Nastavenie kľúčového slova, ktoré umožňuje vašu reklamu zobraziť iba vtedy, keď niekto vyhľadáva vaše kľúčové slovo alebo príbuzné varianty vášho kľúčového slova. Príbuzné varianty môžu zahrnovať:
- nesprávne napísané slová,
- tvary v jednotnom alebo množnom čísle,
- odvodené slová (napríklad podlaha a podlahovina),
- skratky,
- inak použité diakritické znamienka,
- preusporiadané slová s rovnakým významom (napríklad [pánske topánky] a [topánky pánske]),
- pridanie alebo odstránenie funkčných slov; funkčné slová sú predložky (napr. v alebo do), spojky (napr. pre alebo ale), členy (napr. neurčité alebo určité) a iné slová, ktoré nemajú vplyv na účel vyhľadávania; napríklad [topánky pre pánov] je príbuzný variant výrazu [pánske topánky] bez funkčného slova „pre“.