Google 搜索广告让广告客户可以在 Google 的各个平台上有效地触达受众群体。遵循最佳实践，请使用自适应搜索广告 (RSA) 来最大限度地提升广告系列的效果。自适应搜索广告会利用 Google AI 技术，找出与您的受众群体相关的最佳广告组合。提高相关性后，您的广告可以与更多客户建立联系，并促成更多转化。
请遵循以下自适应搜索广告最佳实践，了解如何有效使用 Google 广告。如需了解更多有关如何提升 Google Ads 广告效果的提示，请访问我们的 Google Ads 最佳实践页面。
Google Ads Tutorials: Responsive search ads best practices
本页内容
自适应搜索广告最佳实践
广告效力
请按照以下提示操作，以提升广告系列的广告效力和效果。
- 在每个广告组中添加至少 2 个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告 (RSA)：
- 查看广告效力，获取效果洞见：将广告效力作为衡量广告效果的参考依据。“广告效力”工具可提供前瞻性反馈，帮助您了解素材资源及其可能的效果。
- 启用文案适配功能，提升广告效力：通过文案适配功能，量身定制标题并展示更具相关性的广告。详细了解搜索广告系列中的文案适配功能。
详细了解 Google Ads 广告效力。
广告素材资源
一般来说，请启用对您的业务有用的所有素材资源类型。丰富多样且引人入胜的素材资源有助于自适应搜索广告为您的受众群体找出最合适的组合。以下是一些有助于您改进广告素材资源的提示。
如需更多信息，请参阅我们关于如何使用尽可能多的素材资源类型的详细指南。
- 添加商家徽标和商家名称：广告客户在其搜索广告中展示商家徽标和商家名称后，在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均提高了 8%。2
- 显示您的地址和电话号码：可使用地址素材资源和电话素材资源（如适用）。例如，如果您的商家提供面对面服务，请为您的商家添加营业地点。
- 为每个自适应搜索广告添加唯一的最终到达网址：最终到达网址应与每个自适应搜索广告相关。例如，如果自适应搜索广告旨在邀请客户加入邮寄名单，则应直接链接到该邮寄名单。
- 在广告中添加站内链接：站内链接可让您的广告添加更多相关链接。详细了解站内链接素材资源。
- 添加至少 4 项独特的图片素材资源：当广告系列拥有内容丰富的素材资源库来制作广告时，自适应搜索广告才能发挥最佳效果。确保所有图片素材资源都与您的产品和服务相关。
- 使用 AI 素材资源实现多样化：利用 AI 工具为您的广告系列制作更多素材资源。
- 固定素材资源和标题，让广告内容保持一致：对于特定的广告系列目标，您可以将素材资源和标题固定到广告中，以确保自适应搜索广告的内容保持一致。
- 应提供尽可能优质的素材资源：系统会根据之前的效果、用户的背景以及可用空间等几个因素自动选择素材资源。
- 查看广告系列级素材资源报告：广告系列级素材资源报告有助于您了解哪些素材资源最能引起客户的共鸣，以及哪些素材资源无法引起客户的共鸣。不妨详细了解自适应搜索广告的广告系列级素材资源报告。
案例研究
广告文案
能引起用户共鸣的全新构思的广告文案有助于提升自适应搜索广告的效果。广告文案应包含实用信息，并且保持自然流畅，以便与受众群体建立联系。
- 制作的广告内容应侧重于用户能得到的益处：如果广告传达的信息贴合用户的需求，那么用户的反响会非常好。根据可能的情境和用户需求，量身定制您的独特卖点。
- 在广告内容中融入关键字：用户往往会与看起来与其搜索内容最相关的广告互动。这可以体现您的广告与用户所需产品/服务之间的相关性。例如：如果“数码相机”是您的一个关键字，您可以将广告标题设为“购买数码相机”。
- 使用受众群体引子与受众群体建立联系：如果广告内容与广告目标相符，则广告中的受众群体引子可以提升广告效果。例如，一家派对策划服务公司在广告文案中使用了欢快的措辞。
- 避免在广告中使用宽泛的用语：使用具体的号召性用语。宽泛的号召性用语通常会导致广告的互动度较差。为用户明确指出他们接下来应采取的行动。例如“立即致电，免费询价”和“立即了解详情”。
