Tentang metrik dan pelaporan iklan video

Artikel ini menjelaskan berbagai metrik yang digunakan untuk menganalisis performa iklan video Anda. Anda dapat melihat metrik seperti tayangan, tampilan, engagement, dan klik, serta jenis audiens yang Anda jangkau. 

Metrik performa utama

Untuk membuat iklan video, konten video Anda harus dihosting di YouTube. Ini berarti penayangan iklan video akan meningkatkan jumlah tontonan video Anda di YouTube (pada Halaman tonton video dan dalam pelaporan akun Google Anda).

Beberapa metrik utama untuk kampanye video Anda mencakup:

  • Performa utama:
    • Penayangan menunjukkan berapa kali orang menonton atau melakukan interaksi dengan iklan video Anda. Catatan: jumlah penayangan iklan video TrueView juga disertakan dalam hitungan penayangan video Anda secara publik di YouTube hanya jika video tersebut berdurasi lebih dari 11 detik.
    • Rasio tontonan menunjukkan jumlah penayangan atau interaksi yang diterima iklan video Anda dibagi dengan frekuensi iklan Anda ditampilkan (tayangan video dan thumbnail).
    • CPV Rata-rata adalah jumlah rata-rata yang Anda bayar ketika penonton menonton video Anda selama 30 detik (atau selama durasinya jika durasi video kurang dari 30 detik) atau berinteraksi dengan video Anda, mana saja yang terjadi lebih dulu. Perhatikan bahwa CPV rata-rata Anda mungkin tidak sama dengan CPV maksimum Anda. CPV maksimum adalah jumlah terbanyak yang bersedia Anda bayar untuk satu kali tampilan iklan.
    • Waktu tonton mengukur jumlah total waktu saat orang menonton iklan video Anda, yang ditunjukkan dalam detik.
    • Waktu tonton/tygn. rta. mengukur rata-rata jumlah detik saat seseorang menonton iklan video Anda per tayangan iklan.
  • Performa klik:
    • Klik menunjukkan frekuensi orang mengklik video Anda. Klik dapat membantu Anda memahami seberapa menarik iklan Anda bagi orang yang melihatnya.
    • Rasio klik-tayang (CTR) adalah jumlah klik yang diperoleh iklan Anda dibagi dengan frekuensi iklan ditampilkan.
  • Performa engagement:
    • Engagement menunjukkan jumlah klik pada elemen interaktif, seperti pada teaser atau ikon untuk memperluas kartu pada video Anda. (Klik ini tidak mengarahkan orang ke situs atau halaman tujuan eksternal lainnya).
    • Rasio engagement adalah jumlah engagement yang diperoleh iklan Anda dibagi dengan frekuensi iklan ditampilkan.
  • Jangkauan dan frekuensi:
    • Pengguna unik menunjukkan jumlah total orang yang melihat iklan selama jangka waktu tertentu.
    • Cookie unik adalah jumlah cookie (yang menyimpan preferensi dan informasi lain yang digunakan di halaman yang dikunjungi) khusus untuk suatu browser tertentu di komputer orang.
    • Penonton unik (cookie) adalah frekuensi cookie unik melihat iklan video Anda selama jangka waktu tertentu.
    • Frekuensi tayangan rata-rata/pengguna adalah frekuensi rata-rata iklan Anda ditampilkan kepada pengguna unik selama jangka waktu tertentu.
    • Frek. tygn. rata2/cookie adalah frekuensi rata-rata iklan video Anda ditampilkan untuk cookie unik selama jangka waktu tertentu.
    • Frekuensi tampilan rata-rata/cookie adalah frekuensi rata-rata cookie unik melihat video Anda selama jangka waktu tertentu.
  • Penayangan video (juga dikenal sebagai "pelaporan kuartil")
    • Video diputar sampai: 25% menunjukkan frekuensi video diputar sampai 25% dari durasinya.
    • Video diputar sampai: 50% menunjukkan frekuensi video diputar sampai tengah-tengah durasi tayangannya.
    • Video diputar sampai: 75% menunjukkan frekuensi video diputar sampai 75% dari durasinya.
    • Video diputar sampai: 100% menunjukkan frekuensi video diputar sampai selesai.
  • Interaksi YouTube: Perolehan aktivitas terjadi saat penonton menonton iklan video lalu melakukan aktivitas terkait di YouTube. Berikut ini berbagai jenis perolehan tindakan:
    • Perolehan video ditonton bertambah jika pemirsa YouTube menonton video berikutnya di saluran atau halaman Tontonan YouTube. Jenis perolehan aktivitas ini akan bertambah, terlepas dari apakah seseorang memilih atau tidak memilih untuk menonton video yang sama lagi atau video lain di saluran Anda.
    • Perolehan subscriber terjadi saat penonton berlangganan channel Anda. Jenis perolehan aktivitas ini memberikan nilai unik karena konten dari channel YouTube tersebut dan avatar channel-nya sendiri dapat dilihat di halaman beranda YouTube.

