Advertentieprestaties in het Display Netwerk evalueren

Graph

Op de pagina's Advertenties, Componenten en Plaatsingen kunt u gedetailleerde statistieken bekijken waarmee u de prestaties van uw display-advertenties beter kunt evalueren.

In dit artikel staat:

  • hoe u ontdekt waar uw display-advertenties worden weergegeven,
  • hoe u met behulp van vertoningen, klikken en conversies de doelgroepen analyseert die met uw campagnes worden bereikt,
  • hoe u bepaalt welke doelgroepen en targetinginstellingen effectief zijn.

Tip:

Probeer elke week een uur of meer te besteden aan analyse van de prestaties van uw display-advertenties.

Basisinzichten

Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.

 

Vaststellen of uw advertenties worden getoond

Voer de onderstaande stappen uit om te controleren of uw advertenties actief of onderbroken zijn.

  1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes Campaigns Icon.
  2. Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
  3. Klik op Advertenties.
  4. Selecteer Display-campagnes in de balk Weergaven bovenaan.
  5. De kolom Status geeft aan of uw advertentie wordt getoond. Als uw advertentie niet wordt getoond, ziet u wat de oorzaak daarvan is en hoe u het probleem oplost.
Een lijst krijgen met sites waarop uw advertenties zijn getoond

Op welke websites, bij welke video's en in welke apps uw advertenties zijn getoond, staat vermeld op de pagina Wanneer en waar advertenties zijn getoond.

  1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes Campaigns Icon.
  2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Inzichten en rapporten.
  3. Klik op Wanneer en waar advertenties zijn getoond.

U ziet alle plaatsingen, waaronder plaatsingen door automatische targetingmethoden zoals zoekwoorden, onderwerpen, remarketen en doelgroepen. U ziet ook alle handmatige plaatsingen die u heeft gekozen.  

Waar u op moet letten:

  • Plaatsingen die goed hebben gepresteerd en vaker weergegeven zouden kunnen worden met een hoger bod.
  • Slecht presterende plaatsingen vergeleken met uw andere plaatsingen, en die dus uitgesloten kunnen worden. Soms is het niet meteen duidelijk waarom uw advertenties op een bepaalde plaatsing zijn weergegeven, maar een vergelijking van prestaties is een goede graadmeter om te bepalen of een plaatsing wel of niet moet worden uitgesloten.

Opmerking: Sommige URL's die u ziet, kunnen incompleet zijn. Het kan zijn dat de URL te lang is of persoonlijke informatie bevat over de persoon die de plaatsing bekijkt, zoals een gebruikersnaam of wachtwoord. De URL wordt dan ingekort met een weglatingsteken of deels weggelaten. U kunt daardoor naar een andere pagina worden geleid dan de pagina waarop uw advertentie werd weergegeven.

Voorbeeld

Een bedrijf dat wandeltochten organiseert, heeft een campagne met de naam Wandelen in de Ardennen. Het bedrijf maakt gebruik van zelfgekozen plaatsingen en wil met de analyse van vertoningen (Verton.) en conversies extra sites zoeken om te targeten. Het bedrijf kan die statistieken analyseren op de pagina Plaatsingen.

Plaatsing Type Campagne Verton. Conversies
la-roche-wandelingen.nl Site Wandelen in de Ardennen 1500 20
avontuurlijke-wandelingen.nl Site Wandelen in de Ardennen 1500 25
bronwater-uit-de-Ardennen.nl Site Wandelen in de Ardennen 3000 2
wandelingen-voor-kinderen.nl Site Wandelen in de Ardennen 2000 0

Op de pagina Waar advertenties zijn weergegeven presteert de website la-roche-wandelingen.nl goed, dus voegt de accountmanager deze als zelfgekozen plaatsing toe aan de campagne. Anderzijds presteren de automatische plaatsingen bronwater-uit-de-Ardennen.nl en wandelingen-voor-kinderen.nl slecht. Deze plaatsingen zijn ook gericht op mensen die buiten de doelgroep vallen, dus de accountbeheerder sluit deze uit.

Vaststellen of uw advertenties vertoningen en klikken opleveren

Voer de onderstaande stappen uit om te achterhalen of uw advertenties onder andere vertoningen en klikken hebben opgeleverd.

  1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes Campaigns Icon.
  2. Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
  3. Klik op Advertenties.
  4. Selecteer Display-campagnes in de balk Weergaven bovenaan. 
 

Waar u op moet letten:

  • Hoe verschillende advertenties ten opzichte van elkaar presteren
  • Welke advertentie-indelingen (beeld-, video-, tekstadvertenties) beter presteren

Voorbeeld

Deze campagne Wandelen in de Ardennen bevat twee verschillende advertentiematerialen.

Advertentie Campagne Klikken Conversies
Half dome ad
La Roche
Wandelen in de Ardennen 150 20
Hiker ad
Wandelaar
Wandelen in de Ardennen 150 5

Aangezien de advertentie La Roche meer conversies genereert dan de advertentie Wandelaar, verwijdert de accountmanager de laatste advertentie uit deze campagne.

Vaststellen welke advertentietargeting de beste resultaten oplevert
  1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes Campaigns Icon.
  2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content.
  3. Selecteer Display-campagnes in de werkruimtebalk bovenaan.
     
