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आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके लोगों ने जो प्रॉडक्ट या सेवाएं पिछली बार देखी थीं उनके आधार पर डाइनैमिक रीमार्केटिंग, उन लोगों को उनकी दिलचस्पी के मुताबिक विज्ञापन दिखाती है. यह सुविधा, आपकी वेबसाइट पर पहले आ चुके लोगों तक पहुंचने के लिए अतिरिक्त सेटिंग और रिपोर्ट उपलब्ध कराती है. इस लेख में, Google Ads कैंपेन की मदद से डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सेट अप करने का तरीका बताया गया है.
इस पेज पर इनके बारे में बताया गया है
- डिसप्ले कैंपेन के लिए डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सेट अप करना
- ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सेट अप करना
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सेट अप करना
- HTML5 विज्ञापनों का इस्तेमाल करने से जुड़ी शर्तें
- संभावित ग्राहकों तक पहुंच बनाने की सुविधा और डाइनैमिक रीमार्केटिंग
डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सेट अप करने से पहले
डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सिर्फ़ Display Network, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और ऐप्लिकेशन कैंपेन के साथ इस्तेमाल किया जा सकता है. अगर आपको डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों में दिलचस्पी है, तो डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के बारे में जानकारी पढ़ें. ऐप्लिकेशन के लिए डाइनैमिक रीमार्केटिंग और ऐप्लिकेशन कैंपेन में फ़ीड इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
ध्यान रखें कि आपका Google टैग किसी ऐसी जानकारी से जुड़ा नहीं होना चाहिए जिससे किसी व्यक्ति की निजी तौर पर पहचान की जा सके. इसके अलावा, यह टैग किसी संवेदनशील जानकारी से भी जुड़ा नहीं होना चाहिए. संवेदनशील कैटगरी की वेबसाइट और ऐप्लिकेशन, ऑडियंस टारगेटिंग के लिए आपका डेटा इस्तेमाल नहीं कर सकते. कैंपेन सेट अप करने और अपनी वेबसाइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन पर Google टैग इस्तेमाल करने के लिए, आपको दिलचस्पी और जगह के हिसाब से विज्ञापन दिखाने से जुड़ी नीति का पालन करना होगा.
निर्देश
डिसप्ले कैंपेन के लिए डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सेट अप करना
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, नया कैंपेन चुनें.
- लक्ष्य के तौर पर बिक्री, खरीदारी में दिलचस्पी (लीड), वेबसाइट ट्रैफ़िक या ब्रैंड जागरूकता और पहुंच चुनें.
- अगर आपने अब तक कोई लक्ष्य तय नहीं किया है, तो लक्ष्य तय किए बिना कैंपेन बनाएं विकल्प भी चुना जा सकता है.
- कैंपेन टाइप के तौर पर, डिसप्ले चुनें.
- अपने कारोबार की वेबसाइट का यूआरएल दें.
- अपने कैंपेन का नाम डालें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- बिडिंग की रणनीति और बजट सेट करें. आपके बजट से तय होता है कि विज्ञापन कितनी बार और कितने बेहतर तरीके से दिखाए जाएंगे. आपकी बिडिंग की रणनीति से यह तय होता है कि आपका बजट किस तरह से खर्च होगा.
- अपना रोज़ का बजट डालें. यह वह रकम है जो आपको औसत रूप से हर दिन खर्च करनी है.
