Mengevaluasi performa iklan di Display Network

Graph

Dengan halaman Iklan & ekstensi dan Penempatan, Anda dapat melihat statistik yang detail untuk membantu mengevaluasi performa iklan Display Anda. 

Di artikel ini, Anda akan mempelajari cara:

  • Mencari tahu tempat kemunculan iklan Display Anda
  • Menganalisis audiens yang dijangkau kampanye Anda menggunakan tayangan, klik, dan konversi
  • Mencari tahu pilihan penargetan dan audiens yang berhasil

Tips:

Coba luangkan waktu selama satu jam atau lebih setiap minggu untuk menganalisis performa iklan Display Anda.

Analisis dasar

Konfirmasikan bahwa iklan Anda tampil

Periksa apakah iklan Anda dijalankan atau dijeda di halaman Iklan & ekstensi.

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik Kampanye Display di panel navigasi.
  3. Klik Iklan & ekstensi di menu halaman.
  4. Kolom "Status" akan menunjukkan apakah iklan Anda ditampilkan. Jika iklan tidak ditampilkan, Anda akan melihat alasannya dan tindakan yang dapat Anda lakukan untuk memperbaiki masalahnya.
Dapatkan daftar situs tempat iklan Anda ditampilkan

Lihat situs, video, dan aplikasi yang telah menampilkan iklan Anda menggunakan halaman "Tempat Iklan Ditampilkan".

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Di menu halaman, pilih Penempatan.
  3. Klik Tempat iklan ditampilkan.

Anda akan melihat semua penempatan, termasuk metode penargetan otomatis seperti kata kunci, topik, pemasaran ulang, dan audiens. Anda juga akan melihat penempatan manual yang Anda pilih.  

Apa yang harus dicari:

  • Penempatan yang berkinerja baik dan tempat iklan Anda dapat muncul lebih sering dengan meningkatkan bid.
  • Penempatan berkinerja buruk yang perlu dikecualikan, berdasarkan perbandingannya dengan penempatan lain. Terkadang, mungkin tidak langsung jelas mengapa iklan Anda muncul di penempatan tertentu, namun performa komparatif dapat mengindikasikan dengan baik apakah penempatan harus dikecualikan atau tidak.

Catatan: Beberapa URL yang Anda lihat mungkin tidak lengkap. Bisa jadi URL terlalu panjang atau berisi informasi pribadi tentang orang yang melihat penempatan tersebut, seperti nama pengguna atau sandi. Ketika ini terjadi, URL dipersingkat dengan elipsis dan mungkin dihapus sebagian, yang berpotensi mengarahkan Anda ke halaman yang berbeda dari tempat iklan ditampilkan.

Contoh

Perusahaan kegiatan luar ruangan memiliki kampanye Kelana Alam Gunung Bromo. Mereka telah menggunakan penempatan yang dikelola dan ingin mencari situs tambahan untuk ditargetkan dengan menganalisis tayangan (Tygn.) dan konversi. Dengan mengunjungi halaman Penempatan, mereka dapat menganalisis metrik tersebut.

Penempatan Jenis Kampanye Tygn. Konversi
kelana-savana-bromo.com Situs Kelana Alam Gunung Bromo 1.500 20
kelana-alam-petualangan.com Situs Kelana Alam Gunung Bromo 1.500 25
minuman-energi-bromo.com Situs Kelana Alam Gunung Bromo 3.000 2
kelana-alam-anak.com Situs Kelana Alam Gunung Bromo 2.000 0

Di halaman Tempat iklan ditampilkan, situs kelana-savana-bromo.com berperforma baik, sehingga Account Manager menambahkannya sebagai penempatan yang dikelola ke kampanye. Di sisi lain, penempatan otomatis minuman-energi-bromo.com dan kelana-alam-anak.com berperforma buruk. Penempatan tersebut juga ditujukan bagi orang di luar target audiens mereka, sehingga Account Manager mengecualikannya.

Lihat apakah iklan Anda mendapatkan tayangan dan klik

Cari tahu apakah iklan Anda mendapatkan tayangan, klik, dan lainnya dari halaman Iklan & ekstensi.

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik Kampanye Display di panel navigasi. 
  3. Klik Iklan & ekstensi di menu halaman.

Apa yang harus dicari:

  • Bagaimana perbandingan performa dari berbagai materi iklan
  • Format iklan mana (gambar, video, teks) yang berperforma lebih baik

Contoh

Kampanye Kelana Alam Gunung Bromo ini memiliki dua materi iklan yang berbeda.

Iklan Kampanye Klik Konversi
Half dome ad
Savana Bromo
Kelana Alam Gunung Bromo 150 20
Hiker ad
Pengelana Alam
Kelana Alam Gunung Bromo 150 5

Iklan Savana Bromo mendapat lebih banyak konversi daripada iklan Pengelana Alam, dan Account Manager memutuskan untuk menghapus iklan Pengelana Alam dari kampanye ini.