  4. Selecteer uw campagne.
  •  Klik op Zoekwoorden voor zoekwoordprestaties.
  • Klik op Doelgroepen voor prestaties van doelgroepsegmenten en demografie.
  • Klik op Content voor onderwerpen en/of plaatsingen.

Waar u op moet letten:

  • Verwijder targetingmethoden die niet goed presteren of die uw doelgroep te veel beperken.
  • Stel vast welke targetingmethoden de beste plaatsingen van uw advertenties aan de juiste doelgroep opleveren.

Voorbeeld

Een accountmanager gebruikt brede onderwerpen als Wandelen en kamperen om advertenties voor zijn campagne 'Wandelen in de Ardennen' te targeten. De plaatsingen waar deze advertenties op basis van zijn targeting op onderwerp worden weergegeven, zijn helaas niet zo relevant als hij zou willen. Daarom besluit hij de pagina Doelgroepen te gebruiken om bepaalde klanten te bereiken. Op de pagina Doelgroepen selecteert hij Targeting en gebruikt hij een affiniteitsdoelgroep voor Natuurliefhebbers en Waaghalzen.

Tip:

Als u de prestaties van uw doelgroeptargeting wilt bekijken, klikt u in het paginamenu op Doelgroepen en scrollt u naar het einde van de prestatietabel. U ziet statistieken gebaseerd op uw doelgroeptargeting. Meer informatie over hoe u uw advertenties kunt targeten op doelgroepinteresses en over hoe u doelgroeptargeting toevoegt aan een advertentiegroep.

Ontdekken welke demografische groepen uw advertenties zien

Op de pagina Demografie kunt u zien welke groepen u bereikt. U ziet deze statistieken ook als u geen demografische targeting heeft toegevoegd.

  1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes Campaigns Icon.
  2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content.
  3. Klik op Doelgroepen.
  4. Selecteer Display-campagnes in de balk Weergaven bovenaan.
     
  5. Selecteer uw campagne en klik op het tabblad Leeftijd, Gender, Gezinsinkomen of Ouderlijke status om de prestatiestatistieken te openen.
  6. Als u toegang tot uitsluitingen wilt hebben, klikt u op Content in het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content in het sectiemnenu en selecteert u het tabblad Uitsluitingen van onderwerpen.

Waar u op moet letten:

  • Demografische groepen met een hoog conversiepercentage
  • Demografische groepen met lage kosten per actie (CPA)
  • Bepaalde doelgroepen die u wilt bereiken met advertentiemateriaal en targetingmethoden

Voorbeeld

Deze campagne Wandelen in de Ardennen maakt reclame voor tochten die relevant zijn voor alle leeftijdsgroepen.

Leeftijd Campagne Klikfrequentie
18-24 Wandelen in de Ardennen 0,26%
25-34 Wandelen in de Ardennen 0,20%
35-44 Wandelen in de Ardennen 0,16%
45-54 Wandelen in de Ardennen 0,16%
55-64 Wandelen in de Ardennen 0,14%
Onbekend Wandelen in de Ardennen 0,15%

Het valt de accountbeheerder op dat de klikfrequentie hoger is onder mensen in de leeftijdsgroep 18-24 jaar. Aangezien mensen in deze leeftijdsgroep vaker op advertenties van deze campagne klikken dan mensen in andere leeftijdsgroepen, besluit hij het advertentiemateriaal en de advertentietargeting aan te passen om deze aantrekkelijker te maken voor andere leeftijdsgroepen.

Opmerking:

Als u mensen in de categorie Onbekend uitsluit, kan het gebeuren dat u daarmee een deel van uw doelgroep uitsluit.

Meer informatie over hoe u mensen van een bepaalde leeftijd of gender kunt bereiken

Aangepaste prestatiegegevens en diagrammen

Als u op Campagnes Campaigns Icon en daarna op Inzichten en rapporten klikt, vindt u nieuwe manieren om de prestatiegegevens voor uw advertenties te bekijken en te analyseren.

De 3 belangrijkste rapportagetools zijn:

Rapporten: Hiermee kunt u verschillende diagrammen en tabellen maken om prestatiegegevens te bekijken. U kunt tientallen aangepaste statistieken met elkaar combineren en gedetailleerde informatie bekijken over factoren zoals vertoningen, targeting en conversies. Deze rapporten kunnen worden opgeslagen voor toekomstig gebruik.

Meer informatie over rapporten

Vooraf gedefinieerde rapporten (voorheen Dimensies): Hiermee kunt u algemene prestatiegegevens uit een geselecteerde set statistieken bekijken, die u vervolgens verder kunt verfijnen.

Meer informatie over vooraf gedefinieerde rapporten

Dashboards: Hiermee krijgt u vanuit één locatie toegang tot uw nuttigste gegevens. U kunt opgeslagen diagrammen en tabellen die u met Rapporten heeft gemaakt naar verschillende vensters op het dashboard slepen, nieuwe diagrammen maken, scorekaarten maken om een overzicht van de prestatiegegevens te bekijken en opmerkingen toevoegen.

Meer informatie over dashboards

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?
Zoeken
Zoekopdracht wissen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu