多媒體廣告聯播網的指定目標設定

Google 多媒體廣告聯播網是您接觸廣大客群的絕佳管道;您可以選擇適合放送廣告的網站或網頁,然後用各式各樣吸引人的廣告格式抓住使用者的注意力。

如要在多媒體廣告聯播網上放送廣告,建議使用任一類型的「僅限多媒體廣告聯播網」或「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網)」廣告活動。

本文將說明舊版 AdWords 服務的功能。如果您使用的是全新 Google Ads 服務,請參閱指定目標和觀察項目簡介。若要判斷自己使用的 Google Ads 服務版本,請參閱此說明

事前準備

如果您的影片廣告群組只使用指定刊登位置,就算您只指定 YouTube 或多媒體廣告聯播網的刊登位置,現在兩者也都能放送您的廣告。
為因應這項異動,系統將自動暫停未選取指定目標的既有廣告群組,以避免放送您不打算刊登的廣告。不過,這只是一次性的處理措施,往後如有廣告群組暫時不想放送廣告,請記得手動予以暫停。詳情請參閱「暫停或恢復廣告群組」一文。

在多媒體廣告聯播網上放送廣告的基本概念

您可以選擇關鍵字和興趣相似目標對象等指定方式,讓廣告在多媒體廣告聯播網上放送。

Keyword is buy soccer balls

假設您銷售運動用品。如果是足球廣告活動,您會希望廣告出現在足球相關網頁上。因此,您指定「購買足球」等做為多媒體廣告關鍵字。

在 Google Ads 帳戶中的設定方式

新增廣告指定方式 (關鍵字或興趣相似目標對象等) 之後,Google Ads 就會在您的目標對象瀏覽多媒體廣告聯播網時,於指定位置向目標對象顯示廣告。您可以在多媒體廣告聯播網廣告活動的廣告群組中加入指定目標。

  1. 按一下「所有廣告活動」下方的 [多媒體廣告聯播網] 分頁標籤。
  2. 按一下 [+ 指定目標]。
  3. 選取 [新增指定目標] 下拉式選單,然後從數種指定方式中選擇一個指定方式。如要在足球相關網頁上顯示廣告,建議您選取 [多媒體廣告聯播網關鍵字] 並新增「購買足球」。
  4. 按一下 [關閉] 並儲存廣告群組。

視您的選項而定,您可以參照旁邊的計算工具,查看所選取指定目標可獲得的曝光數。您可獲得的曝光數通常會十分龐大,視您所選取的指定目標而定。如要進一步瞭解可獲得的曝光數,請參閱查看多媒體廣告聯播網的預估觸及率

更能掌控廣告的刊登位置,並選擇指定目標設定

指定目標設定 (如「指定目標」和「觀察項目」) 也會決定廣告的觸及率。您可以把這些設定當成具有以下功能的控制項:

「指定目標」

  • 限制根據所選指定方式 (如關鍵字) 放送廣告
  • 允許您為各個指定方式設定出價,例如將「購買足球」的出價設為 NT$60 元
Affinity audience is Soccer Fans

現在,系統會根據您的多媒體廣告關鍵字在足球相關網頁上展示您的廣告。不過,由於您只想觸及足球迷,因此您在「興趣相似目標對象」指定了「足球迷」,然後將兩種指定方式設為「指定目標」。

「觀察項目」

  • 不會限制根據所選指定方式放送廣告
  • 允許您為各個指定方式設定出價,例如將「購買足球」的出價設為 NT$60 元
Affinity audience is Soccer Fans

情境如上,假設您希望廣告向足球迷放送,但又不限於足球迷。這時,您決定進行以下設定:

  • 將多媒體廣告關鍵字設為「指定目標」,讓系統根據關鍵字帶出您的廣告。
  • 將「興趣和再行銷」設為「觀察項目」並提高「足球迷」的關鍵字出價,以增加向該興趣相似目標對象放送廣告的機會。