- आपको हर महीने, रोज़ के बजट की ज़्यादा से ज़्यादा 30.4 गुणा रकम ही चुकानी होगी. 30.4, महीने के दिनों की औसत संख्या है. कभी-कभी आपका खर्च आपके रोज़ के बजट से कम या ज़्यादा हो सकता है. शुल्क और अपने रोज़ के औसत बजट के बारे में ज़्यादा जानें
- अपनी बिडिंग की रणनीति चुनें. डिसप्ले कैंपेन, स्मार्ट बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करते हैं. यह ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीतियों का एक सबसेट है. इसमें हर नीलामी में कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, मशीन लर्निंग का इस्तेमाल किया जाता है. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति की मदद से, बिड को मैनेज किया जा सकता है और परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों को पूरा किया जा सकता है. डिसप्ले कैंपेन के लिए स्मार्ट बिडिंग की हमारी गाइड पढ़ें
- डिसप्ले कैंपेन, आपके कैंपेन के लक्ष्य के आधार पर, बिडिंग की रणनीति से जुड़े सुझाव अपने-आप देंगे. अगर आपको बिडिंग की सुझाई गई रणनीति का इस्तेमाल नहीं करना है, तो मैन्युअल तरीके से बिडिंग की रणनीति चुनी जा सकती है: टारगेट सीपीए, क्लिक बढ़ाने से जुड़ी रणनीति, कन्वर्ज़न बढ़ाएं या सिर्फ़ विज्ञापन दिखने पर लागू सीपीएम.
- अगर आपको स्मार्ट बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल नहीं करना है, तो बिडिंग की रणनीति के तौर पर मैन्युअल सीपीसी को चुनें.
- वे भौगोलिक जगहें चुनें जहां आपको अपने विज्ञापन दिखाने हैं या जहां आपको विज्ञापन नहीं दिखाने हैं. जगह के हिसाब से टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें
- किसी जगह को टारगेटिंग एरिया से हटाने की सुविधा आपके लिए तब फ़ायदेमंद हो सकती है, जब एक बड़े इलाके को टारगेट किया जा रहा हो, लेकिन उसके दायरे में आने वाली किसी जगह को शामिल न करना हो. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आपको किसी एक राज्य या शहर को छोड़कर पूरे अमेरिका को टारगेट करना हो.
- जिन भाषाओं को टारगेट करना है उन्हें डालें. आपके बनाए गए विज्ञापन, आपकी चुनी गई भाषाओं में ही होने चाहिए. भाषा के हिसाब से टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें
- अपनी टारगेटिंग चुनें. “टारगेटिंग” सेक्शन में आपके चुने गए विकल्प पर डाइनैमिक रीमार्केटिंग लागू होती है. बेहतर टारगेटिंग के लिए, "ऑटोमेटेड" चुनें. ऐसा करने से, Google की मशीन लर्निंग से आपको ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचने में मदद मिल सकती है. इसमें आपके डेटा सेगमेंट शामिल हैं. अगर आपको सिर्फ़ चुनिंदा सेगमेंट को टारगेट करना है, तो सेगमेंट को चुनने के लिए, टारगेटिंग को “मैन्युअल” पर सेट करें. Google टैग से ट्रैकिंग करने पर, Google को आपके लिए सही ऑडियंस पहचानने में मदद मिलती है. सूची के विकल्पों में से, ऑडियंस की सूची को मैन्युअल तौर पर चुनने के बाद, हो गया पर क्लिक करें. टारगेटिंग के लिए और विकल्प भी जोड़े जा सकते हैं. साथ ही, “टारगेटिंग का दायरा बढ़ाना” विकल्प भी शामिल किया जा सकता है. इसकी मदद से Google, आपके विज्ञापनों के लिए सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस वाली ऑडियंस को टारगेट करता है.
- टारगेटिंग के अतिरिक्त विकल्प जोड़ें.
- इसके बाद, डिसप्ले विज्ञापन बनाएं. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों को बनाने का तरीका जानें
- अपने कैंपेन की समीक्षा करें. “समीक्षा करें” पेज पर, आपको अपनी चुनी हुई सभी सेटिंग की समीक्षा करने का मौका मिलेगा. यहां चेतावनी की सूचनाओं में बताई गई समस्याओं को हल किया जा सकता है. ऐसा करने के लिए, सूचना में 'इसे ठीक करें' पर क्लिक करें.
