Produktgruppe

Produktgruppen bieten die Möglichkeit, Ihr Google Merchant Center-Inventar in einer Shopping-Kampagne in Google Ads zu organisieren. Sie erstellen Produktgruppen mithilfe von Attributen, die aus Ihren Produktdaten in Google Ads abgeleitet werden. Anschließend legen Sie Gebote für diese Produktgruppen fest.

  • Keine Keywords erforderlich: Bei Shopping-Kampagnen wird anhand von Produktgruppen bestimmt, ob Produkte aus Ihrem Merchant Center-Konto auf Suchergebnisseiten in Shopping-Anzeigen erscheinen.
  • Start: Wenn Sie eine neue Shopping-Kampagne einrichten, wird automatisch die Produktgruppe "Alle Produkte" erstellt. Für diese Produktgruppe wird das standardmäßige maximale Cost-per-Klick-Gebot (max. CPC) verwendet, das Sie beim Erstellen der Anzeigengruppe festgelegt haben.
  • Produktgruppen unterteilen: Wenn Sie möchten, können Sie für die Shopping-Kampagne nur die Produktgruppe "Alle Produkte" verwenden. Alternativ haben Sie die Möglichkeit, diese Produktgruppe in beliebig viele untergeordnete Gruppen zu unterteilen und dafür beliebige Produktattribute auszuwählen. Hierzu zählen etwa die Attribute für die Kategorie, den Produkttyp, die Marke, den Zustand, die Artikelnummer oder benutzerdefinierte Labels. Außerdem können Sie Produktgruppen bei Bedarf entfernen.
  • Gebote festlegen: Legen Sie für jede Produktgruppe Gebote fest und ändern Sie diese so oft wie nötig. Darüber hinaus können Sie bestimmte Produktgruppen bei Bedarf aus Ihrer Kampagne ausschließen.
  • Produkte und Filter: Jedes Produkt kann in nur einer gebotsfähigen Produktgruppe pro Anzeigengruppe erscheinen. Mit Inventarfiltern lässt sich auch verhindern, dass ein Produkt in einer Produktgruppe erscheint.
  • Berichte: Bei smarten Shopping-Kampagnen können die Messwerte für Berichte auf dem Tab "Produktgruppen" von den Werten auf den Tabs "Kampagne", "Anzeigengruppe" und "Anzeigen" abweichen. Das liegt daran, dass sich auf dem Tab "Produktgruppen" nur Berichte zu Daten auf Produktebene erstellen lassen.
    • Wenn beispielsweise bei einer Display- oder Shopping-Anzeige viele Produkte in einer einzelnen Anzeigenfläche zu sehen sind, wird für jedes Produkt eine Impression erfasst. Auf der Ebene der Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige wird jedoch erkannt, dass nur eine einzelne Anzeige ausgeliefert wurde. Deshalb wird nur eine Impression gezählt.

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