在 Google Ads 帳戶中的設定方式

您在相同廣告群組中加入多種指定方式並將它們設為「指定目標」後,Google Ads 就會按照您的設定限縮廣告觸及範圍。您加入額外指定方式並將它們設為「觀察項目」後,Google Ads 便不會限縮您的廣告顯示位置,但會依據您所選的出價提高或降低顯示廣告的機會。

  1. 針對您為廣告群組新增的每一個額外指定方式,重複本文第一節的步驟 1-3。
  2. 為每個指定方式選擇「指定方式」或「觀察項目」。
  3. (選擇性步驟) 為指定目標分別設定出價。舉例來說,您可以在「興趣和再行銷」子分頁為「足球迷」設定出價

您可能會注意到,每次在廣告群組中新增指定方式並將其設為「指定目標」時,旁邊顯示的可得曝光次數就會下降。尤其是當您在一個廣告群組中加入多個設為「指定目標」的指定方式時,這種變化更是明顯。

關鍵字 關鍵字 + 興趣相似目標對象 關鍵字 + 興趣相似目標對象 + 性別

重要注意事項:建議中小型商家在廣告群組中只將少數指定方式設為「指定目標」;否則可能會縮小廣告觸及範圍,導致廣告鮮少顯示。

按照目標需求來組合進階指定選項

直接銷售廣告活動

如果您的目標是要銷售產品並觸及特定類型的目標對象,建議您在廣告群組中新增幾個設為設為「指定目標」的指定方式。如此一來,只有在情況符合所選指定方式時,廣告才會放送。以下是一些組合的範例:

指定方式 「指定目標」(預設設定) 「觀察項目」 廣告可以放送的時機
關鍵字 + 刊登位置 關鍵字 + 刊登位置 未選取 關鍵字「和」刊登位置皆為廣告放送的必要條件。
目標對象 + 年齡 目標對象 + 年齡 未選取 目標對象「和」年齡皆為廣告放送的必要條件。
關鍵字 + 主題 關鍵字 + 主題 未選取 關鍵字「和」主題皆為廣告放送的必要條件。
再行銷 + 性別 再行銷 + 性別 未選取 再行銷「和」性別皆為廣告放送的必要條件。
主題 + 目標對象 主題 + 目標對象 未選取 主題「和」潛在目標對象皆為廣告放送的必要條件。

品牌廣告活動

假設您想盡可能接觸客群,這時您應該避免為廣告群組加入過多指定方式。不過,您還是可以在廣告群組中加入幾種指定方式,然後為其中一種指定方式設定出價,這樣就不會過度限制廣告觸及範圍。以下是一些組合的範例:

指定方式 「指定目標」(預設設定) 「觀察項目」 代表意義
年齡 + 性別 + 興趣相似目標對象 年齡 + 性別 + 興趣相似目標對象 未選取 年齡「和」性別「和」興趣相似目標對象皆為廣告放送的必要條件。
興趣相似目標對象和年齡* 興趣相似的目標對象 年齡 興趣相似目標對象為廣告放送的必要條件。如果興趣相似目標對象和年齡重疊,您就會看到兩者的報表。所使用的出價將視出價選項而定。
關鍵字 + 刊登位置 關鍵字 刊登位置 關鍵字為廣告放送的必要條件。如果關鍵字和刊登位置重疊,您就會看到兩者的報表。所使用的出價將視出價選項而定。
關鍵字 + 性別* 關鍵字 性別 關鍵字為廣告放送的必要條件。如果關鍵字和性別重疊,您就會看到兩者的報表。所使用的出價將視出價選項而定。
主題 + 興趣相似目標對象 + 刊登位置 主題 + 興趣相似目標對象 刊登位置 主題「和」興趣相似目標對象皆為廣告放送的必要條件。如果主題、興趣相似目標對象和刊登位置重疊,您就會看到三者的報表。所使用的出價將視出價選項而定。

* 如果想多多接觸特定客層,但不希望廣告因此只向這群人顯示,這些組合很值得一試。

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