多媒體廣告活動的指定目標簡介

使用多媒體廣告活動,您的廣告就可以在 Google 多媒體廣告聯播網上眾多不同的網站、行動應用程式和影片內容裡放送。您可以在廣告活動中加入指定目標信號,找出有助於廣告活動達成目標的目標對象區隔。

廣告在多媒體廣告聯播網上顯示的位置,取決於您在廣告活動中採用的指定目標類型。本文將說明各種指定目標選項。

指定目標選項

您可以運用廣告群組指定目標,向特定類型的使用者或在特定情境/內容中放送廣告。

  • 如果您的指定目標著重於特定類型的使用者,可為廣告指定特定目標對象 (例如網站訪客,或是有意購買特定產品的使用者) 或是指定客層 (例如年輕男性)。瞭解詳情
  • 如果您的指定目標著重於特定時刻/情境,則可指定廣告的關鍵字或主題,讓廣告顯示在特定種類的內容中 (例如單車相關內容) 或特定網站上 (例如 nytimes.com 網站上的刊登位置)。瞭解詳情

觸及率

「觸及率」是指與您指定目標設定相符的可能曝光次數。基本上,每新增一層指定目標,廣告的觸及率就會越低。舉例來說,如果您的指定目標為「積極找房的女性買主」,廣告觸及率就會低於以所有房地產潛在目標消費者為指定目標的廣告。

不過,在特定指定目標類型中加入其他項目,能夠提高您的觸及率。比方說,如果您先指定台北,之後再指定高雄,您的觸及率就會提高。瞭解詳情

出價

如要加強特定指定目標設定的效果,您可以調整其出價。舉例來說,如果您特別重視向家長放送廣告,便可運用出價調整幅度來提高對家長的出價。

「指定目標」和「觀察項目」設定

指定目標設定 (如「指定目標」和「觀察項目」) 會決定廣告的觸及率。您可以把這些設定當成具有以下功能的控制項:

  • 「指定目標」:使用這項設定時,Google Ads 就會知道您希望廣告觸及哪些使用者,或想在網路上的哪些位置放送廣告。如果您想縮小廣告群組的指定目標範圍,讓廣告只對所選的特定目標對象放送,或只在特定內容中放送,就很適合在廣告群組或廣告活動中使用「指定目標」設定。
  • 「觀察項目」:使用這項設定不會影響廣告活動或廣告群組的觸及率。也就是說,「觀察項目」設定不會影響可看見您廣告的目標客群或廣告的刊登位置。如果您不想要縮小指定目標範圍,但想要監控廣告在特定條件下的成效,則建議您使用「觀察項目」設定。

進一步瞭解「指定目標」和「觀察項目」設定

最佳化指定目標

最佳化指定目標能讓廣告活動靈活調整,從而發掘最有可能完成轉換並讓您達成廣告活動目標的客戶。使用最佳化指定目標時,您可以視需要提供關鍵字或目標對象等指定目標信號。系統會根據這些信號尋找類似的條件並放送廣告。

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