Можете да предприемете няколко действия, чрез които да осигурите максимален шанс за успех на рекламите си. Това ръководство за настройване на реклами в мрежата за търсене Ви превежда през тези стъпки.
Забележка
Увеличете качеството на адаптивните си реклами в мрежата за търсене на „Добро“ или „Отлично“ като прегледате препоръката „Подобрете адаптивните си реклами в мрежата за търсене“.
Добавете колкото се може повече уникални, подходящи заглавия и описания
Предоставянето на излишни заглавия и описания ограничава способността на системата да съставя рекламни комбинации.
За да увеличите вероятността за показване на рекламата си, се концентрирайте върху тези основни указания за всяка адаптивна реклама в мрежата за търсене:
- Въведете между 8 и 10 заглавия. Колкото повече заглавия имате, с толкова повече варианти разполагаме за съчетаване на посланията Ви в уместни реклами, а това може да увеличи ефективността.
- Въведете поне 5 уникални заглавия, които не повтарят едни и същи или подобни фрази.
- Не забравяйте да включите ключова дума в 2 заглавия.
- Имайте предвид, че трябва да разполагате поне с 3 други заглавия, които НЕ включват ключовите Ви думи. Опитайте се да откроите допълнителни предимства, проблем, за който имате решение, или информация за доставка и връщане.
- Въведете поне 2 уникални описания.
- Опитайте да откроите допълнителна информация за продукта или услугата, която не е посочена в заглавията.
Фиксирането намалява общия брой заглавия или описания, които могат да се показват. Ако фиксирате няколко заглавия или описания на дадена позиция, можете да имате повече заглавия или описания, отколкото могат да бъдат показани.
Примери за адаптивна реклама в мрежата за търсене
Добър пример
Този пример спазва най-добрите практики за създаване на адаптивна реклама в мрежата за търсене.
| Заглавия и описания | Възможни рекламни комбинации |
|---|---|
|
Заглавия
Описания
|
|
Лош пример
Ето пример как не бива да създавате адаптивна реклама в мрежата за търсене и как да избягвате проблеми.
Проблеми:
- „Дамски обувки“ във всяко заглавие — не повтаряйте един и същ текст във всяко заглавие
- Излишен текст в заглавията
- По-малко от 5 заглавия
Как да коригирате проблема:
- Добавете още уникални заглавия
- Раздробете заглавията си на по-малки части (например: Най-актуалните дамски обувки в c’Balm -> 1) Най-актуалните дамски обувки 2) c’Balm)
| Заглавия и описания | Възможни рекламни комбинации |
|---|---|
|
Заглавия
Описания
|
|
Ако трябва да поддържате много реклами, използвайте вмъкване на ключова дума и инструментите за персонализиране на реклами
Докато създавате нови реклами, можете да си направите система за възможно най-лесна бъдеща тяхна поддръжка.
Вмъкването на ключова дума е функция на Google Ads, която динамично актуализира заглавията, описанията или пътищата на URL адресите Ви, така че да включват някоя от ключовите Ви думи, когато тя съответства на потребителско търсене. Тази функция е най-добре да се използва с тясно специализирани рекламни групи, в които всички ключови думи са напълно уместни за рекламата. Внимавайте динамичното вмъкване да не доведе до граматични грешки, като например използване на изрази в множествено число с ключова дума в единствено.
Забележка
Рекламата ще включва съответстващата ключова дума, а не първоначалната заявка, задействала рекламата.
Инструментите за персонализиране на реклами Ви дават възможност да пригодите рекламите си към потребителското търсене и така да ги направите по-привлекателни. Чрез функцията за обратно отброяване рекламите Ви могат динамично да създадат истинско усещане за неотложност. Вмъкването на местоположение известява потребителя, че наблизо предлагате нужното му. Това са само някои от многото начини, по които можете да създавате персонализирани реклами, подходящи за целия Ви профил.
Използвайте адаптивни реклами в мрежата за търсене заедно с „Интелигентно офериране“ и ключови думи с широко съвпадение.
Интелигентно офериране използва AI на Google, за да оптимизира рекламите Ви за реализации или стойност на реализациите във всеки един търг. Широко съвпадение дава възможност рекламите Ви да се показват при заявки, свързани с ключовите Ви думи, включително при подходящи заявки, за които може да не сте се досетили.
Използвайте „Интелигентно офериране“ и широко съвпадение с адаптивните си реклами в мрежата за търсене, за да показвате правилното послание на възможно най-голям брой подходящи хора, като задавате автоматично правилната оферта за всяка заявка.
Случай от практиката
Уебсайтът tails.com се намира в Обединеното кралство и предлага кучешка храна по поръчка за клиенти в цяла Европа. Тъй като бизнесът на компанията се развива в нови държави, достигането до подходящите хора с правилното послание е от съществено значение за успеха ѝ. За да се адаптира към нюансите на всеки пазар, tails.com постави AI на първо място при създаването на рекламите си в мрежата за търсене. Използвайки комбинация от широко съвпадение, „Интелигентно офериране“ и адаптивни реклами в мрежата за търсене, марката увеличи регистрациите в Германия от общите си кампании в мрежата за търсене със 182%, като същевременно броят на кликванията нарасна с 258%.
Вижте история на компанията:
Следва: Използвайте възможно най-много типове активи