Identifikasi penargetan iklan yang memperoleh hasil
  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik Kampanye Display di panel navigasi.
  3. Pilih kampanye Anda.
  4. Klik salah satu halaman: Kata kunciAudiens, Demografi, Topik, atau Penempatan.

Apa yang harus dicari:

  • Hapus metode penargetan yang tidak berkinerja baik atau yang terlalu membatasi audiens Anda.
  • Identifikasi metode penargetan yang menempatkan iklan Anda pada penempatan yang paling tepat dan di depan audiens yang Anda inginkan.

Contoh

Account Manager telah menggunakan topik seperti Kelana Alam & Berkemah untuk menargetkan iklan bagi kampanye Kelana Alam Gunung Bromo. Namun, penempatan tempat iklan tersebut muncul berdasarkan penargetan topiknya tidak serelevan seperti yang diinginkannya. Jadi, ia memutuskan untuk menggunakan halaman Audiens untuk menjangkau pelanggan tertentu. Dari halaman Audiens, ia memilih Penargetan dan menggunakan audiens minat untuk "penggemar aktivitas luar ruangan" dan "Penikmat aktivitas ekstrem".

Tips:  

Untuk melihat performa penargetan audiens Anda, klik Audiens di menu halaman, lalu scroll ke bagian bawah tabel performa. Anda akan melihat metrik berdasarkan penargetan audiens. Pelajari penargetan iklan berdasarkan minat audiens lebih lanjut dan cara menambahkan penargetan audiens ke grup iklan.

Cari tahu grup demografis mana yang melihat iklan Anda

Temukan grup yang Anda jangkau dari halaman Demografi. Anda akan melihat statistik ini bahkan jika belum menambahkan penargetan demografis.

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik Kampanye Display di panel navigasi.
  3. Klik Demografi di menu halaman lalu pilih kampanye Anda.
  4. Klik halaman Usia, Jenis kelamin, Status keluarga, Pendapatan rumah tangga, Kombinasi, atau Pengecualian untuk melihat statistik performa.

Apa yang harus dicari:

  • Grup demografis dengan konversi tinggi
  • Grup demografis dengan biaya per akuisisi rendah
  • Audiens tertentu yang ingin Anda jangkau dengan metode penargetan dan materi iklan

Contoh

Kampanye Kelana Alam Gunung Bromo mengiklankan tur yang relevan dengan semua grup usia.

Usia Kampanye Rasio Klik-Tayang (CTR)
18-24 Kelana Alam Gunung Bromo 0,26%
25-34 Kelana Alam Gunung Bromo 0,20%
35-44 Kelana Alam Gunung Bromo 0,16%
45-54 Kelana Alam Gunung Bromo 0,16%
55-64 Kelana Alam Gunung Bromo 0,14%
Tidak dikenal Kelana Alam Gunung Bromo 0,15%

Account manager melihat rasio klik-tayang yang tinggi di antara orang-orang yang berada dalam kelompok usia 18 - 24 tahun. Karena orang-orang dalam kelompok usia ini cenderung mengklik iklan dalam kampanye ini lebih sering dibandingkan kelompok usia lainnya, ia memutuskan untuk meninjau kembali materi iklan dan penargetan untuk membuatnya menarik bagi kelompok usia lainnya.

Catatan:

Jika mengecualikan orang-orang dalam kategori "tidak diketahui", Anda mungkin mengecualikan beberapa target audiens Anda.

Pelajari lebih lanjut cara menjangkau orang dengan usia dan jenis kelamin tertentu

Diagram dan data performa khusus 

Di bawah ikon pelaporan pada bagian atas layar , Anda akan menemukan cara baru untuk melihat dan menganalisis data performa iklan. 

Ada tiga fitur pelaporan utama:

Laporan memungkinkan Anda membuat berbagai diagram atau tabel untuk melihat data performa. Anda dapat menggabungkan banyak metrik kustom, melihat detail yang lebih terperinci tentang berbagai faktor seperti tayangan, penargetan, dan konversi. Laporan ini dapat disimpan untuk referensi di masa mendatang. 

Pelajari fitur pelaporan lebih lanjut

Laporan standar (sebelumnya Dimensi) memungkinkan Anda melihat data performa dasar dari kumpulan metrik yang dipilih, yang dapat disaring lebih lanjut.

Pelajari laporan standar lebih lanjut

Dasbor dirancang untuk memungkinkan Anda mengakses data paling berguna di satu tempat. Anda dapat menarik lalu melepas diagram dan tabel tersimpan yang dibuat menggunakan Laporan ke dalam beberapa panel di dasbor, membuat diagram baru, membuat Kartu Skor untuk melihat data performa cepat, dan menambahkan catatan.

Pelajari dasbor lebih lanjut

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?