Kwaliteitsscores gebruiken voor het sturen van optimalisaties: praktische tips van Google

Voer een diagnose uit van de zoekwoordkwaliteit met behulp van de Kwaliteitsscore en andere meetwaarden


De Kwaliteitsscore op zoekwoordniveau in uw Google Ads-account waarschuwt u voor mogelijke problemen. Het is een manier om uw zoekwoordoptimalisatieproces te begeleiden.

Richt uw inspanningen op waardevolle gebieden waarop u een positief effect kunt hebben

U kunt de in uw Google Ads-account gerapporteerde Kwaliteitsscore ook zien als de waarschuwingslampjes in een auto: iets dat u op potentiële problemen wijst. 

Dit getal mag echter niet centraal staan bij uw accountoptimalisaties. Als u de juiste weg volgt, zou de score moeten aansluiten op uw prestaties. Maar trucs of korte-termijnoplossingen gebruiken om het getal op te krikken, is niet de juiste aanpak.

In plaats daarvan moet u zich richten op uw prestatiedoelen op de lange termijn en manieren zoeken om deze te bereiken door uw gebruikerservaring te verbeteren. Vervolgens kijkt u naar uw Kwaliteitsscore om te zien of u goed bezig bent. Google is erop gericht deze positieve ervaringen te meten. Wanneer u zich inspant om ook die te verbeteren, komen onze en uw doelen (en die van uw gebruikers) dus op één lijn te liggen.

Voor specifieke informatie moet u letten op alle overige statistieken in uw account, zoals klikfrequentie, conversiepercentage en betrokkenheid bij de site. Deze zijn duidelijker gekoppeld aan uw prestaties en zouden u moeten helpen specifieke verbeterpunten te vinden.

Wanneer u uw prestaties evalueert, kunt u de Kwaliteitsscore als filter gebruiken om te zien waar u uw inspanningen op moet richten. Enkele belangrijke overwegingen:

  • Bestudeer uw zoekwoorden die een hoge waarde hebben en gebruik de Kwaliteitsscore om vast te stellen welke zoekwoorden achterblijven.
  • Gebruik lage Kwaliteitsscores om componenten (of trends tussen componenten) op te sporen die het slechter doen dan op andere plekken in uw account en stel prioriteiten voor verbetering.
  • Onthoud dat u, zelfs als uw score 8, 9 of 10 is, uw resultaten mogelijk nog steeds kunt verbeteren. Een Kwaliteitsscore van 10 zal niet verder stijgen als u al een bovengemiddelde klikfrequentie heeft, maar uw prestaties en resultaten kunnen nog wel steeds verbeteren.

     

Besteed meer aandacht aan de drie belangrijke componenten van de Kwaliteitsscore dan aan de algehele score van 1 tot 10. Ze vormen een betere indicatie van de gezondheid van uw account. Zoals gezegd, wordt uw score van 1 tot 10 op het moment van de veiling niet meegenomen in de formule voor de advertentiepositie. In plaats daarvan gebruiken we tijdens de veiling een berekening van de drie componenten, plus een aantal andere factoren, om de advertentiepositie te berekenen.

Voorbeeld

Stel dat uw advertenties voor een zoekwoord hoger dan gemiddeld scoren qua verwachte CTR (wat inhoudt dat gebruikers de tekst interessant vinden), maar beneden gemiddeld qua ervaring op de bestemmingspagina (wat inhoudt dat de gebruikers moeite hebben om datgene te doen waarvoor ze naar uw site zijn gegaan). In dat geval zou u kunnen nagaan of u gebruikers wel naar de best mogelijke bestemmingspagina voor uw advertentie doorstuurt, in plaats van nieuwe call-to-actions te testen.

Tip

U kunt voor al uw zoekwoorden de historische kwaliteitsscore en de bijbehorende componenten bekijken om bij te houden hoe ze in de loop van de tijd zijn gewijzigd. Deze gegevens zijn beschikbaar via vier kolommen: 'Kw.score (hist.)', 'Erv. op bestemmingspagina (hist.)', 'Advertentierelevantie (hist.)' en 'Verw. CTR (hist.)'.

Hier ziet u enkele van de andere factoren die deel uitmaken van uw advertentiekwaliteit maar die niet rechtstreeks worden weerspiegeld in uw Kwaliteitsscore:

  • Geografische signalen (zoals het land van de zoekopdracht)
  • De variërende kwaliteit van meerdere advertenties in een advertentiegroep (aangezien de ene advertentie betere resultaten kan opleveren dan de andere)
  • Niet-exacte overeenkomsten met een zoekwoord. Het cijfer 1-10 is een schatting van uw Kwaliteitsscore voor een zoekopdracht die exact overeenkomt met uw zoekwoord. Het cijfer weerspiegelt echter niet het zoektype of de eventueel gebruikte uitsluitingszoekwoorden. Uitsluitingszoekwoorden zijn goed voor uw account, maar ze worden niet meegenomen als factor voor uw Kwaliteitsscore.
We zijn voortdurend bezig de manier te verbeteren waarop we de kwaliteit van uw advertenties berekenen en die berekening kan nooit in een simpele schaal van 1 tot 10 worden gevangen. Daarom noemen we het ook een richtlijn en geen nauwkeurige meetwaarde.

 

Meld u aan voor de nieuwsbrief Praktische tips om geavanceerde tips en updates voor Google Ads rechtstreeks in uw inbox te ontvangen.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen