在應用程式和網站中觸及目標對象

您可以鎖定特定客群,在他們瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網上的網站/應用程式和 YouTube 時,向他們顯示廣告。按照使用者的興趣顯示廣告 (例如根據他們偏好瀏覽的網站類型),不僅能改善他們的上網體驗,還能提升您的投資報酬率。

透過廣告觸及特定目標對象的方法有幾種:

  • 利用再行銷功能,在多媒體廣告聯播網網站和應用程式上鎖定逛過您網站或曾經與貴商家互動的消費者顯示廣告,並針對他們的需求調整廣告訊息。如果目標對象曾經造訪您的行動網站,您也可以趁著對方使用同一部裝置或其他裝置操作行動應用程式時,向他們打廣告;詳情請見這篇有關 Google 再行銷功能的文章

  • 利用指定目標對象,您可以根據使用者的興趣 (例如運動或旅遊) 接觸他們,即使他們在多媒體廣告聯播網或 YouTube 上瀏覽的是其他主題也一樣。進一步瞭解目標對象
    • 興趣相似的目標對象:您可以選擇這類目標對象來接觸潛在客戶,鎖定他們宣傳您的商家。
    • 潛在目標對象:您可以選擇這類目標對象,找出正在收集資訊,並且已打算購買這類產品或服務的客戶。

      這類目標對象最適合想吸引理想客戶完成轉換的廣告客戶。潛在目標對象可協助您提高再行銷成效,並接觸即將完成購買程序的消費者。

  • 指定客層可讓您根據性別或年齡層等特定客層類別,在多媒體廣告聯播網上接觸相關使用者。進一步瞭解客層

  • 目標客戶比對可讓您根據提供給 Google 的客戶資料,向這些客戶顯示廣告。進一步瞭解目標客戶比對

範例:

假設您經營一家銷售運動器材的網路商店:

  • 再行銷:您可以將曾經瀏覽您網站上滑雪專區的訪客當做目標,在他們瀏覽可能與滑雪無關的其他網站時,向他們顯示滑雪裝備的相關廣告,甚至還可提供專屬的特價優惠。
  • 興趣相似的目標對象:您也可以在廣告群組中新增「刺激追求者」這個興趣相似的目標對象,鎖定系統認為可能屬於這類目標對象的使用者顯示廣告,就算他們瀏覽的是其他主題的網站也一樣。
  • 客層:如果您也販賣女性專用滑雪裝備,就可以透過指定客層鎖定女性放送這類產品的相關廣告。
  • 目標客戶比對:如果客戶曾訂閱您的電子報,而他們也是 Google 使用者,您就可以鎖定他們放送過季拍賣的廣告。

讓消費者能夠清楚瞭解並掌控自己的 Google 帳戶屬於哪些興趣和客層,是 Google 努力的目標。進一步瞭解 Google 如何保護使用者隱私權

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