Karena persyaratan privasi, nilai metrik Perolehan subscriber di bawah 100 akan ditampilkan sebagai rentang, bukan nilai sebenarnya yang ditampilkan hari ini. Misalnya, 14 akan ditampilkan sebagai rentang 11-20, bukan nilai sebenarnya. Nilai metrik di atas 100 masih akan menampilkan nilai sebenarnya. 

  • Perolehan penambahan ke playlist terjadi saat penonton menambahkan video ke playlist.
  • Perolehan suka terjadi saat penonton menyukai video.
  • Perolehan video dibagikan terjadi saat penonton membagikan video.
  • Tampilan Aktif
    • Metrik ActiveView menunjukkan seberapa sering iklan Anda muncul di posisi pada halaman web, perangkat, atau aplikasi yang dapat dilihat orang. Pelajari lebih lanjut metrik ActiveView.

Fitur pelaporan

  • Tabel kustom dan laporan yang dapat didownload - Anda dapat menemukan data performa tertentu tentang kampanye video yang diminati, dengan menyesuaikan tabel akun Google Ads menggunakan kolom, segmen, dan filter. Misalnya, Anda dapat memilih untuk melihat kolom di "CPV Maks.", "Klik", atau "Perolehan aktivitas YouTube". Setelah tabel terlihat sesuai seperti yang Anda inginkan, Anda dapat mendownloadnya sebagai laporan dalam berbagai format dan menyimpannya. Anda juga dapat menyiapkan laporan agar berjalan pada interval tertentu dan menjadwalkannya untuk dikirim melalui email kepada Anda atau orang lain yang memiliki akses ke akun Anda. Pelajari cara memodifikasi, menyegmentasi, atau memfilter kolom.
  • Pelaporan otomatis - Anda dapat menemukan data performa spesifik tentang kampanye video yang diminati, dengan menyesuaikan tabel statistik akun Google Ads menggunakan kolom, segmen, dan filter. Setelah tabel terlihat sesuai seperti yang Anda inginkan, Anda dapat mendownloadnya sebagai laporan dalam berbagai format dan menyimpannya. Anda juga dapat menyiapkan laporan agar berjalan pada interval tertentu dan menjadwalkannya untuk dikirim melalui email kepada Anda atau orang lain yang memiliki akses ke akun Anda.
  • Histori Perubahan - Halaman "Histori Perubahan" mencantumkan perubahan yang Anda buat pada akun. Fitur tersebut menampilkan setiap perubahan dalam timeline yang dipetakan ke data akun Anda. Anda dapat melihat semua perubahan selama jangka waktu tertentu, memfilter hasil menurut jenis perubahan (seperti penyesuaian anggaran atau hasil edit grup iklan), atau melihat perubahan untuk kampanye video tertentu. Dengan membandingkan perubahan Anda dengan timeline data performa, Anda dapat mencari tahu perubahan mana yang mungkin telah berkontribusi pada perubahan performa Anda.
  • Fitur pelaporan lanjutan dan diagram visual memungkinkan Anda melihat, menyesuaikan, dan menganalisis data mendetail tentang performa iklan video.
  • Penargetan - Anda juga dapat melihat performa video terkait kata kunci, jenis audiens, dan demografi tertentu. Metrik ini dapat dilihat dengan mengklik halaman Kata Kunci, Audiens, atau Demografi.

