「目標コンバージョン単価制」入札戦略について

注: 2021 年より、新しい「コンバージョン数の最大化」または「コンバージョン値の最大化」の入札戦略については、任意で目標を設定できるようになります。スマート自動入札戦略で目標を任意で設定すると、「目標コンバージョン単価」または「目標広告費用対効果」の入札戦略を使用した場合と同様に、これらの目標に合わせて最適化が行われます。「コンバージョン数の最大化」で目標コンバージョン単価を設定すると、現在の「目標コンバージョン単価」入札戦略を使用した場合と同様に動作します。同じく、「コンバージョン値の最大化」で目標広告費用対効果を設定すると、現在の「目標広告費用対効果」入札戦略と同様に動作します。

詳しくは、スマート自動入札戦略の構成に関する変更をご覧ください。

目標コンバージョン単価制はスマート自動入札戦略のひとつで、指定した単価でコンバージョン(ユーザーの行動)を最大限に獲得できるように入札単価が自動調整されます。「目標コンバージョン単価」入札戦略を作成する際、1 件あたりのコンバージョンに対してお支払いいただける平均額を指定します。ユーザーがお客様の商品やサービスと一致する情報を Google で検索したとき、指定した目標コンバージョン単価が使用され、オークション時でのコンバージョンに至る可能性の高さをもとに入札単価が設定されます。

注: アプリ キャンペーンでは、目標コンバージョン単価は、コンバージョンがアプリのインストール(インストール単価)である場合、またはアプリの利用(アプリ内ユーザー行動あたりの費用)である場合と同じ値になります。

この自動入札戦略は、1 つのキャンペーンの標準入札戦略として使用することも、複数のキャンペーンにまたがるポートフォリオ戦略として使用することもできます。この記事では、目標コンバージョン単価制の仕組みと設定について説明します。

始める前に

仕組み

目標コンバージョン単価制では、キャンペーンの過去の情報やオークション時のコンテキスト シグナルに基づいて、広告が掲載対象となるたびに最適な入札単価が自動的に算出されます。

個別のコンバージョン単価は目標額を上回ったり下回ったりする場合がありますが、全体としては設定した目標コンバージョン単価と同等になるように調整されます。これは、実際のコンバージョン単価が、Google には制御できない要因(ウェブサイトや広告の変更、広告の競合率の増加など)に左右されるためです。また、実際のコンバージョン率が推定コンバージョン率よりも高くなったり、低くなったりする可能性もあります。

たとえば、目標コンバージョン単価を 1,000 円に指定した場合は、平均 1,000 円でできるだけ多くのコンバージョンを獲得できるように、入札単価が自動的に調整されます。すべての広告オークションでの掲載結果を改善するため、入札単価の調整には、端末、ブラウザ、地域、時間帯、リマーケティング リストなどのリアルタイムのデータが使用されます。

「目標コンバージョン単価」入札戦略を作成する

1 つのキャンペーン(標準の入札戦略)または複数のキャンペーンポートフォリオ入札戦略)の「目標コンバージョン単価」入札戦略は、次の方法で作成できます。

  • 新しいキャンペーンで作成する
  • キャンペーン設定から作成または変更する
  • 共有ライブラリの [入札戦略] から作成する

1 つのキャンペーン(標準の入札戦略)または複数のキャンペーン(ポートフォリオ入札戦略)の自動入札戦略は、次の方法で作成できます。

設定

目標コンバージョン単価(インストール単価またはアプリ キャンペーンのアプリ内ユーザー行動単価)

これは 1 回のコンバージョンに対してお支払い可能な平均額です。目標コンバージョン単価の設定は、獲得できるコンバージョン数に影響する場合があります。たとえば、設定した目標が低すぎると、コンバージョンにつながるクリックを逃し、合計コンバージョン数が減少する可能性があります。

すでにキャンペーンにコンバージョン データが蓄積されている場合、目標コンバージョン単価の推奨値が表示されます。この推奨値は、過去数週間の実際のコンバージョン単価をもとに算出されたものです。推奨値の計算にはトラフィックも考慮されるため、平均的な目標値は広告が表示される地域のトラフィックによって多少変化することがあります。

目標コンバージョン単価の推奨値が算出される際、広告のインタラクションからコンバージョン完了まで 1 日以上かかるケースを想定し、過去数日間のデータは除外されます(コンバージョン達成までの所要時間)。提示された推奨値をそのまま使用しても、独自に目標コンバージョン単価を設定してもかまいません。

ヒント: 入札するコンバージョンを選択する

[コンバージョン列に含める] 設定では、各コンバージョン アクションをレポートの [コンバージョン] 列と [コンバージョン値] 列に含めるかどうかを指定できます。目標コンバージョン単価、目標広告費用対効果、eCPC などの入札戦略では、これらの列のデータが使用されます。つまり、お客様の入札戦略は、「含める」ように設定したコンバージョンのみに基づいて最適化されます。「コンバージョン列に含める」設定の詳細