- अपना रोज़ का बजट डालें. यह वह रकम है जो आपको औसत रूप से हर दिन खर्च करनी है.
- कैंपेन पब्लिश करें पर क्लिक करें.
- ध्यान दें: ऐसा हो सकता है कि कैंपेन के सेटअप से जुड़ी समस्याएं हल नहीं होने तक, आपका कैंपेन पब्लिश न हो पाए.
पर क्लिक करें.कैंपेन ड्राफ़्ट
ऐसे कैंपेन ड्राफ़्ट के तौर पर सेव हो जाएंगे जिन्हें आपने बना तो लिया है, लेकिन पब्लिश नहीं किया है. ड्राफ़्ट के तौर पर सेव किया गया कैंपेन कभी भी पब्लिश किया जा सकता है. हालांकि, इसके लिए ज़रूरी है कि जिन समस्याओं की वजह से उसे पब्लिश नहीं किया गया था वे अब खत्म हो गई हों.
नया कैंपेन बनाते समय, आपके पास मौजूदा ड्राफ़्ट चुनने या इसका इस्तेमाल किए बिना नया कैंपेन बनाने का विकल्प होगा.
निर्देश:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, खास जानकारी ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- "खास जानकारी" पेज पर, नया कैंपेन बटन पर क्लिक करें.
- ड्रॉप-डाउन मेन्यू से, ड्राफ़्ट के तौर पर सेव किया गया कैंपेन चुनें.
- ड्राफ़्ट मेन्यू में, उस ड्राफ़्ट पर क्लिक करें जिस पर आपको फिर से काम करना है या जिसे पब्लिश करना है.
अब कैंपेन में फ़ीड को अटैच किया जा सकेगा:
- "कैंपेन" पेज में, सेटिंग पर क्लिक करें. इसके बाद, टेबल से एक कैंपेन चुनें.
- "सेटिंग" पेज के सबसे नीचे मौजूद, अन्य सेटिंग पर क्लिक करके उसे बड़ा करें.
- "डाइनैमिक विज्ञापनों" के लिए डाउन ऐरो पर क्लिक करें.
- "दर्शकों की पसंद को ध्यान में रखकर बनाए गए विज्ञापनों के लिए डाइनैमिक विज्ञापनों का फ़ीड इस्तेमाल करें" के बगल में मौजूद बॉक्स को चुनें.
- सेव करें पर क्लिक करें.
ध्यान दें: किसी खास तरह के कारोबार का फ़ीड चुनने के बाद, उसे सिर्फ़ उसी तरह के कारोबार के फ़ीड में बदला जा सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने कारोबार से जुड़ा कोई फ़ीड चुना है, तो उसे सिर्फ़ कारोबार से जुड़े किसी अन्य फ़ीड में बदला जा सकता है.
ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सेट अप करना
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्लस आइकॉन
- कैंपेन के लक्ष्य के तौर पर, ऐप्लिकेशन प्रमोशन चुनें.
- कैंपेन के टाइप के तौर पर ऐप्लिकेशन चुनें.
- अपने कैंपेन का सब-टाइप और मोबाइल ऐप्लिकेशन का प्लैटफ़ॉर्म चुनें.
- कैंपेन का नाम, बिडिंग की रणनीति, बजट, शुरू और खत्म होने की तारीख, और विज्ञापन फ़ॉर्मैट की सेटिंग तय करें.
- ऐडवांस सेटिंग दिखाएं पर क्लिक करें.
- "डेटा फ़ीड" फ़ील्ड में, "टारगेटिंग को बेहतर बनाने के लिए, फ़ीड अटैच करें और वे विज्ञापन चालू करें जिनमें आपके फ़ीड आइटम हों" के बगल में मौजूद बॉक्स को चुनें.