Catatan

Untuk membuat iklan video, konten video Anda harus dihosting di YouTube. Ini berarti penayangan iklan video Anda akan meningkatkan jumlah penayangan video di YouTube (pada halaman Tonton video dan dalam pelaporan akun YouTube).

Memperbaiki masalah pada data

Perbedaan antara statistik penayangan di YouTube vs. Google Ads

Kami tidak dapat menjamin bahwa penayangan yang ditagihkan kepada Anda dan jumlah penayangan YouTube akan sama. Salah satu penyebab umum ketika melihat jumlah penayangan berkala adalah YouTube menggabungkan statistik periode berdasarkan Waktu Pasifik, sedangkan Google Ads menggabungkan statistik periode berdasarkan zona waktu yang ditentukan pengiklan. Namun, perbedaan pasti muncul, dan kami berupaya agar nilai kumulatifnya kira-kira tetap sama. Meskipun Anda mungkin ditagih untuk penayangan tak dilewati dalam jumlah yang sesuai, namun beberapa penayangan tersebut tidak memenuhi syarat untuk jumlah penayangan YouTube.

Karena YouTube Analytics berisi data video untuk semua video dan Google Ads memberikan data untuk sebagian penayangan tersebut (penayangan berbayar Anda), berarti total penayangan video akan berbeda.


Perbedaan dalam penayangan persentase video dan klik pesan ajakan (CTA) di Analisis YouTube vs. Google Ads

Saat ini, penayangan persentase video (data kuartil) di Google Ads hanya untuk penayangan di iklan Google Ads berbayar. Ini berarti Google Ads tidak dapat menyajikan informasi ini untuk video Anda jika diakses melalui listing hasil penelusuran gratis di penelusuran Google atau YouTube.

Contoh

Video yang Anda hosting di YouTube mungkin ditemukan di hasil penelusuran Google atau YouTube. Jika audiens mengklik video ini melalui hasil penelusuran organik dan berinteraksi dengan video, Anda tidak akan ditagih untuk penayangan iklan video atau interaksi audiens. Interaksi ini tidak akan disertakan dalam metrik performa video di Google Ads.

Melihat hasil grup iklan video

Gunakan halaman "Grup iklan" untuk melihat hasil keseluruhan grup iklan video Anda dalam rentang tanggal tertentu untuk metrik seperti tayangan, klik, rasio klik-tayang (VTR), biaya per tampilan (CPV), dsb. Untuk definisi spesifik dari setiap metrik, klik ikon tooltip ? di setiap header kolom.

  1. Pilih Kampanye video dari panel navigasi.
  2. Pilih Grup iklan dari menu halaman.

Perhatikan

  • Grup iklan berisi iklan video dengan kriteria penargetan dan bid yang sama.
  • Grup iklan ditentukan oleh format iklan video tertentu dan hanya bisa berisi iklan video dalam format tersebut. Namun, di kampanye video, Anda dapat menjalankan beberapa grup iklan--beberapa dengan iklan in-stream dan beberapa yang lain dengan iklan video discovery. Dengan kata lain, sebuah grup iklan hanya dapat berisi iklan in-stream atau iklan video discovery saja, namun tidak dapat berisi kedua format iklan.

Melihat ringkasan performa video

  1. Pilih Kampanye video dari panel navigasi.
  2. Pilih Video dari menu halaman.

Bagian "Video" menunjukkan performa video Anda secara gabungan di berbagai iklan. 

Melihat metrik dan insight video

  1. Pilih Kampanye video dari panel navigasi.
  2. Pilih Video dari menu halaman.
  3. Klik Analytics di bagian atas halaman. 

Link terkait

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?