Over het rapport 'Zoektermen'
U kunt met het rapport 'Zoektermen' nagaan hoe uw advertenties hebben gepresteerd na activatie door daadwerkelijke zoekopdrachten in het zoeknetwerk. In dit artikel wordt het rapport 'Zoektermen' beschreven en hoe u het kunt gebruiken.
Ga naar Het rapport Zoektermen weergeven voor instructies over hoe u het rapport 'Zoektermen' kunt weergeven en gebruiken.
Voordelen
Gebruik het rapport 'Zoektermen' om nieuwe zoektermen met veel potentie te identificeren en aan uw zoekwoordenlijst toe te voegen. Ontdek zoektermen die minder relevant zijn voor uw bedrijf en voeg deze toe als uitsluitingszoekwoorden. Zo kunt u voorkomen dat u geld uitgeeft om uw advertentie te laten zien aan mensen die daarin niet zijn geïnteresseerd.
Wat is het verschil tussen een zoekterm en een zoekwoord? Een zoekterm is het exacte woord dat of de exacte woordgroep die een gebruiker invoert wanneer deze zoekt op Google.nl of op een van de sites in ons zoeknetwerk. Een zoekwoord is het woord dat of de woordgroep die Google-adverteerders maken voor een bepaalde advertentiegroep om hun advertenties op klanten te targeten.
Voorbeeld
David wil online een boeket voor Valentijnsdag kopen. Hij typt 'rode rozen' in het zoekvak op Google.nl. 'Rode rozen' is de zoekterm. Stel dat u de eigenaar van een online bloemenwinkel bent. Aangezien u het woord 'rozen' heeft opgenomen als zoekwoord in uw Google Ads-campagne, kan uw advertentie in aanmerking komen voor weergave op de pagina met zoekresultaten van David.
Hoe het werkt
Het zoektermenrapport is een lijst van door mensen gebruikte zoektermen die ertoe hebben geleid dat uw advertentie wordt weergegeven en dat erop is geklikt. Afhankelijk van uw opties voor zoekwoordovereenkomsten kunnen de zoektermen op de lijst afwijken van uw zoekwoordenlijst.
De kolom 'Opties voor zoekwoorden' geeft weer hoe dicht de zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, liggen bij de daadwerkelijke zoekwoorden in uw account. Door te bekijken welke zoektypen goed werken voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten, kunt u zoektypen verfijnen voor al uw zoekwoorden, zodat uw advertenties alleen bij de juiste zoekopdrachten worden weergegeven. In de kolom Zoekwoord ziet u welke van uw zoekwoorden overeenkomen met de zoektermen van gebruikers en uw advertentie hebben geactiveerd. Deze kolom wordt niet standaard weergegeven. Ga naar Het zoektermenrapport weergeven voor meer informatie over hoe u kolommen kunt aanpassen.
Hoe het zoektype voor zoektermen wordt bepaald
We gebruiken het volgende voorbeeld om duidelijk te maken hoe het zoektype voor zoektermen wordt bepaald:
| Advertentiegroep | Zoekwoord |
|---|---|
| Advertentiegroep A | Exact zoekwoord [paarse bloemen] |
| Advertentiegroep B | Zoekwoordgroep "paarse bloemen" |
| Advertentiegroep C | Breed zoekwoord paarse bloemen |
Aan de hand van deze advertentiegroepen en zoekwoorden laten we u in de volgende tabel zien hoe verschillende zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, zijn gerelateerd aan uw zoekwoorden. Wanneer het zoektype voor een zoekterm een sterk gelijkende variant is, dit wordt aangegeven in de kolom 'Zoektype'. Sterk gelijkende varianten omvatten spelfouten, enkel- en meervoudsvormen, acroniemen, verbuigingen van de stam (zoals schilder en schilderen), afkortingen, accenten en varianten van uw zoekwoordtermen die dezelfde betekenis hebben.
Houd er rekening mee dat een zoektype voor zoektermen in uw rapport niet hetzelfde hoeft te zijn als het zoektype dat u heeft geselecteerd voor het zoekwoord dat de advertenties heeft geactiveerd. Dit komt omdat zoekwoorden met bredere zoektypen nog steeds nauwer kunnen overeenkomen met zoektermen. Als iemand bijvoorbeeld heeft gezocht naar paarse bloemen en uw brede zoekwoord paarse bloemen uw advertentie heeft geactiveerd, is het zoektype voor de zoekterm 'exact zoekwoord', ondanks het feit dat paarse bloemen in uw advertentiegroep een breed zoekwoord is.
| Uw zoekwoord | Zoekterm van klant | Zoektype voor zoekterm | Reden voor zoektype voor zoekterm |
|---|---|---|---|
| [paarse bloemen] | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw exacte zoekwoord uit advertentiegroep A. |
| [paarse bloemen] | paarse blomen | Exact zoekwoord (sterk gelijkende variant) | De zoekterm is een sterk gelijkende variant (dezelfde betekenis en intentie) van uw exacte zoekwoord uit advertentiegroep A. |
| "paarse bloemen" | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| "paarse bloemen" | gratis paarse bloemen | Woordgroep | De zoekterm bevat uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| "paarse bloemen" | gratis paarse blomen | Woordgroep (sterk gelijkende variant) | De zoekterm is een sterk gelijkende variant (dezelfde betekenis en intentie) van uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| paarse bloemen | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
| paarse bloemen | gratis paarse bloemen | Woordgroep | De zoekterm bevat uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
| paarse bloemen | roze bloemen | Breed zoeken | De zoekterm is een variant van uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
Uw zoekwoorden beheren op basis van zoektermgegevens
Gebruik uw zoektermgegevens om wijzigingen aan te brengen in uw zoekwoorden die een positieve impact op uw prestaties kunnen hebben. Hier volgen enkele ideeën:
- Voeg goed presterende zoektermen als zoekwoorden toe aan uw advertentiegroep. U kunt overwegen ook uw biedingen aan te passen, omdat zoektermen die in het rapport Zoektermen worden weergegeven, al verkeer ontvangen. Als u die termen toevoegt als zoekwoorden, heeft dit dus weinig effect, tenzij ze worden gekoppeld aan wijzigingen in biedingen, advertentietekst of beide.
- Een zoekterm die niet relevant genoeg is voor de producten of services die u aanbiedt, kunt u toevoegen als uitsluitingszoekwoord. Zo voorkomt u dat uw advertentie wordt weergegeven aan mensen die op zoek zijn naar iets dat u niet verkoopt. Als u bijvoorbeeld contactlenzen verkoopt en ziet dat de zoekterm 'cameralenzen' uw advertenties activeert, kunt u 'camera' toevoegen als uitsluitingszoekwoord.
- Selecteer voor uw bestaande zoekwoorden het juiste zoektype (zoals 'Breed zoekwoord', 'Woordgroep', 'Exact zoekwoord' of 'Uitsluitingszoekwoord'). Aan de hand van de kolom Zoektype kunt u bepalen hoe het zoektype voor zoekwoorden uw advertentieprestaties beïnvloedt.