodyklę žemyn skiltyje „Dinaminiai skelbimai“.
- Pažymėkite laukelį šalia „Naudoti dinaminių skelbimų sklaidos kanalą suasmenintiems skelbimams“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Pastaba: pasirinkę konkretaus verslo tipo sklaidos kanalą, jį galite pakeisti tik į kitą to paties verslo tipo sklaidos kanalą. Pavyzdžiui, jei pasirinksite mažmeninės prekybos sklaidos kanalą, jį galėsite pakeisti tik į kitą mažmeninės prekybos sklaidos kanalą.
Programos kampanijos dinaminės pakartotinės rinkodaros nustatymas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso piktogramą
- Pasirinkite kampanijos tikslą Programos reklama.
- Pasirinkite kampanijos tipą Programa.
- Pasirinkite kampanijos potipį ir programos mobiliesiems platformą.
- Nurodykite kampanijos pavadinimą, kainos pasiūlymo strategiją, biudžetą, pradžios ir pabaigos datas ir skelbimo formato nustatymus.
- Spustelėkite Rodyti išplėstinius nustatymus.
- Lauke „Duomenų sklaidos kanalas“ pažymėkite laukelį šalia „Pridėkite sklaidos kanalą, kad pagerintumėte taikymą ir įgalintumėte skelbimus, kuriuose pateikiami sklaidos kanalo elementai“.
- Pasirinkite dinaminių skelbimų sklaidos kanalą arba Google Merchant Center sklaidos kanalą. Sužinokite daugiau apie sklaidos kanalų naudojimą programų kampanijose
- Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
- Programos skelbimų kūrimas. Sužinokite, kaip kurti veiksmingus programos kampanijos skelbimų objektus
Dinaminės pakartotinės rinkodaros nustatymas didžiausio našumo kampanijoje
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso piktogramą
- Pasirinkite kampanijos tikslą, kaip kampanijos tipą pasirinkite Didžiausio našumo kampaniją ir patvirtinkite nurodytus konversijų tikslus. Sužinokite daugiau apie didžiausio našumo kampanijos kūrimą.
- Pasirinkite kampanijos dinaminės pakartotinės rinkodaros šaltinį.
- Reklamuotojai, turintys GMC kanalą: pasirinkite „Merchant Center“ paskyrą, kurią norite susieti su savo kampanija. Jei svetainėje pažymėta dinaminė pakartotinė rinkodara, dinaminė pakartotinė rinkodara bus automatiškai suaktyvinta kampanijoje.
- Pastaba: įsitikinkite, kad įjungėte dinaminės pakartotinės rinkodaros programos kortelę sistemoje „Merchant Center“, kitaip dinaminė pakartotinė rinkodara nebus teikiama.
- Reklamuotojai, neturintys GMC sklaidos kanalo: pasirinkite dinaminių skelbimų sklaidos kanalą, kurį norite susieti su savo kampanija. Jei jūsų svetainė pažymėta kaip dinaminė pakartotinė rinkodara, ji bus automatiškai suaktyvinta kampanijoje.
- Reklamuotojai, turintys GMC kanalą: pasirinkite „Merchant Center“ paskyrą, kurią norite susieti su savo kampanija. Jei svetainėje pažymėta dinaminė pakartotinė rinkodara, dinaminė pakartotinė rinkodara bus automatiškai suaktyvinta kampanijoje.
HTML5 skelbimų naudojimo reikalavimai
Turėtumėte galėti pasiekti HTML5 skelbimus „Google Ads“ paskyroje, įvykdę toliau nurodytus reikalavimus.
- Paskyra sukurta daugiau nei prieš 90 dienų.
- Paskyroje per visą laiką išleista daugiau nei 9 000 EUR.
- Paskyros politikos laikymosi istorija yra nepriekaištinga.
Atminkite, kad minėtų reikalavimų laikymasis nebūtinai garantuoja prieigą prie HTML5 skelbimų.
Jei HTML5 skelbimai nepasiekiami jūsų paskyroje, galite pateikti prieigos paraišką dalyje „Pateikti paraišką HTML5 prieigos formai“. Prieš pateikdami paraišką, įsitikinkite, kad paskyra atitinka toliau nurodytus tinkamumo kriterijus. Per 7 darbo dienas nuo paraiškos pateikimo gausite el. pašto pranešimą su būsenos atnaujinimu.
- Paskyros politikos laikymosi istorija yra nepriekaištinga.
- Paskyros mokėjimų istorija yra nepriekaištinga.
- Paskyroje per visą laiką išleista daugiau nei 1 000 EUR.
Kad išlaikytumėte nuolatinę prieigą prie HTML5 skelbimų, įsitikinkite, kad nepažeidžiate politikos ir jūsų politikos laikymosi istorija nepriekaištinga.
Kol kas galite naudoti kitus variantus, pvz., įkeltus AMPHTML skelbimus arba interaktyvius vaizdinius skelbimus.
Būtinai laikykitės tinkamų vaizdinių skelbimų specifikacijų.
Dinaminis galimų klientų pritraukimas ir dinaminė pakartotinė rinkodara
Taikant dinaminį galimų klientų pritraukimą sujungiama naudotojų ir produktų informacija, siekiant tinkamu metu rodyti geriausią jūsų produktą labiausiai susidomėjusiems naudotojams. Priešingai nei dinaminė pakartotinė rinkodara, kurios tikslas yra gauti daugiausia vertės iš esamų klientų, dinaminis galimų klientų pritraukimas naudojamas norint pritraukti naujų naudotojų. Dėl šio skirtumo dinaminis galimų klientų pritraukimas yra naudingesnis metodas, jei esate naujas reklamuotojas arba taikote pagal auditoriją, kuri skiriasi nuo jūsų duomenų segmentų (įskaitant duomenų segmentus, apimančius svetainės lankytojus ir programos naudotojus).
Kaip veikia dinaminis galimų klientų pritraukimas
Taikant dinaminį galimų klientų pritraukimą naudojamas mašininis mokymasis, siekiant numatyti, ko ieško potencialūs pirkėjai. Sistemai nustačius, ko naudotojas ieško, šis pageidavimas sujungiamas su demografiniais rodikliais pagrįsta informacija, pvz., amžiumi, lytimi ir namų ūkio pajamomis, siekiant pritaikyti naudotojui produktą jūsų sklaidos kanale. Produktai jūsų sklaidos kanale įvertinami pagal našumą, atitikimą ir kitus veiksnius, siekiant nustatyti, kurie iš jų turėtų atkreipti naudotojo dėmesį ir paskatinti daugiausia konversijų.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose sklaidos kanalą prie kampanijos galite pridėti tik tada, jei jo anksčiau nepridėjote. Sklaidos kanalą galite pakeisti sukūrę kampaniją, tik jei jis yra to paties verslo tipo.
Dinaminio galimų klientų pritraukimo pridėjimas prie dinaminės pakartotinės rinkodaros kampanijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Pasirinkite kampaniją, kurią norite atnaujinti.
- Spustelėkite Papildomi nustatymai.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu „Dinaminiai skelbimai“.
- Šiame išskleidžiamajame meniu pagal numatytuosius nustatymus bus pasirinkta „Nėra duomenų sklaidos kanalo“.
- Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia parinkties „Naudokite duomenų sklaidos kanalą suasmenintiems skelbimams rodyti“.
- Pasirinkite atitinkamą duomenų sklaidos kanalą išskleidžiamajame meniu.
- Spustelėkite Išsaugoti.
