U kunt met het rapport Zoektermen nagaan hoe uw advertenties hebben gepresteerd na activatie door daadwerkelijke zoekopdrachten in het zoeknetwerk. In dit artikel wordt het rapport Zoektermen beschreven en hoe u het kunt gebruiken.
Zie Het rapport Zoektermen bekijken voor instructies over hoe u het rapport Zoektermen kunt bekijken en gebruiken.
Voordelen
Het rapport Zoektermen biedt inzicht in de zoekopdrachten die uw advertenties activeren en in de prestaties van die zoekopdrachten. Bovendien kunt u met dit rapport nieuwe ideeën ontdekken voor advertentiemateriaal en content op de landingspagina die aansluiten bij wat uw klanten zoeken.
Wat is het verschil tussen een zoekterm en een zoekwoord? Een zoekterm is een woord of woordgroep die een persoon opgeeft als degene zoekt op Google of een van de sites in ons zoeknetwerk. Een zoekwoord is een woord of een woordgroep die Google Ads-adverteerders kunnen toevoegen aan een advertentiegroep zodat uw advertenties de juiste doelgroep targeten.
Voorbeeld
David wil online een boeket voor Valentijnsdag kopen. Hij typt 'rode rozen' in het zoekvak op Google. 'Rode rozen' is de zoekterm. Stel dat u de eigenaar van een online bloemenwinkel bent en een Google Ads-account beheert. Aangezien u het woord 'rozen' heeft opgenomen als zoekwoord in uw Google Ads-campagne, kan uw advertentie in aanmerking komen voor weergave op de pagina met zoekresultaten van David.
Hoe het werkt
Het rapport Zoektermen is een lijst met zoektermen die door een groot aantal mensen zijn gebruikt en die ertoe hebben geleid dat uw advertentie werd weergegeven. Afhankelijk van uw opties voor zoekwoordovereenkomsten kunnen de zoektermen op de lijst afwijken van uw zoekwoordenlijst.
De kolom 'Opties voor zoekwoorden' geeft weer hoe dicht de zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, liggen bij de daadwerkelijke zoekwoorden in uw account. Door te bekijken welke zoektypen goed werken voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten, kunt u zoektypen verfijnen voor al uw zoekwoorden, zodat uw advertenties alleen bij de juiste zoekopdrachten worden weergegeven. In de kolom 'Zoekwoord' ziet u welke van uw zoekwoorden overeenkomen met de zoektermen van gebruikers en uw advertentie hebben geactiveerd. Deze kolom wordt niet standaard getoond. Zie Het rapport Zoektermen bekijken voor meer informatie over hoe u kolommen aanpast.
Hoe het zoektype voor zoektermen wordt bepaald
We gebruiken het volgende voorbeeld om duidelijk te maken hoe het zoektype voor zoektermen wordt bepaald:
| Advertentiegroep | Zoekwoord |
|---|---|
| Advertentiegroep A | Exact zoekwoord [paarse bloemen] |
| Advertentiegroep B | Zoekwoordgroep "paarse bloemen" |
| Advertentiegroep C | Breed zoekwoord paarse bloemen |
Aan de hand van deze advertentiegroepen en zoekwoorden laten we u in de volgende tabel zien hoe verschillende zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, zijn gerelateerd aan uw zoekwoorden. Wanneer het zoektype voor een zoekterm een sterk gelijkende variant is, dit wordt aangegeven in de kolom 'Zoektype'. Sterk gelijkende varianten omvatten spelfouten, enkel- en meervoudsvormen, acroniemen, verbuigingen van de stam (zoals schilder en schilderen), afkortingen, accenten en varianten van uw zoekwoordtermen die dezelfde betekenis hebben.
Houd er rekening mee dat een zoektype voor zoektermen in uw rapport niet hetzelfde hoeft te zijn als het zoektype dat u heeft geselecteerd voor het zoekwoord dat de advertenties heeft geactiveerd. Dit komt omdat zoekwoorden met bredere zoektypen nog steeds nauwer kunnen overeenkomen met zoektermen. Als iemand bijvoorbeeld heeft gezocht naar paarse bloemen en uw brede zoekwoord paarse bloemen uw advertentie heeft geactiveerd, is het zoektype voor de zoekterm 'exact zoekwoord', ondanks het feit dat paarse bloemen in uw advertentiegroep een breed zoekwoord is.
| Uw zoekwoord | Zoekterm van klant | Zoektype voor zoekterm | Reden voor zoektype voor zoekterm |
|---|---|---|---|
| [paarse bloemen] | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw exacte zoekwoord uit advertentiegroep A. |
| [paarse bloemen] | paarse blomen | Exact zoekwoord (sterk gelijkende variant) | De zoekterm is een sterk gelijkende variant (dezelfde betekenis en intentie) van uw exacte zoekwoord uit advertentiegroep A. |
| "paarse bloemen" | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| "paarse bloemen" | gratis paarse bloemen | Woordgroep | De zoekterm bevat uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| "paarse bloemen" | gratis paarse blomen | Woordgroep (sterk gelijkende variant) | De zoekterm is een sterk gelijkende variant (dezelfde betekenis en intentie) van uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| paarse bloemen | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
| paarse bloemen | gratis paarse bloemen | Woordgroep | De zoekterm bevat uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
| paarse bloemen | roze bloemen | Breed zoeken | De zoekterm is een variant van uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
Uw zoekwoorden beheren op basis van zoektermgegevens
Gebruik uw zoektermgegevens om wijzigingen aan te brengen in uw zoekwoorden die een positieve impact op uw prestaties kunnen hebben. Hier volgen enkele ideeën:
- Een zoekterm die niet relevant genoeg is voor de producten of services die u aanbiedt, kunt u toevoegen als uitsluitingszoekwoord. Als u niet-relevante zoektermen toevoegt als uitsluitingszoekwoorden, kunt u voorkomen dat uw advertentie wordt getoond aan mensen die op zoek zijn naar iets dat u niet verkoopt. Als u bijvoorbeeld contactlenzen verkoopt en ziet dat de zoekterm 'cameralenzen' uw advertenties activeert, kunt u 'camera' toevoegen als uitsluitingszoekwoord.
- Bewerk voor uw bestaande zoekwoorden het zoektype (zoals 'Breed zoekwoord', 'Woordgroep', 'Exact zoekwoord' of 'Uitsluitingszoekwoord'). Aan de hand van de kolom Zoektype kunt u bepalen hoe het zoektype voor zoekwoorden uw advertentieprestaties beïnvloedt.
- We raden u aan gebruik te maken van Slim bieden. Dit omvat een breed scala aan contextuele signalen om biedingen in te stellen voor elke afzonderlijke veiling en uw prestaties te maximaliseren.