案例研究
如需更多信息，请参阅我们关于如何撰写富有吸引力、全新构思的广告文案的详细指南。
品牌讯息
品牌讯息鲜明的广告系列有助于实现广告系列目标。请遵循以下提示，确保品牌讯息一致而多样。
- 撰写在各式设备上都能够吸引用户的广告文案：确保广告文案在各种设备上保持一致。如果一条号召性用语在一类设备上能够吸引用户，那么在其他平台上往往也具有相同的效果。
- 尝试使用不同长度的标题：不同长度的标题有助于您的广告引起不同客户的共鸣。
- 尽可能多地添加独特的标题和广告内容描述：展示您的产品、服务或优惠的竞争优势。独特的标题和广告内容描述可让 Google Ads 机器学习算法生成更多广告组合。
- 在标题或广告内容描述中包含价格、促销优惠或独家特色：在标题和广告内容描述中注明各种折扣、促销优惠或独家产品。添加促销优惠和折扣等信息有助于用户决定下一步行动。
- 确保广告内容与着陆页匹配：确保您的网站中包含广告中涉及的促销优惠或产品信息。如果促销优惠和信息不一致，用户可能会离开您的网站。
如需更多信息，请参阅关于如何制作能够反映您的品牌以及您提供的产品和服务的广告内容的详细指南。
高级工具
在广告系列中充分利用并集成高级工具，以助力取得理想成效。使用工具可帮助您制作效果理想的广告系列，同时简化工作流程。
- 使用关键字插入功能和广告定制参数：使用关键字插入功能，您可以根据用户的搜索内容灵活定制广告内容，同时降低管理开销。如果您管理大量广告，定制参数和关键字插入功能会特别有用。
- 将自适应搜索广告与智能出价和广泛匹配关键字结合使用：向尽可能多的相关用户展示合适的广告内容，同时针对每次查询自动设置合适的出价。详情请参阅智能出价简介和广泛匹配关键字广告系列设置简介。
案例研究
tails.com 是一家英国公司，在结合使用广泛匹配、智能出价和自适应搜索广告后，他们通过常规搜索广告系列在德国获得的注册量是原来的 182%，点击次数则是原来的 258%。
了解他们的故事：
如需更多信息，请查看我们关于如何巧妙设置广告以取得出色成效的详细指南。
优化广告
通过测试优化广告内容，以提升广告效果。
- 使用广告变体来测试和持续改善广告内容：要了解用户的偏好，有效提升广告效果，您需要不断优化广告文字。详细了解广告变体。
- 评估广告效果：持续评估广告效果。自适应搜索广告可帮助您获得参与更多竞价的机会，因此，广告一级的效果以及点击率和转化率等指标无法准确反映您的整体效果。将广告组和广告系列获得的展示次数、点击次数和转化次数的增幅用作衡量成效的额外指标。
如需更多信息，请参阅我们关于如何测试和优化广告内容的详细指南。
自适应搜索广告的 AI 概览
AI 概览有助于用户快速查找信息并探索网络上的各种内容。当系统判断生成式 AI 能够提供很大帮助时，就会在 Google 搜索结果中显示 AI 概览。例如，当您想要快速了解来自多个来源的信息时，此功能就会派上用场。
广告可以展示在 Google 搜索中 AI 概览的上方、下方或内部，以便广告客户利用客户在 Google 搜索上进行探索的新时机来触达他们。
详情请参阅广告和 AI 概览简介。
常见问题解答
我可以为单个 RSA 添加多少个素材资源？
自适应搜索广告最多可包含 15 个标题和 4 条广告内容描述。为获得最佳效果，请尽可能多地添加包含独特优质内容的素材资源。
详细了解自适应搜索广告
我是否应将标题或广告内容描述“固定”在特定位置？
一般广告系列不需要。仅当您的广告系列有特定目标，且要求宣传信息保持一致时，才应固定标题。固定的标题和广告内容描述会限制自适应搜索广告的组合。
我可以将 RSA 与图片素材资源搭配使用吗？
可以。为广告系列添加至少 4 项不同的图片素材资源，可显著提升搜索广告的效果。
如何确定哪种 RSA 组合效果最好？
在广告系列页面中查看组合报告。组合报告会显示基于您的自适应搜索广告制作的所有广告组合；该报告会显示每种组合的观看次数和展示次数，以及哪些组合更常见。
不妨详细了解自适应搜索广告的组合报告。
自适应搜索广告的理想广告效力是什么？
目前的最佳实践是，每个广告组至少包含一个广告效力为“极佳”或“良好”的自适应搜索广告。添加独特的素材资源并遵循我们的最佳实践，以提高自适应搜索广告的广告效力。