- अपने डाइनैमिक विज्ञापन का फ़ीड या अपने Google Merchant Center खाते का फ़ीड चुनें. ऐप्लिकेशन कैंपेन में फ़ीड इस्तेमाल करने के बारे में जानें
- सेव करें और जारी रखें पर क्लिक करें.
- अपने ऐप्लिकेशन के विज्ञापन बनाएं. अपने ऐप्लिकेशन कैंपेन के लिए असरदार क्रिएटिव ऐसेट बनाने का तरीका जानें
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए डाइनैमिक रीमार्केटिंग को सेट अप करना
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्लस आइकॉन
- अपने कैंपेन का मकसद चुनें. इसके बाद, कैंपेन टाइप के तौर पर परफ़ॉर्मेंस मैक्स को चुनें और सूची में दिए गए कन्वर्ज़न लक्ष्यों की पुष्टि करें. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
- अपने कैंपेन के लिए, डाइनैमिक रीमार्केटिंग का सोर्स चुनें:
- विज्ञापन देने वाले ऐसे लोग या कंपनियां जिनके पास GMC फ़ीड है: अपने कैंपेन से लिंक करने के लिए, कोई Merchant Center खाता चुनें. अगर आपकी साइट को डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए टैग किया गया है, तो यह सुविधा आपके कैंपेन में अपने-आप चालू हो जाएगी.
- विज्ञापन देने वाले ऐसे लोग या कंपनियां जिनके पास GMC फ़ीड नहीं है: अपने कैंपेन से लिंक करने के लिए, डाइनैमिक विज्ञापनों का फ़ीड चुनें. अगर आपकी साइट को डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए टैग किया गया है, तो यह सुविधा आपके कैंपेन में अपने-आप चालू हो जाएगी.
HTML5 विज्ञापनों का इस्तेमाल करने से जुड़ी शर्तें
नीचे दी गई शर्तें पूरी करने के बाद, आपको अपने Google Ads खाते में HTML5 विज्ञापनों का ऐक्सेस मिल जाएगा:
- आपके खाते को खुले हुए 90 दिन से ज़्यादा हो गए हों.
- खाते से अब तक 9,000 डॉलर से ज़्यादा रकम खर्च की गई हो.
- खाते ने हमारी नीतियों का हमेशा अच्छी तरह से पालन किया हो.
ध्यान रखें कि ऊपर दी गई शर्तें पूरी करना, इस बात की गारंटी नहीं है कि आपको HTML5 विज्ञापनों का ऐक्सेस मिल जाएगा.
अगर आपके खाते में HTML5 विज्ञापन उपलब्ध नहीं हैं, तो HTML5 ऐक्सेस फ़ॉर्म के लिए आवेदन करें भरकर, ऐक्सेस के लिए आवेदन किया जा सकता है. आवेदन सबमिट करने से पहले, पक्का करें कि आपका खाता नीचे दी गई ज़रूरी शर्तों को पूरा करता है. आवेदन सबमिट करने के बाद, आपको सात कामकाजी दिनों में, स्टेटस अपडेट होने का एक ईमेल मिलेगा.
- खाते ने हमारी नीतियों का हमेशा अच्छी तरह से पालन किया हो.
- खाते का, पेमेंट का इतिहास अच्छा रहा हो.
- खाते से अब तक 1,000 डॉलर से ज़्यादा रकम खर्च की गई हो.
HTML5 विज्ञापनों का ऐक्सेस बना रहे, इसके लिए पक्का करें कि आप हमारी नीतियों का उल्लंघन न करें और उनके पालन का रिकॉर्ड बेहतर बना रहे.
फ़िलहाल, अपलोड किए गए एएमपीएचटीएमएल विज्ञापनों या रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों जैसे दूसरे विकल्पों का इस्तेमाल किया जा सकता है.
पक्का करें कि आपने डिसप्ले विज्ञापनों से जुड़े निर्देशों का पालन किया है.