ディスプレイ ネットワーク、動画キャンペーン、検索キャンペーン、ショッピング キャンペーンのデバイスをまたいだコンバージョンは、デフォルトで含まれます。

平均目標コンバージョン単価

平均目標コンバージョン単価とは、ご利用の入札戦略において最適化の基準として使用されていたコンバージョン単価の平均値のことで、デバイスの入札単価調整の平均値、広告グループの目標コンバージョン単価、期間中に目標コンバージョン単価に加えた変更が反映されています。このため、設定した目標コンバージョン単価とは必ずしも一致しません。入札戦略の掲載結果を評価する際は、達成されたコンバージョン単価と入札戦略の平均目標コンバージョン単価を比較する必要があります。平均目標コンバージョン単価は、スマート自動入札の最適化目標をより正確に反映しているからです。

入札単価の上限 / 下限

Google 広告による自動最適化が制限されるのを防ぐために、「目標コンバージョン単価」入札戦略には入札単価の上限や下限を設定しないことをおすすめします。また、目標コンバージョン単価を達成するため Google 広告の入札単価の調整も制限される場合があります。なお、入札単価の上限や下限を設定しても、適用対象は検索ネットワークのオークションのみとなります。入札単価制限は、ポートフォリオ入札戦略の目標コンバージョン単価でのみ利用可能です(標準入札戦略では利用不可)。

  • 上限入札単価の上限: 目標コンバージョン単価制を使用した際に、Google 広告が自動設定できる上限クリック単価の上限値を指定します。
  • 最小入札単価の下限: 目標コンバージョン単価制を使用した際に、Google 広告が自動設定できる最小クリック単価の下限値を指定します。ただし、Google 広告の単価設定アルゴリズムにより、上限クリック単価がご指定の下限値より低く設定される可能性もあります。これは通常は Smart Pricing によるものです。入札単価の絶対的な下限値を設定できるわけではない点にご注意ください。

デバイスの入札単価調整

目標コンバージョン単価でデバイスの入札単価調整を使用すると、デバイスごとにコンバージョンの優先順位を設定可能です。パソコン、タブレット、モバイル デバイスの調整値を設定できます。

個別クリック単価の単価調整とは異なり、目標コンバージョン単価で入札単価調整を行うと、入札単価そのものではなく、CPA(目標)の値が変更されます。成果を最大限に高めるには、目標コンバージョン単価に切り替えるときに、個別クリック単価の単価調整を削除することをおすすめします。

目標コンバージョン単価が 1,000 円の場合、モバイルの入札単価調整を +40% に設定すると、モバイル デバイスの目標コンバージョン単価が 1,400 円になります。モバイル デバイス全般にまったく広告が表示されないようにするには、モバイルの入札単価調整を -100% に設定します。

注: デバイス以外の入札単価調整は、検索ネットワークやディスプレイ ネットワークでは無視されます。

コンバージョンに対するお支払い(ディスプレイ ネットワークのみ)

目標コンバージョン単価制を使用するスマート ディスプレイ キャンペーンでは、クリックではなくコンバージョンに対してお支払いいただくことが可能です。これには、キャンペーンを設定する際に、[入札単価] の [支払い対象] でプルダウン メニューから [コンバージョン] を選択します。詳しくは、コンバージョンに対するお支払いをご覧ください。

指標が表示される場所

平均目標コンバージョン単価の指標では、特定の期間に入札戦略の目標となったコンバージョン単価を測定できます。期間を変更することで、その期間に入札戦略がどのような基準で最適化されたかを把握できます。なお、トラフィックがなかった期間については、平均目標コンバージョン単価を確認できません。

[キャンペーン] ページ上部にある掲載結果の表に表示される目標コンバージョン単価の指標に基づいて、目標に照らして実際の掲載結果を評価できます。新しい列を追加する際に、[掲載結果] カテゴリから [平均目標コンバージョン単価]、[平均目標インストール単価]、[平均目標アプリ内ユーザー行動単価] のいずれかを選択するか、掲載結果グラフに追加します。

この指標は入札戦略レポートの、実際に達成できたコンバージョン単価を表す [実際のコンバージョン単価] の横にも表示されます。詳しくは、入札戦略レポートを表示する方法をご覧ください。

平均目標コンバージョン単価は、標準入札戦略でもポートフォリオ入札戦略でも参照できます。

: 平均目標インストール単価とアプリ内ユーザー行動平均目標費用の指標を表示するには、2020 年 6 月 5 日以降の期間を指定してください。この設定はアプリ キャンペーンのみに適用できます。
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