संभावित ग्राहकों तक पहुंच बनाने की सुविधा और डाइनैमिक रीमार्केटिंग
संभावित ग्राहकों तक पहुंच बनाने की सुविधा में उपयोगकर्ता और प्रॉडक्ट की जानकारी का एक साथ इस्तेमाल होता है. इसकी मदद से, आपका सबसे अच्छा प्रॉडक्ट, सबसे ज़्यादा दिलचस्पी रखने वाले उपयोगकर्ताओं को सही समय पर दिखाया जा सकता है. डाइनैमिक रीमार्केटिंग की सुविधा का इस्तेमाल करके, मौजूदा ग्राहकों से ज़्यादा कीमत मिलती है, लेकिन संभावित ग्राहकों तक पहुंच बनाने की सुविधा का इस्तेमाल, नए उपयोगकर्ताओं को पाने के लिए किया जाता है. अगर आप ऐसे व्यक्ति या कंपनी हैं जो पहली बार विज्ञापन दे रही है, तो संभावित ग्राहकों तक पहुंच बनाने की सुविधा आपके लिए बेहतर है. यह सुविधा विज्ञापन देने वाले उन लोगों या कंपनियों के लिए भी बेहतर है जो ऐसी ऑडियंस को टारगेट कर रही है जो आपके डेटा सेगमेंट से अलग है. इस डेटा सेगमेंट में वेबसाइट पर आने वाले लोग और ऐप्लिकेशन के उपयोगकर्ता भी शामिल हैं.
संभावित ग्राहकों तक पहुंच बनाने की सुविधा कैसे काम करती है
संभावित ग्राहकों तक पहुंच बनाने की सुविधा में मशीन लर्निंग का इस्तेमाल होता है, जिससे यह पता चलता है कि संभावित खरीदार क्या खोज रहे हैं. जब सिस्टम को यह जानकारी मिल जाती है कि उपयोगकर्ता क्या खोज रहा है, तो इस जानकारी को उपयोगकर्ता की डेमोग्राफ़िक्स आधारित जानकारी, जैसे कि उम्र, लिंग, और पारिवारिक आमदनी के साथ जोड़ दिया जाता है. इसके बाद, उपयोगकर्ता की ज़रूरत के हिसाब से, आपके फ़ीड में मौजूद प्रॉडक्ट उसे दिखाया जाता है. आपके फ़ीड में प्रॉडक्ट को उनकी परफ़ॉर्मेंस, वे उपयोगकर्ताओं की ज़रूरत के हिसाब से कितने सही हैं, और दूसरे तरीकों के आधार पर परखा जाता है. ऐसा इसलिए, ताकि यह तय किया जा सके कि कौनसे प्रॉडक्ट उपयोगकर्ता का ध्यान खींच सकते हैं और कन्वर्ज़न कर सकते हैं.
आपको अपने कैंपेन में कोई फ़ीड जोड़ने का विकल्प तब मिलता है, जब आपने पहले उसमें फ़ीड न जोड़ा हो. कैंपेन बनाने के बाद, फ़ीड में बदलाव सिर्फ़ तब किया जा सकता है, जब फ़ीड एक ही तरह के कारोबार में हो.
संभावित ग्राहकों तक पहुंच बनाने की सुविधा को डाइनैमिक रीमार्केटिंग कैंपेन से जोड़ना
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- वह कैंपेन चुनें जिसे अपडेट करना है.
- अन्य सेटिंग पर क्लिक करें.
- “डाइनैमिक विज्ञापन” के ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- यह ड्रॉप-डाउन, डिफ़ॉल्ट रूप से “कोई डेटा फ़ीड नहीं है” चुन लेगा.
- “दिलचस्पी के मुताबिक विज्ञापनों के लिए डेटा फ़ीड का इस्तेमाल करें” के बगल में मौजूद चेकबॉक्स पर क्लिक करें.
- ड्रॉप डाउन मेन्यू से काम का डेटा फ़ीड चुनें.
- सेव करें पर क्लिक करें.